Trabajp de la universidad

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Plan de Marketing Educativo
INSTITUTO MADRE MIRIAM SIMON

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Descripción de nuestra obra lasallista
M A R C A :
E l I n s t i t u t o M a d r e M i r i a m S i m o n e s u n c e n t r o e d u c a t i v o c o n l o s n i v e l e s d e b á s i c o y
d i v e r s i f i c a d o q u e e s t á c o m p r o m e t i d a c o n l a f o r m a c i ó n e d u c a c i ó n h u m a n a y c r i s t i a n a
c u a l i f i c a d a d e j ó v e n e s i n t e g r a l e s , s o l i d a r i o s y p a r t i c i p a t i v o s , c a p a c e s d e s e r a g e n t e s
d e c a m b i o e n e l e n t o r n o l o c a l , 0 g l o b a l y c o m o A s o c i a d o s y C o l a b o r a d o r e s q u e v i v e n e l
c a r i s m a l a s a l l i s t a ” ; t o d o s i n s e r t o s e n u n a s o c i e d a d m u l t i é t n i c a y p l u r i c u l t u r a l .
S E R V I C I O S :
• C i c l o b á s i c o ( p r i m e r o a t e r c e r o )
• B a c h i l l e r a t o e n c i e n c i a s y l e t r a s c o n o r i e n t a c i ó n e n C o m p u t a c i ó n
• B a c h i l l e r a t o e n c i e n c i a s y l e t r a s c o n o r i e n t a c i ó n e n F i n a n z a s y A d m i n i s t r a c i ó n .
S I T U A C I Ó N A C T U A L :
E l I M M S s e f u n d ó e n e l a ñ o 1 9 7 8 a d m i n i s t r a d o p o r S i s t e r M i r i a m S i m o n y e n 1 9 8 1 f u e
a s u m i d o p o r l o s H e r m a n o s d e l a s E s c u e l a s C r i s t i a n a s L a S a l l e - E l E s t o r e s u n a
i n s t i t u c i ó n q u e s e n u t r e d e l a e s p i r i t u a l i d a d l a s a l l i s t a q u e , n a c i d a e n f e e n J e s ú s y e l
c a r i s m a d e s u s a n t o f u n d a d o r J u a n B a u t i s t a d e L a S a l l e , e s t á c o m p r o m e t i d a c o n l a
f o r m a c i ó n y e d u c a c i ó n h u m a n a y c r i s t i a n a c u a l i f i c a d a d e j ó v e n e s i n t e g r a l e s , s o l i d a r i o s
y p a r t i c i p a t i v o s , c a p a c e s d e s e r a g e n t e s d e c a m b i o e n e l e n t o r n o l o c a l y g l o b a l , d e s d e
s u s c a p a c i d a d e s y o p o r t u n i d a d e s a t r a v é s d e l a v i v e n c i a d e l a f e .
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Análisis situacional de nuestro entorno BENCHMARK
Comunicación Performance Digital Contenido Digital
Lema Territorio Facebook Instagram Facebook Instagram
IMMS
“Educamos en
valores”
Básico
Diversificado
Seguidores:
2.17k
Engagement:
183
Frecuencia
semanal:
2.33
Seguidores:
186
Engagement:
171
Frecuencia
semanal:
2.10
Banners
Historias
Newsletters
Videos
Banners
Newsletters
Historias
Talita Kumi
“Líder e
innovadora
propiciando
comunidades
productivas”
Básico
Seguidores:
1,700
Engagement:
103
Frecuencia
semanal:
1.92
Seguidores:
125
Engagement:
101
Frecuencia
semanal:
1.34
Banners
Newsletters
Videos
Banners
Reels
Historias
Coactemalán
“Comprometido
s con la
excelencia
académica en
el municipio de
El Estor, Izabal”
Primaria
Básico
Diversificado
Seguidores:
4,057
Engagement:
141
Frecuencia
semanal:
3.73
Seguidores:
058
Engagement:
093
Frecuencia
semanal:
1.10
Newsletters
Videos
Banners
Historias

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Síntesis del Benchmark
¿Qué es lo que mejor
funciona?
¿Qué haríamos mejor
para nuestra marca?
• El contenido de tendencias
• Newsletters de eventos con estudiantes
• Convocatorias a actividades extracurriculares
• Incrementar la frecuencia de publicaciones
semanales
• Iniciar a publicar en formato reel y en historias
destacadas

