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Revista 3. Empresa, Arte y Cultura

Tercera publicación, distribuida inserta en Diario Financiero, en 2006

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                                   El renacimiento de la
                                   bohemia y la cultura




Empresa y espacio público | Escondida a mil en Santiago
La cultura: un puente entre la empresa y sus trabajadores
 Rentabilizando la inversión | Ser socialmente responsable
      Corporaciones culturales: una buena estrategia
[editorial]
                                                                                                  Sumario
                                                                                                  Reportaje central                                2
                                                                                                  Barrio Recoleta/Bellavista.
                                                                                                  El renacimiento de la bohemia
                                                                                                  y la cultura
                                                                                                  Columna                                          9
                                                                                                  Rentabilizando la inversión.
                                                                                                  Por Hernán Herrera

                                   Héctor Sepúlveda V.                                            Visión Empresarial                               10
                                    Director Revista                                              Empresa y espacio público
                                                                                                  Columna                                          15
                                                                                                  Ser socialmente responsable.




           Creando
                                                                                                  Por Pedro del Campo
                                                                                                  Reportaje                                        16
                                                                                                  Escondida a mil en Santiago.
                                                                                                  Columna                                          21

          fuera del molde                                                                         Corporaciones culturales:
                                                                                                  una buena estrategia.
                                                                                                  Por Arnoldo Weber
» Tradicionalmente el tema del arte y la cultura se vincula a la responsabilidad social y         Recursos humanos                                 22
reputación corporativa, los mecenas, las donaciones, etc. Pero no necesariamente es el único      Un puente entre la empresa
camino para una organización. Cuando se descubren los beneficios que estas acciones pro-          y sus trabajadores
ducen en los trabajadores de una empresa, el tema comienza a ser atractivo para los Gerentes
de Recursos Humanos que se preocupan del clima y la “cultura” —esta vez como el ser y             Sociales                                         27
estilo del grupo— para estimular una forma y actuar particular.
Gestionar personas, significa gestionar emociones, y en esa especialidad todavía no hay
demasiada experiencia que nos pueda ayudar a planificar estrategias eficientes. Las per-
sonas no responden a los estímulos como las máquinas y sus planificaciones formales. Los          Director:
Ejecutivos se encuentran frente a un campo para el que no son preparados, la gente y sus          Héctor Sepúlveda Velásquez
estados de ánimo. ¿Qué tiene que ver el arte y la cultura con esto? el arte es una especialidad   Periodistas:
                                                                                                  Jeannette Colombo, Paola Bernales
milenaria que basa su hacer en influir emocionalmente en las personas, entonces ¿por qué
                                                                                                  Columnistas:
no mirarlo con las posibilidades que tiene?                                                       Pedro del Campo, Arnoldo Weber, Hernán Herrera

Así como hay variadas formas de planificar una Estrategia Comercial, también son variadas las     Asesor editorial:
                                                                                                  Marcelo Ortiz
formas de utilizar el arte y la cultura para que influya en un grupo humano. Algunos equivocan
                                                                                                  Diseño:
el camino porque no conocen sus particularidades, y otros reconociendo el éxito de una acción     Milenka Ljubetic
fortuita, ignoran la naturaleza de su funcionamiento y no son capaces de diseñarlo.               Impresión:
                                                                                                  Puerto Madero
Los ejecutivos que le han tomado la mano al uso de recursos artísticos para sus fines especí-     Distribución:
ficos, están haciéndose de una alternativa eficaz para manejar clima organizacional, inducir      Diario Financiero
el tan esquivo estilo, y despertar la creatividad de sus funcionarios. Es un camino donde todo
está por crearse, mejor dicho por organizarse, porque lo esencial existe, basta juntar peras      Revista Empresa, Arte y Cultura es editada
con manzanas, sin sentirse fuera de tiesto.«                                                      por Art Consultores
                                                                                                  Dardignac 165, of. 31. Recoleta, Santiago.
                                                                                                  Fono: (56–2) 761 36 37
                                                                                                  Email: revista@artconsultores.cl
                                                                                                  Impreso en Chile
[reportaje central]                                                                                                          [reportaje central]

                                                                                  ¿En qué se parecen Barcelona y el barrio
   Barrio Recoleta/Bellavista                                                   Recoleta? Mucho más de lo que se pudiera
                                                                        imaginar. Ambas tienen lugares de valor histórico
El renacimiento de la                                                      incalculable, atractivos turísticos singulares y
                                                                            también espacios que han albergado focos de
 bohemia y la cultura                                                      violencia y delincuencia. Para realzar lo bueno
                                               Jeannette Colombo          y erradicar lo malo, la cuidad española impulsó
                                                                                hace algunos años el proyecto “Barcelona
                                                                            posad guapa”. Y hoy una de las comunas más
                                                                           antiguas de Santiago está haciendo lo mismo.
                                                                         Bajo el lema “Recoleta ponte bella”, se esconde
                                                                         la gran ambición de transformar el actual barrio
                           Detalles de los Obras ya transformadas en
                           mosaicos de los artistas Bororo, Sammy
                                                                               Bellavista/Recoleta con su renacer cultural
                           Benmayor, Roser Bru, Ximena Mandioca,              y bohemio, donde algunos podrán encontrar
                           Pablo Domínguez, Matías Pinto D’Aguiar,
                           Benito Rojo, Gonzalo Cienfuegos, entre             también oportunidades de emprendimiento.                                                           Típico Cité en calle Dardignac
                           otros, listas para ser instaladas en el
                           paseo de las artes.
                                                                       » Ponerse a la altura del Trastevere en Roma, del Sojo en Londres             y la Iglesia de la Niñita, que corresponde a la primera iglesia que
                                                                       y del barrio latino Saint Germain en París. Esa es una de las metas           se fundó en Santiago a la llegada de Pedro de Valdivia al Valle del
                                                                       del plan “Recoleta ponte bella”, el gran plan de renovación urbana,           Mapocho, por mencionar algunas.
                                                                       recuperación patrimonial y reciclamiento de barrios que está en mar-
                                                                       cha hoy, impulsado por la Municipalidad de Recoleta y su alcalde,             Otros lugares emblemáticos que le suman prestancia son el Cerro
                                                                       Gonzalo Cornejo, fiel reflejo del implementado por el alcalde Pascual         Blanco —recientemente declarado sagrado por grupos étnicos na-
                                                                       Maragal en Barcelona, a mediados de la década del ochenta.                    cionales—, el Santuario de las Piedras Tacitas, el único monumento
                                                                                                                                                     nacional de carácter arqueológico de la ciudad de Santiago, que data
                                                                       ¿Por qué usar ese modelo de gestión urbana comunal? Principalmente,           de 3.000 años antes de Cristo; un área verde muy importante, que
                                                                       como declara el alcalde de Recoleta, por las similitudes entre ambos          actualmente está en proceso de reforestación y recuperación.
                                                                       lugares. Cuando se originó “Barcelona posad guapa”, Maragal vio
                                                                       una ciudad un tanto abandonada, con poco desarrollo inmobiliario              Pero el barrio de impronta totalmente extracomunal, es el Barrio Bella-
                                                                       e inversión privada, igual que Recoleta hasta hace un tiempo”.                vista, el gran barrio bohemio y cultural de Chile. Por sus calles circulan
                                                                                                                                                     de manera natural turistas de diversas nacionalidades, vecinos de
                                                                       Recoleta histórica y cosmopolita                                              origen árabe o asiático, artistas, y familias que toman rumbo al Cerro
                                                                                                                                                     San Cristóbal cada fin de semana.
                                                                       Efectivamente Recoleta es una comuna que tiene uno de los pa-
                                                                       trimonios culturales más importantes de Chile: la iglesia Recoleta            Juegan a favor del renacimiento de Recoleta también la instalación
                                                                       Franciscana, la iglesia Recoleta Dominica, la Iglesia de Santa Filomena       del metro, la cercanía de la Costanera Norte, Vespucio Norte Express
[reportaje central]

                                                                    y el túnel El Salto–Pedro de Valdivia–Kenne-
                                                                    dy, que estará listo en 18 meses más. Esto,     “La comuna que aumentó
                                                                    según el alcalde de Recoleta, sumado a la       el valor del metro cuadrado
                                                                    gran oferta inmobiliaria que ostenta hoy la
                                                                    comuna —que aumentó el valor del metro          5 veces en los últimos 6
                                                                    cuadrado 5 veces en 6 años— convierte a         años, lo que convierte a
                                                                    Recoleta /Bellavista —además— en una
                                                                    zona ideal para nuevas inversiones inmobi-      Recoleta/Bellavista en una
                                                                    liarias y gastronómicas.                        zona ideal para nuevas
                                                                    Renace Recoleta/Bellavista                      inversiones inmobiliarias”.
