El documento analiza las tendencias del comercio electrónico y la crisis del comercio minorista tradicional. Explica que las ventas online están creciendo rápidamente en los Estados Unidos y en América Latina, a medida que más personas realizan compras a través de sus dispositivos móviles y buscan experiencias omnicanal. También describe las ventajas de vender a través de marketplaces como Mercado Libre, incluyendo el tráfico, las plataformas tecnológicas y los bajos costos de entrada.
Crecimiento del ecommerce y crisis del retail tradicional en Argentina y el mundo
1. TENDENCIA INTERNACIONAL Y
CRISIS DEL RETAIL TRADICIONAL
TENDENCIAS LOCALES EN ECOMMERCE
APROVECHANDO LOS MARKETPLACE PARA
CRECER EN EL MUNDO ONLINE
MÁXIMO BACH
2. ¿Qué esta pasando en EEUU?
•Fuente: Internet Retailer February 17, 2017
42
%58
%
ONLINE
CRECIMIENTO 2016
RETAIL HOGAR
12%
88%
VENTAS
RETAIL HOGAR
ONLINE
82%
18%
HOGARES COMPRAN
ONLINE VS OFFLINE
ONLINE
4. Digitalización de las compras en la
región
0%
18%
35%
53%
70%
88%
Población usuaria de internet 2015
5. Tendencias del ecommerce en Argentina
Compras Mobile Omnicanalidad Fast Delivery
Personalización
de la compra
+ 13MM
6. Qué es un marketplace?
“Es un tipo de sitio de e-commerce donde los productos y servicios son vendidos
por multiples terceras partes,y las transacciones son procesadas por el
marketplace”.
Ventajas de vender en un marketplace
Cuáles son las principales ventajas de un marketplace?
• Tráfico.
• Plataforma Tecnológica Robusta.
• Bajo Costo de Entrada.
• Ecosistema: Medios de Pago + Logística.
7. - Principales diferencias entre un marketplace y un retail tradicional.
Retail tradicional Marketplace
Marketplaces vs retail tradicional
9. Categoría Hogar en Mercado Libre Regional año 2016
Potencial de vender en un marketplace
muebles y deco
+U$S 773 MM Sales
10. La categoría Hogar en el marketplace líder de Argentina:
Facturación Transacciones
Hogar es la categoría N°1 de
Mercado Libre Argentina
Hogar, Nro 1 en ventas
11. La categoría Hogar en el Marketplace líder de Argentina:
TransaccionesFacturación
Hogar por dentro
12. Antes de empezar…
COMPRADOR: ¿Quién toma la decisión de compra?
¿A quién me estoy dirigiendo?
INFORMACIÓN: ¿Qué información necesito brindar para que el usuario
pueda tomar la decisión de compra?
HÁBITO DE COMPRA: ¿Mi producto se vende normalmente de una
determinada manera? ¿Necesito inspirar? ¿Necesito mostrar calidad?
MEDIOS DE PAGO: ¿Cualés son tus medios de pago?
ENVÍOS: ¿Qué posibilidades brindo a nivel logístico? ¿Hago seguimiento del
envío?
Claves: títulos, descripciones y fotos
13. Sillón Sofá Escandinavo 2 cuerpos Tapizado en Chenille
Silla Eames Blanca Patas Madera
Mesa Comedor Nórdica Rectangular Laqueada
Placard Ropero Melamina Blanco 6 Puertas 4 cajones
Silla Eames Mejor Precio Impresionante!
¿Cómo busca el usuario dentro de un Marketplace?
La importancia de un buen “título”
Nombre del producto + Modelo + Atributo particular
NEW
14. •PROFESIONALES: HTML vs texto
•MOBILE: usar imágenes liviana
•IMÁGENES que DESCRIBAN PRODUCTO
• Fotos con detalle
• Medidas
• Colores
•DETALLE DE POST VENTA
• Envío
• Tiempos de entrega
• Devoluciones
• Etc.
El poder de la “descripción”
ESTÉTICA + INFO COMPLETA
15. Muebles y Deco, entran por los ojos
• Sacá fotos en HD y usa fotos reales no renders
• Revisá que esté en foco y bien iluminada
• Aprovechá todo el espacio de la foto
• Sumá varias fotos del producto en tu publicación
• Tené al menos una foto con fondo blanco y una foto
ambientada
• Usá las fotos para inspirar y brindar detalles
Las fotos, elemento clave
16. Estética Cuidada + Curaduría + Mostrar Tendencias y Estilos + Inspirar
Discovery, la clave para vender