Informativo IAB Chile Marzo 2010

MARZO 2010

EN ESTE INFORMATIVO:

IAB Awards del mes

Nuevos socios

Novedades de los socios

Noticias

Cifras IAB Chile febrero 2010

AMIGOS DE LA INDUSTRIA LES DAMOS LA BIENVENIDA
AL INFORMATIVO Nº 87 DE IAB CHILE

IAB Chile, Interactive Advertising Bureau, es
representante en Chile de IAB USA y su objetivo es velar
por el desarrollo de una industria con buenas prácticas
elevando la participación de los distintos actores.

IAB Awards del mes

Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las campañas finalistas en cada una de las categorías.

Sitio del mes: Dímelo tú Mención especial a sitio del mes: Martín Rivas

El objetivo del sitio era desarrollar una acción para el día del amor.
Todo el proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo.
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Mayo Publicidad!!!

El objetivo era que el público conozca la nueva teleserie y se involucre con el personaje
Pieza del mes: Banco Chile Todo el proyecto estuvo a cargo de la agencia Publiquest.
Felicitamos a TVN y Publiquest!!!

El objetivo era informar que en Banco de Chile se puede pagar el SOAP para clientes y no clientes.
La estrategia creativa estuvo a cargo de Digitaria el plan de medios fue desarrollado por Media Contacts.
Felicitamos a Banco Chile, Digitaria y Media Contacts!!!

INFORMATIVO IAB CHILE MARZO 2010

Nuevos socios

Se incorporaron a IAB Chile Media Interactive, CDF y Mobilemate



Ventas realizadas a través de MercadoLibre crecen un 40% en 2009

Durante el 2009 individuos y empresas vendieron 29,5 millones de productos por un total condiciones, de manera simple y a costos muy bajos. Además, millones de compradores pueden
de U$S 2.751 millones y la compañía registró 42.6 millones de usuarios acumulados en toda acceder a los mismos productos y servicios, a precios muy accesibles, sin importar su ubicación
América Latina geográfica”, sostiene Constanza Abdala, Responsable de MercadoLibre Chile.
Los usuarios de MercadoLibre.com han sabido aprovechar las ventajas que ofrece la plataforma
MercadoLibre.com (http://www.mercadolibre.com/), la mayor plataforma de compras y ventas por como fuente de generación de ingresos y ahorros. Este hecho sumado a las tendencias favorables
Internet de América Latina acaba de anunciar los resultados de 2009. Según el informe, los usuarios que benefician al comercio electrónico como el crecimiento de la penetración de Internet y de la
del sitio (vendedores particulares, emprendedores, fabricantes, importadores, pymes, etc.) vendieron banda ancha hacen que en los últimos trimestres hayamos experimentado un crecimiento acelerado
más de 29.5 millones de productos (40% más que en el 2008), por un monto superior a los 2.750 en la cantidad de artículos vendidos a través de nuestro sitio.
millones de dólares (32% de crecimiento). (va cuadro)
“Estamos muy contentos con nuestros resultados de 2009, dado que hemos ejecutado con éxito La tendencia positiva también se reflejó en la cantidad de usuarios que se sumaron a
nuestro plan de crecimiento para el año. Creemos que este ha sido un factor fundamental para MercadoLibre.com durante el 2009. Más de 8,8 millones de personas se unieron a la comunidad
seguir ayudando a democratizar el comercio en la región. Plataformas como MercadoLibre permiten de usuarios del sitio conformando así un total de 42,6 millones de usuarios registrados en toda
que millones de personas y empresas vendan productos y comercialicen servicios en igualdad de América Latina.



Entel estrena nueva imagen

La renovada imagen de marca que presenta hoy la compañía destaca la letra “e” como su ícono “Ésta es la principal transformación de su imagen de marca que la compañía ha realizado a lo largo de
principal, y refleja los pilares de su desarrollo actual: innovación y cercanía con sus clientes. su historia y refleja nuestro compromiso de estar cerca de nuestros clientes, entenderlos y entregarles
Innovación, cercanía con sus clientes y excelencia en el servicio. Estos son los valores que inspiran soluciones que respondan a sus requerimientos. En Entel buscamos siempre ir un paso más adelante
el desarrollo actual de Entel y que la compañía ha plasmado en su nueva imagen de marca que hoy y hoy llegó el momento de innovar en nuestra imagen para proyectarnos al futuro”, explicó el gerente
se presenta al mercado. corporativo de marketing, Rodrigo Solar.

Esta nueva imagen de marca -desarrollada en conjunto con
la empresa FutureBrand- es el resultado de un proceso que
consideró diversos estudios, tras los cuales se optó por un
refrescamiento de la marca que implicó unificar todos los
productos y servicios a través de un único logo.
“Esto nos permite llegar con una imagen unificada a los distintos
públicos objetivos de la compañía, ya sean personas o
empresas, y así atender en forma integral sus requerimientos,
privilegiando una comunicación cada vez más simple y
transparente que transmite más cercanía y modernidad”, explicó
el ejecutivo.

