9. Cuando alguien te pregunta,
¿qué le cuentas?
a. Le cuento todo lo que sé
b. Respondo sólo a lo que ha preguntado
c. Le cuento lo justo para dejarle con ganas
de más
10. Cuando alguien te pregunta,
¿qué le cuentas?
a. Le cuento todo lo que sé
b. Respondo sólo a lo que ha preguntado
c. Le cuento lo justo para dejarle con ganas
de más
11. Cuenta lo justo
Una idea
chocante,
ingeniosa
Despierta
su
curiosidad
Y por
último…
45. Usa un lenguaje que entiendan
Comunica
mejor
aprovechando
lo que ellos
conocen y los
sentidos
compartidos
46. Muchas veces los liberales
hablamos marciano, pero una
variedad muy peculiar. Nuestros
interlocutores creen entendernos
pero no lo hacen; las palabras que
usamos son las mismas, pero el
significado es diferente. (A.J.
Chinchetru)
47. Quienes defendemos las ideas de la
libertad, y queremos expandirlas,
hemos de hablar y de escribir de forma
de que se entienda lo que queremos
decir. Y que resulte atractivo. Lo
queramos o no, para gran parte de la
población un socialista sólo puede ser
"de izquierdas", por ejemplo. (A.J.
Chinchetru)
51. Usa un lenguaje que entiendan
Usa palabras
que no
levanten
barreras
Comunica
mejor
aprovechando
lo que ellos
conocen y los
sentidos
compartidos
52. Capitalismo Economía de libre
mercado
Subsidios Dinero del contribuyente
Mercado Acuerdos voluntarios
Financiación pública Dinero de su bolsillo
Estatista Sólo cree en el poder del
Estado
Privatizar Devolver control y
propiedad a los
ciudadanos
53. Usa un lenguaje que entiendan
Recuerda: lo
que importa
es lo que ellos
entiendan
Comunica
mejor
aprovechando
lo que ellos
conocen y los
sentidos
compartidos
Usa palabras
que no
levanten
barreras
54. Usa un lenguaje que entiendan
Recuerda la
“exigencia de estupidez”
74. La libertad explicada a terrícolas
(o cómo dejar de hablar
en marciano)
Luis Alberto Iglesias Gómez
laiglesias@juandemariana.org
@educalibertad
Notas del editor
En esta ocasión los marcianos no es que estén entre nosotros… ¡somos nosotros!
Paso a foto a Spock
Reputación de secta, extremistas, fríos, individualistas, egoistas
Tus amigos no son más raros que tú
Tus amigos no son tontos ni sanguijuelas
Esto no es una competición para ver quién tiene razón
No quieras CONVENCER (coste de cambio de ideas MUY ALTO: pertenencia, identificación)
Aprende a escuchar y a intercambiar razones y argumentos
No seas un Bible Thumper a la caza de infieles a los que convetir
Sé un tipo normal
Vive y deja vivir
El liberalismo tiene un problema de marketing y de comunicación
Las ideas de la libertad no resultan sexys (María Blanco)
Mariano Rodríguez: “El marketing del liberalismo”
“Los liberales hablamos marciano”, Antonio José Chinchetru en juandemariana.org 16/06/2014
Una cuestión de PROMESAS (Mauricio Rojas) más o menos atractivas
¿Qué promete el estatismo? (doctrina de los fines)
Seguridad-certidumbre
Igualdad en la abundancia para todos
Todos los derechos
Pocas obligaciones
Un paraíso en la tierra
¿Qué promete el liberalismo? (doctrina de los medios)
Que te dejen en paz PARA DISFRUTAR LA RECOMPENSA DE TUS ACIERTOS y para EQUIVOCARTE
Respeto a tus derechos y obligaciones
Ausencia de coacción
Libertad para construir tu propio paraíso y disfrutarlo
Mentalidad de la tribu (grupos pequeños)
¿CUÁLES SERÍAN LAS CARÁCTERÍSTICAS DE LA MENTALIDAD TRIBAL?
