What would Google Do? Es el título de este libro de Jeff Jarvis en el que se analizan las nuevas reglas de juego que la era digital impone a las empresas y medios de comunicación.
Lecciones 05 Esc. Sabática. Fe contra todo pronóstico.
Jeff Jarvis: un nueva arquitectura
1. Una nueva
arquitectura
Franco Piccato
Periodismo III - UBP
domingo 27 de marzo de 2011
2. Pensar como Google
• Una nueva arquitectura
• La economía del enlace
• Únete a una red
• Sé una plataforma
• Piensa de manera distribuida
• Una nueva esfera pública
• La vida es pública
• Nueva Sociedad
• Organización eficaz
• Una nueva ética
domingo 27 de marzo de 2011
3. Internet
• Es un universo abierto y tridimensional
• Arquitectura horizontal
• Nodos y enlaces
• Red sin centro: distribuida
domingo 27 de marzo de 2011
12. Links y búsquedas
• Permiten encontrar cualquier cosa
• Conectar a cualquier persona
• Todos pueden hablar y escuchar
domingo 27 de marzo de 2011
13. La economía del enlace
• Google basa su economía en los enlaces
• Posiciona a los sitios según su relevancia
• La autoridad de los sitios nace de la
comunidad
• El link es poder y su impacto es profundo
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22. Link
• Permite que la gente se organice y
converse
• Y lo puede hacer sin intermediarios
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23. Pensar como Google
(If you aren’t searchable, you won`t be found)
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24. Google
• Representa un nuevo modo de pensar
• Primera empresa posmedios de comunicación
• Es una red y una plataforma
• Piensa de manera distribuida
• No trata a los usuarios como una masa
• La nueva economía está formada por
pequeños colectivos.
domingo 27 de marzo de 2011
25. “El enlace cambia cambia la
arquitectura fundamental de las
sociedades y las industrias, así
como las vigas de acero y los
raíles cambiaron la forma en que
las ciudades y los países se
construían y cómo operaban.
Google hace que los enlaces
funcionen. Google es la United
States Steel Corporation de
nuestra época”
domingo 27 de marzo de 2011
28. Enlace y medios
• Cambia la estructura y la economía de los
medios de comunicación
• La forma de documentarse
• De intercambiar información
• Y de estructurar las historias
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33. • Producto de “talla única”: pasado
• Crear historias con un valor único
• Concentrar recursos donde son relevantes
• El enlace fuerza la especialización
domingo 27 de marzo de 2011
34. “Los periódicos no deberían
dedicar recursos a noticias que
se han convertido en una
commodity, un producto de
consumo básico donde la marca
es cada vez menos relevante.
Necesitan por tanto encontrar
nuevas eficiencias gracias al
enlace”
- Jeff Jarvis
domingo 27 de marzo de 2011
35. “Do what you do best.
Link to the rest”
Jeff Jarvis
domingo 27 de marzo de 2011
36. • Fomenta la colaboración: yo me dedicaré a
lo que hago mejor y los demás completarán
la tarea.
• Especialización: crea demanda de calidad
• Habrá que ser el mejor para que la gente te
enlace y así aumente tu posicionamiento en
Google.
domingo 27 de marzo de 2011
37. 1. Únete a una red
• Internet crea enlaces en una sociedad
• Conecta a las personas entre sí
• En todas esas conexiones se crea valor
• Con cada conexión se crean redes
• Mientras más conexiones, más valor tienen
domingo 27 de marzo de 2011
38. El poder de las redes
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39. Glam.com
• Más de 600 sitios independientes.
• Vende espacios publicitarios y comparte
ganancias
• Regala la tecnología y contenido
• Envía tráfico y recibe tráfico
• Costos bajos: pocos periodistas
• Selecciona lo mejor del contenido
domingo 27 de marzo de 2011
40. “Efecto red”
• Cuanto mejor contenido crea el sitio web,
más tráfico recibe.
• Mientras más tráfico recibe, más reenvía a
otros sitios de la red
• Glam puede vender anuncios más caros
• Una red publicitaria y de contenido de
calidad.
domingo 27 de marzo de 2011
41. 2. Sé una plataforma
• Tecnologías y aplicaciones que ayudan a los
usuarios a crear productos, negocios,
comunidades y redes por sí mismos.
• Si son abiertas y colaborativas, los usuarios
a cambio añaden valor.
domingo 27 de marzo de 2011
42. El negocio es la plataforma
domingo 27 de marzo de 2011
44. • Internet • Google Calendar
• Google • YouTube
• Wordpress • Google Groups
• Flickr • Facebook
• Blogger • Twitter
• Google Docs • Digg
domingo 27 de marzo de 2011
45. Google Maps
• La gente puede usar los mapas
• Google no retiene el control
• Cedió el control a cualquiera
• Abrió los mapas para que otros pudieran
construir sobre ellos (EveryBlock)
• Mashups basados en esta plataforma.
