Premios EFFIE Perú 2014: Caso UTEC – Panel generador de agua Elaborado por: David Mayorga

1. 1
Elaborado por: David Mayorga, Ph.D.
Carrera de Marketing
Universidad del Pacífico
Lima, 18 de junio de 2014
Premios EFFIE Perú 2014:
Caso UTEC – Panel generador de
agua

2. Los Premios EFFIE Perú
• Los Premios EFFIE Perú se otorgan
en el país desde 1996.
• Los Premios EFFIE Perú son organizados por
CONEP e Ipsos Perú.
• La Universidad del Pacífico es auspiciadora
académica.
• La campaña UTEC – Panel generador de agua
recibió el Premio EFFIE Oro en la categoría Bajo
Presupuesto.
Lima, 18 de junio de 2014.
2

3. 3
Fuente: UTEC

4. Antecedentes
• El número de universidades aumentó de 10 en
1960 a 133 en 2011.
• En 2010 y 2011 se crearon más de 32
universidades.
• Universidades que ofrecen carreras de
ingeniería, por ejemplo la PUCP y la UNI,
ocupan los primeros lugares en el ranking de
universidades.
4

5. El número de universidades aumentó
de 10 en 1960 a 133 en 2011
5
Fuente: Elaborado en base a Asamblea Nacional de Rectores (2012).
Año Universidades
Públicas
% Universidades
Privadas
% Total Crecimiento
numérico
Crecimiento
porcentual
1960
1970
1980
1990
1995
2000
2011
9
21
25
28
28
32
51
90.00
67.74
71.43
53.85
50.00
44.44
38.35
1
10
10
24
28
40
82
10,00
32,26
28,57
46,15
50,00
55,56
61.65
10
31
35
52
56
72
133
21
4
17
4
16
61
210.00
12.90
48.57
7.69
28.57
84.72

6. En 2010 y 2011 se crearon más de 32
universidades.
6
Fuente: ANR, Tips Universidades, Dirección Estadística, 2012.
0
2
4
6
8
10
12
14
16
1960
1961
1962
1963
1964
1965
1966
1968
1969
1970
1971
1977
1979
1983
1984
1985
1988
1989
1990
1991
1992
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
Univ. Privadas Univ. Públicas

7. Ranking de universidades 2013
Orden Universidad Ciudad Régimen Año de
creación
Número de
Facultades
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Pontificia Universidad
Católica del Perú
Universidad Peruana
Cayetano Heredia
Universidad Nacional
Mayor de San Marcos
Universidad de Lima
Universidad del Pacífico
Universidad Nacional
Agraria La Molina
Universidad Nacional de
Ingeniería
Universidad de San Martín
de Porres
Universidad Peruana de
Ciencias Aplicadas
Universidad de Piura
Lima
Lima
Lima
Lima
Lima
Lima
Lima
Lima
Lima
Piura
Privado
Privado
Público
Privado
Privado
Público
Público
Privado
Privado
Privado
1917
1969
1551
1962
1962
1902
1876
1962
1994
1961
11
9
20
8
5
8
11
10
12
6
7
Fuente: América Economía (2013), Edición Perú, Especial Universidades 2013, No. 066, octubre, pp. 70-71.

8. UTEC
• La Universidad de Ingeniería y Tecnología (UTEC)
tiene su sede en Lima y se creó en 2011.
• Nuestra visión: Tu sueño de hoy, nuestra realidad de
mañana: “Construir la ingeniería del futuro,
impulsando el desarrollo tecnológico de
Latinoamérica y el mundo”(1).
(1)Tomado de:
https://www.youtube.com/watch?v=E7orILoYKSI&list=UUZFYiL8WGV95dG92ZAxx_v
Q el 06-06-2014.
8

