Tercera publicación, distribuida inserta en Diario Financiero, en 2006

1. [nØ3 - diciembre 2006]
El renacimiento de la
bohemia y la cultura
Empresa y espacio público | Escondida a mil en Santiago
La cultura: un puente entre la empresa y sus trabajadores
Rentabilizando la inversión | Ser socialmente responsable
Corporaciones culturales: una buena estrategia

2. [editorial]
Sumario
Reportaje central 2
Barrio Recoleta/Bellavista.
El renacimiento de la bohemia
y la cultura
Columna 9
Rentabilizando la inversión.
Por Hernán Herrera
Héctor Sepúlveda V. Visión Empresarial 10
Director Revista Empresa y espacio público
Columna 15
Ser socialmente responsable.
Creando
Por Pedro del Campo
Reportaje 16
Escondida a mil en Santiago.
Columna 21
fuera del molde Corporaciones culturales:
una buena estrategia.
Por Arnoldo Weber
» Tradicionalmente el tema del arte y la cultura se vincula a la responsabilidad social y Recursos humanos 22
reputación corporativa, los mecenas, las donaciones, etc. Pero no necesariamente es el único Un puente entre la empresa
camino para una organización. Cuando se descubren los beneficios que estas acciones pro- y sus trabajadores
ducen en los trabajadores de una empresa, el tema comienza a ser atractivo para los Gerentes
de Recursos Humanos que se preocupan del clima y la “cultura” —esta vez como el ser y Sociales 27
estilo del grupo— para estimular una forma y actuar particular.
Gestionar personas, significa gestionar emociones, y en esa especialidad todavía no hay
demasiada experiencia que nos pueda ayudar a planificar estrategias eficientes. Las per-
sonas no responden a los estímulos como las máquinas y sus planificaciones formales. Los Director:
Ejecutivos se encuentran frente a un campo para el que no son preparados, la gente y sus Héctor Sepúlveda Velásquez
estados de ánimo. ¿Qué tiene que ver el arte y la cultura con esto? el arte es una especialidad Periodistas:
Jeannette Colombo, Paola Bernales
milenaria que basa su hacer en influir emocionalmente en las personas, entonces ¿por qué
Columnistas:
no mirarlo con las posibilidades que tiene? Pedro del Campo, Arnoldo Weber, Hernán Herrera
Así como hay variadas formas de planificar una Estrategia Comercial, también son variadas las Asesor editorial:
Marcelo Ortiz
formas de utilizar el arte y la cultura para que influya en un grupo humano. Algunos equivocan
Diseño:
el camino porque no conocen sus particularidades, y otros reconociendo el éxito de una acción Milenka Ljubetic
fortuita, ignoran la naturaleza de su funcionamiento y no son capaces de diseñarlo. Impresión:
Puerto Madero
Los ejecutivos que le han tomado la mano al uso de recursos artísticos para sus fines especí- Distribución:
ficos, están haciéndose de una alternativa eficaz para manejar clima organizacional, inducir Diario Financiero
el tan esquivo estilo, y despertar la creatividad de sus funcionarios. Es un camino donde todo
está por crearse, mejor dicho por organizarse, porque lo esencial existe, basta juntar peras Revista Empresa, Arte y Cultura es editada
con manzanas, sin sentirse fuera de tiesto.« por Art Consultores
Dardignac 165, of. 31. Recoleta, Santiago.
Fono: (56–2) 761 36 37
Email: revista@artconsultores.cl
Impreso en Chile

3. [reportaje central] [reportaje central]
¿En qué se parecen Barcelona y el barrio
Barrio Recoleta/Bellavista Recoleta? Mucho más de lo que se pudiera
imaginar. Ambas tienen lugares de valor histórico
El renacimiento de la incalculable, atractivos turísticos singulares y
también espacios que han albergado focos de
bohemia y la cultura violencia y delincuencia. Para realzar lo bueno
Jeannette Colombo y erradicar lo malo, la cuidad española impulsó
hace algunos años el proyecto “Barcelona
posad guapa”. Y hoy una de las comunas más
antiguas de Santiago está haciendo lo mismo.
Bajo el lema “Recoleta ponte bella”, se esconde
la gran ambición de transformar el actual barrio
Detalles de los Obras ya transformadas en
mosaicos de los artistas Bororo, Sammy
Bellavista/Recoleta con su renacer cultural
Benmayor, Roser Bru, Ximena Mandioca, y bohemio, donde algunos podrán encontrar
Pablo Domínguez, Matías Pinto D’Aguiar,
Benito Rojo, Gonzalo Cienfuegos, entre también oportunidades de emprendimiento. Típico Cité en calle Dardignac
otros, listas para ser instaladas en el
paseo de las artes.
» Ponerse a la altura del Trastevere en Roma, del Sojo en Londres y la Iglesia de la Niñita, que corresponde a la primera iglesia que
y del barrio latino Saint Germain en París. Esa es una de las metas se fundó en Santiago a la llegada de Pedro de Valdivia al Valle del
del plan “Recoleta ponte bella”, el gran plan de renovación urbana, Mapocho, por mencionar algunas.
recuperación patrimonial y reciclamiento de barrios que está en mar-
cha hoy, impulsado por la Municipalidad de Recoleta y su alcalde, Otros lugares emblemáticos que le suman prestancia son el Cerro
Gonzalo Cornejo, fiel reflejo del implementado por el alcalde Pascual Blanco —recientemente declarado sagrado por grupos étnicos na-
Maragal en Barcelona, a mediados de la década del ochenta. cionales—, el Santuario de las Piedras Tacitas, el único monumento
nacional de carácter arqueológico de la ciudad de Santiago, que data
¿Por qué usar ese modelo de gestión urbana comunal? Principalmente, de 3.000 años antes de Cristo; un área verde muy importante, que
como declara el alcalde de Recoleta, por las similitudes entre ambos actualmente está en proceso de reforestación y recuperación.
lugares. Cuando se originó “Barcelona posad guapa”, Maragal vio
una ciudad un tanto abandonada, con poco desarrollo inmobiliario Pero el barrio de impronta totalmente extracomunal, es el Barrio Bella-
e inversión privada, igual que Recoleta hasta hace un tiempo”. vista, el gran barrio bohemio y cultural de Chile. Por sus calles circulan
de manera natural turistas de diversas nacionalidades, vecinos de
Recoleta histórica y cosmopolita origen árabe o asiático, artistas, y familias que toman rumbo al Cerro
San Cristóbal cada fin de semana.