• Esto genera negocios enteros para Google (ej.
celulares)
domingo 27 de marzo de 2011
47. Facebook
• Abrió su plataforma a terceros
• 200.000 desarrolladores trabajaban gratis
• Crean aplicaciones, sin costo
• Tuvo que dar a conocer algunos de sus secretos
• No cobró por el acceso a su plataforma
• Tampoco tomó parte de sus ingresos por publicidad
• Desarrolladores ayudaron a aumentar valor
domingo 27 de marzo de 2011
48. Twitter
• Abrió su código para facilitar el trabajo y la
colaboración de programadores externos.
• Servicio de búsqueda: terceros
• Twitter luego lo incorporó a su plataforma.
• Negocios laterales: Seesmic, TweetDeck
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49. • Ser una plataforma es un imperativo.
• Si no somos plataformas, nos convertimos
en commodity
domingo 27 de marzo de 2011
50. • Actuar como plataforma
• Permitir que los demás construyan usando tu plataforma
• Añadir valor y extraer el menor valor posible
• Hacer que la red crezca utilizando la plataforma
• Mejorar la plataforma aprendiendo de los usuarios
• Crear estándares abiertos para el desarrollo
• Permitir que terceros puedan usar la plataforma y
contribuir a la red
domingo 27 de marzo de 2011
51. 3. Pensamiento
distribuido
• La mayoría de las empresas piensan de
forma centralizada.
• Obligan a los clientes a ir hacia ellas.
• Gastan fortunas en marketing para atraer
clientes.
• Google no piensa así, piensa de manera
distribuida.
domingo 27 de marzo de 2011
52. • No vende anuncios en la página principal: a los
usuarios no les gustaría.
• Yahoo se ve como un destino. Google se ve como
un significado.
• Yahoo espera que la gente se queda el mayor tiempo
posible en su sitio
• Quieren llevarte desde la página principal a donde
ellos quieran que vayas.
• Google ve a su página principal como el lugar donde
llevar al usuario a donde él quiera ir.
domingo 27 de marzo de 2011
53. Centralizado
• Home: espacio centralizado para llevar al
usuario a donde queremos que vaya.
• Espacio atestado de avisos publicitarios
mezclados con el contenido.
• Google invierte esto: es una manera de
llevarte a donde vos querés ir. Pone la
publicidad allá donde sea que vayas. Google
quiere estar donde el usuario quiere estar.
domingo 27 de marzo de 2011
56. AdSense
• Google se distribuye a sí mismo.
• Pone sus anuncios en millones de páginas
web que no son suyas y gana millones de
dólares que además comparte con esos
sitios.
• Publicidad distribuida, no centralizada.
domingo 27 de marzo de 2011
58. YouTube
• Otro ejemplo de web distribuida.
• Simplificó el proceso de subir y distribuir
videos en cualquier página web.
• Decidió ir hacia donde están los usuarios en
lugar de querer que los usuarios fueran a él.
• Los usuarios son distribuidores
• Llevan el contenido a una más amplia
conversación.
domingo 27 de marzo de 2011
59. • La gente ve su mundo de una forma en que
siempre ellos están en el centro
• Las empresas se ven a sí mismas en el
centro
domingo 27 de marzo de 2011
60. • La distribución entre el público puede ser
más efectiva y más barata que el marketing
para atraer audiencia
• Tu mejor cliente es tu agencia de publicidad
• Tu peor cliente es tu mejor socio
domingo 27 de marzo de 2011
61. Clasificados
• Paradigma de la centralización
• Estás obligado a ir al periódico para
comprar o vender
• Espacio privilegiado donde todo el mundo
hacía negocios. No había otra forma de
acceder a compradores o vendedores.
domingo 27 de marzo de 2011
62. Craiglist
• Creó una plataforma que hace a los
mercados más eficientes
• Deja el dinero en los bolsillos de quienes
hacen las transacciones. Antes ese dinero
quedaba en los periódicos.
