SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 29
Cómo estructurar el departamento de
Marketing de Contenidos e Inbound
en tu empresa
Las claves para adaptarte al nuevo paradigma
MARKETING DE CONTENIDOS E INBOUND MARKETING
Marketing de Contenidos es un
MUST
¿Estas pensando en poner
en marcha un departamento
de Inbound Marketing?
Descarga la guía gratuita aquí
MARKETING DE CONTENIDOS ES UN MUST
MARKETING DE CONTENIDOS ES UN MUST
Google
Hummingbird
MARKETING DE CONTENIDOS ES UN MUST
MARKETING DE CONTENIDOS ES UN MUST
Alternativas
ALTERNATIVAS
Paid Media
ALTERNATIVAS
Owned Media
ALTERNATIVAS
Paid Media
Owned Media
ALTERNATIVAS
ALTERNATIVAS
Naturaleza del Canal
de Contenidos
NATURALEZA DEL CANAL DE CONTENIDOS
Buyer persona
Qué busca
Creación de contenidos
1
2
3
Implicaciones para
tu empresa
IMPLICACIONES PARA TU EMPRESA
IMPLICACIONES PARA TU EMPRESA
Cómo cubrir nuevas
necesidades
CÓMO CUBRIR NUEVAS NECESIDADES
1 buen redactor /
Editor (4)
Diseñador &
Maquetador (3)
Programador (*)
SEO (*)
Social Media
Manager (2)
SEM Expert (*)
Digital Marketing
Manager (1)
Internalizar
Comparativa
COMPARATIVA
Tabla comparativa
Ventajas Internalización Ventajas Externalización
1. Mayor control
1. Contacto más cercano con el Buyer
Persona
1. Mejor aprovechamiento del
conocimiento interno
1. Contenido de más calidad
1. Más capacidad de reacción
1. Más flexibilidad
1. Más especialización
1. No existe curva de aprendizaje
1. Metodología contrastada y software
específico
1. Asesoramiento transversal
COMPARATIVA
Tabla comparativa
Inconvenientes Internalización Inconvenientes Externalización
1. Menos flexibilidad
1. Curva de aprendizaje
1. Menos variedad
1. Riesgo de rotación
1. Coste laboral
1. Precio más alto
1. Menos calidad en los contenidos
1. Dependencia
1. Menos control
1. Acceso limitado al conocimiento
Takeaways
Comienza con una estrategia de contenidos
cuanto antes
Invierte en tus owned media: acaba siendo más
rentable que el paid media
Estructura tu equipo con los 4 perfiles clave
1
2
3
¿Preguntas?
¿Estas pensando en poner
en marcha un departamento
de Inbound Marketing?
Descarga la guía gratuita aquí
¡GRACIAS!

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Presentación Agencia de Publicidad Doble Vía
Presentación Agencia de Publicidad Doble Vía Presentación Agencia de Publicidad Doble Vía
Presentación Agencia de Publicidad Doble Vía
vagleidys
 
Agencia de publicidad lpq
Agencia de publicidad lpq Agencia de publicidad lpq
Agencia de publicidad lpq
Cristian Orjuela
 
Presentación Corporativa VRIO GROUP
Presentación Corporativa VRIO GROUPPresentación Corporativa VRIO GROUP
Presentación Corporativa VRIO GROUP
Esteban Pineda Posada
 

La actualidad más candente (20)

Agencia Publicitaria
Agencia Publicitaria Agencia Publicitaria
Agencia Publicitaria
 
Facebook Ads por carles alonso
Facebook Ads por carles alonsoFacebook Ads por carles alonso
Facebook Ads por carles alonso
 
Balam Studio - Nuestros servicios
Balam Studio - Nuestros serviciosBalam Studio - Nuestros servicios
Balam Studio - Nuestros servicios
 
Diseño presentacion
Diseño presentacionDiseño presentacion
Diseño presentacion
 
Ejemplo práctico Servicio SEO Multinet Empresas
Ejemplo práctico Servicio SEO Multinet EmpresasEjemplo práctico Servicio SEO Multinet Empresas
Ejemplo práctico Servicio SEO Multinet Empresas
 
