Esta es una propuesta de trabajo sobre el tema de la publicidad, donde podremos abordar la representación y los estereotipos sociales que circulan sobre la mujer.

1. Propuesta de enseñanza Área Curricular: Lengua y Literatura Nivel: Secundario Eguía Ignacio

2. Tema : la publicidad televisiva Marco teórico : alfabetización mediática / conceptos y categorías de la Educación en Medios de Comunicación.

5. Representación : Es la manera en que la publicidad de una determinada marca o empresa presenta a la mujer, las características generales que éstas resaltan de las mismas.

6. Estereotipos : Cuando nos encontramos con rasgos que aparecen una y otra vez “naturalizados” en el discurso publicitario de las distintas empresas, y los mismos no nos permiten una reflexión que permita imaginar otras posibilidades de representación.

7. Identidad : Tiene que ver con los rasgos identitarios a través de los cuales las publicidades describen, en este caso, al género femenino.

8. Valores : Tiene que ver con los valores que resalta el discurso publicitario de acuerdo a la manera de representar a la mujer.

10. c) Se le pedirá a las/os estudiantes que, en grupos de cuatro, trabajen sobre la producción de una publicidad de productos de limpieza; la misma se realizará con imágenes fijas, pero siguiendo una secuencia. Las/os estudiantes deberán pensar en el modo en que representarán a la mujer, intentando formular una representación distinta de la dominante en el discurso publicitario. Para esto, tomarán unas ocho fotografías a través de las cuales se cuente una historia sencilla y se promocione un producto de limpieza para el hogar; también elegirán un nombre para el producto y plantearán los textos a través de los cuales persuadirán al público de comprar ese producto.

11. d) Se programará una actividad de cierre: cada grupo presentará su producción. Luego se propiciará un debate reflexivo sobre las cuestiones abordadas, intentando llegar a conclusiones generales acerca del discurso publicitario y las representaciones que se producen sobre la mujer en los medios de comunicación social.

13. Publicidades sugeridas