Efectivamente Recoleta es una comuna que tiene uno de los pa-
trimonios culturales más importantes de Chile: la iglesia Recoleta Juegan a favor del renacimiento de Recoleta también la instalación
Franciscana, la iglesia Recoleta Dominica, la Iglesia de Santa Filomena del metro, la cercanía de la Costanera Norte, Vespucio Norte Express

4. [reportaje central]
y el túnel El Salto–Pedro de Valdivia–Kenne-
dy, que estará listo en 18 meses más. Esto, “La comuna que aumentó
según el alcalde de Recoleta, sumado a la el valor del metro cuadrado
gran oferta inmobiliaria que ostenta hoy la
comuna —que aumentó el valor del metro 5 veces en los últimos 6
cuadrado 5 veces en 6 años— convierte a años, lo que convierte a
Recoleta /Bellavista —además— en una
zona ideal para nuevas inversiones inmobi- Recoleta/Bellavista en una
liarias y gastronómicas. zona ideal para nuevas
Renace Recoleta/Bellavista inversiones inmobiliarias”.
Varias razones motivaron el proyecto que
pretende hacer renacer el Barrio Recoleta/
Gonzalo Cornejo
Bellavista. Es un tradicional barrio de bo-
hemia y cultura en nuestro país; un barrio “Esta zona todavía tiene esa cosa de pueblo.
natural, creado por los propios actores vin- Está don Julio, el zapatero, que lleva 40 años
culados a la cultura, sin una planificación o acá, el restaurante Venecia, los talleres de
mandato de alguna autoridad administrati- enmarcados, como Los Pepes, que mantienen
va, uno de los pocos barrios de entretención artistas circulando constantemente, y eso
auténticamente democráticos del país. se combina con los extranjeros que cami-
nan por aquí permanentemente”, asegura.
Bellavista cuenta con discoteques para los Hubo una época en que hubo más artistas
adolescentes, lugares de comida al paso plásticos, pero siguen teniendo sus talleres
y restaurantes más sofisticados, con una y casas acá personajes como Santiago Ca-
gran oferta cultural compuesta por teatros, sanova, Alamiro Carrasco, Mario Cisternas,
pubs, cafés literarios y galerías de arte. El Carmen Silva, etc.
destacado artista Benito Rojo es uno de los
vecinos que lleva 21 años con su taller en la A Benito Rojo le fue encargada la escultura
calle Dardignac, en un barrio que el mismo que servirá como puerta de entrada al ba-
define como homogéneo, de clase media, rrio, una gran estructura de 11 metros, hecha
de profesionales jóvenes, muy cercano al en fierro forjado, denominada “Oda a los
barrio Patronato, donde la comunidad árabe libros” y que estará ubicada en el bandejón
construyó grandes y bellas casonas. entre calle Bellavista y Santa María frente a
La mejor comida Peruana, una gran cava adecuada a nuestra
carta, y el sentimiento de la música en vivo, esperan a nuestros
selectos clientes. Ven a disfrutar de la buena mesa y diversión. Arriba
Alcalde Gonzalo Cornejo
Al centro
Benito Rojo, pintor y escultor, nos recibió en su taller.
Abajo
Detalle taller de Benito Rojo
Casona Limeña
Ernesto Pinto Lagarrigue 195, Barrio Bellavista
Reservas al 732 04 28.

5. [reportaje central] [reportaje central]
Los tonos que estamos proponiendo a los propietarios
son todos muy fuertes y llamativos; porque esa es la A la derecha
idea, pintar las fachadas de rojo italiano, verde manzana Cristián Gallardo, dueño de “Casona
Limeña”, su local estará en medio
y amarillos. No estamos muy lejos de que Recoleta/ del corazón del Paseo de Las Artes.
A la izquierda
Bellavista sea como el barrio de la Boca en Buenos Aires. Sala Teatro Aparte y la nueva Sede
del Sindicato de Actores con su sala
de espectáculos son los nuevos
Fachadas ya remozadas centros Teatrles de la caller Ernesto
de la calle Bombero Núñez Pinto Lagarrigue.
Abajo
Proyección digital de lo que serán
eliminación de los estacionamientos, una las nuevas veredas del “Paseo de
dotación completa de mobiliario urbano, las Artes”.
entre ellas iluminación, bancos, quioscos y
papeleros, un tipo de baldosa especial en
las avenidas principales, cambio de espe- El Paseo de Las Artes dará a sus Galerías, Salas de
cies arbóreas y una ciclovía. Teatro y Restaurantes el contexto urbano necesario para
De manera más global, actualmente se está
cambiando todo el parque lumínico del
que las calles Ernesto Pinto Lagarrigue y Antonia López
Barrio Bellavista, “lo que significa potenciar de Bello, se conviertan en el paseo ideal por la nueva
4 veces más la luz de los actuales postes
y reforzar el sistema lumínico con nuevos Recoleta/Bellavista, beneficiando a los comercios ya
postes de alumbrado público, conservando establecidos allí y en las cercanías.
el típico poste verde de diseño clásico.