                                                                    Varias razones motivaron el proyecto que
                                                                    pretende hacer renacer el Barrio Recoleta/
                                                                                                                    Gonzalo Cornejo
                                                                    Bellavista. Es un tradicional barrio de bo-
                                                                    hemia y cultura en nuestro país; un barrio      “Esta zona todavía tiene esa cosa de pueblo.
                                                                    natural, creado por los propios actores vin-    Está don Julio, el zapatero, que lleva 40 años
                                                                    culados a la cultura, sin una planificación o   acá, el restaurante Venecia, los talleres de
                                                                    mandato de alguna autoridad administrati-       enmarcados, como Los Pepes, que mantienen
                                                                    va, uno de los pocos barrios de entretención    artistas circulando constantemente, y eso
                                                                    auténticamente democráticos del país.           se combina con los extranjeros que cami-
                                                                                                                    nan por aquí permanentemente”, asegura.
                                                                    Bellavista cuenta con discoteques para los      Hubo una época en que hubo más artistas
                                                                    adolescentes, lugares de comida al paso         plásticos, pero siguen teniendo sus talleres
                                                                    y restaurantes más sofisticados, con una        y casas acá personajes como Santiago Ca-
                                                                    gran oferta cultural compuesta por teatros,     sanova, Alamiro Carrasco, Mario Cisternas,
                                                                    pubs, cafés literarios y galerías de arte. El   Carmen Silva, etc.
                                                                    destacado artista Benito Rojo es uno de los
                                                                    vecinos que lleva 21 años con su taller en la   A Benito Rojo le fue encargada la escultura
                                                                    calle Dardignac, en un barrio que el mismo      que servirá como puerta de entrada al ba-
                                                                    define como homogéneo, de clase media,          rrio, una gran estructura de 11 metros, hecha
                                                                    de profesionales jóvenes, muy cercano al        en fierro forjado, denominada “Oda a los
                                                                    barrio Patronato, donde la comunidad árabe      libros” y que estará ubicada en el bandejón
                                                                    construyó grandes y bellas casonas.             entre calle Bellavista y Santa María frente a




La mejor comida Peruana, una gran cava adecuada a nuestra
carta, y el sentimiento de la música en vivo, esperan a nuestros
 selectos clientes. Ven a disfrutar de la buena mesa y diversión.                                                                                                    Arriba 
                                                                                                                                                                     Alcalde Gonzalo Cornejo
                                                                                                                                                                     Al centro 
                                                                                                                                                                     Benito Rojo, pintor y escultor, nos recibió en su taller.
                                                                                                                                                                     Abajo 
                                                                                                                                                                     Detalle taller de Benito Rojo

                       Casona Limeña
                  Ernesto Pinto Lagarrigue 195, Barrio Bellavista
                              Reservas al 732 04 28.
[reportaje central]                                                                                                                              [reportaje central]

                                                 Los tonos que estamos proponiendo a los propietarios
                                                 son todos muy fuertes y llamativos; porque esa es la                                                                                                                                                           A la derecha 
                                                 idea, pintar las fachadas de rojo italiano, verde manzana                                                                                                                                                      Cristián Gallardo, dueño de “Casona
                                                                                                                                                                                                                                                                Limeña”, su local estará en medio
                                                 y amarillos. No estamos muy lejos de que Recoleta/                                                                                                                                                             del corazón del Paseo de Las Artes.
                                                                                                                                                                                                                                                                A la izquierda 
                                                 Bellavista sea como el barrio de la Boca en Buenos Aires.                                                                                                                                                      Sala Teatro Aparte y la nueva Sede
                                                                                                                                                                                                                                                                del Sindicato de Actores con su sala
                                                                                                                                                                                                                                                                de espectáculos son los nuevos
                                                                                                  Fachadas ya remozadas                                                                                                                                        centros Teatrles de la caller Ernesto
                                                                                                 de la calle Bombero Núñez                                                                                                                                      Pinto Lagarrigue.
                                                                                                                                                                                                                                                                Abajo 
                                                                                                                                                                                                                                                                Proyección digital de lo que serán
                                                                                                 eliminación de los estacionamientos, una                                                                                                                       las nuevas veredas del “Paseo de
                                                                                                 dotación completa de mobiliario urbano,                                                                                                                        las Artes”.
                                                                                                 entre ellas iluminación, bancos, quioscos y
                                                                                                 papeleros, un tipo de baldosa especial en
                                                                                                 las avenidas principales, cambio de espe-                 El Paseo de Las Artes dará a sus Galerías, Salas de
                                                                                                 cies arbóreas y una ciclovía.                       Teatro y Restaurantes el contexto urbano necesario para
                                                                                                 De manera más global, actualmente se está
                                                                                                 cambiando todo el parque lumínico del
                                                                                                                                                      que las calles Ernesto Pinto Lagarrigue y Antonia López
                                                                                                 Barrio Bellavista, “lo que significa potenciar         de Bello, se conviertan en el paseo ideal por la nueva
                                                                                                 4 veces más la luz de los actuales postes
                                                                                                 y reforzar el sistema lumínico con nuevos              Recoleta/Bellavista, beneficiando a los comercios ya
                                                                                                 postes de alumbrado público, conservando                                 establecidos allí y en las cercanías.
                                                                                                 el típico poste verde de diseño clásico.
Bombero Núñez. Esto que yo he diseñado es        digital, que van a ser operadas directamente    Las fachadas de las casas es otra novedad        idea, pintar las fachadas de rojo italiano,     lación de mosaicos de Obras de 16 artistas
una Torre de Libros, que surge de observar       desde la comisaría, con las que se espera       dentro de las medidas que esperan cam-           verde manzana y amarillos”, indica.             nacionales, en que se destacan nombres
a un niño que construía una similar. Es un       disminuir los actos delictuales”.               biarle la cara al Barrio Recoleta/Bellavista.                                                    como Bororo, Sammy Benmayor, Roser
                                                                                                                                                  Con esta iniciativa, indica el alcalde, “que-
homenaje a aquellos libros emblemáticos de                                                       Dentro de un convenio especial establecido                                                       Bru, Ximena Mandioca, Pablo Domínguez,
                                                                                                                                                  remos que las personas no sólo sientan que
nuestra educación. Están “La Araucana”, “El                                                      con la municipalidad, Ceresita, empresa ins-                                                     Matías Pinto D’Aguiar, Benito Rojo, Gonzalo
                                                 Más belleza y cultura                                                                            les estamos pintando su casa, sino que tam-                                                     Barrio Bellavista. “Nos instalamos aquí hace
código civil”, “Martin Rivas” de Genaro Prie-                                                    talada hace más de 40 años en la comuna,                                                         Cienfuegos, entre otros. “Estos mosaicos
                                                 Para que Bellavista recupere el sentido                                                          bién ellas están aportando con la renovación                                                    un año y medio, convencidos de que es un
to, “La Amortajada” de María Luisa Bombal,                                                       está llevando a cabo la renovación de la pin-                                                    están siendo preparados por artesanos de la
                                                 original y originario que tuvo, la Munici-                                                       de sus fachadas al barrio. No estamos muy                                                       lugar muy atractivo, de belleza natural y que
“Altazor” de Huidobro, “Desolación” de Ga-                                                       tura de fachada de cientos de casas. Arturo                                                      comuna, conjuntamente con los autores de
                                                 palidad de Recoleta se propuso invertir en                                                       lejos de que Recoleta/Bellavista sea como el                                                    atrae a un público muy diverso”, afirma.
briela Mistral, “Canto General” de Neruda,                                                       Avendaño, Subgerente de Marketing de Ce-                                                         las obras”.
                                                 cultura, y en el embellecimiento y seguridad                                                     barrio de la Boca en Buenos Aires.                                                              Declara que su negocio ha crecido al ritmo
“Coronación” de José Donoso. Quise hacer                                                         resita, explica que el objetivo es hermosear                                                     Estos trabajos, darán a sus Galerías de Arte,   del barrio, y que, por lo mismo, las expecta-
                                                 de las principales calles del barrio. Postuló
una representación del amor y respeto hacia                                                      el barrio y transformarlo en un paseo.           Arte por los suelos                             Salas de Teatro y Restaurantes el contexto      tivas son muy buenas a mediano plazo con
                                                 conjuntamente con la Municipalidad de Pro-
los libros. Autores chilenos, que han sido                                                                                                                                                        urbano necesario para que las calles Ernesto    las inversiones que se realizarán.
