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1. LUIS JAVIERBONE AVILA G#3
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE INGENIERÍA INDUSTRIAL
PRINCIPIOS DE ECONOMÍA 2
Nombre: Luis Javier Bone Avila Grupo #: 3
TEMA: la publicidad en los negocios
INTRODUCCIÓN:
Definición de publicidad
La publicidad (en inglés: advertising) es considerada como una de las más
poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción,
que es utilizada por empresas,
organizaciones no lucrativas,
instituciones del estado y personas
individuales, para dar a conocer un
determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a
su grupo objetivo.
Por ello, resulta muy conveniente que publicistas, mercadólogos y todas las
personas que están involucradas con las actividades de mercadotecnia
ENSAYO # 13

2. LUIS JAVIERBONE AVILA G#3
Tipo de publicidad
1. Publicidad en función del objeto anunciado
La publicidad puede anunciar productos tangibles o intangibles. Los
primeros se pueden ver y tocar. Se clasifican en:
 Productos de consumo, dirigidos al cliente final. Su mensaje se adapta
a la particular situación de consumo de cada tipo de producto. (Ver 7.7)
 Productos industriales, que intervienen en el proceso de producción y
están normalmente destinados a empresas y profesionales. Suele tratarse
de mensajes más informativos que destacan la existencia de soluciones,
las ventajas y las fórmulas de compra o contratación.
Los intangibles son los servicios, prestados por las distintas Administraciones y
las empresas públicas y/o privadas, o las ideas. En su caso, la publicidad
busca inspirar confianza, para ello destaca el esfuerzo realizado en el
tiempo y la evolución lograda.
También puede tratarse de una campaña centrada en la propia
organización, entonces hablamos de publicidad corporativa, dirigida a crear o
potenciar la imagen global de la compañía. El objetivo de este tipo de
campañas es crear una relación con el cliente que vaya más allá de los
productos que se comercialicen en ese momento.
2. Publicidad en función del anunciante
Cada tipo de anunciante determina las condiciones y las posibilidades
publicitarias. Se distinguen tres grupos de anunciantes y tres tipos básicos de
publicidad: publicidad de empresa (privada o pública), publicidad de
asociaciones y fundaciones y publicidad de la Administración. (Ver 3.7).
3. Publicidad en función del objetivo
La publicidad se ha acostumbrado a responder a objetivos que con frecuencia
son una necesidad de los anunciantes. Entre ellos el lanzamiento, el
mantenimiento o el apoyo a la distribución. (Ver 5.9)

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4. Publicidad en función del alcance
El alcance o difusión de la campaña permite hablar de publicidad local,
autonómica, nacional, internacional e incluso global. La razón de ser de
todas ellas es la ubicación geográfica de los públicos a los que se quiere llegar,
punto que a su vez está relacionado con la presencia de la empresa, el
producto o servicio que ofrece y su capacidad de distribución. Sea cual sea el
ámbito la publicidad, debe realizarse con la misma calidad cada paso del
proceso.
Las campañas de alcance internacional y global han dado lugar a la polémica
sobre si existe el consumidor universal, que permitiría utilizar un único
mensaje por ejemplo para todas los jóvenes, sean europeos o americanos, o si,
por el contrario, es más eficaz crear mensajes diferentes para los jóvenes de
cada país.
5. Publicidad en función de los medios
Ésta es un tipología que tú mismo puedes crear. Como estarás imaginando
hablamos de publicidad de prensa, de radio, de televisión y de cine (ver
8.5). A estos tipos añadimos la publicidad en internet (ver 8.12) y la que
permiten otras posibilidades como la comunicación exterior (ver 8.11) o los
puntos de venta (ver 10.4).
6. Publicidad en función de la presión
La presión refleja la relación entre el número de inserciones y el número de
días que la campaña estará presente en los medios. Los anuncios pueden
aparecer de manera más o menos concentrada, por lo que hablamos de
publicidad intensiva, concentrada en un periodo de tiempo corto, publicidad
extensiva, distribuida en un periodo de tiempo amplio y publicidad mixta, que
combina ambas opciones.
La simple observación de todas las categorías pone de manifiesto la variedad
de posibilidades y casos que debe resolver la publicidad.
CONTENIDO:
Publicidad de cigarrillo y licores
En el literal Q se anota que la publicidad exterior y el material promocional
de cigarrillos y de bebidas alcohólicas, no deberá obstar o dominar los