Esta evolución en su imagen de marca rescata y moderniza
un ícono histórico de la marca como es la letra “e”, la cual es
ampliamente identificada y recordada.
El proceso de cambio de imagen comienza hoy en todos los
centros de atención, para continuar en forma progresiva con
el resto de los soportes de la empresa, implementación que
se espera finalice el primer trimestre de este año.
El grupo Entel es la mayor empresa de telecomunicaciones
de Chile con ingresos que ascendieron a $994.671 millones
en 2009. La compañía provee servicios de telefonía móvil,
internet, datos, TI, telefonía local y larga distancia (además
de servicios relacionados). También tiene operaciones en Perú
y está listada en la Bolsa de Comercio de Santiago bajo el
símbolo Entel. Para más información, visite www.entel.cl.



800.cl / Especial Chile Post Terremoto

El 27 de febrero de 2010 será una día que permanecerá siempre en nuestra memoria. Eventos a beneficio de los damnificados (conciertos, cine, teatro, pubs y restaurantes)
Mapa de comercios abiertos
Un fecha en la que la naturaleza se ensañó con casi la mitad de Chile y nos golpeó fuerte. Mucho Datos prácticos post terremoto (bencinas, daños en viviendas, réplicas, dinero, seguros)
más fuerte de lo que nadie pensó en un primer momento. Del miedo y caso colectivo pasamos al Panoramas y carretes aplazados o suspendidos
caos en las comunicaciones, que sin duda generó una carencia de información oportuna. Cómo Ayudar a las víctimas y damnificados
Y 800.cl no estuvo ajeno a esto y durante toda una semana los contenidos se tiñeron de solidaridad Arriba Chile! Ahora es el momento de reconstruir. Y es de todos esta oportunidad para renacer mejor
y datos prácticos, todo esto en el Especial Chile Post Terremoto (http://noticias.800.cl/archives/15037) y más fuertes, como tantas otras veces ya lo hemos hecho y demostrado. Hoy, con nuevos desafíos…y
en donde se abordaron, entre otros, los siguientes temas: el mundo web tiene mucho que decir al respecto.


Noticias

1era Cumbre Regional de I-COM Congreso virtual de la lengua

Se realizó la 1era Cumbre Regional de I-COM Iberoamérica para analizar la medición online en la región Luego de la cancelación de las actividades del V Congreso de la Lengua Española a raíz del

Esta versión permitió integrar en las ruedas de presentaciones a los representantes de iberoamérica. terremoto, los organizadores crearon un espacio de diálogo virtual con los participantes. Es así

La importancia de este encuentro radica en que busca estandarizar y profesionalizar las mediciones de los como se vivió un congreso a través de internet donde se subieron las presentaciones que

medios online. Toda la información del evento en www.i-com.org originalmente iban a ser presenciales.

Más información en www.congresodelalengua.cl

Yerka Yukich durante la presentación, abajo los asistentes
a este evento, en Estoril (cerca de Lisboa), Portugal.



Evolución de Page Views

En el gráfico que se ve a continuación se observa la evolución de Page Views para cada 1,31% respecto al mes de enero. Esta baja se debe principalmente a que el mes de febrero
socio para los últimos 6 meses. En la tabla presentamos la evolución de las Page Views tiene 28 días.
para cada uno de los socios, desde febrero de 2009 hasta febrero de 2010. Se incluye también la información de la Red Publicitaria Canal 13 compuesta por los sitios
Para los últimos 12 meses en IAB Chile se registran 9.495.404.219 Page Views. A nivel de Canal 13 y Habbo, la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta
total en febrero se registraron 855.251.420 Page Views lo que representa una baja de un Modelos, la Red Publicitaria Betazeta y la Red Publicitaria Chilevisión.

350.000.000
sep-09

oct-09

300.000.000
nov-09

dic-09
250.000.000
ene-10

feb-10
200.000.000

150.000.000

100.000.000

50.000.000

0
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Coopera Diario Red Entel Etc TV Iberoame Infinita La Gran La Nación Red La Mapcity Mega Publiguías Tarifas Terra TVN Universia VTR Red Red Red
tiva Financiero EMOL ricana Guía Tercera Publicitarias Publicitaria Publicitaria Publicitaria
Canal 13 Chilevisión Entel

INFORMATIVO IAB CHILE MARZO 2010 Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com


Evolución de Page Views para cifras inferiores a 16.000.000

sep-09
oct-09
nov-09
dic-09
16.000.000
ene-10
feb-10

14.000.000

12.000.000

10.000.000

8.000.000

6.000.000

4.000.000

2.000.000

0
Betazeta Bligoo Chile.com Diario Entel Etc TV Iberoameri Infinita La Gran La Nación Mapcity Mega Publiguías Tarifas Universia VTR
Financiero cana Guía Publicitarias