Comunismo primitivo
Todos cuidan de todos
Identificación entre el bien de la tribu y el del individuo
No caben fines individuales distintos de los de la tribu
Autoridad (Comité planificador): sabios, consejo de ancianos, jefe de la tribu, hechicero o sacerdote
En definitiva: LAS NORMAS QUE RIGEN ÓRDENES PEQUEÑOS, GRUPOS HUMANOS REDUCIDOS
Las sociedades extensas se rigen por otras reglas
Difucltad de coordinar todos los fines
Dificultad de imponer fines únicos
Dificultad de coordinar todas las acciones
Único medio: coartar la libertad del individuo y supeditarla al fin superior de la comunidad
Ejemplo (foto de un concierto): cada uno de esas personas se las ha arreglado de la forma que más le ha convenido, dentro de su situación particular, para estar en ese lugar a esa hora, solo o con sus amigos. No ha hecho falta llevar a todos a la vez y de la misma manera. La suma de voluntades individuales actuando descentralizadamente posibilita un fin colectivo que proporciona disfrute a todos los que libremente participan.
Estudiosos liberales (Hayek): Surgen órdenes espontáneos que permiten la cordinación mediante la cooperación
Adam Smith: la mano invisible
¿Cómo explicar esto y que te escuchen?
Principios de comunicación para que tus ideas “lleguen” a tu público y se “peguen”
Principios de comunicación para que tus ideas “lleguen” a tu público y se “peguen”
El problema es que muchas veces contamos SIN QUE HAGA FALTA QUE NOS PREGUNTEN
Si una persona te dice que tiene sed, le das un vaso de agua. ¡NO LE METES LA CABEZA EN LA PISCINA!
“Cuando alguien te diga que tiene sed, dale un vasito de libertad”
El problema es que muchas veces contamos SIN QUE HAGA FALTA QUE NOS PREGUNTEN
Si una persona te dice que tiene sed, le das un vaso de agua. ¡NO LE METES LA CABEZA EN LA PISCINA!
Voltaire: “Si quieres aburrir, cuéntalo todo”
“Cuando alguien te diga que tiene sed, dale un vasito de libertad”
No seas un Bible Thumper que va por la vida buscando convertir a gentiles con su verdad revelada.
Sé un tipo normal
Vive y deja vivir
(Charla de Walter Castro sobre ética)
El problema es que muchas veces contamos SIN QUE HAGA FALTA QUE NOS PREGUNTEN
Si una persona te dice que tiene sed, le das un vaso de agua. ¡NO LE METES LA CABEZA EN LA PISCINA!
“Cuando alguien te diga que tiene sed, dale un vasito de libertad”
Dales algo: una dirección web, una tarjeta, una invitación para una conferencia, la referencia de un libro, un librito o panfleto gratuito
Dales algo: una dirección web, una tarjeta, una invitación para una conferencia, la referencia de un libro, un librito o panfleto gratuito
Facilítales dar el siguiente paso
Principios generales de comunicación
“Ideas que pegan”
Tus amigos no son más raros que tú
Tus amigos no son tontos ni sanguijuelas
Esto no es una competición para ver quién tiene razón
No quieras CONVENCER (coste de cambio de ideas MUY ALTO: pertenencia, identificación)
Aprende a escuchar y a intercambiar razones y argumentos
No seas un Bible Thumper a la caza de infieles a los que convetir
Sé un tipo normal
Vive y deja vivir
Tres piedras apiladas
Pequeña
Mediana
Grande
Aquí
Ahora
Imagen: The Tax Foundation
En España en 2014: 3 de julio (Think Tank Civismo)
Historias de personas, con nombres y apellidos
Usa historias de éxito
Estimulan el paso a la acción
Vídeo escuelas para pobres en la India
Vídeo orquesta con basura
Vídeo escuelas para pobres en la India
Vídeo escuelas para pobres en la India
CRB: libros, tertulias, twitter, canciones sobre economía, libros sobre economía en películas
Nunca improvises
Cortas:
Para 20 segundos
Twitteables (que se resuman en 140 caracteres)
Tipo Big Fat Claim: aseveración chocante que precise una demostración
Soundbites:
Cortos
Impactantes
directos
que hagan pensar
conectados con beneficios xa el público
que resalten la ineficiencia/incongruencia de la intervención estatal
la solución siempre es más libertad, no menos
Procura preparar respuestas cortas (anotarlas en tarjetas y buscarlas a partir de estas ideas):
Despiertan la curiosidad al declarar algo ingenioso, inesperado, provocador
La libertad funciona y el gobierno no porque la libertad es moral y el gobierno no: vincular lo moral con lo práctico y eficaz. Destaca el aspecto práctico.
