El documento analiza un aviso publicitario de Coca-Cola según la teoría de Roland Barthes sobre los mensajes en la publicidad. Contiene tres mensajes: 1) El mensaje lingüístico incluye la etiqueta de la botella y el texto publicitario. 2) El mensaje denotado muestra cuatro vasos con Coca-Cola y alimentos. 3) El mensaje connotado sugiere que Coca-Cola es para compartir en familia y rinde más que otras bebidas.

1. Clase 2.
Según Barthes:
Analizar los tres mensajes.Seleccionarun aviso publicitario de una
revista que contenga texto e imagen. Analizar los tres mensajes
según Barthes.
a) MENSAJE LINGÜISTICO: En la imagen que seleccionamos conviven dos
tipos de mensajes lingüísticos, conformados por las etiquetas del producto y el
mensaje propiamente dicho cumpliendo la función de anclaje. La etiqueta de la
botella coincide, lógicamente, con la marca del producto (Coca-Cola) y por otro
lado encontramos el anclaje con la leyenda: "Coca-Cola familiar. Aún más
económica" cerca de la imagen encontramos el texto "para cuatro o más", y
debajo de la escena, encontramos un texto explicativo.

2. IMAGEN DENOTADA: podemos apreciar la presencia de cuatro vasos llenos
de bebida, aparentemente es la misma que se encuentra en una botella semi
vacía; también destacamos la presencia de un recipiente con verduras y los
utensilios.
IMAGEN CONNOTADA: en conjunto con los textos y el armado de la
fotografía, podemos entender que este aviso nos deja la pauta de que Coca-
Cola es un producto para ser utilizado en familia, pero por sobre todo, el
mensaje es claro: ésta bebida es más económica y rinde mucho más que las
demás. Asimismo, con el mensaje "que alegría poder servir Coca-Cola tantas
veces" nos deja la pauta de que el público dirigido conoce y entiende que el
producto es de lo mejor en el mercado, sabiendo que se estará dando el gusto
de servir varias veces dicha bebida, siendo distinto a servirse otra bebida de la
competencia.
- El mensaje icónico connotado se relaciona con aquellos los saberes, la
cultura, el contexto en que apreciamos el aviso, por lo tanto el entendimiento
del aviso puede ser múltiple. Por el contrario, la intencionalidad del aviso se
refiere al mensaje que la marca nos quiere dejar, aquello con lo que nos
pretende persuadir para cumplir su fin: el consumo del producto. En este caso
el mensaje icónico connotado nos remite a una sensación de placer, o de
prioridad en el cual Coca-Cola se encuentra servida en los vasos incluso antes
de que la comida y que los integrantes de la familia se encuentren en la mesa,
también es necesaria para poder pasar un momento agradable. Mientras que la
intencionalidad es simplemente el armado, la puesta para transmitirnos esas
sensaciones.
Ejercicio de Anclaje lingüístico. Tomar una imagen y redactar dos
anclajes diferentes que modifiquenel sentido global del mensaje.
Imagen original

3. Anclaje 1 Laboratorio de idiomas
Anclaje 2 Café del Sur