Evolución de Page Views

SOCIOS feb-09 mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10

Betazeta 8.428.698 10.819.519 10.739.002 10.941.893 11.143.148 10.784.070 11.925.527 12.249.423 13.394.781 12.396.647 12.268.093 12.647.990 11.348.429
Bligoo 3.266.172 4.171.584 4.345.909 4.478.621 4.519.666 4.646.681 5.974.181 7.539.809 5.649.988 5.379.009 3.852.271 4.107.276 4.208.598
Canal 13 47.858.418 41.867.012 46.914.805 36.557.661 37.695.029 35.201.914 46.929.685 51.424.077 50.862.898 42.945.877 34.331.460 25.289.613 34.658.865
Chile.com 3.934.115 4.715.674 7.796.830 4.533.554 4.386.417 4.445.154 5.131.669 5.315.684 4.396.509 4.408.599 3.762.448 2.906.877 2.203.022
Chilevisión 26.278.678 24.809.980 29.538.115 36.067.795 38.570.049 41.966.664 38.712.418 35.203.272
Cooperativa 17.984.363 23.699.555 27.984.471 22.835.383 36.533.221 18.710.676 24.507.734 28.273.573 23.980.777 27.257.470 23.223.025 26.905.708 29.510.715
Diario Financiero 1.247.514 1.701.172 2.811.977 1.373.071 1.405.028 1.306.152 1.382.130 1.201.404 1.323.777 1.401.816 1.123.583 1.221.722 1.145.781
Red EMOL 239.961.771 291.397.504 296.114.681 292.343.910 301.588.978 295.615.045 333.015.514 308.867.543 320.093.151 310.555.322 301.043.143 320.631.499 337.774.774
Entel 8.755.358 10.419.149 10.014.534 10.371.700 9.843.434 10.600.203 9.760.704 10.063.099 10.220.692 10.428.567 9.308.064 8.409.006
Etc TV 1.479.402 1.206.575 1.225.321 1.277.202 1.005.379 891.989 981.811 717.591 1.008.246 1.311.148 1.153.932 997.418 800.807
Iberoamericana 4.170.919 4.266.109 3.976.404 3.882.267 4.884.976 4.199.166 4.959.884 5.068.031 5.095.602 4.654.833 4.531.623 5.053.345 4.271.995
Infinita 429.789 617.166 598.450 681.020 670.101 589.663 631.768 666.023 682.553 676.863 637.383 622.355 535.998
La Gran Guía 4.055.946 5.058.635 4.816.283 4.598.589 4.821.018 4.809.734 5.179.762 4.812.580 5.214.460 4.882.329 4.387.695 4.873.402 4.790.416
La Nación 4.338.532 5.458.168 5.309.561 5.186.839 6.022.867 5.797.817 5.667.183 5.938.319 6.352.132 7.153.038 7.385.747 7.383.987 6.133.229
Red La Tercera 148.410.352 163.935.334 173.942.877 194.103.057 183.400.605 200.287.105 217.715.198 208.906.156
Mapcity 6.357.680 6.586.331 6.347.818 6.150.235 4.937.009
Mega 2.730.198 2.451.804 2.557.962 3.780.674 4.477.258 5.120.071 5.025.933 4.870.171 5.644.111 9.848.496 9.762.404 9.619.584 10.028.147
Publiguías 10.786.736 13.196.288 11.926.176 10.068.408 11.744.426 12.492.252 13.157.852 12.153.923 14.353.333 13.891.330 12.790.207 11.963.672 9.578.134
Tarifas Publicitarias 16.813 24.974 47.988 49.464 65.567 50.364 40.416 51.123 69.387 80.133 65.400 15.984 14.895
Terra 109.377.618 152.537.195 165.766.584 169.300.101 184.006.519 174.397.229 175.802.828 160.814.129 158.687.917 155.536.429 150.552.606 160.177.826 137.811.151
TVN 20.543.546 16.905.974 17.609.524 20.209.438 24.499.573 32.454.895 27.780.570 23.655.361 24.309.060 25.117.791 20.868.856 25.169.467 26.320.965
Universia 589.201 994.768 879.982 848.301 854.031 784.814 962.974 849.385 927.860 1.069.023 1.800.176 730.623 480.661
VTR 13.444.162 14.411.496 12.521.572 13.578.022 17.657.499 18.918.523 17.906.519 13.477.561 13.346.835 13.261.185 12.758.408 13.104.613 11.382.667

Total 529.677.949 620.311.152 663.900.746 652.606.747 706.922.450 831.436.659 900.211.895 866.852.563 865.917.213 842.034.966 823.361.950 866.596.458 855.251.420

REDES PUBLICITARIAS feb-09 mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10
Red Publicitaria Canal 13 54.260.178 48.044.114 42.135.813 42.054.110 43.592.121 43.485.724 53.368.931 57.752.908 56.829.059 46.948.931 39.982.619 30.494.881 39.040.772
Red Publicitaria Chilevisión 42.368.938 48.709.100 43.295.918 46.738.790 34.224.483
Red Publicitaria Entel 9.029.143 10.684.047 10.045.574 10.617.437 10.256.597 11.073.596 9.972.536 10.247.533 10.423.715 10.585.890 9.458.708 8.524.682



Evolución de Sesiones

En la siguiente tabla presentamos la evolución de las sesiones para cada uno de los socios, desde mes de enero. Esta baja se debe principalmente a que el mes de febrero tiene 28 días.
febrero de 2009 hasta febrero de 2010. Se incluye también la información de la Red Publicitaria Canal 13 compuesta por los sitios de Canal
13 y Habbo, la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos, la Red
A nivel total hay una baja de un 12,16% en el total de las sesiones del mes de febrero respecto al Publicitaria Betazeta y la red Publicitaria Chilevisión.


