Cómo estructurar el departamento de Marketing de Contenidos e Inbound
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Esta presentación fue ofrecida en 8 ciudades de España dentro de la Inbound Marketing Week 2015, de la mano de ICEMD-ESIC e InboundCycle.
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- 22. Comparativa
- 23. COMPARATIVA Tabla comparativa Ventajas Internalización Ventajas Externalización 1. Mayor control 1. Contacto más cercano con el Buyer Persona 1. Mejor aprovechamiento del conocimiento interno 1. Contenido de más calidad 1. Más capacidad de reacción 1. Más flexibilidad 1. Más especialización 1. No existe curva de aprendizaje 1. Metodología contrastada y software específico 1. Asesoramiento transversal
- 24. COMPARATIVA Tabla comparativa Inconvenientes Internalización Inconvenientes Externalización 1. Menos flexibilidad 1. Curva de aprendizaje 1. Menos variedad 1. Riesgo de rotación 1. Coste laboral 1. Precio más alto 1. Menos calidad en los contenidos 1. Dependencia 1. Menos control 1. Acceso limitado al conocimiento
- 25. Takeaways
- 26. Comienza con una estrategia de contenidos cuanto antes Invierte en tus owned media: acaba siendo más rentable que el paid media Estructura tu equipo con los 4 perfiles clave 1 2 3
- 27. ¿Preguntas?
- 28. ¿Estas pensando en poner en marcha un departamento de Inbound Marketing? Descarga la guía gratuita aquí
- 29. ¡GRACIAS!
Notas del editor
- pregunta a la audiència: qui te dep mkt mkt online mkt continguts inbound mkt Explicar conceptes
- es algo obligatorio quien no lo práctique queda fuera del mercado
- es algo obligatorio quien no lo práctique queda fuera del mercado
- -pq és obligatori -si volem sortir - fins ara hi havia técniques tramposes -google s’està sofisticant -mireu que passa amb empreses com expedia -la tendencia va més enllà -exemples: -hummingbird: busca semática - exemple de terminator -google now: wereables mireu aquesta peli
- cuando una empresa o producto quiere visibilida tiene 2 alternativas paid media - explicar - model de negoci dels paid media owned media - fa molt temps que existeix - pero fins ara poc sistematitzable ara sistematizable gràcies inbound mkt pero la seva base es el mkt de continguts ja se que coneixeu importancia mkt de continguts, pero els arguments serien:
- tráfico orgánico reach bbdd contenido en sí mismo branding cadenas de automatización
- increment de preu x captació vs decrement de preu captació explicar el pq hi ha aquestes dos tendències cost x lead / registre explicar pq puja ppc - explicar pq baixa el preu per lead en el inbound
- -4% usuaris
- muralla china
- Buyer Persona - es nuestro cliente potencial a quien definimos en base a sus preocupaciones y necesidades, en vez de siguiendo criterios sociodemográficos. cuando alguien tiene una preocupación o necesidad, busca sobre el tema. Teniendo esto en cuenta, sabemos sobre qué temas debemos escribir.
- es algo obligatorio quien no lo práctique queda fuera del mercado