Si algo no funciona (delincuencia, contaminación, pobreza), probablemente el problema es culpa de la intervención gubernamental. Busca la injerencia del Estado.
La solución: siempre más libertad, no menos.
La libertad normalmente resuelve el problema de una vez por todas y para siempre
Mi público: esta presentación está pensada fundamentalmente para público universitario, con inquietudes liberales, que pudiera tener interés en empezar a comunicar estas ideas
Aprende a distinguir entre CARACTERÍSTICAS de una medida y BENEFICIOS
Beneficio: si sigues estas recomendaciones, tus ideas llegarán a mucha más gente porque comunicarás mejor. No sólo la filosofía de la libertad, sino cualquier cosa.
Ejemplo de campaña ligada a beneficios: SMASH BEER TAX
Tax Payer’s Alliance
(pedirles foto a mejor resolucion)
El problema es que muchas veces contamos SIN QUE HAGA FALTA QUE NOS PREGUNTEN
Si una persona te dice que tiene sed, le das un vaso de agua. ¡NO LE METES LA CABEZA EN LA PISCINA!
“Cuando alguien te diga que tiene sed, dale un vasito de libertad”
Dales algo: una dirección web, una tarjeta, una invitación para una conferencia, la referencia de un libro, un librito o panfleto gratuito
El problema es que muchas veces contamos SIN QUE HAGA FALTA QUE NOS PREGUNTEN
Si una persona te dice que tiene sed, le das un vaso de agua. ¡NO LE METES LA CABEZA EN LA PISCINA!
“Cuando alguien te diga que tiene sed, dale un vasito de libertad”
Dales algo: una dirección web, una tarjeta, una invitación para una conferencia, la referencia de un libro, un librito o panfleto gratuito
“Los liberales hablamos marciano”, Antonio José Chinchetru en juandemariana.org 16/06/2014
Ejercicio: anotar el mayor número de letras.
Muy corto tiempo: 4-5 segundos.
Uso de las metáforas para acercar lo desconocido a lo conocido
Conocimiento nuevo queda anclado al conocimiento viejo
Ejemplo: TCP/IP es como enviar un libro gordo a través de un buzón con una ranura pequeña
¿Nos interesa redefinir las palabras o explicar nuestras definiciones?
Batalla perdida. No hay tiempo.
Ejemplo: debatir en radio o tv redefiniendo a cada paso lo que tú entiendes por capitalismo, por mercado, por liberalismo… Se te pasa el tiempo de intervención y no has dicho lo que vienes a decir.
Solución: utilizar alternativas no denostadas: voluntariedad, respeto al prójimo.
NO PASES A LA SIGUIENTE DIAPOSITIVA (TABLA). LEE LAS PALABRAS DESDE ESTA
Capitalismo, subsidios, mercado, financiación pública, estatista, privatizar, Liberal, libertad, Libre mercado, Mercados, Coacción, Egoísmo, Lucro, Interés personal, Negocio, Cliente (de un servicio público ofrecido por gestor privado), Sistema de Capitalización, Bolsa, Acciones, Accionista, Estatista, Estatolatría, Colectivista, Abaratar el despido, Flexibilizar el mercado laboral, Planificador, Privatizar
Capitalismo, Liberal, libertad, Libre mercado, Mercados, Coacción, Egoísmo, Lucro, Interés personal, Negocio, Cliente (de un servicio público ofrecido por gestor privado), Sistema de Capitalización, Bolsa, Acciones, Accionista, Estatista, Estatolatría, Colectivista, Abaratar el despido, Flexibilizar el mercado laboral, Planificador, Privatizar
Además, haz un esfuerzo por ser preciso y evita palabras vagas que son emboscadas del lenguaje: nadie, todo el mundo, todos, siempre, nunca,
No te pases cinco minutos encadenando argumentos para terminar un razonamiento
No te pierdas en matices (no tienes tiempo)
Recuerda que tu público es inteligente pero no especialista
Lleva al público de la mano
Sé breve, directo, claro y sencillo
Repítela una y otra vez
No te desvíes
Acude siempre a los principios éticos compartidos:
quitar y robar es malo
no se debe atacar a la propiedad o a la persona del prójimo
Persuadir y convencer, nunca recurrir a la violencia para obtener lo que uno quiere
FRAMING
Técnica: empieza estableciendo relación con el interlocutor reconociendo sus buenas intenciones y alineándote con ellas. Respuesta: “Todos queremos vivir en una sociedad donde… (rellena con lo que corresponda)”
Otra técnica: llevar el argumento al extremo (al absurdo).