9. UTEC
• Ofrece las carreras de: Ingeniería Mecánica, Ingeniería
Electrónica, Ingeniería de la Energía, Ingeniería Industrial e
Ingeniería Química Industrial.
• UTEC requiere crear un posicionamiento en el mercado, en el
que participan universidades que tienen ya varios años y son
conocidas en el mercado.
• El campus principal de UTEC, que tendrá un diseño
innovador, estará ubicado en el distrito de Barranco.
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10. Campaña Panel generador de agua
• La campaña se trabajó con la agencia Mayo
Publicidad S.A. y se realizó de diciembre de 2012
a marzo de 2013.
• UTEC invirtió US$ 53,221 en el panel.
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11. Campaña Panel generador de agua
• La campaña se basó en el desarrollo de un panel
generador de agua que representa una solución
novedosa para obtener agua a partir de la
condensación de la humedad que tiene el aire. El
panel podía producir 100 litros de agua por día.
• El lema de la campaña fue “ingenio en acción”.
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12. Imagen 1: Generador de agua potable
12
Fuente: UTEC

13. Mercado
• El mercado objetivo son los jóvenes de 15 a 18
años, de los Niveles Socioeconómicos A, B y C,
interesados en postular a la universidad. Los
padres, mayores de 40 años, representan el
mercado influenciador.
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14. Objetivos
Entre los objetivos, se puede mencionar:
• Posicionar a UTEC como una universidad que se
especializa en carreras de ingeniería y tecnología.
• Generar tráfico a la web de UTEC.
• Construir marca a través de los medios digitales.
• Lograr espacios gratuitos en los medios de
comunicación.
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15. Estrategias
• El panel, que mostraba el lema y anunciaba el
examen de admisión a la universidad, se colocó
en enero de 2013.
• El panel se ubicó en el kilómetro 89.5 de la
carretera Panamericana Sur, distrito de Bujama,
zona donde sus pobladores tenían problemas de
abastecimiento de agua.
• Además, se desarrolló un video en el canal
YouTube y se presentó el caso en la web de la
universidad.
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16. Imagen 2: Panel
16
Fuente: UTEC

17. Resultados
Entre los resultado obtenidos, se puede mencionar:
 La página web de UTEC tuvo 101,229 visitas de búsqueda de
información (1).
 Se logró un incremento del 24% de postulantes en 2014.
 El 46% de personas mayores de 40 años que vieron el panel, lo
relacionaron a la marca (2).
 El panel generador de agua logró más de 239,000 entradas en Google
por búsqueda de información (3).
 Se generó publicidad gratuita en alrededor de US$907,681.
Fuente: (1) UTEC; (2) Ipsos Apoyo; (3) Google Search
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18. Resultados
• La campaña ganó varios premios:
▫ El Ethic Mark Awards 2013, otorgado por la Universidad de
Notre Dame (EE.UU.).
▫ Tres Leones de Oro en las categorías Promo & Activation,
Outdoor y Media, y un bronce en la categoría Direct, en los
Cannes Lions 2013.
▫ Premio Ardilla de Oro 2013, en la categoría Medios
Alternativos, otorgado por la Pontificia Universidad
Católica.
▫ Oro y plata en la categoría Ojo Sustentable, del premio Ojo
de Iberoamérica 2013.
• La campaña Panel generador de agua recibió el Premio EFFIE
Oro 2014 en la categoría Bajo presupuesto.
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19. Bibliografía
• América Economía (2013), Edición Perú, Especial Universidades 2013, No.
066, octubre, pp. 70-71.
• Asamblea Nacional de Rectores e INEI (2011), Perú: II Censo Nacional
Universitario 2010, Principales Resultados, Lima: ANR.
• Asamblea Nacional de Rectores, Tips Universidades, Dirección Estadística,
2012.
• CONEP PERÚ E IPSOS PERÚ (2014), Formularios generales de casos
EFFIE Awards Perú 2014, Lima.
• CONEP PERÚ E IPSOS PERÚ (2014), Brochure finalistas EFFIE Awards
Perú 2014, Lima.
Página web
• UTEC http://www.san-fernando.com.pe/
• Canal YouTube UTEC https://www.youtube.com/user/universidadutec
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20. Nos
mantenemos
comunicados
con la
comunidad…