• No cobra lo que el mercado vaya a
soportar, sino lo mínimo que pueda extraer
de él.
domingo 27 de marzo de 2011
63. Una nueva
esfera pública
domingo 27 de marzo de 2011
64. • Google define cuál será tu presencia en
Internet
• Debemos pensar los sitios para que
respondan las preguntas que los usuarios se
harían en Google
domingo 27 de marzo de 2011
65. • Fabricante: detalles de productos
• Políticos: propuestas e historial
• Empresa de alimentación:
información nutricional
• Marca de ropa: talles y modelos
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66. Google Juice
• Información accesible a Google
• Páginas: entendidas por máquina y personas
• Mantener la tecnología simple: no Flash
• Enlaces permanentes en todo el contenido
• Crear páginas diferentes para cada tema
• La marca presente en todas las páginas
domingo 27 de marzo de 2011
67. La vida es pública
• Lo público se está convirtiendo en un atributo clave para
la sociedad y la vida
• Actuar públicamente para que todo el mundo pueda ver
lo que estás haciendo
• Necesitamos hacerlo público para ser encontrados
• Empresas y gobiernos necesitan abrirse para que la gente
confíe en ellos: ser público es parte de la nueva ética
• Cuanto más público, más fácilmente te encontrarán y más
oportunidades tendrás
domingo 27 de marzo de 2011
68. Empresas
• Una buena recomendación se puede difundir
tanto o más que un anuncio
• Un cliente contento puede vender tus
productos
• Cuantos más clientes toman la propiedad de
tu marca, menos publicidad
• El mensaje puede estar en manos de la gente
domingo 27 de marzo de 2011
69. Videos
• Doritos
• Domino´s pizza
• Día del B...
domingo 27 de marzo de 2011
70. • Todo se reduce a las relaciones,
que se viven en público
domingo 27 de marzo de 2011
72. • Durante mucho tiempo hemos necesitado
ayuda para organizarnos.
• El gobierno y los medios han hecho eso
por nosotros.
• Pero la nueva generación de empresas no
nos organizan, son plataformas que nos
ayudan a organizarnos a nosotros mismos.
domingo 27 de marzo de 2011
73. Comunidades
• Las comunidades ya están haciendo lo que
desean en la red.
• Los medios sólo pueden ayudarles a hacerlo
mejor
• Mark Zuckerberg ayuda a las personas a
organizar sus propias redes sociales.
• Google ayuda a organizarnos a través de
búsquedas, publicidad, mapas, documentos.
domingo 27 de marzo de 2011
75. Una organización eficaz
• eBay: organizar los mercados para la comercialización de
productos
• Craiglist: conseguir avisos clasificados
• Amazon: comunidades de opinión alrededor de productos
• Facebook y LinkedIn: amigos y colegas
• Skype: comunicaciones por chat, teléfono o video
• Flickr: fotos y crear comunidades alrededor de ellas
• Delicious: links y páginas favoritas
• Wikipedia: conocimiento colectivo
domingo 27 de marzo de 2011
76. • La autoorganización es la clave para
entender el impacto de internet en la
sociedad.
• Ahora podemos organizarnos sin
organizaciones. La clave está en posibilitar a
otros usar la herramienta como ellos
quieran.
• Ellos saben cuáles son sus necesidades. Esa
apertura y flexibilidad también permite que
otros grupos se formen.
domingo 27 de marzo de 2011
77. Política
• 2004: Howard Dean utilizó blogs y grupos
de debate para organizar a los voluntarios y
recaudar fondos.
• 2008: Barack Obama hizo un brillante uso
de las redes sociales para organizar
concentraciones y conseguir donaciones.
• Utilizó la web social para crear un
movimiento.
domingo 27 de marzo de 2011
78. Modelo de negocio
• Detectar las comunidades que existen a
nuestro alrededor, personas con intereses y
necesidades comunes.
• Darles la posibilidad de hablar, compartir lo
que saben y necesitan saber, apoyarse
mutuamente, hacer negocios juntos.
domingo 27 de marzo de 2011
79. • No pensar que podemos crear comunidades,
ni que esas comunidades nos pertenecen.
• Las comunidades ya están haciendo lo que
quieren.
• La comunidad no tiene dueño, se pertenece a
sí misma.
• Una vez que haz entregado el control, ya no
puedes recuperarlo.
domingo 27 de marzo de 2011
81. 1. Equivócate bien
• Una parte de la nueva ética es la forma en
que gestionamos los errores.
• Las viejas compañías de medios, cuando no
existía Internet, tendían a ocultarlos.
• En la era de la transparencia y la nueva
esfera pública, los errores quedan más
expuestos que nunca.
domingo 27 de marzo de 2011
83. Si bebe, no titule
domingo 27 de marzo de 2011
84. • Las correcciones no hacen disminuir la
credibilidad, sino que la realzan.
• Admitir los errores hace que seas más creíble.
• Cuando las empresas piden disculpas por sus
errores, son más creíbles.
• Querer equivocarse es la base de la innovación.
• Los errores pueden ser muy valiosos, la
perfección es cara.
domingo 27 de marzo de 2011
85. Proceso vs. Producto
• El proceso se ha convertido en el producto. Revelando el trabajo
mientras se avanza, los periodistas pueden ser más transparentes
sobre cómo trabajan.