                                                 videncia al Fondo Patrimonial de Barrio del     “Se trata de 16 mil metros cuadrados pin-        El “Paseo de las Artes” es otro de los
parte de nuestra formación.                                                                                                                                                                       Pinto Lagarrigue y Antonia López de Bello, se
                                                 Ministerio de la Vivienda, para ser ejecutado   tados con una de las mejores pinturas de         proyectos estrella de la administración                                                         La idea, como asegura el alcalde, es darle
Recoleta ponte bella espera dar a los em-        en el 2007.                                     nuestra marca —la línea Pieza y Fachada—         del alcalde Gonzalo Cornejo que debie-          conviertan en el paseo ideal por la nueva Be-
                                                                                                                                                                                                                                                  al barrio un nuevo brillo, entregarles a las
presarios, vecinos y artistas, también más                                                       altamente durable e ideal por sus caracterís-    ra estar listo dentro de pocos meses. El        llavista/Recoleta, beneficiando a los comer-
                                                 Se trata de un proyecto de 600 millones de                                                                                                                                                       cerca de 120 mil personas al mes que visitan
tranquilidad. Dentro del consejo del Plan                                                        ticas para mantener por mucho tiempo los         ensanchamiento de las veredas con un tipo       cios ya establecidos allí y en las cercanías.
                                                 pesos que renovará la calle Pío Nono, que                                                                                                                                                        Bellavista/Recoleta, arte y entretención
Comuna Segura, un tercio de la inversión se                                                      colores originales. Los tonos que estamos        de baldosa distinta, las bancas —todas          Cristián Gallardo, dueño de “Casona             en todas sus expresiones, y encantar a los
                                                 contempla una intervención total e integral,
reorientó al Barrio Bellavista, para comprar y                                                   proponiendo a los propietarios son todos         distintas— y especialmente seleccionadas a      Limeña”, es un empresario gastronómico          residentes con un barrio nuevo que renace a
                                                 que establece ensanchamiento de veredas,
adquirir cámaras de seguridad de tecnología                                                      muy fuertes y llamativos; porque esa es la       través de un concurso de diseño, y la insta-    favorecido por los vientos de cambio del        la bohemia y a la cultura.«
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                                                 Rentabilizando la inversión
                                                 Por Hernán Herrera Urzúa
                                                 Consultor



                                                 de sus quehaceres. Hoy más que nunca, no        permiten porque ven en la diferencias o en
                                                 hay negocio que sobreviva sin una buena         las evaluaciones una amenaza.
                                                 relación entre la Poesía y la Pragmática.
                                                                                                 Esto es como si un instrumento desafinara
                                                 Construir sentido, sentir que hacemos bien
                                                                                                 en un concierto, pero para darme cuenta de
                                                 con nuestro trabajo, que somos parte de la
                                                                                                 eso necesito entrenarme y entrenar a mis
                                                 historia de una organización, de su épica,
                                                                                                 intérpretes, a los miembros de mi orquesta
                                                 y que además tengo espacio para soñar mi
                                                                                                 para que puedan escuchar estos desajustes
                                                 futuro y mi carrera, y de responder a mis
                                                                                                 y no se ofendan en su naturaleza de artista
                                                 anhelos materiales.
                                                                                                 cuando se les haga notar su desafinación.
» Cuando el arte y sus practicas permiten        En mi camino recorrido en empresas gran-        Por eso que el valor del arte en las organi-
reencantar y expandir posibilidades, revita-     des y pequeñas, siempre me he encontrado        zaciones públicas o privadas es una gran
lizando el compromiso y la innovación, los       con que a la gente no solo lo mueve el          inversión, porque experiencias vinculadas
resultados no solo afectan a RRHH si no van      dinero, o no solo le mueve la poesía, más       con dominios artísticos y sus practicas per-
directamente a la productividad, la eficien-     bien la pasión por su quehacer cotidiano es     miten romper convenciones favoreciendo la
cia y el crecimiento integral, donde los nú-     una mezcla de las dos cosas. Pero sí hay una    creatividad y la confianza, por que permiten
meros no están ajenos, clientes satisfechos,     constante, nunca los equipos o los resulta-     o dan contexto para poner en duda ciertos
mayores ventas, rentabilidad.                    dos exitosos se debieron a que sus jugado-      sentidos comunes, entender que un proceso
                                                 res metieran goles solos, siempre ha sido       que nos amarra y nos impide avanzar, se
La rutina, la automatización de los proto-
                                                 por que hay un equipo que da pases.             puede reinventar convirtiéndolo en una ofer-
colos, la diferencias de estilos, la desper-
                                                                                                 ta, evitando las inercias y agregando valor.
sonalización de los procesos, equipos sin        Lo que hoy se conoce como habilidades
ambición, mercenarios y con pobre forma-         blandas, pueden redefinir el futuro de mu-      Por ultimo quiero decir que cuando escucho
ción, orientados a las cosas y no a producir     chos proyectos, seguro siempre que su éxito     que la alternativa frente a los commodities
satisfacción en los clientes, sin vocación por   va a tener que ver con un ser humano que        es “agregar valor”, pienso que para eso
los negocios, trabajo compartimentado e          se declare satisfecho y para que eso ocurra     primero necesitamos rehumanizar nuestras
individual, estilos burocráticos y jerarquiza-   -adentro o afuera de la organización- se        organizaciones, de tal manera de sensibili-
dos, rencillas de poder…, estas y otras prac-    necesita de personas capaces de contagiar       zar a nuestros ejecutivos y directivos para
ticas son síntomas que nos deben mantener        su pasión por generar juicios de satisfacción   que nunca se les desaparezcan los seres
alerta, invito a estar siempre en la pregunta    recurrente en sus clientes.                     humanos. Para eso el arte y sus distintas
acerca de cual es la enfermedad de fondo                                                         expresiones -al incentivar o incorporar
                                                 Cuando se conjuga una ética que no es una
que causa estos síntomas.                                                                        practicas recurrentes- acortan la brecha de
                                                 moralina, que se practica, que se ve refleja-
                                                                                                 la productividad, permite conectar o reco-
Me formé como actor y luego como con-            da en los hábitos, en aquellos automatismos
                                                                                                 nectar con aquellas dimensiones que solo
sultor por que tenía una fuerte convicción       que resuelven los problemas más domésti-
                                                                                                 los misterios del arte permiten re-crear. Hay