Bombero Núñez. Esto que yo he diseñado es digital, que van a ser operadas directamente Las fachadas de las casas es otra novedad idea, pintar las fachadas de rojo italiano, lación de mosaicos de Obras de 16 artistas
una Torre de Libros, que surge de observar desde la comisaría, con las que se espera dentro de las medidas que esperan cam- verde manzana y amarillos”, indica. nacionales, en que se destacan nombres
a un niño que construía una similar. Es un disminuir los actos delictuales”. biarle la cara al Barrio Recoleta/Bellavista. como Bororo, Sammy Benmayor, Roser
Con esta iniciativa, indica el alcalde, “que-
homenaje a aquellos libros emblemáticos de Dentro de un convenio especial establecido Bru, Ximena Mandioca, Pablo Domínguez,
remos que las personas no sólo sientan que
nuestra educación. Están “La Araucana”, “El con la municipalidad, Ceresita, empresa ins- Matías Pinto D’Aguiar, Benito Rojo, Gonzalo
Más belleza y cultura les estamos pintando su casa, sino que tam- Barrio Bellavista. “Nos instalamos aquí hace
código civil”, “Martin Rivas” de Genaro Prie- talada hace más de 40 años en la comuna, Cienfuegos, entre otros. “Estos mosaicos
Para que Bellavista recupere el sentido bién ellas están aportando con la renovación un año y medio, convencidos de que es un
to, “La Amortajada” de María Luisa Bombal, está llevando a cabo la renovación de la pin- están siendo preparados por artesanos de la
original y originario que tuvo, la Munici- de sus fachadas al barrio. No estamos muy lugar muy atractivo, de belleza natural y que
“Altazor” de Huidobro, “Desolación” de Ga- tura de fachada de cientos de casas. Arturo comuna, conjuntamente con los autores de
palidad de Recoleta se propuso invertir en lejos de que Recoleta/Bellavista sea como el atrae a un público muy diverso”, afirma.
briela Mistral, “Canto General” de Neruda, Avendaño, Subgerente de Marketing de Ce- las obras”.
cultura, y en el embellecimiento y seguridad barrio de la Boca en Buenos Aires. Declara que su negocio ha crecido al ritmo
“Coronación” de José Donoso. Quise hacer resita, explica que el objetivo es hermosear Estos trabajos, darán a sus Galerías de Arte, del barrio, y que, por lo mismo, las expecta-
de las principales calles del barrio. Postuló
una representación del amor y respeto hacia el barrio y transformarlo en un paseo. Arte por los suelos Salas de Teatro y Restaurantes el contexto tivas son muy buenas a mediano plazo con
conjuntamente con la Municipalidad de Pro-
los libros. Autores chilenos, que han sido urbano necesario para que las calles Ernesto las inversiones que se realizarán.
videncia al Fondo Patrimonial de Barrio del “Se trata de 16 mil metros cuadrados pin- El “Paseo de las Artes” es otro de los
parte de nuestra formación. Pinto Lagarrigue y Antonia López de Bello, se
Ministerio de la Vivienda, para ser ejecutado tados con una de las mejores pinturas de proyectos estrella de la administración La idea, como asegura el alcalde, es darle
Recoleta ponte bella espera dar a los em- en el 2007. nuestra marca —la línea Pieza y Fachada— del alcalde Gonzalo Cornejo que debie- conviertan en el paseo ideal por la nueva Be-
al barrio un nuevo brillo, entregarles a las
presarios, vecinos y artistas, también más altamente durable e ideal por sus caracterís- ra estar listo dentro de pocos meses. El llavista/Recoleta, beneficiando a los comer-
Se trata de un proyecto de 600 millones de cerca de 120 mil personas al mes que visitan
tranquilidad. Dentro del consejo del Plan ticas para mantener por mucho tiempo los ensanchamiento de las veredas con un tipo cios ya establecidos allí y en las cercanías.
pesos que renovará la calle Pío Nono, que Bellavista/Recoleta, arte y entretención
Comuna Segura, un tercio de la inversión se colores originales. Los tonos que estamos de baldosa distinta, las bancas —todas Cristián Gallardo, dueño de “Casona en todas sus expresiones, y encantar a los
contempla una intervención total e integral,
reorientó al Barrio Bellavista, para comprar y proponiendo a los propietarios son todos distintas— y especialmente seleccionadas a Limeña”, es un empresario gastronómico residentes con un barrio nuevo que renace a
que establece ensanchamiento de veredas,
adquirir cámaras de seguridad de tecnología muy fuertes y llamativos; porque esa es la través de un concurso de diseño, y la insta- favorecido por los vientos de cambio del la bohemia y a la cultura.«

6. [columna]
Rentabilizando la inversión
Por Hernán Herrera Urzúa
Consultor
de sus quehaceres. Hoy más que nunca, no permiten porque ven en la diferencias o en
hay negocio que sobreviva sin una buena las evaluaciones una amenaza.
relación entre la Poesía y la Pragmática.
Esto es como si un instrumento desafinara
Construir sentido, sentir que hacemos bien
en un concierto, pero para darme cuenta de
con nuestro trabajo, que somos parte de la
eso necesito entrenarme y entrenar a mis
historia de una organización, de su épica,
intérpretes, a los miembros de mi orquesta
y que además tengo espacio para soñar mi
para que puedan escuchar estos desajustes
futuro y mi carrera, y de responder a mis
y no se ofendan en su naturaleza de artista
anhelos materiales.
cuando se les haga notar su desafinación.
» Cuando el arte y sus practicas permiten En mi camino recorrido en empresas gran- Por eso que el valor del arte en las organi-
reencantar y expandir posibilidades, revita- des y pequeñas, siempre me he encontrado zaciones públicas o privadas es una gran
lizando el compromiso y la innovación, los con que a la gente no solo lo mueve el inversión, porque experiencias vinculadas
resultados no solo afectan a RRHH si no van dinero, o no solo le mueve la poesía, más con dominios artísticos y sus practicas per-
directamente a la productividad, la eficien- bien la pasión por su quehacer cotidiano es miten romper convenciones favoreciendo la
cia y el crecimiento integral, donde los nú- una mezcla de las dos cosas. Pero sí hay una creatividad y la confianza, por que permiten
meros no están ajenos, clientes satisfechos, constante, nunca los equipos o los resulta- o dan contexto para poner en duda ciertos
mayores ventas, rentabilidad. dos exitosos se debieron a que sus jugado- sentidos comunes, entender que un proceso
res metieran goles solos, siempre ha sido que nos amarra y nos impide avanzar, se
La rutina, la automatización de los proto-
por que hay un equipo que da pases. puede reinventar convirtiéndolo en una ofer-
colos, la diferencias de estilos, la desper-
ta, evitando las inercias y agregando valor.