Presentación General de la Agencia
Presentación General de la AgenciaPresentación General de la Agencia
Presentación General de la Agencia
 
Presentación Agencia de Publicidad Doble Vía
Presentación Agencia de Publicidad Doble Vía Presentación Agencia de Publicidad Doble Vía
Presentación Agencia de Publicidad Doble Vía
 
Promo design
Promo designPromo design
Promo design
 
Publicidad de Google
Publicidad de GooglePublicidad de Google
Publicidad de Google
 
Presentacion Credenciales 2010
Presentacion Credenciales 2010Presentacion Credenciales 2010
Presentacion Credenciales 2010
 
Agencia de publicidad lpq
Agencia de publicidad lpq Agencia de publicidad lpq
Agencia de publicidad lpq
 
Presentacion Clickconsulting Agencia Digital
Presentacion Clickconsulting Agencia DigitalPresentacion Clickconsulting Agencia Digital
Presentacion Clickconsulting Agencia Digital
 
Presentación Guido Boulay / MailUp - eCommerce Day Bolivia 2017
Presentación Guido Boulay / MailUp - eCommerce Day Bolivia 2017Presentación Guido Boulay / MailUp - eCommerce Day Bolivia 2017
Presentación Guido Boulay / MailUp - eCommerce Day Bolivia 2017
 
Presentacion de Empresa Web, agencia de mercadeo y publicidad digital en Cara...
Presentacion de Empresa Web, agencia de mercadeo y publicidad digital en Cara...Presentacion de Empresa Web, agencia de mercadeo y publicidad digital en Cara...
Presentacion de Empresa Web, agencia de mercadeo y publicidad digital en Cara...
 
Nuevas formas de entender el marketing digital - CW13 - Pepe Tomé
Nuevas formas de entender el marketing digital - CW13 - Pepe ToméNuevas formas de entender el marketing digital - CW13 - Pepe Tomé
Nuevas formas de entender el marketing digital - CW13 - Pepe Tomé
 
Presentación Corporativa VRIO GROUP
Presentación Corporativa VRIO GROUPPresentación Corporativa VRIO GROUP
Presentación Corporativa VRIO GROUP
 
Marketing b2b para conseguir el 'sí quiero' de tus clientes empresa - Leticia...
Marketing b2b para conseguir el 'sí quiero' de tus clientes empresa - Leticia...Marketing b2b para conseguir el 'sí quiero' de tus clientes empresa - Leticia...
Marketing b2b para conseguir el 'sí quiero' de tus clientes empresa - Leticia...
 
Marketing Online B2B
Marketing Online B2BMarketing Online B2B
Marketing Online B2B
 
Presentación Erick Valverde Oliva y Ariel Valverde Oliva - eCommerce Day Boli...
Presentación Erick Valverde Oliva y Ariel Valverde Oliva - eCommerce Day Boli...Presentación Erick Valverde Oliva y Ariel Valverde Oliva - eCommerce Day Boli...
Presentación Erick Valverde Oliva y Ariel Valverde Oliva - eCommerce Day Boli...
 
Presentación de la Agencia de Imagen y Comunicación Pictux
Presentación de la Agencia de Imagen y Comunicación PictuxPresentación de la Agencia de Imagen y Comunicación Pictux
Presentación de la Agencia de Imagen y Comunicación Pictux
 

Destacado (7)

Perfil para el area mercadeo y comunicacion estrategica
Perfil para el area mercadeo y comunicacion estrategicaPerfil para el area mercadeo y comunicacion estrategica
Perfil para el area mercadeo y comunicacion estrategica
 
Organización MKT INTERNACIONAL
Organización MKT INTERNACIONALOrganización MKT INTERNACIONAL
Organización MKT INTERNACIONAL
 
Tipos de organizacion
Tipos de organizacionTipos de organizacion
Tipos de organizacion
 