que lo que había aprendido no solo tenía         cos, tenemos un resultado generativo que
                                                                                                 tanta misión y visión por ahí dando vuelta,
un valor estético sino una directa relación      inunda. Y se va a reflejar en la confianza y
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Revista 3. Empresa, Arte y Cultura

  • 1. [nØ3 - diciembre 2006] El renacimiento de la bohemia y la cultura Empresa y espacio público | Escondida a mil en Santiago La cultura: un puente entre la empresa y sus trabajadores Rentabilizando la inversión | Ser socialmente responsable Corporaciones culturales: una buena estrategia
  • 2. [editorial] Sumario Reportaje central 2 Barrio Recoleta/Bellavista. El renacimiento de la bohemia y la cultura Columna 9 Rentabilizando la inversión. Por Hernán Herrera Héctor Sepúlveda V. Visión Empresarial 10 Director Revista Empresa y espacio público Columna 15 Ser socialmente responsable. Creando Por Pedro del Campo Reportaje 16 Escondida a mil en Santiago. Columna 21 fuera del molde Corporaciones culturales: una buena estrategia. Por Arnoldo Weber » Tradicionalmente el tema del arte y la cultura se vincula a la responsabilidad social y Recursos humanos 22 reputación corporativa, los mecenas, las donaciones, etc. Pero no necesariamente es el único Un puente entre la empresa camino para una organización. Cuando se descubren los beneficios que estas acciones pro- y sus trabajadores ducen en los trabajadores de una empresa, el tema comienza a ser atractivo para los Gerentes de Recursos Humanos que se preocupan del clima y la “cultura” —esta vez como el ser y Sociales 27 estilo del grupo— para estimular una forma y actuar particular. Gestionar personas, significa gestionar emociones, y en esa especialidad todavía no hay demasiada experiencia que nos pueda ayudar a planificar estrategias eficientes. Las per- sonas no responden a los estímulos como las máquinas y sus planificaciones formales. Los Director: Ejecutivos se encuentran frente a un campo para el que no son preparados, la gente y sus Héctor Sepúlveda Velásquez estados de ánimo. ¿Qué tiene que ver el arte y la cultura con esto? el arte es una especialidad Periodistas: Jeannette Colombo, Paola Bernales milenaria que basa su hacer en influir emocionalmente en las personas, entonces ¿por qué Columnistas: no mirarlo con las posibilidades que tiene? Pedro del Campo, Arnoldo Weber, Hernán Herrera Así como hay variadas formas de planificar una Estrategia Comercial, también son variadas las Asesor editorial: Marcelo Ortiz formas de utilizar el arte y la cultura para que influya en un grupo humano. Algunos equivocan Diseño: el camino porque no conocen sus particularidades, y otros reconociendo el éxito de una acción Milenka Ljubetic fortuita, ignoran la naturaleza de su funcionamiento y no son capaces de diseñarlo. Impresión: Puerto Madero Los ejecutivos que le han tomado la mano al uso de recursos artísticos para sus fines especí- Distribución: ficos, están haciéndose de una alternativa eficaz para manejar clima organizacional, inducir Diario Financiero el tan esquivo estilo, y despertar la creatividad de sus funcionarios. Es un camino donde todo está por crearse, mejor dicho por organizarse, porque lo esencial existe, basta juntar peras Revista Empresa, Arte y Cultura es editada con manzanas, sin sentirse fuera de tiesto.« por Art Consultores Dardignac 165, of. 31. Recoleta, Santiago. Fono: (56–2) 761 36 37 Email: revista@artconsultores.cl Impreso en Chile
  • 3. [reportaje central] [reportaje central] ¿En qué se parecen Barcelona y el barrio Barrio Recoleta/Bellavista Recoleta? Mucho más de lo que se pudiera imaginar. Ambas tienen lugares de valor histórico El renacimiento de la incalculable, atractivos turísticos singulares y también espacios que han albergado focos de bohemia y la cultura violencia y delincuencia. Para realzar lo bueno Jeannette Colombo y erradicar lo malo, la cuidad española impulsó hace algunos años el proyecto “Barcelona posad guapa”. Y hoy una de las comunas más antiguas de Santiago está haciendo lo mismo. Bajo el lema “Recoleta ponte bella”, se esconde la gran ambición de transformar el actual barrio Detalles de los Obras ya transformadas en mosaicos de los artistas Bororo, Sammy Bellavista/Recoleta con su renacer cultural Benmayor, Roser Bru, Ximena Mandioca, y bohemio, donde algunos podrán encontrar Pablo Domínguez, Matías Pinto D’Aguiar, Benito Rojo, Gonzalo Cienfuegos, entre también oportunidades de emprendimiento. Típico Cité en calle Dardignac otros, listas para ser instaladas en el paseo de las artes. » Ponerse a la altura del Trastevere en Roma, del Sojo en Londres y la Iglesia de la Niñita, que corresponde a la primera iglesia que y del barrio latino Saint Germain en París. Esa es una de las metas se fundó en Santiago a la llegada de Pedro de Valdivia al Valle del del plan “Recoleta ponte bella”, el gran plan de renovación urbana, Mapocho, por mencionar algunas. recuperación patrimonial y reciclamiento de barrios que está en mar- cha hoy, impulsado por la Municipalidad de Recoleta y su alcalde, Otros lugares emblemáticos que le suman prestancia son el Cerro Gonzalo Cornejo, fiel reflejo del implementado por el alcalde Pascual Blanco —recientemente declarado sagrado por grupos étnicos na- Maragal en Barcelona, a mediados de la década del ochenta. cionales—, el Santuario de las Piedras Tacitas, el único monumento nacional de carácter arqueológico de la ciudad de Santiago, que data ¿Por qué usar ese modelo de gestión urbana comunal? Principalmente, de 3.000 años antes de Cristo; un área verde muy importante, que como declara el alcalde de Recoleta, por las similitudes entre ambos actualmente está en proceso de reforestación y recuperación. lugares. Cuando se originó “Barcelona posad guapa”, Maragal vio una ciudad un tanto abandonada, con poco desarrollo inmobiliario Pero el barrio de impronta totalmente extracomunal, es el Barrio Bella- e inversión privada, igual que Recoleta hasta hace un tiempo”. vista, el gran barrio bohemio y cultural de Chile. Por sus calles circulan de manera natural turistas de diversas nacionalidades, vecinos de Recoleta histórica y cosmopolita origen árabe o asiático, artistas, y familias que toman rumbo al Cerro San Cristóbal cada fin de semana. Efectivamente Recoleta es una comuna que tiene uno de los pa- trimonios culturales más importantes de Chile: la iglesia Recoleta Juegan a favor del renacimiento de Recoleta también la instalación Franciscana, la iglesia Recoleta Dominica, la Iglesia de Santa Filomena del metro, la cercanía de la Costanera Norte, Vespucio Norte Express
  • 4. [reportaje central] y el túnel El Salto–Pedro de Valdivia–Kenne- dy, que estará listo en 18 meses más. Esto, “La comuna que aumentó según el alcalde de Recoleta, sumado a la el valor del metro cuadrado gran oferta inmobiliaria que ostenta hoy la comuna —que aumentó el valor del metro 5 veces en los últimos 6 cuadrado 5 veces en 6 años— convierte a años, lo que convierte a Recoleta /Bellavista —además— en una zona ideal para nuevas inversiones inmobi- Recoleta/Bellavista en una liarias y gastronómicas. zona ideal para nuevas Renace Recoleta/Bellavista inversiones inmobiliarias”. Varias razones motivaron el proyecto que pretende hacer renacer el Barrio Recoleta/ Gonzalo Cornejo Bellavista. Es un tradicional barrio de bo- hemia y cultura en nuestro país; un barrio “Esta zona todavía tiene esa cosa de pueblo. natural, creado por los propios actores vin- Está don Julio, el zapatero, que lleva 40 años culados a la cultura, sin una planificación o acá, el restaurante Venecia, los talleres de mandato de alguna autoridad administrati- enmarcados, como Los Pepes, que mantienen va, uno de los pocos barrios de entretención artistas circulando constantemente, y eso auténticamente democráticos del país. se combina con los extranjeros que cami- nan por aquí permanentemente”, asegura. Bellavista cuenta con discoteques para los Hubo una época en que hubo más artistas adolescentes, lugares de comida al paso plásticos, pero siguen teniendo sus talleres y restaurantes más sofisticados, con una y casas acá personajes como Santiago Ca- gran oferta cultural compuesta por teatros, sanova, Alamiro Carrasco, Mario Cisternas, pubs, cafés literarios y galerías de arte. El Carmen Silva, etc. destacado artista Benito Rojo es uno de los vecinos que lleva 21 años con su taller en la A Benito Rojo le fue encargada la escultura calle Dardignac, en un barrio que el mismo que servirá como puerta de entrada al ba- define como homogéneo, de clase media, rrio, una gran estructura de 11 metros, hecha de profesionales jóvenes, muy cercano al en fierro forjado, denominada “Oda a los barrio Patronato, donde la comunidad árabe libros” y que estará ubicada en el bandejón construyó grandes y bellas casonas. entre calle Bellavista y Santa María frente a La mejor comida Peruana, una gran cava adecuada a nuestra carta, y el sentimiento de la música en vivo, esperan a nuestros selectos clientes. Ven a disfrutar de la buena mesa y diversión. Arriba Alcalde Gonzalo Cornejo Al centro Benito Rojo, pintor y escultor, nos recibió en su taller. Abajo Detalle taller de Benito Rojo Casona Limeña Ernesto Pinto Lagarrigue 195, Barrio Bellavista Reservas al 732 04 28.