Betazeta 3.061.090 3.662.591 3.443.137 3.684.029 3.880.468 3.837.620 4.157.725 4.206.120 4.687.417 4.571.132 4.405.899 4.496.862 4.090.896
Bligoo 1.495.204 1.921.448 2.009.804 2.156.103 2.176.926 2.186.069 2.865.468 2.954.591 2.919.002 2.935.269 2.129.213 2.277.926 2.429.726
Canal 13 4.297.808 3.086.858 3.358.869 3.036.467 3.299.781 2.986.071 3.515.763 3.268.668 3.404.212 3.182.901 2.911.232 2.922.987 3.625.513
Chile.com 723.487 935.922 972.777 941.179 940.499 869.736 1.073.991 1.221.973 951.358 931.132 808.932 646.287 450.083
Chilevisión 1.373.961 1.502.756 1.664.176 1.848.742 2.355.527 2.697.361 2.628.899 2.619.400
Cooperativa 2.110.634 2.585.404 2.761.845 2.645.838 3.038.846 2.681.104 2.734.326 2.807.937 2.793.970 2.799.561 2.756.643 3.088.434 2.730.599
Diario Financiero 484.250 649.510 595.576 544.745 569.221 545.022 577.408 521.465 551.039 581.771 484.385 505.430 470.474
Red EMOL 27.190.562 34.881.407 34.504.029 34.495.144 37.325.017 36.754.464 38.531.471 37.182.587 38.797.238 39.470.634 38.028.102 39.085.446 34.282.406
Entel 2.277.622 2.710.572 2.608.254 2.732.059 2.522.854 2.715.662 2.648.174 2.739.289 2.877.290 2.817.382 2.657.126 2.403.079
Etc TV 83.074 78.594 82.827 85.439 67.790 77.081 83.215 62.208 82.882 101.223 89.332 79.501 68.962
Iberoamericana 1.377.925 1.614.783 1.539.598 1.475.447 1.698.779 1.566.765 1.709.801 1.719.122 1.782.763 1.637.670 1.758.597 1.846.842 1.676.776
Infinita 168.479 247.958 206.992 265.627 259.923 238.429 251.926 246.768 257.359 258.823 249.283 239.372 214.725
La Gran Guía 663.900 853.997 839.224 814.815 855.871 860.162 1.021.209 983.437 1.171.134 1.239.472 1.048.716 1.197.729 1.131.209
La Nación 1.247.826 1.594.359 1.608.268 1.659.690 1.761.401 1.704.966 1.736.801 1.809.114 1.930.512 2.011.092 2.039.880 2.261.651 1.637.662
Red La Tercera 17.035.167 18.593.612 18.453.765 20.065.850 19.579.478 18.225.348 19.349.072 16.879.847
Mapcity 1.966.658 2.049.936 1.995.406 1.894.820 1.478.925
Mega 321.675 332.182 354.343 415.552 515.564 588.779 623.331 567.243 640.828 633.565 545.365 562.653 478.880
Publiguías 1.483.324 1.835.567 1.765.094 1.691.332 1.711.200 1.813.661 1.865.322 1.670.881 1.806.419 1.801.733 1.595.503 1.615.134 1.404.675
Tarifas Publicitarias 1.970 3.288 4.790 4.868 6.472 5.267 4.476 5.394 7.038 7.887 6.438 2.243 1.902
Terra 15.094.312 18.449.232 18.926.695 19.157.301 20.766.553 20.696.532 21.198.493 20.602.682 21.057.573 21.337.054 21.417.279 21.356.562 18.807.224
TVN 1.749.588 1.878.117 1.912.966 2.325.455 2.840.776 3.158.714 3.265.009 3.348.597 3.317.478 2.939.989 2.428.211 2.766.530 3.064.047
Universia 328.184 497.363 443.002 442.106 434.802 391.997 439.842 408.813 454.351 514.654 625.258 394.078 281.084
VTR 3.383.188 4.243.130 3.957.355 4.019.406 4.404.710 4.695.818 4.942.771 4.402.102 4.530.265 4.812.012 4.477.365 4.448.685 3.886.147

Total 60.063.961 72.183.569 74.850.129 75.440.940 82.285.010 98.903.879 103.997.565 101.281.662 104.904.004 105.584.976 101.397.425 103.997.595 91.348.706





Evolución Visitante Único

El siguiente gráfico muestra la evolución de los visitantes únicos para los últimos 6 meses. sumable como total IAB Chile ya que existe superposición entre los sitios que la componen.
En la tabla presentamos la evolución de los visitantes único para cada uno de los socios, Se incluye también la información de la Red Publicitaria Canal 13 compuesta por los sitios
desde febrero de 2009 hasta febrero de 2010. de Canal 13 y Habbo, la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta
Debemos recordar que esta variable es válida sólo para cada sitio en particular, no es Modelos, la Red Publicitaria Betazeta y la Red Publicitaria Chilevisión.

sep-09
oct-09
nov-09
dic-09
ene-10
feb-10

0
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Coope Diario Red Entel Etc TV Iberoame Infinita La Gran La Nación Red La Mapcity Mega Publiguías Tarifas Terra TVN Universia VTR Red Red Red
rativa Financiero EMOL ricana Guía Tercera Publicitarias Publicitaria Publicitaria Publicitaria
Canal 13 Chilevisión Entel



