El mercado Telco de España gira alrededor de la banda ancha, y especialmente de la banda ancha móvil. Y este mercado se explica con tres grandes cifras: el consumo promedio de datos al mes por cliente, el precio medio por GB y el ingreso promedio por cliente. Del equilibrio de las tres depende el destino del sector. Hoy repasamos sus valores con los datos de 1Q20 de CNMC

1. • Con 4,58 GB/m en 1Q20 tenemos un nuevo máximo en el consumo
promedio de datos por cliente con banda ancha móvil en España (datos
CNMC)
• En realidad, ese crecimiento viene siendo prácticamente exponencial
desde 2012, en España y en casi todos los países del mundo. Pero lo
más llamativo es que incluso se ha abolido el patrón veraniego típico de
España. En 4Q19, se consumieron más datos que Q3 por primera vez. Y
la leve aceleración típica de los 1Q ha sido en 2020 un gran salto
• En 5 años el consumo se ha multiplicado por 8,32
Consumo promedio por cliente
#BAM
EL SECRETO DEL TRÁFICO MÓVIL EN ESP
0,55
4,58
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
4,5
5
Consumo mensual (GB/m)

2. • En 1Q20 el consumo de datos promedio aumentó un 65% comparado
con 1Q19. Un valor que no veíamos desde 2017
• Y eso que en marzo se tuvo que notar el efecto de la pandemia que
pudo amortiguar el consumo de datos móviles
• ¿El motivo del crecimiento?: probablemente una mezcla del efecto de
las tarifas ilimitadas con bonos cada vez mayores.
• El incremento del consumo de datos es un buen proxy para medir
cómo competitivo es un mercado
Crecimiento Interanual (YoY)
EL SECRETO DEL TRÁFICO MÓVIL EN ESP
65%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
I/2013
II/2013
III/2013
IV/2013
I/2014
II/2014
III/2014
IV/2014
I/2015
II/2015
III/2015
IV/2015
I/2016
II/2016
III/2016
IV/2016
I/2017
II/2017
III/2017
IV/2017
I/2018
II/2018
III/2018
IV/2018
I/2019
II/2019
III/2019
IV/2019
I/2020
Data Gr YoY

3. • El coste promedio de GB/m fue en 1Q20 de 2,04 € y, evidentemente no
ha parado de descender
• Y lo más llamativo de este Q es que aquí también desaparece el patrón
estacional (en los veranos los GB se han pagado algo más caros) al
acelerar el descenso
Ingreso promedio por Banda
Ancha Móvil
EL SECRETO DEL TRÁFICO MÓVIL EN ESP
2,04
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Ingreso por GB (€/m)

4. • Pero la cifra más importante del mercado móvil es el ingreso promedio
por servicios de banda ancha, que el 1Q20 fue de 9,35 €/m
• Es un valor muy resistente y sobre el que el mercado viene moviéndose
desde el 2013
• El mínimo se alcanzó 8,36 €/m se alcanzó hace justo 5 años el 1Q2015
• Sin embargo, ya lleva 2Q seguidos de bajada. El impacto de la
pandemia en esta magnitud podría ser clave
Ingreso promedio por Banda
Ancha Móvil
EL SECRETO DEL TRÁFICO MÓVIL EN ESP
9,35
0
2
4
6
8
10
12
14
Ingreso Promedio Cliente (€/m)
Ingreso por servicio (€/m) 87. Ingreso medio BAM ESP

5. Equilibrios
EL SECRETO DEL TRÁFICO MÓVIL EN ESP
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
4,5
5
Consumo mensual (GB/m)
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Ingreso por GB (€/m)
0
2
4
6
8
10
12
14
Ingreso Promedio Cliente (€/m)
Ingreso por servicio (€/m) 87. Ingreso medio BAM ESP