SEO y SEM - T2O media y Help4u
SEO y SEM - T2O media y Help4uSEO y SEM - T2O media y Help4u
SEO y SEM - T2O media y Help4u
 
La funcion del marketing en las empresas
La funcion del marketing en las empresasLa funcion del marketing en las empresas
La funcion del marketing en las empresas
 
Proyecto de Ventas
Proyecto de VentasProyecto de Ventas
Proyecto de Ventas
 
FUNCIONES DEL DEPARTAMENTO DE VENTAS
FUNCIONES DEL DEPARTAMENTO DE VENTASFUNCIONES DEL DEPARTAMENTO DE VENTAS
FUNCIONES DEL DEPARTAMENTO DE VENTAS
 

Similar a Cómo estructurar el departamento de Marketing de Contenidos e Inbound en tu empresa

Similar a Cómo estructurar el departamento de Marketing de Contenidos e Inbound en tu empresa (20)

06 monmark manuelcaro
06 monmark manuelcaro06 monmark manuelcaro
06 monmark manuelcaro
 
Cómo Potenciar sus negocios con el Inbound Marketing - Manuel Caro - Colombia...
Cómo Potenciar sus negocios con el Inbound Marketing - Manuel Caro - Colombia...Cómo Potenciar sus negocios con el Inbound Marketing - Manuel Caro - Colombia...
Cómo Potenciar sus negocios con el Inbound Marketing - Manuel Caro - Colombia...
 
Open Session Multiplica - Obtener tráfico orgánico. La importancia del Conten...
Open Session Multiplica - Obtener tráfico orgánico. La importancia del Conten...Open Session Multiplica - Obtener tráfico orgánico. La importancia del Conten...
Open Session Multiplica - Obtener tráfico orgánico. La importancia del Conten...
 
Qué es Inbound Marketing - Digital Lab Consulting Group
Qué es Inbound Marketing - Digital Lab Consulting GroupQué es Inbound Marketing - Digital Lab Consulting Group
Qué es Inbound Marketing - Digital Lab Consulting Group
 
ojo-IMPRIMIR-Guia-de-marketing-digital-para-emprendedores.pdf
ojo-IMPRIMIR-Guia-de-marketing-digital-para-emprendedores.pdfojo-IMPRIMIR-Guia-de-marketing-digital-para-emprendedores.pdf
ojo-IMPRIMIR-Guia-de-marketing-digital-para-emprendedores.pdf
 
Cómo el Inbound Marketing puede ayudarte a disminuir tu coste de adquisición ...
Cómo el Inbound Marketing puede ayudarte a disminuir tu coste de adquisición ...Cómo el Inbound Marketing puede ayudarte a disminuir tu coste de adquisición ...
Cómo el Inbound Marketing puede ayudarte a disminuir tu coste de adquisición ...
 
Cómo diseñar una estrategia de Marketing Digital
Cómo diseñar una estrategia de Marketing DigitalCómo diseñar una estrategia de Marketing Digital
Cómo diseñar una estrategia de Marketing Digital
 
Marketing de contenidos, ¿qué es y por qué es importante en tu estrategia?
Marketing de contenidos, ¿qué es y por qué es importante en tu estrategia?Marketing de contenidos, ¿qué es y por qué es importante en tu estrategia?
Marketing de contenidos, ¿qué es y por qué es importante en tu estrategia?
 
iman de clientes
iman de clientesiman de clientes
iman de clientes
 
Cómo crear tu primera campaña en Google Adwords
Cómo crear tu primera campaña en Google AdwordsCómo crear tu primera campaña en Google Adwords
Cómo crear tu primera campaña en Google Adwords
 
Taller de Google Adwords
Taller de Google AdwordsTaller de Google Adwords
Taller de Google Adwords
 
Inbound starter - Inicia tu Estrategia Inbound Marketing
Inbound starter - Inicia tu Estrategia Inbound MarketingInbound starter - Inicia tu Estrategia Inbound Marketing
Inbound starter - Inicia tu Estrategia Inbound Marketing
 