  • 5. [reportaje central] [reportaje central] Los tonos que estamos proponiendo a los propietarios son todos muy fuertes y llamativos; porque esa es la A la derecha idea, pintar las fachadas de rojo italiano, verde manzana Cristián Gallardo, dueño de “Casona Limeña”, su local estará en medio y amarillos. No estamos muy lejos de que Recoleta/ del corazón del Paseo de Las Artes. A la izquierda Bellavista sea como el barrio de la Boca en Buenos Aires. Sala Teatro Aparte y la nueva Sede del Sindicato de Actores con su sala de espectáculos son los nuevos Fachadas ya remozadas centros Teatrles de la caller Ernesto de la calle Bombero Núñez Pinto Lagarrigue. Abajo Proyección digital de lo que serán eliminación de los estacionamientos, una las nuevas veredas del “Paseo de dotación completa de mobiliario urbano, las Artes”. entre ellas iluminación, bancos, quioscos y papeleros, un tipo de baldosa especial en las avenidas principales, cambio de espe- El Paseo de Las Artes dará a sus Galerías, Salas de cies arbóreas y una ciclovía. Teatro y Restaurantes el contexto urbano necesario para De manera más global, actualmente se está cambiando todo el parque lumínico del que las calles Ernesto Pinto Lagarrigue y Antonia López Barrio Bellavista, “lo que significa potenciar de Bello, se conviertan en el paseo ideal por la nueva 4 veces más la luz de los actuales postes y reforzar el sistema lumínico con nuevos Recoleta/Bellavista, beneficiando a los comercios ya postes de alumbrado público, conservando establecidos allí y en las cercanías. el típico poste verde de diseño clásico. Bombero Núñez. Esto que yo he diseñado es digital, que van a ser operadas directamente Las fachadas de las casas es otra novedad idea, pintar las fachadas de rojo italiano, lación de mosaicos de Obras de 16 artistas una Torre de Libros, que surge de observar desde la comisaría, con las que se espera dentro de las medidas que esperan cam- verde manzana y amarillos”, indica. nacionales, en que se destacan nombres a un niño que construía una similar. Es un disminuir los actos delictuales”. biarle la cara al Barrio Recoleta/Bellavista. como Bororo, Sammy Benmayor, Roser Con esta iniciativa, indica el alcalde, “que- homenaje a aquellos libros emblemáticos de Dentro de un convenio especial establecido Bru, Ximena Mandioca, Pablo Domínguez, remos que las personas no sólo sientan que nuestra educación. Están “La Araucana”, “El con la municipalidad, Ceresita, empresa ins- Matías Pinto D’Aguiar, Benito Rojo, Gonzalo Más belleza y cultura les estamos pintando su casa, sino que tam- Barrio Bellavista. “Nos instalamos aquí hace código civil”, “Martin Rivas” de Genaro Prie- talada hace más de 40 años en la comuna, Cienfuegos, entre otros. “Estos mosaicos Para que Bellavista recupere el sentido bién ellas están aportando con la renovación un año y medio, convencidos de que es un to, “La Amortajada” de María Luisa Bombal, está llevando a cabo la renovación de la pin- están siendo preparados por artesanos de la original y originario que tuvo, la Munici- de sus fachadas al barrio. No estamos muy lugar muy atractivo, de belleza natural y que “Altazor” de Huidobro, “Desolación” de Ga- tura de fachada de cientos de casas. Arturo comuna, conjuntamente con los autores de palidad de Recoleta se propuso invertir en lejos de que Recoleta/Bellavista sea como el atrae a un público muy diverso”, afirma. briela Mistral, “Canto General” de Neruda, Avendaño, Subgerente de Marketing de Ce- las obras”. cultura, y en el embellecimiento y seguridad barrio de la Boca en Buenos Aires. Declara que su negocio ha crecido al ritmo “Coronación” de José Donoso. Quise hacer resita, explica que el objetivo es hermosear Estos trabajos, darán a sus Galerías de Arte, del barrio, y que, por lo mismo, las expecta- de las principales calles del barrio. Postuló una representación del amor y respeto hacia el barrio y transformarlo en un paseo. Arte por los suelos Salas de Teatro y Restaurantes el contexto tivas son muy buenas a mediano plazo con conjuntamente con la Municipalidad de Pro- los libros. Autores chilenos, que han sido urbano necesario para que las calles Ernesto las inversiones que se realizarán. videncia al Fondo Patrimonial de Barrio del “Se trata de 16 mil metros cuadrados pin- El “Paseo de las Artes” es otro de los parte de nuestra formación. Pinto Lagarrigue y Antonia López de Bello, se Ministerio de la Vivienda, para ser ejecutado tados con una de las mejores pinturas de proyectos estrella de la administración La idea, como asegura el alcalde, es darle Recoleta ponte bella espera dar a los em- en el 2007. nuestra marca —la línea Pieza y Fachada— del alcalde Gonzalo Cornejo que debie- conviertan en el paseo ideal por la nueva Be- al barrio un nuevo brillo, entregarles a las presarios, vecinos y artistas, también más altamente durable e ideal por sus caracterís- ra estar listo dentro de pocos meses. El llavista/Recoleta, beneficiando a los comer- Se trata de un proyecto de 600 millones de cerca de 120 mil personas al mes que visitan tranquilidad. Dentro del consejo del Plan ticas para mantener por mucho tiempo los ensanchamiento de las veredas con un tipo cios ya establecidos allí y en las cercanías. pesos que renovará la calle Pío Nono, que Bellavista/Recoleta, arte y entretención Comuna Segura, un tercio de la inversión se colores originales. Los tonos que estamos de baldosa distinta, las bancas —todas Cristián Gallardo, dueño de “Casona en todas sus expresiones, y encantar a los contempla una intervención total e integral, reorientó al Barrio Bellavista, para comprar y proponiendo a los propietarios son todos distintas— y especialmente seleccionadas a Limeña”, es un empresario gastronómico residentes con un barrio nuevo que renace a que establece ensanchamiento de veredas, adquirir cámaras de seguridad de tecnología muy fuertes y llamativos; porque esa es la través de un concurso de diseño, y la insta- favorecido por los vientos de cambio del la bohemia y a la cultura.«
  • 6. [columna] Rentabilizando la inversión Por Hernán Herrera Urzúa Consultor de sus quehaceres. Hoy más que nunca, no permiten porque ven en la diferencias o en hay negocio que sobreviva sin una buena las evaluaciones una amenaza. relación entre la Poesía y la Pragmática. Esto es como si un instrumento desafinara Construir sentido, sentir que hacemos bien en un concierto, pero para darme cuenta de con nuestro trabajo, que somos parte de la eso necesito entrenarme y entrenar a mis historia de una organización, de su épica, intérpretes, a los miembros de mi orquesta y que además tengo espacio para soñar mi para que puedan escuchar estos desajustes futuro y mi carrera, y de responder a mis y no se ofendan en su naturaleza de artista anhelos materiales. cuando se les haga notar su desafinación. » Cuando el arte y sus practicas permiten En mi camino recorrido en empresas gran- Por eso que el valor del arte en las organi- reencantar y expandir posibilidades, revita- des y pequeñas, siempre me he encontrado zaciones públicas o privadas es una gran lizando el compromiso y la innovación, los con que a la gente no solo lo mueve el inversión, porque experiencias vinculadas resultados no solo afectan a RRHH si no van dinero, o no solo le mueve la poesía, más con dominios artísticos y sus practicas per- directamente a la productividad, la eficien- bien la pasión por su quehacer cotidiano es miten romper convenciones favoreciendo la cia y el crecimiento integral, donde los nú- una mezcla de las dos cosas. Pero sí hay una creatividad y la confianza, por que permiten meros no están ajenos, clientes satisfechos, constante, nunca los equipos o los resulta- o dan contexto para poner en duda ciertos mayores ventas, rentabilidad. dos exitosos se debieron a que sus jugado- sentidos comunes, entender que un proceso res metieran goles solos, siempre ha sido que nos amarra y nos impide avanzar, se La rutina, la automatización de los proto- por que hay un equipo que da pases. puede reinventar convirtiéndolo en una ofer- colos, la diferencias de estilos, la desper- ta, evitando las inercias y agregando valor. sonalización de los procesos, equipos sin Lo que hoy se conoce como habilidades ambición, mercenarios y con pobre forma- blandas, pueden redefinir el futuro de mu- Por ultimo quiero decir que cuando escucho ción, orientados a las cosas y no a producir chos proyectos, seguro siempre que su éxito que la alternativa frente a los commodities satisfacción en los clientes, sin vocación por va a tener que ver con un ser humano que es “agregar valor”, pienso que para eso los negocios, trabajo compartimentado e se declare satisfecho y para que eso ocurra primero necesitamos rehumanizar nuestras individual, estilos burocráticos y jerarquiza- -adentro o afuera de la organización- se organizaciones, de tal manera de sensibili- dos, rencillas de poder…, estas y otras prac- necesita de personas capaces de contagiar zar a nuestros ejecutivos y directivos para ticas son síntomas que nos deben mantener su pasión por generar juicios de satisfacción que nunca se les desaparezcan los seres alerta, invito a estar siempre en la pregunta recurrente en sus clientes. humanos. Para eso el arte y sus distintas acerca de cual es la enfermedad de fondo expresiones -al incentivar o incorporar Cuando se conjuga una ética que no es una que causa estos síntomas. practicas recurrentes- acortan la brecha de moralina, que se practica, que se ve refleja- la productividad, permite conectar o reco- Me formé como actor y luego como con- da en los hábitos, en aquellos automatismos nectar con aquellas dimensiones que solo sultor por que tenía una fuerte convicción que resuelven los problemas más domésti- los misterios del arte permiten re-crear. Hay que lo que había aprendido no solo tenía cos, tenemos un resultado generativo que tanta misión y visión por ahí dando vuelta, un valor estético sino una directa relación inunda. Y se va a reflejar en la confianza y que por tabulada y bien escrita que esté, en la calidad de la convivencia entre los rapidez para poder hablar de aquellas cosas muchas veces no es más que letra muerta. « seres humanos y también en el resultado que los sentidos comunes tradicionales no