“¿Salario mínimo? ¿Por qué pararnos en 600€? ¿Por qué no 3000€?”
¿Qué salario mínimo le pondrías a tu peor enemigo? (el más alto posible para que ningún empresario pudiera contratarlo y así dejarle fuera del mercado)
¿Los impuestos son buenos? ¿Por qué no recaudar el 100% de lo que ganamos y permitir que el Estado redistribuya? ¿Por qué en lugar de quitarme el 56% no me lo quitas todo y me vas dando el 44% a lo largo de 12 meses,?
¿Cuestionable?
Pablo Iglesias:
Ve a vender TU libro
1-2 ideas y machácalas
Ignora la réplica
Pídeles que hagan algo
Anima a tu público a que haga alguna cosita liberal:
Hacer lo contrario que el gobierno: vivir dentro de sus posibilidades económicas y sin endeudarse
Utilizar los servicios públicos sin abusar de ellos
ver un vídeo sobre las ventajas del sistema de capitalización
ir a una página web
revisar con cuidado el borrador de la declaración de IRPF
Pídeles que hagan algo
Anima a tu público a que haga alguna cosita liberal:
Hacer lo contrario que el gobierno: vivir dentro de sus posibilidades económicas y sin endeudarse
Utilizar los servicios públicos sin abusar de ellos
ver un vídeo sobre las ventajas del sistema de capitalización
ir a una página web
revisar con cuidado el borrador de la declaración de IRPF
El ejemplo de la ventana rota, dentro del ensayo “Lo que se ve y lo que no se ve”
500-1000 palabras
Umbral de atención decreciente
Adecuado para esta era de Internet en que la gente lee en teléfonos móviles y tabletas en el transporte público
Escribe como si las palabras fuesen lo único que tuvieras
Traduce el término a lenguaje llano
Y si no hay más remedio, defínelo y explícalo
Apela a la experiencia compartida:
Pregunta: “¿Alguna vez le ha sucedido que…?
Vivencia: El otro día tuve que acudir a la delegación de Hacienda…
Estadística chocante: Si usted pertenece a ese 80% que no ahorra para su jubilación, le conviene seguir leyendo
Stalin: “La muerte de una persona es una tragedia, la muerte de millones tan solo una estadística”
No apreciamos magnitudes bien
Ejemplo: “Se estima que a lo largo de toda la historia de la humanidad se han extraído 165.000 toneladas de oro y en los últimos 50 años se ha extraído más de la mitad de esa cantidad.” vs “todo el oro extraído a lo largo de la historia de la humanidad cabria en 3,4 piscinas olímpicas.”
Ejemplo: El pueblo x tiene una deuda de XXX millones vs El pueblo X tardaría 3 siglos en pagar todo lo que debe (check)
Ejemplo: Peleas de Abajo (pueblito zamorano) debe 4,6 millones de euros. Peleas de Abajo tiene 241 habitantes. 20.000 euros por habitante. Se calcula que tardarían 500 años en pagarla.
No seas un spock!
No vayas por la vida buscando gentiles a los que convertir a tu verdad revelada.
Si algo dentro de vosotros os empuja a defender y promover las ideas de la causa de la libertad, ¡PONEOS A TRABAJAR!
Ellos podrán tener más votos y más seguidores, pero nosotros tenemos mejores argumentos
¡APOR ELLOS!