sonalización de los procesos, equipos sin Lo que hoy se conoce como habilidades
ambición, mercenarios y con pobre forma- blandas, pueden redefinir el futuro de mu- Por ultimo quiero decir que cuando escucho
ción, orientados a las cosas y no a producir chos proyectos, seguro siempre que su éxito que la alternativa frente a los commodities
satisfacción en los clientes, sin vocación por va a tener que ver con un ser humano que es “agregar valor”, pienso que para eso
los negocios, trabajo compartimentado e se declare satisfecho y para que eso ocurra primero necesitamos rehumanizar nuestras
individual, estilos burocráticos y jerarquiza- -adentro o afuera de la organización- se organizaciones, de tal manera de sensibili-
dos, rencillas de poder…, estas y otras prac- necesita de personas capaces de contagiar zar a nuestros ejecutivos y directivos para
ticas son síntomas que nos deben mantener su pasión por generar juicios de satisfacción que nunca se les desaparezcan los seres
alerta, invito a estar siempre en la pregunta recurrente en sus clientes. humanos. Para eso el arte y sus distintas
acerca de cual es la enfermedad de fondo expresiones -al incentivar o incorporar
Cuando se conjuga una ética que no es una
que causa estos síntomas. practicas recurrentes- acortan la brecha de
moralina, que se practica, que se ve refleja-
la productividad, permite conectar o reco-
Me formé como actor y luego como con- da en los hábitos, en aquellos automatismos
nectar con aquellas dimensiones que solo
sultor por que tenía una fuerte convicción que resuelven los problemas más domésti-
los misterios del arte permiten re-crear. Hay
que lo que había aprendido no solo tenía cos, tenemos un resultado generativo que
tanta misión y visión por ahí dando vuelta,
un valor estético sino una directa relación inunda. Y se va a reflejar en la confianza y
que por tabulada y bien escrita que esté,
en la calidad de la convivencia entre los rapidez para poder hablar de aquellas cosas
muchas veces no es más que letra muerta. «
seres humanos y también en el resultado que los sentidos comunes tradicionales no

7. [visión empresarial] [visión empresarial]
A la derecha ›
Rodolfo Opazo, en secuencia que da
cuenta de la creación de la Obra.
Empresa y espacio público Según el Director Ejecutivo de Metro Arte, Javier Pinto, fue una
suerte para Rodolfo Opazo llegar a entablar acuerdo con la empresa
Polincay, gestora también de la Galería de Arte Trece, ya que sus
dueños los hermanos Fernández, tienen un interés real en el mundo
A 18 meses de la inauguración de los murales de Rodolfo Opazo del arte y la plástica, y este sólo aspecto los hace especiales entre
los empresarios nacionales.
en el metro el Golf, nuestra revista quiso ahondar sobre la forma “Rodolfo pintó estos murales a un cuarto del formato real y se hizo
en que se gestó esta mega obra artística y su impacto en el espacio lo que se hace con el mundo del grabado, un registro fotográfico
digital. Lo que se ve en la estación, es el primer y único original
urbano. Para ello conversamos con transeúntes del barrio El Golf, firmado y autentificado por el artista”.
con Javier Pinto, Director de Corporación Cultural Metro Arte, y con Barrio funcional
Los vagones llegan por la mañana atestados de gente apurada por
Rodrigo Fernández, socio de Polincay, empresa que lo hizo posible. llegar a su trabajo a la hora; por la tarde vuelven a llenarse luego de
la jornada laboral con las mismas personas de regreso a sus hogares
ubicados por lo general en otras comunas. En sus manzanas sólo han
permanecido algunos vecinos que vivieron o conocieron sus calles
Paola Bernales P. tranquilas; la mayoría de quienes viven en el sector, lo hace en depar-
tamentos modernos de altos edificios conviviendo junto a las oficinas.
» Al entrar o salir de la estación El Golf del
Quisimos conversar con algunos de los transeúntes y vecinos que
Metro, en la comuna de Las Condes, uno se circulan a diario por este sector de Santiago, para conocer su opinión
encuentra con cuatro murales de gran mag- sobre la existencia de Arte en los subterráneos del Metro y en parti-
nitud del artista chileno y Premio Nacional cular su percepción sobre “Imágenes de Barrio”, nombre que llevan
de Arte, Rodolfo Opazo, que dan cuenta estos murales.
de la memoria histórica de este barrio que
ha sufrido un notorio cambio en su paisaje Duilio Valenzuela, cocinero del Café El Golf, señala que “Es bueno
urbano en las últimas décadas. para la gente poder encontrarse con la pintura. Es positivo que se
vincule a las personas con el Arte. Esto impacta en el espacio urba-
Se trata de cuatro estadios distintos que no, porque cuando las cosas son muy monótonas la gente decae.
narran la forma en que la modernidad ha Esto aliviana el diario vivir, da más alegría y confort”.
ido irrumpiendo en el entorno: el estadio
natural, antes de la llegada de los españo- “Antes de que estuvieran los murales esta estación era más gris.
les; el estadio agrícola de vida campestre; Estas obras le dan más vida, más color a este lugar”, nos cuenta
la formación del barrio en que se destaca Marcelino Godoy funcionario del bibliometro que trabaja a diario
la cancha de golf, juego que le da nombre dentro de la estación. Por su parte, la profesora de religión e ingenie-
al barrio y la modernidad de hoy, con sus ra agrónoma, Lucía González, agrega que “la gente en general no
edificios de oficinas. tiene oportunidad de ver obras de arte y no sabe mucho de pintores
ni escultores. Quienes de detienen a mirar, recrean la vista y compen-
Cuatro años estuvo el artista tratando de san el exceso de publicidad”.