  • 7. [visión empresarial] [visión empresarial] A la derecha › Rodolfo Opazo, en secuencia que da cuenta de la creación de la Obra. Empresa y espacio público Según el Director Ejecutivo de Metro Arte, Javier Pinto, fue una suerte para Rodolfo Opazo llegar a entablar acuerdo con la empresa Polincay, gestora también de la Galería de Arte Trece, ya que sus dueños los hermanos Fernández, tienen un interés real en el mundo A 18 meses de la inauguración de los murales de Rodolfo Opazo del arte y la plástica, y este sólo aspecto los hace especiales entre los empresarios nacionales. en el metro el Golf, nuestra revista quiso ahondar sobre la forma “Rodolfo pintó estos murales a un cuarto del formato real y se hizo en que se gestó esta mega obra artística y su impacto en el espacio lo que se hace con el mundo del grabado, un registro fotográfico digital. Lo que se ve en la estación, es el primer y único original urbano. Para ello conversamos con transeúntes del barrio El Golf, firmado y autentificado por el artista”. con Javier Pinto, Director de Corporación Cultural Metro Arte, y con Barrio funcional Los vagones llegan por la mañana atestados de gente apurada por Rodrigo Fernández, socio de Polincay, empresa que lo hizo posible. llegar a su trabajo a la hora; por la tarde vuelven a llenarse luego de la jornada laboral con las mismas personas de regreso a sus hogares ubicados por lo general en otras comunas. En sus manzanas sólo han permanecido algunos vecinos que vivieron o conocieron sus calles Paola Bernales P. tranquilas; la mayoría de quienes viven en el sector, lo hace en depar- tamentos modernos de altos edificios conviviendo junto a las oficinas. » Al entrar o salir de la estación El Golf del Quisimos conversar con algunos de los transeúntes y vecinos que Metro, en la comuna de Las Condes, uno se circulan a diario por este sector de Santiago, para conocer su opinión encuentra con cuatro murales de gran mag- sobre la existencia de Arte en los subterráneos del Metro y en parti- nitud del artista chileno y Premio Nacional cular su percepción sobre “Imágenes de Barrio”, nombre que llevan de Arte, Rodolfo Opazo, que dan cuenta estos murales. de la memoria histórica de este barrio que ha sufrido un notorio cambio en su paisaje Duilio Valenzuela, cocinero del Café El Golf, señala que “Es bueno urbano en las últimas décadas. para la gente poder encontrarse con la pintura. Es positivo que se vincule a las personas con el Arte. Esto impacta en el espacio urba- Se trata de cuatro estadios distintos que no, porque cuando las cosas son muy monótonas la gente decae. narran la forma en que la modernidad ha Esto aliviana el diario vivir, da más alegría y confort”. ido irrumpiendo en el entorno: el estadio natural, antes de la llegada de los españo- “Antes de que estuvieran los murales esta estación era más gris. les; el estadio agrícola de vida campestre; Estas obras le dan más vida, más color a este lugar”, nos cuenta la formación del barrio en que se destaca Marcelino Godoy funcionario del bibliometro que trabaja a diario la cancha de golf, juego que le da nombre dentro de la estación. Por su parte, la profesora de religión e ingenie- al barrio y la modernidad de hoy, con sus ra agrónoma, Lucía González, agrega que “la gente en general no edificios de oficinas. tiene oportunidad de ver obras de arte y no sabe mucho de pintores ni escultores. Quienes de detienen a mirar, recrean la vista y compen- Cuatro años estuvo el artista tratando de san el exceso de publicidad”. realizar este megaproyecto que ya contaba con la pre–aprobación de Metro Arte, pero Para Josué Leiva, estudiante de medicina que vive en el sector, dice que requería el compromiso de una empresa que si bien no todo el mundo los mira, “Hay gente que se detiene a que estuviera dispuesta a financiar la obra verlos, es bonito y mejora el ambiente. Con obras como estas uno por completo y a participar en la ejecución. siente que está en una ciudad buena, de calidad”. Raúl Podestá, 10 11
  • 8. [visión empresarial] [visión empresarial] Como el proyecto ya estaba preaprobado “…las pinturas de Opazo iluminan el lugar, le quitan por Metro desde hacía varios años, el tiem- po que transcurrió entre esta decisión y la esa cosa funcional que tienen las estaciones del metro, obra terminada fue de apenas cinco meses. le dan un carácter distinto, porque las humanizan”. “Fue un año en que económicamente nos fue bien. Tomamos la decisión de apoyar Pedro Verdugo, Ingeniero, trabaja en el Barrio. este proyecto en diciembre. El 7 de enero se entregó los fondos y en mayo ya estaban instalados los murales. Fue un proyecto también ingeniero, que trabaja en Isidora increíble, impresionante”. Agrega orgulloso Goyenechea, sostiene que las obras “ilu- Rodrigo Fernández. minan el ambiente”. Para Jaime Sepúlveda ejecutivo de Ergomedics, aunque cree que se ¿Qué obtuvo la empresa al haber aportado pierden un poco en el entorno, agradece que a este proyecto? hayan obras de arte en momentos en que De partida la sensación de que has aporta- uno espera a alguien y tiene que hacer hora. do realmente a algo. A veces uno va dando “…sentimos que debieran haber muchas más empresas pequeñas cositas que no suman mucho, El ingeniero, Pedro Verdugo, que trabaja en Octantis, Incubadora de Negocios de la pero cuando estás en el metro El Golf, que que aporten al mundo de la cultura. Que le pierdan el Universidad Adolfo Ibáñez, afirma que las antes era una estación oscura, bastante miedo a invertir en arte y encuentren el enorme valor obras de Arte “apelan a la emocionalidad depresiva, y ahora ves un metro iluminado, y que al encontrarse de golpe con ellas te das cuenta que hay un aporte real a la que tiene para un país su patrimonio cultural.” hace que se planteen cosas a la gente, que cultura y que llega hasta la última persona, los hagan pensar”. Dice que las pinturas eso es lo más satisfactorio. También influye Rodrigo Fernández, Socio Empresas Polincay de Opazo “iluminan el lugar, le quitan esa la permanencia de la Obra, porque mientras cosa funcional que tienen las estaciones del exista esta estación de Metro van a estar metro, le dan un carácter distinto, porque las obras de Opazo. Por esa estación pasan ¿Qué otros proyectos tienen en la mira Un tercer proyecto que ya se encuentra en las humanizan”. 5 a 6 millones de personas al año. Todos Empresas Polincay y Galería Trece? funcionamiento desde este año es un taller los días le estás abriendo una ventana a la de grabado que lleva el mismo nombre de “En lo inmediato, vamos a estar en el Museo gente, a un lugar —según lo que los mismos la galería, Taller Trece, en el que este año se El encuentro entre Opazo y Polincay de Arte de Valdivia, de enero a marzo del produjeron 20 obras. “Vimos que hay pocos transeuntes dicen— mucho más vivo, más 2007, con una muestra de parte de nuestra Las razones que tuvo Empresas Polincay talleres de grabado, que no dan abasto › El entorno del Metro el Golf reúne oficinistas, alegre, más elegante. colección en una sala de 400 metros cua- para tomar en sus manos el proyecto de para la cantidad de creación que se da en vecinos y transeúntes, la mayoría de los cuales Rodolfo Opazo fueron variadas. Rodrigo Fer- drados. Va a estar el original del mural de utilizan el Metro para acceder al barrio. ¿Cómo los reciben sus pares? esta disciplina. El próximo año queremos su- nández, uno de los socios de esta empresa Opazo, un mural de Carlos Maturana “Bororo” Nosotros hemos tratado de incentivar perar los 40 grabados. Es un trabajo súper nos relató su participación. de 13 metros de largo, el mural de Coco muchos proyectos culturales a nuestros artesanal que en Chile es poco valorado y es una de las más importantes. Poder estar González,, y además entre 20 y 30 cuadros “Rodrigo Opazo, un amigo fotógrafo —hijo pares, porque sentimos que debieran haber conocido, y lo toman como un arte menor, y en el mundo de la empresa que es compe- de artistas contemporáneos.