Evolución Visitante Único para cifras inferiores a 1.200.000

1.200.000

sep-09

1.000.000 oct-09
nov-09
dic-09
ene-10
800.000
feb-10

600.000

400.000

200.000

0
Chile.com Cooperativa Diario Financi Etc TV Iberoamerica Infinita La Gran Guía La Nación Mapcity Mega Publiguías Tarifas Public Universia
ero na itarias



Evolución Visitante Único


Betazeta 1.739.855 2.010.430 1.855.232 2.003.404 2.094.738 2.053.101 2.272.383 2.266.845 2.559.525 2.550.916 2.395.050 2.496.594 2.315.630
Bligoo 1.229.040 1.561.977 1.620.446 1.737.575 1.771.041 1.778.638 2.303.049 2.443.200 2.402.026 2.418.318 1.784.822 1.909.141 2.063.704
Canal 13 2.049.014 1.308.638 1.403.604 1.314.848 1.460.925 1.300.312 1.541.956 1.458.809 1.498.139 1.404.649 1.281.187 1.300.268 1.689.507
Chile.com 455.994 580.674 616.995 606.938 602.108 550.820 709.575 821.320 628.307 615.155 537.045 435.713 292.272
Chilevisión 711.694 798.003 902.637 1.004.124 1.137.942 1.272.857 1.390.423 1.394.947
Cooperativa 746.706 911.007 1.005.747 944.230 1.055.452 931.919 1.003.445 975.993 983.658 960.738 939.469 1.039.267 982.272
Diario Financiero 149.532 198.270 191.158 179.978 176.908 171.653 213.350 185.538 195.549 198.382 164.179 175.241 162.086
Red EMOL 5.394.533 6.628.193 6.719.850 6.979.379 7.295.717 7.337.235 8.582.416 7.823.989 8.294.144 8.402.178 8.066.121 8.342.885 7.806.435
Entel 1.039.695 1.249.144 1.203.965 1.281.756 1.134.679 1.295.349 1.319.424 1.365.951 1.489.734 1.478.938 1.401.894 1.318.274
Etc Tv 55.333 55.928 60.225 60.668 47.793 57.842 61.914 48.788 64.200 76.901 66.630 59.301 53.271
Iberoamericana 460.331 574.157 562.020 541.256 631.054 601.989 684.420 649.553 680.900 641.343 637.879 654.116 602.217
Infinita 96.798 144.138 120.994 139.503 131.540 119.013 125.026 117.560 114.175 110.519 104.118 110.000 96.907
La Gran Guía 465.359 580.308 572.571 830.749 585.942 588.433 715.875 682.160 904.064 1.013.291 751.187 855.959 809.381
La Nación 617.215 776.156 795.367 830.749 829.309 811.033 863.096 891.334 949.634 956.809 928.578 966.496 740.252
Red La Tercera 4.594.149 5.627.315 5.365.251 5.918.525 5.696.918 4.999.961 5.291.668 5.007.583
Mapcity 1.052.322 1.095.183 1.087.715 1.025.342 824.853
Mega 220.652 229.850 239.622 277.501 337.999 373.308 400.817 364.914 399.399 377.939 329.799 341.590 288.562
Publiguías 875.518 1.045.572 1.041.502 1.026.931 1.014.661 1.077.266 1.148.527 1.009.006 1.087.241 1.079.908 974.376 994.385 876.981
Tarifas Publicitarias 886 1.516 2.358 2.512 3.307 2.643 2.527 2.822 3.833 4.104 3.078 1.105 893
Terra 3.979.962 4.892.582 5.099.416 5.301.706 5.524.760 5.565.586 6.432.872 6.280.186 6.505.400 6.624.668 6.223.572 6.345.726 6.086.528
TVN 881.146 972.608 1.017.987 1.155.339 1.401.338 1.526.780 1.583.701 1.630.722 1.586.021 1.418.453 1.191.972 1.337.320 1.537.544
Universia 277.652 407.817 365.796 369.845 359.247 322.495 357.836 332.309 370.488 405.183 445.434 327.755 245.643
VTR 1.295.605 1.494.245 1.414.850 1.560.529 1.688.883 1.811.543 1.977.791 1.713.285 1.750.393 1.920.313 1.830.427 1.899.698 1.750.352





Evolución de Videos
Evolución de Videos - Tiempo de permanencia
Les entregamos la información de Videos
80.000.000
para aquellos sitios que tienen este servicio.