realizar este megaproyecto que ya contaba
con la pre–aprobación de Metro Arte, pero Para Josué Leiva, estudiante de medicina que vive en el sector, dice
que requería el compromiso de una empresa que si bien no todo el mundo los mira, “Hay gente que se detiene a
que estuviera dispuesta a financiar la obra verlos, es bonito y mejora el ambiente. Con obras como estas uno
por completo y a participar en la ejecución. siente que está en una ciudad buena, de calidad”. Raúl Podestá,
10 11

8. [visión empresarial] [visión empresarial]
Como el proyecto ya estaba preaprobado
“…las pinturas de Opazo iluminan el lugar, le quitan por Metro desde hacía varios años, el tiem-
po que transcurrió entre esta decisión y la
esa cosa funcional que tienen las estaciones del metro, obra terminada fue de apenas cinco meses.
le dan un carácter distinto, porque las humanizan”. “Fue un año en que económicamente nos
fue bien. Tomamos la decisión de apoyar
Pedro Verdugo, Ingeniero, trabaja en el Barrio. este proyecto en diciembre. El 7 de enero
se entregó los fondos y en mayo ya estaban
instalados los murales. Fue un proyecto
también ingeniero, que trabaja en Isidora increíble, impresionante”. Agrega orgulloso
Goyenechea, sostiene que las obras “ilu- Rodrigo Fernández.
minan el ambiente”. Para Jaime Sepúlveda
ejecutivo de Ergomedics, aunque cree que se ¿Qué obtuvo la empresa al haber aportado
pierden un poco en el entorno, agradece que a este proyecto?
hayan obras de arte en momentos en que De partida la sensación de que has aporta-
uno espera a alguien y tiene que hacer hora. do realmente a algo. A veces uno va dando “…sentimos que debieran haber muchas más empresas
pequeñas cositas que no suman mucho,
El ingeniero, Pedro Verdugo, que trabaja
en Octantis, Incubadora de Negocios de la pero cuando estás en el metro El Golf, que
que aporten al mundo de la cultura. Que le pierdan el
Universidad Adolfo Ibáñez, afirma que las antes era una estación oscura, bastante miedo a invertir en arte y encuentren el enorme valor
obras de Arte “apelan a la emocionalidad depresiva, y ahora ves un metro iluminado,
y que al encontrarse de golpe con ellas te das cuenta que hay un aporte real a la que tiene para un país su patrimonio cultural.”
hace que se planteen cosas a la gente, que cultura y que llega hasta la última persona,
los hagan pensar”. Dice que las pinturas eso es lo más satisfactorio. También influye Rodrigo Fernández, Socio Empresas Polincay
de Opazo “iluminan el lugar, le quitan esa la permanencia de la Obra, porque mientras
cosa funcional que tienen las estaciones del exista esta estación de Metro van a estar
metro, le dan un carácter distinto, porque las obras de Opazo. Por esa estación pasan ¿Qué otros proyectos tienen en la mira Un tercer proyecto que ya se encuentra en
las humanizan”. 5 a 6 millones de personas al año. Todos Empresas Polincay y Galería Trece? funcionamiento desde este año es un taller
los días le estás abriendo una ventana a la de grabado que lleva el mismo nombre de
“En lo inmediato, vamos a estar en el Museo
gente, a un lugar —según lo que los mismos la galería, Taller Trece, en el que este año se
El encuentro entre Opazo y Polincay de Arte de Valdivia, de enero a marzo del
produjeron 20 obras. “Vimos que hay pocos
transeuntes dicen— mucho más vivo, más 2007, con una muestra de parte de nuestra
Las razones que tuvo Empresas Polincay talleres de grabado, que no dan abasto › El entorno del Metro el Golf reúne oficinistas,
alegre, más elegante. colección en una sala de 400 metros cua-
para tomar en sus manos el proyecto de para la cantidad de creación que se da en vecinos y transeúntes, la mayoría de los cuales
Rodolfo Opazo fueron variadas. Rodrigo Fer- drados. Va a estar el original del mural de utilizan el Metro para acceder al barrio.
¿Cómo los reciben sus pares? esta disciplina. El próximo año queremos su-
nández, uno de los socios de esta empresa Opazo, un mural de Carlos Maturana “Bororo”
Nosotros hemos tratado de incentivar perar los 40 grabados. Es un trabajo súper
nos relató su participación. de 13 metros de largo, el mural de Coco
muchos proyectos culturales a nuestros artesanal que en Chile es poco valorado y es una de las más importantes. Poder estar
González,, y además entre 20 y 30 cuadros
“Rodrigo Opazo, un amigo fotógrafo —hijo pares, porque sentimos que debieran haber conocido, y lo toman como un arte menor, y en el mundo de la empresa que es compe-
de artistas contemporáneos.“
de Rodolfo— me llamo el día de Navidad, muchas mas empresas que aporten al mun- eso que tiene una expresividad increíble. Le titivo y duro, y en otro momento estar en la
para invitarme a participar de este proyec- do de la cultura. Que le pierdan el miedo a Galería Trece también está ideando un estamos dando un empujón. Es otro aporte, galería o almorzando con un artista, eso no
to.” A los pocos días de esta invitación, se invertir en arte y encuentren el enorme valor proyecto para fines del 2007 y principios otro granito a la cultura”. tiene precio” .
reunieron en el taller con el artista. Durante que tiene para un país su patrimonio cultu- del 2008 que busca tener una muestra
permanente de arte en La Unión, lugar ¿Cómo es la relación que se establece con Polincay y los hermanos Fernández llegaron
la conversación informal descubrieron que ral. Es un trabajo de día a día, una carrera
en que se encuentra ubicada una de las los artistas? a apoyar el arte en serio en nuestro país,
Rodolfo y el padre de los hermanos Fer- de largo plazo. El interés se va notando por
plantas productivas de Polincay. La idea es “Lo mejor que tiene la galería y el estar eso lo demuestran con auspicios, mecenaz-
nández habían sido amigos y compañeros lo que conversamos en las inauguraciones
que se convierta en paso obligado y polo relacionado cercanamente al arte es el com- go, gestión y participación directa en los
en la facultad de arte de la Universidad de de la galería con empresarios y ejecutivos,
de atracción turística para quienes buscan partir y pasarlo bien con los artistas. Esta proyectos en que se comprometen. Todo
Chile. Esta situación fortuita le dio un nuevo como que les va cambiando el ánimo cuan-
encontrarse con el arte y la cultura en el es una de las grandes utilidades que no se indica que han llegado a la escena cultural
impulso a la idea y decidieron apoyarla con do se acercan al arte, y se van convenciendo
sur de Chile. pueden medir económicamente pero quizás para quedarse.«
mayor confianza. de a poco, pero es lento.