“ de Rodolfo— me llamo el día de Navidad, muchas mas empresas que aporten al mun- eso que tiene una expresividad increíble. Le titivo y duro, y en otro momento estar en la para invitarme a participar de este proyec- do de la cultura. Que le pierdan el miedo a Galería Trece también está ideando un estamos dando un empujón. Es otro aporte, galería o almorzando con un artista, eso no to.” A los pocos días de esta invitación, se invertir en arte y encuentren el enorme valor proyecto para fines del 2007 y principios otro granito a la cultura”. tiene precio” . reunieron en el taller con el artista. Durante que tiene para un país su patrimonio cultu- del 2008 que busca tener una muestra permanente de arte en La Unión, lugar ¿Cómo es la relación que se establece con Polincay y los hermanos Fernández llegaron la conversación informal descubrieron que ral. Es un trabajo de día a día, una carrera en que se encuentra ubicada una de las los artistas? a apoyar el arte en serio en nuestro país, Rodolfo y el padre de los hermanos Fer- de largo plazo. El interés se va notando por plantas productivas de Polincay. La idea es “Lo mejor que tiene la galería y el estar eso lo demuestran con auspicios, mecenaz- nández habían sido amigos y compañeros lo que conversamos en las inauguraciones que se convierta en paso obligado y polo relacionado cercanamente al arte es el com- go, gestión y participación directa en los en la facultad de arte de la Universidad de de la galería con empresarios y ejecutivos, de atracción turística para quienes buscan partir y pasarlo bien con los artistas. Esta proyectos en que se comprometen. Todo Chile. Esta situación fortuita le dio un nuevo como que les va cambiando el ánimo cuan- encontrarse con el arte y la cultura en el es una de las grandes utilidades que no se indica que han llegado a la escena cultural impulso a la idea y decidieron apoyarla con do se acercan al arte, y se van convenciendo sur de Chile. pueden medir económicamente pero quizás para quedarse.« mayor confianza. de a poco, pero es lento. 1 1
  • 9. [columna] Ser Socialmente Responsables Pedro Del Campo Toledo Antropólogo Jefe de Gestión Comunitaria. Codelco » Cuando hablamos de Responsabilidad resumirse en que no existen organizaciones Social, de que estamos hablando realmente, sustentables en comunidades que no lo son. después de trabajar en este tema, de anali- A la hora de ver proyectos y acciones de re- zar material, de compartir con profesionales sponsabilidad social de fondo, que pueden que trabajan en esta materia y conversar aportar a la sustentabilidad “más profunda” con personas ajenas a la misma, tengo la de las comunidades y de la sociedad en su “sensación” que hoy más que nunca sobre conjunto, vemos que los temas artìstico Responsabilidad Social: se habla mucho, se culturales representan una enorme oportun- hace la mitad de lo que se habla y se evalúa idad, representan un crecimiento espiritual, muy poco de lo que se hace. Sólo basta ver la emocional y un proceso acumulativo y sinér- cantidad de seminarios sobre este tema y la nuevos mercados (y mantenerlos), cumplir gico de activos culturales de un país. Es jus- escasez de herramientas concretas de trabajo. con estándares (por ejemplo la futura ISO tamente este tipo de activos intangibles, los No es que prime una mirada pesimista al que entregan el sustrato para avanzar cu- 26000 de Responsabilidad Social) y futuras respecto, todo lo contrario, creo convencida- alitativa y cuantitativamente. Este conjunto legislaciones que resguardaran con mayor mente que hoy más que nunca este ámbito de valores, tradiciones, ritos y costumbres, fuerza a trabajadores, consumidores/usu- puede hacer la diferencia entre organiza- junto con las expresiones artísticas de un arios, medio ambiente y a las comunidades, ciones “sustentables” y aquellas que no lo pueblo, son los agentes constitutivos de la y por último permite que los miembros de la son, no importando el tipo de organización identidad. Las que nos permite en un mundo organización se sientan más orgullosos de (Empresas, ONGs, Gobiernos) ni el tamaño globalizado marcar la diferencia. Podríamos pertenecer a esta, aspecto que incide en los de las mismas. hablar entonces de una mezcla entre identi- niveles de eficiencia de la misma. dad global e identidad local, quizás una de En el fondo todo esto lo podemos resumir en Para no caer en una moda más la Respon- las claves de nuestros tiempos, lo “GLOCAL” un sólo concepto: ser socialmente respon- sabilidad Social debe plantearse en forma integral y especialmente como gestión, es Por último cuando nos preguntamos cual es sables incrementa el capital reputacional decir, planificar, ejecutar, controlar, medir, la ventaja, cual es la “ganancia” para una or- de una organización. Este activo intangible evaluar y enfocados en la mejora continua. ganización de ser socialmente responsables que no aparece en los balances, es cada y canalizar acciones por ejemplo en el ám- vez más importante, va mucho más allá del En términos operativos la definición más valor de la marca o la imagen, tiene que ver bito artístico y cultural, más allá del compro- concreta que podemos encontrar de Re- con los comportamientos, este capital no se miso ético señalado, podemos aseverar que sponsabilidad Social Corporativa, radica en compra, se gana con prácticas, con inversión es absolutamente beneficioso, ya que es un la etimología de la palabra y esto se resume en recursos monetarios, pero especialmente factor diferenciador, un factor de competi- en “Cómo Respondemos como Cuerpo con recursos humanos calificados, con tividad, permite entre otras cosas, antici- (empresas, gobiernos, ONGs, etc.) frente a inversión en tiempo, con comunicaciones par y gestionar crisis, permiso social para quienes estamos en Compañía (entorno so- transparentes y cara a cara. En definitiva por operar, mejorar la calificación de riesgos en cial)”. Es así que primero que todo existe un sus obras los reconocereis.« los procesos de financiamiento, acceder a sustrato o justificación ética, la que podría 1
  • 10. “La pequeña gigante”, espectáculo del Royal de Luxe [reportaje] que recorrerá las calles del centro de Santiago. Fotografía de Mairie de Nantes Escondida a Mil en Santiago EAyC Poner arte del bueno en la calle, a disposición de todo quien quiera disfrutarlo, es la apuesta de Minera Escondida, uno de los principales auspiciadores del ya clásico festival de teatro “Santiago a Mil”, con un estilo de gestión muy particular: totalmente participativo y abierto a escuchar. Nos reunimos con Alejandra Wood, Gerente de Asuntos Externos de la minera, y con Carmen Romero, Directora General del festival, a conversar de este evento que —el próximo mes de enero— se viene literalmente Gigante. » El apoyo de Minera Escondida a los pro- era una apuesta a mediano y largo plazo, es también una necesidad. “El hecho de yectos culturales del país comenzó en 1990. que hoy está dando frutos. Una apuesta to- imaginar y soñar en una ciudad sin diferen- A partir de ese entonces, cada año desarro- talmente visionaria según Carmen Romero, cias, de traer a Chile espectáculos que sólo llan cerca de 15 iniciativas de las cuales —al porque el ocupar los espacios públicos, el se pueden ver en Europa, como el del Royal menos cinco— corresponden a proyectos hecho de poder encontrarse, de tener una de Luxe, permite olvidar las diferencias eco- regionales. “Hemos visto el impacto que ge- ciudad más amable, más “vivible”, en que nómicas y sociales entre la gente. Estamos nera en las personas la vivencia de lo artís- la gente se conozca y viva lo festivo, es algo rescatando el derecho a la imaginación de tico, por eso es que apoyamos proyectos de que el festival ha generado. todo el mundo por igual, sin excepción”. calidad, que sean accesibles a gran cantidad “Es por eso que desde el año pasado de público”, asegura Alejandra Wood. Desde adentro —luego de hacerse conocido como Teatro a Mil— pasó a llamarse Santiago a Mil, por- Financiar, pero involucrarse, ése es el estilo ¿Por qué el Teatro? que lo que queremos es mostrar una ciudad que Escondida le imprime a sus actividades Específicamente, elegir las artes escénicas completa, que vive y que lo pasa bien en el y que busca a través de la promoción de como la opción para canalizar esta inversión mes de enero, admirando lo que más y mejor valores y una particular manera de ser. Está responde —según Alejandra— a la moti- sabe hacer: el teatro. No es casualidad que claro, “que no nos conformamos sólo con vación de llegar a la gente. “Comenzamos así como somos productores de cobre, el tea- firmar los cheques. Nos interesa mucho llevando funciones con una producción seria tro sea la primera actividad cultural del país. participar de los procesos de gestión cultu- y de calidad a comunas con poco acceso a Somos productores de teatro y de cobre. Por ral, involucrarnos en cada uno de ellos e ir la cultura y, al poco tiempo, nos dimos lo tanto, estos dos elementos son parte de desarrollándolos en el tiempo”. cuenta que habíamos ocupado un nicho en nuestra idiosincrasia y eso se reinterpreta Se percibe —como afirman estas dos mu- el que nunca una empresa privada había también en el teatro, que es un espejo de la jeres vinculadas por el arte— que se está estado presente”. sociedad”, afirma la gestora cultural. instaurando un nuevo estilo de gestión, Escondida sintió que con el teatro tenía Apuestas como estas son, a juicio de desde la empresa que se involucra más allá una oportunidad, y la libertad de ir donde Carmen Romero, tremendamente valiosas. de entregar financiamiento a los proyectos, muchas empresas no podían llegar. Eso sí, Para ella, llevar esta magia y hacer soñar hasta el gestor que no sólo busca vender un desde el primer momento, supo que esta a millones de personas a través del teatro espacio para un logo dentro de un afiche o 1
