Basado en un presentación de : Juan Luis Isaza

1. ¿Alguien me
puede
decir qué
diablos es un
insight?

3. Cambridge Dictionary
> Perspicacia
> Nueva percepción
> Entender mejor algo
> Una revelación

4. > A piece of information.
> Power of acute observation and deduction;
penetration; discernment; perception
> Introspection
Wikipedia

8. > Claridad
> Profundidad
> Sorpendente
(inesperado)
> Entendimiento
> Perspicacia
> Nueva visión
> Buen
entendimiento
> Revelación
> Observación
precisa
> Deducción
> Introspección > Intuición

9. Aún no hemos
hablado de
publicidad

10. Founder, Chief Strategy Officer at PICNIC
Madrid
 Insight es “idea”
> “Una idea no es nada más y nada menos que
una nueva combinación de viejos elementos”
Jack Foster (autor de Cómo Generar Ideas)
Alex Pallete

11. “Revelar el por qué la gente piensa lo que piensa,
hace lo que hace, o siente lo que siente.
O también cuando esa revelación ayude a entender
todo lo contrario, el por qué la gente no piensa,
hace o siente algo concreto.”

12. Bernardo Geoghegan
> Insight tiene que ver con entender que es lo que
motiva a la gente
> “Un insight sirve para hacer comunicación más
relevante, que haga que la gente sienta que la marca le
habla a ellos.”
Director de Planeación
Ogilvy
América Latina

13. > Define dos tipos de insights
> Brand insights: La voz de la marca. Puntos de vista de
la marca sobre diversos aspectos de la vida.
> Culture insights o life insights: Es una observación,
viene del inconsciente colectivo, de un comportamiento
aislado en un punto cualquiera del
planeta.
Partner & Vice-President
at Loducca Brasil
Ken Fujioka

14. > Insight es…
> Una revelación
> Una mirada perspicaz
> Una nueva visión
> Algo sorprendente
> Intuición
Retomemos los cinco factores

15. > Es algo que aunque siempre
ha estado en frente de nosotros, nunca nos
habíamos detenido a pensar.
Un insight es una revelación

16. > Muchas veces implica una
mirada descarnada, no muy
“políticamente correcta” de
una situación.
Un insight implica perspicacia

17. Un insight implica nueva visión
> Genera una reflexión sobre
algo que antes sólo asumíamos de una manera.

18. > Es pensamiento lateral, en la medida en que no resuelve
las cosas como esperaríamos.
Un insight es sorprendente

19. > No es un dato, una cifra o un conocimiento específico.
Tiene mucho más que ver con algo que nace de la intuición.
Un insight nace de la intuición

20. Y los creativos

21. > Un insight no es una pieza
nueva de información. Sino una nueva forma de interpretar
esa información.
El efecto no es tanto: “No sabía eso” sino “nunca pensé
antes sobre eso de esa manera”
¿Qué es un insight?

23. Para que exista un insight implica que se
compartan códigos comunes.

24. Los valores culturales que van más allá de la semántica hacen que
con frecuencia el insight genere algo como: “¡Sí, eso también
me pasa a mí!” o “Eso también lo he pensado yo”

26. UN
DETONADOR