Programa de inbound marketing 1 - USAL
Programa de inbound marketing 1 - USALPrograma de inbound marketing 1 - USAL
Programa de inbound marketing 1 - USAL
 
Taller Cómo Convertir Visitantes a tu Web en Clientes
Taller Cómo Convertir Visitantes a tu Web en ClientesTaller Cómo Convertir Visitantes a tu Web en Clientes
Taller Cómo Convertir Visitantes a tu Web en Clientes
 
Adwords
AdwordsAdwords
Adwords
 
Cómo dimensionar un plan de marketing online para una empresa B2B
Cómo dimensionar un plan de marketing online para una empresa B2BCómo dimensionar un plan de marketing online para una empresa B2B
Cómo dimensionar un plan de marketing online para una empresa B2B
 
KAREN FELIX- CONTROL 2.docx
KAREN FELIX- CONTROL 2.docxKAREN FELIX- CONTROL 2.docx
KAREN FELIX- CONTROL 2.docx
 
Como hacer una estrategia seo y de marketing
Como hacer una estrategia seo y de marketingComo hacer una estrategia seo y de marketing
Como hacer una estrategia seo y de marketing
 
Como promocionar tu empresa en Internet
Como promocionar tu empresa en InternetComo promocionar tu empresa en Internet
Como promocionar tu empresa en Internet
 
001 prioridades-marketing
001 prioridades-marketing001 prioridades-marketing
001 prioridades-marketing
 

Más de InboundCycle | Agencia Inbound

Más de InboundCycle | Agencia Inbound (20)

Los Resultados del inbound marketing 2017
Los Resultados del inbound marketing 2017Los Resultados del inbound marketing 2017
Los Resultados del inbound marketing 2017
 
Twitter Chat #VivaInbound con Pau Valdés: resumen
Twitter Chat #VivaInbound con Pau Valdés: resumenTwitter Chat #VivaInbound con Pau Valdés: resumen
Twitter Chat #VivaInbound con Pau Valdés: resumen
 
¿Qué es un lead?
¿Qué es un lead?¿Qué es un lead?
¿Qué es un lead?
 
Ventas 2.0: Ferran Calatayud - CRM y Marketing Automation Tools
Ventas 2.0: Ferran Calatayud - CRM y Marketing Automation ToolsVentas 2.0: Ferran Calatayud - CRM y Marketing Automation Tools
Ventas 2.0: Ferran Calatayud - CRM y Marketing Automation Tools
 
Cómo lanzar una campaña de inbound marketing, por Pau Valdés
Cómo lanzar una campaña de inbound marketing, por Pau ValdésCómo lanzar una campaña de inbound marketing, por Pau Valdés
Cómo lanzar una campaña de inbound marketing, por Pau Valdés
 
Outbound marketing vs inbound marketing
Outbound marketing vs inbound marketingOutbound marketing vs inbound marketing
Outbound marketing vs inbound marketing
 
Social Selling: Cómo conseguir atraer y conectar con el nuevo cliente digital
Social Selling: Cómo conseguir atraer y conectar con el nuevo cliente digitalSocial Selling: Cómo conseguir atraer y conectar con el nuevo cliente digital
Social Selling: Cómo conseguir atraer y conectar con el nuevo cliente digital
 
El proceso de venta inbound integrado
El proceso de venta inbound integradoEl proceso de venta inbound integrado
El proceso de venta inbound integrado
 
H2H + Inbound Marketing
H2H + Inbound MarketingH2H + Inbound Marketing
H2H + Inbound Marketing
 
Cómo estructurar y trabajar con tu equipo para iniciar una estrategia de Inbo...
Cómo estructurar y trabajar con tu equipo para iniciar una estrategia de Inbo...Cómo estructurar y trabajar con tu equipo para iniciar una estrategia de Inbo...
Cómo estructurar y trabajar con tu equipo para iniciar una estrategia de Inbo...
 