En el cuadro podrán comparar las cifras desde 70.000.000

febrero de 2009 hasta febrero de 2010. Los 60.000.000

tiempos están expresados en minutos.
50.000.000 Canal 13
Chilevisión
40.000.000 Entel
Terra
30.000.000
TVN
20.000.000

10.000.000

0
feb-09 mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10

Tiempo de Permanencia
Canal 13 47.659.523 39.415.171 36.243.320 33.592.958 37.318.839 37.633.811 46.880.887 50.897.417 44.239.018 38.975.686 41.142.739 50.166.174
Chilevisión 27.164.132 24.809.980 31.327.034 36.880.046 40.673.031 41.861.083 41.586.556 42.134.308 50.139.553 77.361.611 50.615.967 73.120.043 63.397.170
Entel 31.353 24.135 26.612 16.204 7.967 6.906 8.478 8.877 16.048 18.715 17.103 7.331
Terra 14.738.841 15.119.534 15.946.855 18.464.736 20.161.898 22.165.437 21.351.961 23.160.228 26.621.249 24.810.281 23.182.660 22.919.968 22.891.276
TVN 27.985.240 33.905.202 38.040.386 54.681.472 60.988.659 70.045.649 72.057.460 66.462.492 67.428.181 67.095.332 56.996.356 61.510.241 74.817.489
Total 117.579.089 113.249.887 121.581.730 143.645.824 159.158.631 134.080.136 172.636.694 178.646.393 195.095.277 213.522.290 169.789.384 198.710.094 211.279.440

Sesiones
Canal 13 1.602.659 1.194.875 1.136.324 920.050 1.337.002 1.239.487 1.146.393 1.187.839 1.034.761 881.843 1.009.073 1.454.313
Chilevisión 936.241 1.502.756 1.192.802 1.342.718 1.427.927 1.576.350 1.513.628 1.383.515 1.599.347 2.221.521 1.658.926 2.070.074 2.669.030
Entel 8.970 6.703 6.331 4.244 1.946 1.791 1.795 2.215 3.414 4.044 3.370 1.725
Terra 1.917.885 1.940.874 2.226.521 2.278.735 2.269.488 2.384.651 2.434.013 2.563.756 2.854.758 2.691.054 2.649.462 2.267.066 2.380.680
TVN 999.105 1.033.838 1.033.930 1.292.328 1.668.557 1.924.659 2.015.886 1.946.380 1.997.355 1.780.738 1.482.646 1.675.119 1.979.275



Evolución de Videos

Evolución de Videos - Visitantes

1.400.000

1.200.000

1.000.000

800.000

600.000
Canal 13
Chilevisión
400.000
Entel
Terra
200.000
TVN

0

Visitantes
Canal 13 884.450 603.956 576.469 471.544 772.110 697.268 625.113 662.905 593.446 492.805 565.949 818.860
Chilevisión 529.767 597.422 698.223 790.861 815.330 902.243 896.000 798.892 904.474 1.141.365 924.873 1.101.645 1.309.978
Entel 8.595 6.437 5.939 4.056 1.869 1.681 1.687 2.058 3.211 3.848 3.273 1.646
Terra 865.809 900.230 998.637 1.035.788 1.040.477 1.080.741 1.182.780 1.175.260 1.286.039 1.258.267 1.295.580 1.355.073 1.259.011
TVN 518.482 560.718 564.975 652.500 857.797 990.170 1.024.006 1.028.612 1.039.268 935.244 791.703 898.830 1.085.972



Evolución de Chat

Les entregamos la información de Videos
35.000.000
Evolución de Chat - Tiempo de Permanencia
para aquellos sitios que tienen este servicio. Canal 13

En el cuadro podrán comparar las cifras desde 30.000.000 Entel
Terra
febrero de 2009 hasta febrero de 2010. Los
25.000.000
20.000.000

15.000.000

10.000.000

5.000.000

0

Tiempo de Permanencia
Canal 13 1.540.570 1.969.626 1.437.588 1.165.357 550.513 40.006 25.533 22.485 18.907 17.202 15.191 17.089 1.884.973
Entel 590.787 516.278 524.036 522.301 486.366 483.799 490.128 547.566 484.012 440.041 486.854 412.781
Terra 30.402.744 32.315.896 30.430.187 32.790.591 32.756.565 33.785.367 30.100.725 23.716.979 23.348.857 21.378.553 16.599.798 26 29
Total 32.534.101 34.285.522 32.384.053 34.479.984 33.829.379 34.311.739 30.610.057 24.229.592 23.915.330 21.879.767 17.055.030 503.969 2.297.783

Sesiones
Canal 13 41.548 48.672 41.250 42.601 24.020 8.195 5.695 4.932 4.392 3.609 3.477 3.537 55.641
Entel 33.533 30.687 20.095 13.993 13.251 13.398 12.856 13.887 13.040 12.563 13.429 11.150
Terra 574.205 628.459 605.759 644.705 630.892 636.871 637.143 533.605 512.530 455.924 381.097 21 30



Evolución de Chat

Evolución de Chat - Visitantes
Canal 13
300.000
Entel
Terra
250.000

200.000

150.000

100.000

50.000

0

Visitantes
Canal 13 21.096 22.216 19.815 21.600 12.757 6.640 5.041 4.509 4.053 3.382 3.254 3.308 43.553
Entel 21.631 19.134 9.932 4.696 4.787 5.104 4.642 5.074 4.799 4.752 5.049 4.182
Terra 226.647 248.829 243.217 269.407 265.329 263.616 276.701 244.107 242.324 215.667 186.501 21 27