  • 11. [reportaje] [reportaje] pendón. “Hoy somos parte, somos socios. “Nos interesa mucho Entendimos que compartiendo el mismo “Chile también se merece tener a los mejores sueño, que era llevar bienes culturales de participar de los procesos excelencia a sectores de escasos recursos, y más grandes artistas del mundo. ¿Por qué de gestión cultural, teníamos que trabajar juntos”, declaran. nuestra capital no puede ser tan alucinante Las empresas, como asegura Alejandra Wood, involucrarnos en cada uno de son parte de la vida de un país y de un pueblo, como Buenos Aires o Sao Paulo?” ellos e ir desarrollándolos “y —si se quiere permanecer en el tiempo— en el tiempo”. es necesario formar parte, pero de verdad: opinando, escuchando y participando”. Carmen Romero Esta perfecta comunión entre Arte y Em- Alejandra Wood presa, que parte de la base de escuchar y confiar, es un fenómeno nuevo. Creer en el las mejores obras están “Gulliver”, de Jaime otro y apostar por el otro no es usual. Gene- Arriba › Lorca y su compañía Viajero Inmóvil; “Ayer”, ralmente, las empresas tienen sus propios Alejandra Wood, de Patricio Pimienta; “Infamante Electra”, di- proyectos y prefieren hacer las cosas que les Gerente de Asuntos Externos de Minera Escondida rigida por el cineasta nacional Raúl Ruiz; “El parecen son correctas; muy por el contrario, Abajo › ansia”, de la autora inglesa Sarah Kane con según Carmen Romero, a lo que ha hecho Carmen Romero, la dirección de Constanza Brieba; “Casa de Minera Escondida, “que está abierta a mirar Pájaros en la Tormenta Gulliver Directora General del Festival Santiago a Mil muñecas”, el clásico de Henrik Ibsen a cargo más allá de ellos mismos y escuchar las Arriba › del Teatro Nacional Chileno y la dirección de iniciativas de la comunidad”. Escena de “Masurca Fogo”, Alfredo Castro; “Neva”, el mundo de Antón La misión de ser un buen ciudadano corpo- espectáculo de la coreógrafa alemana Pina Bausch. Chejov en la visión de Guillermo Calderón y rativo es una tarea que Minera Escondida Fotografía de Francesco Carbone la apuesta juvenil de “Madame Crisantema”. se ha tomado muy en serio. La compañía se En materia internacional, una de las atrac- Con esta oferta, “Santiago a mil” espera su- ha propuesto contribuir al país más allá de ciones más grandes será el montaje “La perar largamente la meta de público lograda lo que exige la ley, y de una forma diferente. Pequeña Gigante”, que invadirá las calles en su versión 2006, que alcanzó los 150 mil Además de los proyectos en el ámbito de de Santiago durante varios días. Se trata de espectadores. Como señala Carmen Romero, la cultura, trabajan a favor de mejorar la una enorme marioneta —de más de siete “La Pequeña Gigante” es un espectáculo calidad de vida de los habitantes de Anto- metros de altura— creada por el Royal de que en Londres congregó a 500 mil personas fagasta y —a través de Fundación Minera Luxe, la más importante y famosa compa- diarias durante 4 días. En Chile requerirá de Escondida— invierten en los ámbitos de sa- ñía de teatro callejero de Francia. Junto con una producción inédita, que requiere inter- lud, educación, desarrollo social y pueblos El Ansia Infamante Electra este espectáculo, éxito rotundo en Europa, venir la ciudad, que no va a dejar a nadie indígenas, también en la II Región. estará presente en Chile la coreógrafa ale- indiferente y que de seguro va a sorprender mana Pina Bausch, y su montaje “Masurca a nuestra capital a gran escala”. “Santiago a mil”, versión de lujo Fogo”, un verdadero lujo para los especta- “Decidimos apostar por la cultura, porque El festival no es el mismo que el de hace dores nacionales. creemos que forma parte de la educación 13 años. Ha crecido, se ha consolidado y se ha internacionalizado. Para el 2007, sin Al mismo nivel que este espectáculo, los y de la esperanza. Nuestra política es la difu- embargo, la producción de “Santiago a Mil” entendidos aseguran que la selección de sión de bienes de excelencia cultural en sec- ha dado un salto gigante, basándose en la montajes y estrenos nacionales mostrará en tores masivos de la población, con énfasis premisa de que Chile también se merece su versión 2007 un nivel muy alto. “Santiago en las personas de más escasos recursos”, tener a los mejores y más grandes artistas a mil” presentará una selección nacional de señala Alejandra Wood. Porque como ase- del mundo. “¿Por qué nuestra capital no treinta montajes, dividida en cinco catego- gura, en la medida que se hace posible que puede ser tan alucinante como Buenos Aires rías: Mejores obras, Emergentes, Teatro de estos nuevos públicos vean manifestaciones o Sao Paulo?”. Calle, Invitados Especiales y Estrenos. Entre culturales, se crea en ellos una demanda por Padre Ayer más y más cultura. « 18 1
  • 12. [columna] Corporaciones Culturales: Una buena alianzas estratégicas entre el mundo privado empresarios y el mundo cultural (puente), estrategia y el público para la ejecución de proyectos reconociendo las necesidades del mundo en conjunto. empresarial y poniendo en valor la inversión privada en el desarrollo artístico cultural de Cabe destacar instrumentos como el FOND- una localidad. ART, Fondo de la música, del libro, Fondo de Infraestructura, FNDR (Fondo Nacional de Parecería en primer término que le estamos Desarrollo Regional), que están permitiendo adjudicando al financiamiento privado una la ejecución de proyectos entre los mundos gran responsabilidad en el desarrollo cul- privados y públicos. tural de un país, pero ciertamente los tiene. Sin embargo, no es suficiente el financia- La Región del Bío Bío ha logrado instalar miento económico para desarrollar proyec- corporaciones con más de 47 años de fruc- tos en conjunto, sino que es necesario esta- tífera labor y de incorporación en el mundo blecer relaciones entre creadores, gestores cultural, tanto a través de la formación y financistas que permitan la elaboración de artística como la difusión cultural. Por Arnoldo Weber proyectos que interesen a la comunidad y provoquen un cambio real en el entorno en Visionariamente estas corporaciones han Director de la Corporación Aristas del Acero. que dichas acciones se realizan. Como por ampliado su rango de inserción en el mundo Octava región ejemplo; educar para el arte, creaciones de local, a través de la instalación de proyec- público, desarrollo de identidad, promoción tos y programas que tienen que ver con la » Hablar desde la región sobre las corpora- formación de sectores cuyo acceso a estos de la creación artística, conservación de ciones culturales, sin fines de lucro y susten- patrimonio, difusión artística, etc. bienes culturales es difícil, como también tadas por el mundo privado, me parece instalar proyectos que tengan que ver con la relevante en la medida que la gestión de Uno de los instrumentos más valiosos que identidad local, mediante la creación de archi- ellas, pueda ser ejemplarizadora frente al tienen hoy día las corporaciones culturales vos de cultura tradicional (rescate e identidad), financiamiento privado de la cultura. privadas, sin fines de lucro, es la denomi- estímulo a la creación mediante el financia- nada Ley Valdés, que permite compartir miento a obras de artistas locales y difusión La sustentatibilidad de estas corporaciones el financiamiento cultural con el Estado y cultural en sectores periféricos. Todos estos privadas indudablemente está dada por los emprender proyectos de gran envergadura. temas tienen que ver con la responsabilidad recursos del mundo privado, especialmente, La inversión privada en el área cultural tenía, social empresarial e instalan a la empresa en del área empresarial, lo que nos ha permitido inicialmente, carácter difusor del quehacer su entorno inmediato y regional. desarrollar proyectos de difusión y educación artística sustentables en el tiempo. de la empresa en el medio que estaba inser- No cabe duda que las corporaciones cul- ta, pero hoy día esa inserción está vinculada turales privadas han ido evolucionando en Pero no basta, frente al mundo globalizado a la responsabilidad social empresarial, y de hoy y los requerimientos culturales de las conjunto con la sociedad chilena y que la el arte y la cultura son un mecanismo eficaz comprensión del fenómeno artístico cultural localidades en que estas organizaciones cul- y eficiente para el desarrollo de esta nueva turales se encuentran insertas, que sólo se es un tema central en el debate del desar- concepción del mundo global. rollo de un país. Creo firmemente que las dependa de dichos fondos para el desarrollo de su labor. Es así como en el caso de Chile, Creo que la gestión cultural en Chile, que corporaciones culturales privadas son una con su nueva institucionalidad cultural, ha también es una herramienta incipiente, herramienta importantísima para el desar- permitido o está permitiendo establecer debe lograr establecer un diálogo entre los rollo cultural local y nacional.« 1