trabajo

1. Actividad en clase
David Heilbron
Juan Camilo Giraldo

2. 1.Explique en qué consiste el concepto que
propone la siguiente gráfica. Presente un ejemplo
aplicado a una marca.
• La grafica del Marketing round explica dos cosas. La primera, que los
aspectos que giran en torno a una marca deben estar alineados a los
propósitos de la misma, es decir, debe ser congruente el mensaje y la
imagen que se quiere proyectar a través de diferentes ámbitos. La
segunda, que el Marketing Round es una herramienta metodológica
para tomar decisiones sin dejar de lado los diferentes componentes
que se verán beneficiados o no por la decisión tomada.
• Ejemplo: El centro comercial Unicentro utiliza varios elementos del
Marketing Round para construir su marca, como correos electrónicos,
redes sociales, manejo de relaciones públicas y publicidad por todos
los medios. Todo esto con el fin de generar recordación y emociones
en las personas una vez identifiquen la marca.

3. 2.Explique la relación entre los objetivos (smart) y
el tablero de métricas (explicar al menos 4 tipos
de métricas)
• La relación que existe entre los objetivos (Smart) y el tablero de
métricas es llevar a cabo un “calendario” laboral en cuanto al
marketing, ubicando cada meta y describiendo lo completado y
asignado para cada objetivo. Para así generar un orden especifico
para cada meta.

4. 3.Explique qué significan los conceptos: Paid
Media-Earned Media-Owned Media.
• Paid media: Son los medios a través de los cuales diferentes empresas
pautan sus marcas o productos, con la particularidad de que estos
medios no tienen relación directa con la empresa que esta pagando.
• Earned Media: Es el tipo de publicidad generada a través del
reconocimiento de terceros sobre la marca o producto. Por ejemplo
reviews, shares o contenido viral.
• Owned Media: Este tipo de canal es propio, ya que la empresa puede
llevar su marca a sus clientes a través de su propia pagina web, redes
sociales, aplicación, etc…

5. 4.¿Cómo debe ser la relación entre los
conceptos anteriores?
• La relación entre estos conceptos debe ser eficiente en el sentido de
que no aplican para todo tipo de producto o empresa. Es decir, se
pueden utilizar o combinar dependiendo del objetivo.

6. 5. Para cada uno de los anteriores conceptos
presente un ejemplo asociado a una marca y/o
producto que desarrolle su campaña en Internet.
• Paid Media:

7. Earned Media

8. Owned Media