Evolución de Audio

Les entregamos la información de Audio para
Evolución de Audio - Tiempo de permanencia Cooperativa
aquellos sitios que tienen esta medición. Infinita
25.000.000
La Nación
En el cuadro podrán comparar las cifras desde

febrero de 2009 hasta febrero de 2010. Los 20.000.000

15.000.000

10.000.000

5.000.000

0

Tiempo de Permanencia: minutos

Cooperativa 15.440.094 18.840.575 21.517.305 18.039.306 23.552.443 19.755.441 20.873.530 20.532.638 22.179.906 19.357.787 13.662.860 18.946.350 18.603.154
Infinita 5.812.096 9.194.458 9.582.723 11.554.940 9.122.689 10.115.949 11.440.898 10.436.593 10.662.279 10.630.986 7.900.593 11.074.564 9.061.275
La Nación 868.839 1.106.468 969.720 977.653 1.119.409 1.116.029 1.039.000 1.026.851 1.052.281 1.116.218 993.116 965.077 635.913
Total 22.121.029 29.141.501 32.069.748 30.571.899 33.794.541 30.987.419 33.353.428 31.996.082 33.894.466 31.104.991 22.556.569 30.985.991 28.300.342

Sesiones
Cooperativa 209.557 231.016 297.011 204.044 280.798 222.169 243.867 245.926 256.484 221.569 146.911 202.489 276.405
Infinita 37.283 57.230 58.828 62.038 62.245 55.978 67.038 58.259 62.611 58.754 49.506 58.106 46.417
La Nación 5.896 6.351 6.061 6.430 8.905 7.837 7.613 9.111 8.247 8.164 5.652 8.154 5.260



Evolución de Audio

Evolución de Audio - Visitantes Cooperativa
Infinita
180.000 La Nación

160.000
140.000
120.000
100.000
80.000
60.000
40.000
20.000
0

Visitantes
Cooperativa 112.920 118.398 161.760 101.129 142.462 109.765 124.250 126.302 134.698 110.168 69.527 97.813 159.544
Infinita 15.569 21.997 22.287 22.872 23.051 21.468 25.475 21.589 23.356 22.280 18.888 22.414 18.829
La Nación 2.922 2.445 2.623 3.134 4.553 3.637 3.763 5.270 4.218 4.232 2.338 4.754 3.064



Visitante Único mes de febrero

Les entregamos a continuación el indicador de superposición y alcance de los visitantes de los sitios asociados a IAB Chile.
A nivel total, durante el mes de febrero esta cifra alcanzó 18.414.587, la cifra indicada incluye los visitantes nacionales y extranjeros. Este valor considera sólo los visitantes que aceptan cookies.

El aumento de VU registrado desde mediados del año 2009, en las mediciones de medios pertenecientes a IAB se explica por:
Crecimiento normal o vegetativo de la audiencia.
Sucesos puntuales de interés del público que generalmente atraen nuevos visitantes (eventos deportivos y noticiosos)
Updates de navegadores, que por su configuración preestablecida, ejecuta un borrado de las cookies al cerrar el navegador, este es el caso comprobado del Explorer 8.
El cuadro siguiente muestra la superposición entre los sitios asociados a IAB Chile durante el mes de febrero, las cifras presentes en este cuadro reflejan a los visitantes que si aceptan cookies.

Superposición x volumen de Visitantes Únicos IAB CHILE - febrero 2010

Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Diario Red Emol Entel Etc TV Infinita La Gran La Nación La Tercera MapCity Mega Publiguias Terra TVN Universia VTR
Financiero Guía
Betazeta 2.047.185 145.828 158.880 36.660 111.749 56.046 109.056 18.373 452.330 99.872 3.807 9.570 91.293 78.754 340.442 95.070 30.352 103.453 400.280 124.452 31.308 162.754
Bligoo 1.720.825 146.501 42.141 105.692 47.981 92.386 17.661 363.375 96.816 3.550 8.926 87.683 73.344 290.591 76.154 28.473 92.338 1.551.473 122.732 33.960 133.271
Canal 13 1.644.786 56.349 315.327 151.786 212.193 24.362 814.924 153.290 6.074 25.934 142.039 128.405 602.842 146.468 110.112 160.267 592.219 443.446 44.098 228.810
Chile.com 271.221 39.766 20.324 39.235 8.330 155.787 50.300 992 4.919 41.774 33.530 118.634 36.083 12.114 44.304 116.530 48.660 14.093 44.759
Chilevisión 1.282.720 95.578 139.903 14.364 576.578 102.121 5.507 14.365 99.877 91.418 440.324 95.739 115.049 108.685 459.293 330.495 30.688 163.749
Claxon (Iberoamericana) 572.981 91.940 9.374 305.543 53.270 1.921 24.581 57.511 46.511 246.377 56.234 30.795 65.487 214.943 117.305 16.707 80.206
Cooperativa 960.998 26.297 579.279 102.240 2.747 19.618 88.429 138.947 451.856 93.578 40.799 98.652 407.227 169.407 28.315 144.466
Diario Financiero 154.425 116.994 22.274 254 4.248 22.762 30.598 88.122 22.641 4.699 24.574 59.968 18.582 5.907 26.751
Red Emol 7.508.458 439.324 11.363 53.873 459.181 465.410 2.757.225 474.290 154.681 518.089 2.173.987 715.192 110.932 668.797
Entel 1.157.896 2.764 14.231 97.648 87.292 323.484 90.171 30.421 108.394 323.121 125.751 27.474 131.688
Etc TV 51.130 248 2.318 1.757 8.893 2.163 1.898 2.506 10.653 5.381 833 7.466
Infinita 88.129 11.772 13.821 42.709 10.850 5.019 13.139 35.545 18.031 3.111 14.291
La Gran Guía 769.850 69.917 316.070 137.138 30.304 240.778 283.369 129.779 30.667 125.526
La Nación 708.235 385.234 69.021 25.081 77.908 282.168 108.935 23.641 102.282
La Tercera 4.875.977 332.458 120.825 353.708 1.520.897 531.490 86.253 456.402
MapCity 788.717 28.552 166.845 294.791 105.296 29.333 131.387
Mega 284.382 33.183 117.823 112.649 8.685 47.650
Publiguias 849.282 323.666 135.063 32.339 143.757
Terra 5.873.916 517.655 86.820 469.834
TVN 1.493.206 35.517 196.129
Universia 217.057 34.345
VTR 1.630.973