El Buyer Journey: Personalización y contexto mediante la automatización
El Buyer Journey: Personalización y contexto mediante la automatizaciónEl Buyer Journey: Personalización y contexto mediante la automatización
El Buyer Journey: Personalización y contexto mediante la automatización
 
Los factores clave del SEO actual
Los factores clave del SEO actualLos factores clave del SEO actual
Los factores clave del SEO actual
 
Dimensiona el presupuesto de marketing perfecto para tu empresa B2B
Dimensiona el presupuesto de marketing perfecto para tu empresa B2BDimensiona el presupuesto de marketing perfecto para tu empresa B2B
Dimensiona el presupuesto de marketing perfecto para tu empresa B2B
 
7 pasos para convertir tu página web en una fábrica de clientes
7 pasos para convertir tu página web en una fábrica de clientes7 pasos para convertir tu página web en una fábrica de clientes
7 pasos para convertir tu página web en una fábrica de clientes
 
Marketing de contenidos: Usuario vs. Google
Marketing de contenidos: Usuario vs. GoogleMarketing de contenidos: Usuario vs. Google
Marketing de contenidos: Usuario vs. Google
 
Webinar para SaaS-Cómo crear el presupuesto de MKT perfecto
Webinar para SaaS-Cómo crear el presupuesto de MKT perfectoWebinar para SaaS-Cómo crear el presupuesto de MKT perfecto
Webinar para SaaS-Cómo crear el presupuesto de MKT perfecto
 
Aprende a buscar y elegir palabras clave para tu web
Aprende a buscar y elegir palabras clave para tu webAprende a buscar y elegir palabras clave para tu web
Aprende a buscar y elegir palabras clave para tu web
 
4 pasos necesarios para ejecutar una estrategia de Inbound Marketing
4 pasos necesarios para ejecutar una estrategia de Inbound Marketing4 pasos necesarios para ejecutar una estrategia de Inbound Marketing
4 pasos necesarios para ejecutar una estrategia de Inbound Marketing
 
Táctica del Inbound Marketing
Táctica del Inbound MarketingTáctica del Inbound Marketing
Táctica del Inbound Marketing
 
Estrategia y sistema del Inbound Marketing
Estrategia y sistema del Inbound MarketingEstrategia y sistema del Inbound Marketing
Estrategia y sistema del Inbound Marketing
 

Cómo estructurar el departamento de Marketing de Contenidos e Inbound en tu empresa

Notas del editor

  1. pregunta a la audiència: qui te dep mkt mkt online mkt continguts inbound mkt Explicar conceptes
  2. es algo obligatorio quien no lo práctique queda fuera del mercado
  3. es algo obligatorio quien no lo práctique queda fuera del mercado
  4. -pq és obligatori -si volem sortir - fins ara hi havia técniques tramposes -google s’està sofisticant -mireu que passa amb empreses com expedia -la tendencia va més enllà -exemples: -hummingbird: busca semática - exemple de terminator -google now: wereables mireu aquesta peli
  5. cuando una empresa o producto quiere visibilida tiene 2 alternativas paid media - explicar - model de negoci dels paid media owned media - fa molt temps que existeix - pero fins ara poc sistematitzable ara sistematizable gràcies inbound mkt pero la seva base es el mkt de continguts ja se que coneixeu importancia mkt de continguts, pero els arguments serien:
  6. tráfico orgánico reach bbdd contenido en sí mismo branding cadenas de automatización
  7. increment de preu x captació vs decrement de preu captació explicar el pq hi ha aquestes dos tendències cost x lead / registre explicar pq puja ppc - explicar pq baixa el preu per lead en el inbound
  8. -4% usuaris
  9. muralla china
  10. Buyer Persona - es nuestro cliente potencial a quien definimos en base a sus preocupaciones y necesidades, en vez de siguiendo criterios sociodemográficos. cuando alguien tiene una preocupación o necesidad, busca sobre el tema. Teniendo esto en cuenta, sabemos sobre qué temas debemos escribir.
  11. es algo obligatorio quien no lo práctique queda fuera del mercado