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9. [columna]
Ser Socialmente Responsables
Pedro Del Campo Toledo
Antropólogo
Jefe de Gestión Comunitaria. Codelco
» Cuando hablamos de Responsabilidad resumirse en que no existen organizaciones
Social, de que estamos hablando realmente, sustentables en comunidades que no lo son.
después de trabajar en este tema, de anali-
A la hora de ver proyectos y acciones de re-
zar material, de compartir con profesionales
sponsabilidad social de fondo, que pueden
que trabajan en esta materia y conversar
aportar a la sustentabilidad “más profunda”
con personas ajenas a la misma, tengo la
de las comunidades y de la sociedad en su
“sensación” que hoy más que nunca sobre
conjunto, vemos que los temas artìstico
Responsabilidad Social: se habla mucho, se
culturales representan una enorme oportun-
hace la mitad de lo que se habla y se evalúa
idad, representan un crecimiento espiritual,
muy poco de lo que se hace. Sólo basta ver la
emocional y un proceso acumulativo y sinér-
cantidad de seminarios sobre este tema y la nuevos mercados (y mantenerlos), cumplir
gico de activos culturales de un país. Es jus-
escasez de herramientas concretas de trabajo. con estándares (por ejemplo la futura ISO
tamente este tipo de activos intangibles, los
No es que prime una mirada pesimista al que entregan el sustrato para avanzar cu- 26000 de Responsabilidad Social) y futuras
respecto, todo lo contrario, creo convencida- alitativa y cuantitativamente. Este conjunto legislaciones que resguardaran con mayor
mente que hoy más que nunca este ámbito de valores, tradiciones, ritos y costumbres, fuerza a trabajadores, consumidores/usu-
puede hacer la diferencia entre organiza- junto con las expresiones artísticas de un arios, medio ambiente y a las comunidades,
ciones “sustentables” y aquellas que no lo pueblo, son los agentes constitutivos de la y por último permite que los miembros de la
son, no importando el tipo de organización identidad. Las que nos permite en un mundo organización se sientan más orgullosos de
(Empresas, ONGs, Gobiernos) ni el tamaño globalizado marcar la diferencia. Podríamos pertenecer a esta, aspecto que incide en los
de las mismas. hablar entonces de una mezcla entre identi- niveles de eficiencia de la misma.
dad global e identidad local, quizás una de En el fondo todo esto lo podemos resumir en
Para no caer en una moda más la Respon-
las claves de nuestros tiempos, lo “GLOCAL” un sólo concepto: ser socialmente respon-
sabilidad Social debe plantearse en forma
integral y especialmente como gestión, es Por último cuando nos preguntamos cual es sables incrementa el capital reputacional
decir, planificar, ejecutar, controlar, medir, la ventaja, cual es la “ganancia” para una or- de una organización. Este activo intangible
evaluar y enfocados en la mejora continua. ganización de ser socialmente responsables que no aparece en los balances, es cada
y canalizar acciones por ejemplo en el ám- vez más importante, va mucho más allá del
En términos operativos la definición más valor de la marca o la imagen, tiene que ver
bito artístico y cultural, más allá del compro-
concreta que podemos encontrar de Re- con los comportamientos, este capital no se
miso ético señalado, podemos aseverar que
sponsabilidad Social Corporativa, radica en compra, se gana con prácticas, con inversión
es absolutamente beneficioso, ya que es un
la etimología de la palabra y esto se resume en recursos monetarios, pero especialmente
factor diferenciador, un factor de competi-
en “Cómo Respondemos como Cuerpo con recursos humanos calificados, con
tividad, permite entre otras cosas, antici-
(empresas, gobiernos, ONGs, etc.) frente a inversión en tiempo, con comunicaciones
par y gestionar crisis, permiso social para
quienes estamos en Compañía (entorno so- transparentes y cara a cara. En definitiva por
operar, mejorar la calificación de riesgos en
cial)”. Es así que primero que todo existe un sus obras los reconocereis.«
los procesos de financiamiento, acceder a
sustrato o justificación ética, la que podría
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10. “La pequeña gigante”, espectáculo del Royal de Luxe [reportaje]
que recorrerá las calles del centro de Santiago.
Fotografía de Mairie de Nantes
Escondida a Mil en Santiago
EAyC
Poner arte del bueno en la calle, a disposición de todo quien quiera disfrutarlo,
es la apuesta de Minera Escondida, uno de los principales auspiciadores del ya
clásico festival de teatro “Santiago a Mil”, con un estilo de gestión muy particular:
totalmente participativo y abierto a escuchar. Nos reunimos con Alejandra Wood,
Gerente de Asuntos Externos de la minera, y con Carmen Romero, Directora
General del festival, a conversar de este evento que —el próximo mes de enero—
se viene literalmente Gigante.
