Presentacion del plan de marketing online para el club de alto rendimiento Independiente del Valle.

2. EL CLUB (SITUACIÓN ACTUAL)

3. COMPETENCIA

4. APP
Nuestra propuesta…

5. PROPUESTA DE ALTO RENDIMIENTO

6. OBJETIVOS

7. TARGET
Ecuador tiene 16´000,000 de habitantes.
El 97% (16 a 38 años de edad) compran en internet.
En el 2014 se generó $540´000,000 de venta en línea.

8. TARGET

9. APP
¿Con qué empezamos?

10. *Actual
PÁGINA WEB

11. PÁGINA WEB
*Propuesta

12. WEBAPP
LIGHTBOX (lead)
PÁGINA WEB

13. E-commerce (Home)

14. E-commerce (Ficha de producto)

15. E-commerce (Proceso de compra)

16. E-commerce (Proceso de compra)

17. APP

18. APP
Crear una aplicación que permita conocer las
principales novedades del Club.
• ¿Qué buscamos al crear un App del Club?
• ¿Qué va a ofrecer la App a los usuarios?
• ¿Por qué una versión Premium y que beneficios
tendrá?
• ¿Cómo y Dónde vamos a promocionar la App?

19. APP
Crear una aplicación que permita conocer las
principales novedades del Club.
• ¿Qué buscamos al crear un App del Club?
• ¿Qué va a ofrecer la App a los usuarios?
• ¿Por qué una versión Premium y que beneficios
tendrá?
• ¿Cómo y Dónde vamos a promocionar la App?

20. APP
¿Y cómo nos conocen
o cómo nos encuentran?

21. BUSCADORES
Búsqueda Orgánica
• Semántica
• Factores On-Page
• Factores Off-Page
SEM
Búsqueda Pagada
• Keywords
(CPC – €0,30)
• Grupo de anuncios por
producto
SEO

22. PUBLICIDAD
• Sites afines al target
• Segmentación por afinidad.
• Segmentación por dispositivos
móviles
• CPC (€0,30)
DISPLAY

23. PUBLICIDAD
DISPLAY
LISTAS DE REMARKETING
• Abandono de carrito
• Visitas en ficha de producto
• Google Adwords Display –
Facebook (CPC – €0,30)

24. MARKETING DE RESULTADOS
CORREGISTRO
CAPTACIÓN
• Captación de BBDD
• CPL (€ 0,90)

25. MARKETING DE RESULTADOS
E-mail marketing
CAPTACIÓN
• Envíos a base de datos externa ( San Luis
Shopping/KFC River Mall/SC)
• CPL (€ 0,90)
• Captación de BBDD cualificada.
• Tráfico a Web
*MAIL

26. MARKETING DE RESULTADOS
E-mail marketing
CAPTACIÓN
• Envíos a base de datos externa ( San Luis
Shopping/KFC River Mall/SC)
• CPL (€ 0,90)
• Captación de BBDD cualificada.
• Tráfico a Web
*LANDING PAGE

27. MARKETING DE RESULTADOS
E-mail marketing
CAPTACIÓN
• Envíos a base de datos externa ( San Luis
Shopping/KFC River Mall/SC)
• CPL (€ 0,90)
• Captación de BBDD cualificada.
• Tráfico a Web
*PÁGINA DE AGRADECIMIENTO

28. MARKETING DE RESULTADOS
Display
AFILIACIÓN
• Sites afines al target
• CPL (€ 0,90)
• Tráfico a web
*IMPRESIÓN EN SITE ESPECÍFICO

29. MARKETING DE RESULTADOS
Display
AFILIACIÓN
• Sites afines al target
• CPL (€ 0,90)
• Tráfico a web
*LANDING

30. MARKETING DE RESULTADOS
E-mail marketing
FIDELIZACIÓN
NEWSLETTERS
• Información exclusiva
• Up-selling / Cross-selling
• Satisfacción al cliente
• CPC (€ 0,30)