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QUÉ
CÓMO
POR QUÉ
¿Qué hace nuestra obra educativa lasallista?
Es un centro educativo con los niveles de básico y diversificado que
está comprometida con la formación educación humana y cristiana
cualificada de jóvenes integrales, solidarios y participativos.
¿Cómo lo hacemos?
Por medio de rigurosos programas curriculares que combina la teoría
con la práctica a través de nuestros proyectos de innovación, que les
brinda a nuestros estudiantes por medio de actividades integradas en
diferentes cursos.
¿Por qué lo hacemos?
Para contribuir a la formación científica y tecnológica de estudiantes
integrales en el campo de las finanzas y administración y
computación, con el fin de promover una cultura investigativa,
contextualizada a una sociedad fraterna y equitativa.
Propósito de Marca

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Análisis de nuestra audiencia
-Buyer Persona-
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¿Quién es?
• Edad 16 años
• Originaria de El Estor, Izabal
• Vive con sus padres
• Le gustan las ventas
• Le motiva hacer zumba todos los días
• Le interesa conocer la historia de
empresas o proyectos.
¿Qué objetivos tiene?
• Finalizar su carrera de bachillerato
en finanzas
• Realizar una carrera en la
universidad de auditoria
• En los próximos 5 años ser
licenciada y estar trabajando.
¿Retos y problemas
detectados?
• Le preocupa la situación socioeconómica
del municipio
• No contar con el apoyo económico de
sus padres para cursar su carrera
¿Digital?
• Consume videos de memes,
tendencias y noticias.
• Usa plataformas como Facebook,
Tik Tok, Instagram
• Suele consumir contenidos en
formatos cortos.
• Sigue contenidos en Youtube de
emprendimiento
Decisor

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Objet ivo General
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Objetivos SMART
Incrementar el posicionamiento de nuestra marca institucional en la mente de
nuestro público objetivo por medio de un plan estratégico de comunicación 360°
hibrido durante el período de enero a diciembre de 2023, para subir en 20% el
número de conversiones dentro del embudo de marketing.
Objetivos Específicos
Aumentar la visibilidad de la
marca en un 50% en Facebook
e Instagram en los próximos 6
meses por medio de la creación
de contenidos de mucho
significado.
Convertir el 6% de los
visitantes mensuales de
nuestras Redes Sociales en
seguidores potenciales en los
próximos 6 meses.
Liderar nuestro segmento de
público objetivo en las Redes
Sociales creando una
comunidad 15% mayor a
nuestros competidores al
finalizar el período del presente
plan de marketing.

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Estrategia
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Esquema estratégico
Desarrollar una estrategia de contenidos en nuestras redes sociales y sitio web
para llegar a nuevas audiencias mediante una comunicación integral 360° hibrido
y campañas de activación.
Acciones
Always on
content
Comunicación
hibrido 360°
Distribución de
contenido
Activation
content
Branding
corporativo
KPI’s de seguimiento y monitoreo

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Always Content
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Planteamiento de acciones
Acciones
Publicaciones
institucionales
Newsletter Conmemorativo
Comunicados
institucionales
Activación de
contenido
Buyer Persona
Jóvenes interesados en desarrollar
una carrera profesional bajo
programas curriculares teóricos-
prácticos en las áreas de Finanzas
y Administración y Computación.
Propósito de Marca
Contribuir a la formación científica
y tecnológica de profesionales
integrales en el campo de las
finanzas y la tecnología, con el fin
de promover una cultura
investigativa, contextualizada a
una sociedad fraterna y equitativa.
Mensaje de marca:
“Educamos promoviendo la formación de los jóvenes en los valores y actitudes que contribuyan a
la formación del hombre y de la mujer”

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Planteamiento de acciones
Esquema de
comunicación 360°
híbrido
ATL
BTL
TTL
TTL
OFFLIN
E
OFFLIN
E
ONLINE
SITIO
WEB
Para la comunicación de
nuestras acciones Always On
Content, debemos de construir
a partir de nuestros canales de
comunicación, un esquema de
comunicación 360° híbrido.
Este esquema nos permitirá
claramente seleccionar los
canales a utilizar para la
distribución de nuestro
contenido.

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Planteamiento de acciones
Activation content
Las acciones Activation
Content, será para generar
contenido producto
campañas eventuales que
desarrollemos en nuestras
obras educativas, para
aumentar la atención de
nuestra audiencia y público
objetivo.
Campañas Eventuales

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KPI’s de Seguimiento
Implementación de KPI’s
Publicaciones Redes Sociales
1. Personas alcanzadas
2. Efectividad de alcance
3. Interacciones generadas
1. Alcance de nuestra página
2. Visitas a nuestra página
3. Nuevos Me Gusta o
seguidores
Los KPI’s (Key Performance Indicators o Indicadores
Clave de Rendimiento) tendrán la finalidad de medir la
eficacia de los objetivos, estrategia y acciones
implementados en este plan de marketing para saber
qué es lo que mejor está dando resultados y que es lo
que no está funcionando.