» El apoyo de Minera Escondida a los pro- era una apuesta a mediano y largo plazo, es también una necesidad. “El hecho de
yectos culturales del país comenzó en 1990. que hoy está dando frutos. Una apuesta to- imaginar y soñar en una ciudad sin diferen-
A partir de ese entonces, cada año desarro- talmente visionaria según Carmen Romero, cias, de traer a Chile espectáculos que sólo
llan cerca de 15 iniciativas de las cuales —al porque el ocupar los espacios públicos, el se pueden ver en Europa, como el del Royal
menos cinco— corresponden a proyectos hecho de poder encontrarse, de tener una de Luxe, permite olvidar las diferencias eco-
regionales. “Hemos visto el impacto que ge- ciudad más amable, más “vivible”, en que nómicas y sociales entre la gente. Estamos
nera en las personas la vivencia de lo artís- la gente se conozca y viva lo festivo, es algo rescatando el derecho a la imaginación de
tico, por eso es que apoyamos proyectos de que el festival ha generado. todo el mundo por igual, sin excepción”.
calidad, que sean accesibles a gran cantidad
“Es por eso que desde el año pasado
de público”, asegura Alejandra Wood. Desde adentro
—luego de hacerse conocido como Teatro
a Mil— pasó a llamarse Santiago a Mil, por- Financiar, pero involucrarse, ése es el estilo
¿Por qué el Teatro? que lo que queremos es mostrar una ciudad que Escondida le imprime a sus actividades
Específicamente, elegir las artes escénicas completa, que vive y que lo pasa bien en el y que busca a través de la promoción de
como la opción para canalizar esta inversión mes de enero, admirando lo que más y mejor valores y una particular manera de ser. Está
responde —según Alejandra— a la moti- sabe hacer: el teatro. No es casualidad que claro, “que no nos conformamos sólo con
vación de llegar a la gente. “Comenzamos así como somos productores de cobre, el tea- firmar los cheques. Nos interesa mucho
llevando funciones con una producción seria tro sea la primera actividad cultural del país. participar de los procesos de gestión cultu-
y de calidad a comunas con poco acceso a Somos productores de teatro y de cobre. Por ral, involucrarnos en cada uno de ellos e ir
la cultura y, al poco tiempo, nos dimos lo tanto, estos dos elementos son parte de desarrollándolos en el tiempo”.
cuenta que habíamos ocupado un nicho en nuestra idiosincrasia y eso se reinterpreta Se percibe —como afirman estas dos mu-
el que nunca una empresa privada había también en el teatro, que es un espejo de la jeres vinculadas por el arte— que se está
estado presente”. sociedad”, afirma la gestora cultural. instaurando un nuevo estilo de gestión,
Escondida sintió que con el teatro tenía Apuestas como estas son, a juicio de desde la empresa que se involucra más allá
una oportunidad, y la libertad de ir donde Carmen Romero, tremendamente valiosas. de entregar financiamiento a los proyectos,
muchas empresas no podían llegar. Eso sí, Para ella, llevar esta magia y hacer soñar hasta el gestor que no sólo busca vender un
desde el primer momento, supo que esta a millones de personas a través del teatro espacio para un logo dentro de un afiche o
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11. [reportaje] [reportaje]
pendón. “Hoy somos parte, somos socios.
“Nos interesa mucho Entendimos que compartiendo el mismo “Chile también se merece tener a los mejores
sueño, que era llevar bienes culturales de
participar de los procesos excelencia a sectores de escasos recursos, y más grandes artistas del mundo. ¿Por qué
de gestión cultural, teníamos que trabajar juntos”, declaran.
nuestra capital no puede ser tan alucinante
Las empresas, como asegura Alejandra Wood,
involucrarnos en cada uno de son parte de la vida de un país y de un pueblo, como Buenos Aires o Sao Paulo?”
ellos e ir desarrollándolos “y —si se quiere permanecer en el tiempo—
en el tiempo”.
es necesario formar parte, pero de verdad:
opinando, escuchando y participando”.
Carmen Romero
Esta perfecta comunión entre Arte y Em-
Alejandra Wood presa, que parte de la base de escuchar y
confiar, es un fenómeno nuevo. Creer en el
las mejores obras están “Gulliver”, de Jaime
otro y apostar por el otro no es usual. Gene-
Arriba › Lorca y su compañía Viajero Inmóvil; “Ayer”,
ralmente, las empresas tienen sus propios
Alejandra Wood, de Patricio Pimienta; “Infamante Electra”, di-
proyectos y prefieren hacer las cosas que les
Gerente de Asuntos Externos de Minera Escondida rigida por el cineasta nacional Raúl Ruiz; “El
parecen son correctas; muy por el contrario,
Abajo ›
ansia”, de la autora inglesa Sarah Kane con
según Carmen Romero, a lo que ha hecho
Carmen Romero, la dirección de Constanza Brieba; “Casa de
Minera Escondida, “que está abierta a mirar Pájaros en la Tormenta Gulliver
Directora General del Festival Santiago a Mil muñecas”, el clásico de Henrik Ibsen a cargo
más allá de ellos mismos y escuchar las
Arriba › del Teatro Nacional Chileno y la dirección de
iniciativas de la comunidad”.
Escena de “Masurca Fogo”, Alfredo Castro; “Neva”, el mundo de Antón
La misión de ser un buen ciudadano corpo- espectáculo de la coreógrafa alemana Pina Bausch. Chejov en la visión de Guillermo Calderón y
rativo es una tarea que Minera Escondida Fotografía de Francesco Carbone la apuesta juvenil de “Madame Crisantema”.
se ha tomado muy en serio. La compañía se
En materia internacional, una de las atrac- Con esta oferta, “Santiago a mil” espera su-
ha propuesto contribuir al país más allá de
ciones más grandes será el montaje “La perar largamente la meta de público lograda
lo que exige la ley, y de una forma diferente.
