2. PURPOSE

3. Special K cree que cuando respetas tu cuerpo,
cuando lo escuchas, es cuando lo cuidas
realmente.
Eso hace que te sientas bien y, en consecuencia,
que te sientas orgullosa de ti y de tu cuerpo.
Special K está ahí para ayudarte a ser la mujer
que quieres ser.

4. También cree que el cuidado y el sufrimiento
están reñidos,
que el respeto al cuerpo comienza con el
mimo, el cuidado, disfrutando el placer de
cuidarte.

5. Por eso Special K lanza Special K Sensations.

6. Por eso Special K lanza Special K Sensations.
La primera granola baja en grasas del mercado.
Te ayuda de forma placentera a estar y a sentirte
sana, respetándote a ti y a tu cuerpo.

7. OPORTUNIDAD

8. Hacer que esta gran noticia se difunda, llegue
a todo el mundo, se hable de ella, resulte
atractiva y nos permita hacer crecer, no sólo
nuestras ventas, sino nuestra marca.

9. ¿CÓMO LOGRARLO?

10. Creando una gran noticia de la marca alrededor de
este lanzamiento.
Una noticia relevante para periodistas y bloggers, pero
también para sus lectores (nuestros consumidores).
Una noticia que nos permita presentar el nuevo
producto, su formato y presentación innovadora y
premium.
Pero también, que construya en la marca Special K.

11. Y creemos que esta idea cumple todos los requisitos…

14. Bajo la filosofía “Quiérete”, Special K presenta su nuevo producto,
Special K Sensations, con el lanzamiento de una colección de moda
de la talla K.
Special K Sensation, el nuevo producto de Special K, lanza una línea
de ropa que te hará sentir bien contigo misma.
Las mujeres vivimos bajo mucha presión, y sometemos nuestro
cuerpo a demasiados juicios. Pero las que realmente nos tenemos
que sentir bien con él, somos nosotras. Por eso, la talla K es una talla
con diferentes tamaños, para los diferentes cuerpos de mujer.
Aprende a quererte a ti misma, con Special K Sensations.

15. 1. LA COLECCIÓN

16. La Sensations Colletion será una colección de verano surgida de una alianza
estratégica con una marca de moda reconocida como, por ejemplo, H&M.

17. Incluirá desde bikinis hasta chaquetas, pasando por tejidos de verano, pantalones
cortos y largos, bermudas, vestidos, mini faldas, etc.
En el diseño se destacará, en el lado exterior, la etiqueta que marca la talla K.

18. Una referencia del estilo de la ropa podría ser Comptoir des Cotonniers. Una
moda muy femenina, con tejidos naturales, cómoda pero elegante.

19. 2. LA TIENDA

20. La colección se venderá tan sólo en una tienda real. Una pop up store.

21. Estará ambientada como si fuese una cocina con una cuidada decoración, a la hora del
desayuno, con alacenas donde se expondrá la colección y una barra donde se podrá
degustar el producto de forma gratuita.

22. También existirá una nevera con diferentes materias primas para combinar con el cereal,
como fresas, miel, leche, etc.
Así, nuestras clientas podrán disfrutar de dos placeres al mismo tiempo: comer algo rico, e
ir de compras.

23. También Una referencia de estilo de tienda sería Anthropology, una tienda de moda
neoyorquina, con una decoración muy femenina, acogedora y especial.

24. Para la bolsa de entrega, se imitará la estética del diseño del pack original de la nueva
granola para reforzar el link entre el producto y la acción.
Se tomarán todos los códigos de la caja y se usarán para comunicar los atributos de la
ropa. Así por ejemplo, en lugar de la información nutricional del cereal se pondrá la
información sobre los tipos de lavado de las prendas, etc.

25. 3. EL DESFILE

26. La inauguración de la tienda y, por tanto, la presentación de la colección y los nuevos
Special K Sensations , se celebrará con un desfile en el propio local.

27. En el desfile, las modelos serán mujeres de diferentes edades, con diversos tipos de
cuerpos: altas, bajas, grandes, pequeñas… Todas ellas con un aspecto saludable.

28. Se invitará a periodistas y bloggers, tanto de prensa generalista como de moda y
tendencias, través de un envío. Todas mujeres.

29. Les enviaremos, como invitación, una caja como las que se emplean para enviar vestidos
de marca. Cuando la abran, entre el papel de seda que debería proteger la prenda, no
encontrarán nada de ropa, sino una tarjeta que les explica la acción.
“ Podríamos haberte enviado un vestido, pero sabemos que lo que mejor te sienta es
aquello con lo que mejor te sientes. Por eso, te invitamos a que vengas al desfile de
la nueva Sensations Collection y a que te lleves la prenda que más te guste.
Descubre la primera colección de moda de la talla K. Una idea original de Special K
Sensations, con la colaboración de H&M.”

30. Para poder llevarse la prenda que elijan, deberán probársela, y así descubrirán lo bien
que se siente una con una talla K, olvidándote de preocupaciones y presiones.
Además, celebraremos un cóctel, donde las invitaremos a todas a probar el producto
mientras disfrutan de la tarde de moda.
Mientras degustan el producto, les entregaremos un tarjetón explicativo sobre este
nuevo lanzamiento de Special K: Special K Sensations.

31. 4. INTERNET

32. El sitio web será un punto de encuentro entre la marca y sus consumidores. Allí se
centrará toda la información sobre el nuevo producto y la Sensations Collection.

33. Será además, un catálogo online de la colección y también se podrá ver en directo
la transmisión del desfile.

34. También crearemos una app de facebook por la cual las fans de la colección
podrán proponer lo que consideren el mejor conjunto.

35. El más votado de la semana, se convertirá en el escaparate de la semana
siguiente y, a su autora, se le regalará el conjunto en cuestión.
Y como tendrá que probárselo, le pagaremos un viaje de fin de semana a Madrid
para ella y el acompañante que elija.

36. 5. PUNTO DE VENTA

37. En el punto de venta, en los lineales de supermercado, también haremos
referencia a la moda y a la Sensations Collection, ya que estará ambientado
como una habitación femenina y los Special K Sensations estarán ubicados en
armarios abiertos.

38. EN RESUMEN

40. COLECCIÓN

41. COLECCIÓN - Repercusión en medios

42. COLECCIÓN - Repercusión en medios
TIENDA

43. COLECCIÓN - Repercusión en medios
- Repercusión en medios
TIENDA
- Participación
- Sampling

44. COLECCIÓN - Repercusión en medios
- Repercusión en medios
TIENDA
- Participación
- Sampling
DESFILE

45. COLECCIÓN - Repercusión en medios
- Repercusión en medios
TIENDA
- Participación
- Sampling
- Repercusión en medios
DESFILE
- Sampling

46. COLECCIÓN - Repercusión en medios
- Repercusión en medios
TIENDA
- Participación
- Sampling
- Repercusión en medios
DESFILE
- Sampling
INTERNET

47. COLECCIÓN - Repercusión en medios
- Repercusión en medios
TIENDA
- Participación
- Sampling
- Repercusión en medios
DESFILE
- Sampling
- Participación
INTERNET
- Cobertura

48. COLECCIÓN - Repercusión en medios
- Repercusión en medios
TIENDA
- Participación
- Sampling
- Repercusión en medios
DESFILE
- Sampling
- Participación
INTERNET
- Cobertura
PUNTO DE VENTA

49. COLECCIÓN - Repercusión en medios
- Repercusión en medios
TIENDA
- Participación
- Sampling
- Repercusión en medios
DESFILE
- Sampling
- Participación
INTERNET
- Cobertura
PUNTO DE VENTA
- Participación