Visitantes Únicos Totales IAB CHILE: 18.414.587



Visitante Único mes de febrero

El siguiente cuadro muestra el alcance individual y por pares de sitios del mes de febrero de los sitios asociados a IAB Chile.

Alcance Usuarios Únicos IAB CHILE - febrero 2010
Alcance individual y cruces (no duplicado)

Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Diario Red Emol Entel Etc TV Infinita La Gran La Nación La Tercera MapCity Mega Publiguias Terra TVN Universia VTR
Financiero Guía
Betazeta 11,12% 19,67% 19,19% 12,39% 17,48% 13,92% 15,74% 11,63% 49,43% 16,86% 11,37% 11,54% 14,80% 14,54% 35,75% 14,88% 12,50% 15,17% 40,84% 18,55% 12,13% 19,09%
Bligoo 9,34% 17,48% 10,59% 15,74% 12,20% 14,06% 10,09% 48,14% 15,11% 0,26% 9,78% 13,05% 12,79% 34,25% 13,21% 10,73% 13,46% 32,82% 16,79% 10,34% 17,48%
Canal 13 8,93% 10,10% 14,19% 11,22% 13,00% 9,64% 45,28% 14,39% 9,18% 9,27% 12,34% 12,08% 23,41% 12,42% 9,88% 12,67% 37,61% 14,63% 9,87% 16,55%
Chile.com 1,47% 8,22% 4,47% 6,48% 2,27% 41,40% 7,49% 1,75% 1,92% 5,43% 5,14% 27,31% 5,56% 2,95% 5,84% 32,74% 9,32% 2,58% 10,09%
Chilevisión 6,97% 9,56% 11,42% 7,73% 44,61% 12,70% 7,21% 7,37% 10,60% 10,32% 31,05% 10,73% 7,89% 10,99% 36,37% 13,28% 7,98% 14,93%
Claxon (Iberoamericana) 3,11% 7,83% 3,90% 42,23% 9,11% 3,38% 3,46% 6,98% 6,71% 28,25% 7,09% 4,49% 7,37% 33,84% 10,58% 4,20% 11,53%
Cooperativa 5,22% 5,91% 42,85% 10,95% 5,48% 5,59% 8,92% 8,31% 29,24% 8,99% 6,54% 9,29% 34,91% 12,41% 6,24% 13,29%
Diario Financiero 0,84% 40,98% 7,01% 1,11% 1,29% 4,90% 4,52% 24,10% 5,00% 0,21% 5,32% 32,41% 8,85% 1,99% 9,55%
Red Emol 40,77% 44,68% 40,99% 40,96% 42,46% 42,09% 52,28% 42,48% 41,48% 42,57% 60,87% 45,00% 41,35% 46,00%
Entel 6,29% 6,55% 6,69% 9,94% 9,66% 31,01% 10,08% 7,67% 10,31% 36,43% 13,71% 7,32% 14,43%
Etc TV 0,28% 0,75% 4,45% 4,11% 26,71% 4,55% 1,81% 4,88% 32,12% 8,36% 1,45% 9,09%
Infinita 0,48% 4,60% 4,25% 26,73% 4,70% 2,00% 5,02% 32,18% 8,49% 1,64% 9,26%
La Gran Guía 4,18% 7,65% 28,94% 7,72% 5,56% 7,49% 34,54% 11,58% 5,19% 12,36%
La Nación 3,85% 28,23% 7,75% 5,25% 8,03% 34,21% 11,36% 4,90% 12,15%
La Tercera 26,48% 28,96% 27,37% 29,17% 50,12% 24,66% 27,19% 32,86%
MapCity 4,28% 5,67% 7,99% 34,58% 11,82% 5,30% 12,43%
Mega 1,54% 5,98% 32,80% 9,04% 2,68% 10,14%
Publiguias 4,61% 34,75% 11,99% 5,62% 12,69%
Terra 31,90% 37,20% 32,61% 38,20%
TVN 8,11% 9,09% 15,90%
Universia 1,18% 9,85%
VTR 8,86%

Visitantes Únicos Totales IAB CHILE: 18.414.587

FÓRMULA:
((Vs1 + Vs2) - Visitantes Repetidos) / Visitantes Únicos AMI
con
Vs1 (Vs2) : Visitantes Únicos del sitio 1 (sitio 2)


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