Pequeña Gigante”, que invadirá las calles en su versión 2006, que alcanzó los 150 mil
Además de los proyectos en el ámbito de
de Santiago durante varios días. Se trata de espectadores. Como señala Carmen Romero,
la cultura, trabajan a favor de mejorar la
una enorme marioneta —de más de siete “La Pequeña Gigante” es un espectáculo
calidad de vida de los habitantes de Anto-
metros de altura— creada por el Royal de que en Londres congregó a 500 mil personas
fagasta y —a través de Fundación Minera
Luxe, la más importante y famosa compa- diarias durante 4 días. En Chile requerirá de
Escondida— invierten en los ámbitos de sa-
ñía de teatro callejero de Francia. Junto con una producción inédita, que requiere inter-
lud, educación, desarrollo social y pueblos El Ansia Infamante Electra
este espectáculo, éxito rotundo en Europa, venir la ciudad, que no va a dejar a nadie
indígenas, también en la II Región.
estará presente en Chile la coreógrafa ale- indiferente y que de seguro va a sorprender
mana Pina Bausch, y su montaje “Masurca a nuestra capital a gran escala”.
“Santiago a mil”, versión de lujo
Fogo”, un verdadero lujo para los especta- “Decidimos apostar por la cultura, porque
El festival no es el mismo que el de hace
dores nacionales. creemos que forma parte de la educación
13 años. Ha crecido, se ha consolidado y
se ha internacionalizado. Para el 2007, sin Al mismo nivel que este espectáculo, los y de la esperanza. Nuestra política es la difu-
embargo, la producción de “Santiago a Mil” entendidos aseguran que la selección de sión de bienes de excelencia cultural en sec-
ha dado un salto gigante, basándose en la montajes y estrenos nacionales mostrará en tores masivos de la población, con énfasis
premisa de que Chile también se merece su versión 2007 un nivel muy alto. “Santiago en las personas de más escasos recursos”,
tener a los mejores y más grandes artistas a mil” presentará una selección nacional de señala Alejandra Wood. Porque como ase-
del mundo. “¿Por qué nuestra capital no treinta montajes, dividida en cinco catego- gura, en la medida que se hace posible que
puede ser tan alucinante como Buenos Aires rías: Mejores obras, Emergentes, Teatro de estos nuevos públicos vean manifestaciones
o Sao Paulo?”. Calle, Invitados Especiales y Estrenos. Entre culturales, se crea en ellos una demanda por
Padre Ayer
más y más cultura. «
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12. [columna]
Corporaciones Culturales:
Una buena alianzas estratégicas entre el mundo privado empresarios y el mundo cultural (puente),
estrategia y el público para la ejecución de proyectos reconociendo las necesidades del mundo
en conjunto. empresarial y poniendo en valor la inversión
privada en el desarrollo artístico cultural de
Cabe destacar instrumentos como el FOND-
una localidad.
ART, Fondo de la música, del libro, Fondo de
Infraestructura, FNDR (Fondo Nacional de Parecería en primer término que le estamos
Desarrollo Regional), que están permitiendo adjudicando al financiamiento privado una
la ejecución de proyectos entre los mundos gran responsabilidad en el desarrollo cul-
privados y públicos. tural de un país, pero ciertamente los tiene.
Sin embargo, no es suficiente el financia- La Región del Bío Bío ha logrado instalar
miento económico para desarrollar proyec- corporaciones con más de 47 años de fruc-
tos en conjunto, sino que es necesario esta- tífera labor y de incorporación en el mundo
blecer relaciones entre creadores, gestores cultural, tanto a través de la formación
y financistas que permitan la elaboración de artística como la difusión cultural.
Por Arnoldo Weber proyectos que interesen a la comunidad y
provoquen un cambio real en el entorno en Visionariamente estas corporaciones han
Director de la Corporación Aristas del Acero.
que dichas acciones se realizan. Como por ampliado su rango de inserción en el mundo
Octava región
ejemplo; educar para el arte, creaciones de local, a través de la instalación de proyec-
público, desarrollo de identidad, promoción tos y programas que tienen que ver con la
» Hablar desde la región sobre las corpora- formación de sectores cuyo acceso a estos
de la creación artística, conservación de
ciones culturales, sin fines de lucro y susten- patrimonio, difusión artística, etc. bienes culturales es difícil, como también
tadas por el mundo privado, me parece instalar proyectos que tengan que ver con la
relevante en la medida que la gestión de Uno de los instrumentos más valiosos que identidad local, mediante la creación de archi-
ellas, pueda ser ejemplarizadora frente al tienen hoy día las corporaciones culturales vos de cultura tradicional (rescate e identidad),
financiamiento privado de la cultura. privadas, sin fines de lucro, es la denomi- estímulo a la creación mediante el financia-
nada Ley Valdés, que permite compartir miento a obras de artistas locales y difusión
La sustentatibilidad de estas corporaciones el financiamiento cultural con el Estado y cultural en sectores periféricos. Todos estos
privadas indudablemente está dada por los emprender proyectos de gran envergadura. temas tienen que ver con la responsabilidad
recursos del mundo privado, especialmente,
La inversión privada en el área cultural tenía, social empresarial e instalan a la empresa en
del área empresarial, lo que nos ha permitido
inicialmente, carácter difusor del quehacer su entorno inmediato y regional.
desarrollar proyectos de difusión y educación
artística sustentables en el tiempo. de la empresa en el medio que estaba inser- No cabe duda que las corporaciones cul-
ta, pero hoy día esa inserción está vinculada turales privadas han ido evolucionando en
Pero no basta, frente al mundo globalizado a la responsabilidad social empresarial, y
de hoy y los requerimientos culturales de las conjunto con la sociedad chilena y que la
el arte y la cultura son un mecanismo eficaz comprensión del fenómeno artístico cultural
localidades en que estas organizaciones cul- y eficiente para el desarrollo de esta nueva
turales se encuentran insertas, que sólo se es un tema central en el debate del desar-
concepción del mundo global. rollo de un país. Creo firmemente que las
dependa de dichos fondos para el desarrollo
de su labor. Es así como en el caso de Chile, Creo que la gestión cultural en Chile, que corporaciones culturales privadas son una
con su nueva institucionalidad cultural, ha también es una herramienta incipiente, herramienta importantísima para el desar-
permitido o está permitiendo establecer debe lograr establecer un diálogo entre los rollo cultural local y nacional.«
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