• Blogs: publican sus entradas con un conocimiento incompleto e
intentan tener ayuda para poder completarlo.
• Hay falsedades en Wikipedia, pero el proceso de corrección y
mejora de las entradas es impresionante
• Wikileaks existe para dar a los denunciantes un lugar donde
compartir lo que saben anónimamente. Cuando quisieron cerrarla
o sabotearla, la comunidad replicó el sitio alrededor del mundo.
• La verdad acaba saliendo a la luz.
domingo 27 de marzo de 2011
87. 2. La vida en beta
• La mayoría de las empresas tratan de lanzar
productos perfectos
• Piensan que lanzar un producto acabado es
pecado, o de lo contrario dañarían su
marca.
• Google hace lo contrario: lanza productos
inacabados para que sean los usuarios
quienes ayuden a mejorarlos.
domingo 27 de marzo de 2011
88. Google News
• Tres años en beta
• ¿Ordenar por fecha o por lugar?
• Los usuarios lo decidieron
domingo 27 de marzo de 2011
89. Facebook
• Feed noticias: recopilaba acciones de amigos
y los publicaba en el muro de todos.
• Reclamos por invasión a la privacidad.
• Se formaron grupos de protesta.
• Zuckerberg pidió disculpas por no
comunicarlo bien
• Añadió nuevos controles de privacidad
domingo 27 de marzo de 2011
91. • No es el error lo que importa, sino qué
hacemos con ello.
domingo 27 de marzo de 2011
92. 3. Sé honesto
• Con Google es difícil esconderse, controlar
la información, esperar que la gente olvide lo
que dijiste ayer o los errores que cometiste
hoy.
• La generación posmedia ha crecido en la
honestidad y en la franqueza
• Espera sinceridad y contundencia
• La verdad está a un clic de distancia.
domingo 27 de marzo de 2011
95. Blogs
• Honestos, directos, contundentes, al grano, sin
falsedades y pocas disculpas: el lenguaje de
Internet
• Conversaciones honestas sobre lo que
hacemos y nuestros procesos de trabajo.
• Internet hace posible tener conversaciones
entre seres humanos que simplemente eran
imposibles en la era de la comunicación de
masas (Clue Train)
domingo 27 de marzo de 2011
96. 4. Sé transparente
• Revelar relaciones comerciales, empresas en las
que trabajamos, dónde tenemos amigos, la
religión, el partido político al que votaste.
• No esconder afiliación, opinión o conflicto de
intereses.
• ¿Por qué mantener los secretos? ¿Porque la
competencia podría robar buenas ideas?
• La transparencia construirá relaciones de
confianza y abrirá nuevas oportunidades.
domingo 27 de marzo de 2011
97. • La ética de la transparencia radica en la
necesidad de involucrar a tus iguales en tu
proceso
• Renunciar al control a través de la
sinceridad y de la información
• Los beneficios de la redes de código abierto
• La habilidad de escuchar.
domingo 27 de marzo de 2011
98. 5. Colabora
• La colaboración con los clientes es la más alta y
gratificante forma de interactividad
• El propio público te dice qué producto desea.
• La colaboración es un buen negocio.
• Ventaja competitiva: la relación con tus clientes.
• Conseguir sacar las buenas ideas a la superficie
posibilitando la colaboración de tus clientes y
empleados.
domingo 27 de marzo de 2011
99. Ideas
• Discutir las ideas en blogs
• Abrir espacios donde los usuarios digan
qué temas les interesan
• Que puedan asignar temas a periodistas.
• Cocreación de productos y servicios.
domingo 27 de marzo de 2011
100. 6. Don´t be evil
• “Creemos firmemente que en el largo
plazo nos dará mejor servicio como
accionistas y en todos los sentidos una
empresa que haga cosas buenas para el
mundo incluso si nosotros renunciamos a
algunos beneficios a corto plazo. Este es un
importante aspecto de nuestra cultura y es
compartido por el resto de la compañía”
-- Larry Page y Sergei Brin, 2004
domingo 27 de marzo de 2011
102. • Entregar resultados • Censura en China
no sesgados
• Información de los
• No recibir dinero por usuarios al Gobierno
posicionar sitios (India)
• Distinguir resultados • Información de
de publicidad búsquedas y clics
• Monopolio
• Acuerdo de publicidad
con Yahoo: control
sobre los precios
domingo 27 de marzo de 2011
103. • El principio de Google es una regla
económica calculada
• Cuando la gente puede hablar abiertamente
contigo, de ti y alrededor de ti, fastidiarle ya
no es una estrategia de negocio válida.
domingo 27 de marzo de 2011