31. MARKETING DE RESULTADOS
E-mail marketing
FIDELIZACIÓN
NEWSLETTERS
• Información exclusiva
• Up-selling / Cross-selling
• Satisfacción al cliente
• CPC (€ 0,30)

32. SOCIAL MEDIA Estrategia de
contenido
Promoción
Publicidad
Servicio al
Cliente
Tráfico a web
ecommerce
• Highlights Videos, datos y
estadísticas
• Update escuela de futbol
• Entrevistas a jugadores
• Concursos/Sorteos
• 3 publicaciones diarias
• Timing de respuesta

33. SOCIAL MEDIA Estrategia de
contenido
Promoción
Publicidad
Servicio al
Cliente
Tráfico a web
ecommerce
• HT originales.
• Repost a menciones positivas.
• Cobertura de eventos
• Highlights Videos, datos y
estadísticas
• (Club – escuela de futbol)
• Timing de respuesta

34. SOCIAL MEDIA Estrategia de
contenido
Promoción
Publicidad
Servicio al
Cliente
Tráfico a web
ecommerce
• Listening & Engagement
• HT con enfoque Trending Topics
• RT a menciones positivas
• Concursos/Sorteos
• 3/5 tweets diarios
• Timing de respuesta

35. SOCIAL MEDIA Estrategia de
contenido
Promoción
Publicidad
Servicio al
Cliente
Tráfico a web
ecommerce
• Videos Promocionales (Escuela –
Entradas)
• Videos mejores jugadas
• Highlights Videos, datos y
estadísticas
• Programa exclusivo (piloto – 1
publicación por mes)
• 1/3 videos semanales

36. SOCIAL MEDIA Estrategia de
contenido
Promoción
Publicidad
Tráfico a web
ecommerce
• Behind the scenes partidos (Club
– Formativas – Escuela)
• HT con enfoque Trending Topics
• Highlights Videos, datos y
estadísticas
• 2 snaps diarios

37. SOCIAL MEDIA Estrategia de
contenido
Promoción
Publicidad
Servicio al
Cliente
Tráfico a web
ecommerce
INFLUENCERS BLOGS ESTRATÉGICOS
(Linkbuilding)

38. SOCIAL MEDIA Estrategia de
contenido
Promoción
Publicidad
Servicio al
Cliente
Tráfico a web
ecommerce
TIPO DE CONTENIDO
• CORPORATIVO
• CURADO
• PARTICIPATIVO
• ESPECIALIZADO

39. SOCIAL MEDIA Estrategia de
contenido
Promoción
Publicidad
Servicio al
Cliente
Tráfico a web
ecommerce
TIPO DE CONTENIDO
• CORPORATIVO
• CURADO
• PARTICIPATIVO
• ESPECIALIZADO

40. SOCIAL MEDIA Estrategia de
contenido
Promoción
Publicidad
Servicio al
Cliente
Tráfico a web
ecommerce
TIPO DE CONTENIDO
• CORPORATIVO
• CURADO
• PARTICIPATIVO
• ESPECIALIZADO

41. SOCIAL MEDIA Estrategia de
contenido
Promoción
Publicidad
Servicio al
Cliente
Tráfico a web
ecommerce
TIPO DE CONTENIDO
• CORPORATIVO
• CURADO
• PARTICIPATIVO
• ESPECIALIZADO

42. TIMELINE ESTRATÉGICO
CAPTACIÓN: E-mail marketing (Corregistro – BBDD externa y propia)
FIDELIZACIÓN: E-mail marketing (BBDD propia cualificada)
SEO: Posicionamiento en buscadores
SEM: Anuncios publicitarios en buscadores
DISPLAY: Anuncios publicitarios - Retargeting
SOCIAL MEDIA: Awareness – Tráfico a web/e-commerce

43. CONCLUSIONES