El documento proporciona información sobre la importancia de desarrollar una cultura turística entre el personal de contacto para mejorar la calidad de la atención a los turistas. Define la cultura turística como la administración de recursos que maximiza la satisfacción de los visitantes y los beneficios para la comunidad. Explica que la cultura turística incluye conocimientos, valores y actitudes positivas, y destaca 10 principios básicos como recibir a los turistas con calidez y amabilidad.