Curso de publicidad en Facebook e Instagram realizado durante el mes de mayo de 2016. La duración fue de 3 días, 12 horas. Para tener todo el curso completo contacta conmigo! http://elenarueda.com/contacta-conmigo/

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PUBLICIDAD EN FB&IG
POR ELENA RUEDA PIAZUELO
Publicidad en Facebook e Instagram
Introducción
◦ La importancia de invertir en publicidad
◦ Los términos que tienes que dominar
Anuncios en Facebook e Instragram
◦ Funcionalidades básicas
◦ Ejemplos de campañas
Crea tu propia campaña de publicidad: Power Editor
◦ Cómo funciona el Power Editor
◦ Público personalizado
◦ Cómo crear una campaña de anuncios para Facebook e Instagram
Cómo utilizar Canvas de Facebook para hacer campañas
Timeline Usuario Común
‐ Abuso de información
‐ Publicidad no segmentada (en inglés
p.e.)
‐ Spam
‐ …
Ventajas de invertir en Facebook
‐Es la red social mas utilizada a nivel mundial, más de 800 millones de
personas pasan un promedio de una hora al día – mientras que la media en
Internet es de 30 segundos
‐Viralidad. Ofrece una viralidad basada en las recomendaciones de otros
usuarios.
‐Avanzada Segmentación. Permite acercarte de una forma muy directa a un
determinado público concreto con relativa sencillez.
‐No exige una inversión demasiado elevada.
‐Se desarrolla y mide en tiempo real. Puedes ver el efecto y cambiarlo al
instante.
Términos que hay que dominar
Leads
•Oportunidad de negocio o
cliente potencial
conseguida a través de
cualquier medio.
Alcance
•Número de personas que
visualizaron tu anuncio
Acciones
•El total de acciones de tu
anuncio. Incluye enlaces a
tu página de destino, me
gusta en publicación y en
página, comentarios,…
Conversiones
•El total de acciones
realizadas y con
seguimiento gracias a
Facebook Píxel. P.E
captación de Leads, añadir
al carrito, compra,..
Facebook Píxel
• Código invisible que te
permite realizar seguimiento
de tus conversiones web:
visitas, compras realizadas,…
Copy
• El cuerpo del texto de tu
anuncio
Impresiones
• Número de veces que tu
anuncio ha aparecido por
primera vez
Términos a dominar
CTR
• % de clics de tu anuncio.
Se calcula: Total clics de tu
anuncio / Total
Impresiones
CPA
• Coste medio que pagas
por cada acción de tu
anuncio (Leads, visitas
web,…)
Resultados
• Número de acciones
registradas como resultado
de tu anuncio en función
de tu objetivo
CPC
• Coste medio por cada clic de
nuestro anuncio
Puja
• Cantidad máxima que
estamos dispuestos a pagar
por cada click o mil
impresiones. Versión
automática o manual.
CPM
• Coste medio por cada mil
impresiones de tu anuncio

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Términos a dominar
Público similar
• A través de esta función,
Facebook te hace llegar
usuarios similares a tu
público.
Público guardado
• Esta opción permite
almacenar una
segmentación específica
de tus anuncios.
Presupuesto de conjunto de
anuncios
• Cantidad que estás
dispuesto a invertir por tu
conjunto de anuncios
Remarketing
• Técnica de marketing que
permite impactar con
anuncios a usuarios que han
visitado una o más páginas.
Power Editor
• Herramienta para la
creación de anuncios que
ofrece Facebook. Es
compleja y dinámica.
Público personalizado.
• Funcionalidad de Facebook
que permite importar tu
base de datos para
mostrarle anuncios.
Publicidad en
Facebook
Como crear una campaña publicitaria
1. Establece el objetivo de tu campaña,
2. Después debes decidir a quién quieres orientar tu
anuncio,
3. Qué presupuesto es el que fijarás
4. Y al final debes seleccionar el contenido de las imágenes,
texto y la ubicación de los anuncios.
Tómate 5 minutos para establecer tus
objetivos
¿A quién quieres orientar tu anuncio?
¿Qué presupuesto tienes para invertir?

3. 3
Selecciona el contenido y texto (casa)
Tipo de
contenido
Tipo de contenido: Fotografía
Tipo de contenido: Imagen de la Web
Tipo de contenido: Vídeo
Tipo de contenido: Carrusel de
fotografías

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La importancia del STORYTELLING en
marketing
Planteamiento Desarrollo Desenlace Moraleja
Ejemplos
Ejemplos
Facebook ha creado CANVAS
‐Anuncios para móviles
‐Página a pantalla completa y optimizada
‐Puede incluir una combinación de imágenes,
vídeos, texto y enlaces
‐Se pueden crear historias multimedia para crear
experiencias de marca y productos que sean
atractivas para el usuario
Mira…
Mira…

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Tipos de
anuncios en
Facebook
1. Promocionar publicación determinada
Editor Simple
Opciones
2. Con Power Editor
Ejemplo

6. 6
3. Promociona tu página de Facebook
Ejemplo
4. Atrae personas a tu sitio web
Ejemplo
5. Conversiones en el sitio web
Ejemplo

7. 7
6. Aplicaciones
7. Llegar a personas que están cerca de tu
negocio
Ejemplo
8. Aumentar asistentes a tu evento
Ejemplo
9. Conseguir que las personas soliciten tu
oferta

8. 8
Ejemplo
10. Aumentar las reproducciones de vídeo
11. Generar clientes potenciales para tu
empresa
Ejemplo
Ejemplo
Consejos para
crear campañas
en Facebook

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1. Presupuesto
No intentes estirar el dinero en
publicidad, cuando hay poco dinero pon
pocos días
2. Presupuesto
Si quieres conseguir buenos resultados
recuerda que a veces hay que invertir
más
3. Imágenes
Utiliza buenas imágenes, si tienes que
comprar alguna, hazlo y cuando las subas
que estén adaptadas a las medidas oficiales
4. Texto
Tómate tu tiempo para crear buenos
titulares
5. Texto
Tómate tu tiempo para crear buenos
titulares
6. Segmentar, segmentar, segmentar
Segmenta hasta que no te queden más
opciones

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7. Segmentar, segmentar, segmentar
Segmenta hasta que no te queden más
opciones
8. Ofertas
Los descuentos y ofertas son muy
efectivos también en anuncios
9. No Promocionar página de Facebook
Está comprobado que tiene muy mala
conversión en ventas
10. Mide
Mide y analiza los resultados de tus
campañas e intenta optimizarlas. Haz
TEST para valorar diferentes opciones.
11. Ubicación e Idiomas
Optimiza la ubicación utilizando
“excluir” y selecciona los diferentes
tipos de idioma
12. Promoción de publicaciones
“Promoción de publicaciones” mejor
que “Atraer a personas a tu sitio web”,
de momento es más barata.

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Crear campañas
en Facebook
Estructura de una campaña de Facebook
CONFIGURA TU CAMPAÑA
EJEMPLO 1#
INVERSIÓN: 100€
Nombre de la campaña: Campaña Especial Bodas
Objetivo de la campaña: Vender el salón del hotel para bodas
Audiencia: Mujeres prometidas o en una relación
Edad: de 25 a 45 años
Intereses: Trajes de novia, Flores para bodas, viajes de larga distancia
Selección de imágenes a mostrar:
Selección de Textos a incluir:
Diseño de la campaña
1. Busca las imágenes
2. Define los textos a añadir
3. Crea la LANDING PAGE para ese anuncio
Diseño de la campaña
Recursos para crear anuncios