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monumentos históricos y culturales o del centro histórico de cualquier
ciudad
CONCLUSIONES:
Un esfuerzo por mejorar es una de las formas más sencillas de hacer el
Analisis de Costo/Beneficio. El Punto de Equilibrio es el tiempo que tomaría
para que el total de Ingresos incrementados y/o la reducción de gastos sea
igual al Costo Total. Sin embargo, no toma en cuenta el valor del dinero en el
tiempo.
GLOSARIO DE TÉRMINO:
VALOR: Cualidad o conjunto de cualidades por las que una persona o cosa es
apreciada o bien considerada.
INVERSIÓN: Acción de invertir el orden, la dirección o la posición de una cosa.
FINANZAS: Conjunto de actividades que tienen relación con el dinero.
DESEMBOLSOS: Acción de pagar o entregar una cantidad de dinero,
generalmente en efectivo y al contado.
EQUILIBRIO: Estado de inmovilidad de un cuerpo sometido a dos o más fuerzas
de la misma intensidad que actúan en sentido opuesto, por lo que se
contrarrestan o anulan.

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REFERENCIA BIBLIOGRÁFICA:
http://www.monografias.com/trabajos82/el-punto-de-equilibrio/el-punto-
de-equilibrio.shtml
http://upromktinternal.blogspot.com/2008/08/06-desplazamiento-del-
equilibrio.html
http://www.aulafacil.com/Contabcoste/Lecc-9.htm
Firma

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Universidad de Guayaquil
Facultad de ingeniería industrial
Principios de economía 2
Nombre: Luis Javier Bone Avila Grupo #: 3
FUENTE:
http://www.eluniverso.com/noticias/2015/02/21/nota/4571801/terrabienes-ofrece-dar-
terrenos-deudas
FECHA: 21 de febrero, 2015
TITULO: Terrabienes ofrece dar terrenos por las deudas
CONTENIDO:
La inmobiliaria Terrabienes, del grupo empresarial Ortega, entregaría terrenos
a sus clientes que reclaman la
devolución del dinero por concepto
de pago de la entrada de viviendas
de las urbanizaciones Ceibos del Río
y Olivos del Río, en la autopista
Narcisa de Jesús, en el norte de Guayaquil.
TAREA SECTOR PRODUCTIVO # 13

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Así lo anunció Jorge Ortega Trujillo, gerente general de la empresa. “Los valores
pagados les serán aplicados al terreno de su propiedad que les será entregado
debidamente urbanizado y escriturado”, explicó el titular de Terrabienes a EL
UNIVERSO.
Decenas de clientes que piden su dinero hicieron un plantón el jueves pasado
en los bajos de la Fiscalía del Guayas y luego marcharon a la Gobernación para
exponer sus reclamos.
El miércoles próximo se prevé una audiencia en la Defensoría del Pueblo entre
los perjudicados y un representante de la inmobiliaria. En esta entidad, como en
la Fiscalía, se han receptado denuncias de los clientes por posible estafa.
En tanto, la empresa es investigada por supuesta falta de solvencia por la
Superintendencia de Compañías, Valores y Seguros, al igual que otras firmas
del grupo empresarial, como la concesionaria Anglo Automotriz y la prestadora
de servicios de salud Ecuafontes.
La Superintendencia señaló que descubrió principalmente la mora en el pago de
dividendos por emisiones de obligaciones y en la entrega de unidades
habitacionales en proyectos inmobiliarios de Terrabienes.
Al respecto, Ortega confirmó que esa empresa está intervenida por el órgano de
control estatal. “La Superintendencia ha nombrado un interventor, el cual revisa
las acciones tomadas en la empresa salvaguardando los intereses de los
clientes”, explicó el gerente general de Terrabienes.

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Mientras, para clientes que deseen continuar el proceso para obtener su
vivienda, Ortega señaló que la opción sería suscribir un crédito hipotecario de
construcción que luego será sustituido por un préstamo hipotecario a largo plazo.
Este procedimiento, añadió, no aumentará el costo final pactado con el cliente.
SECTOR PRODUCTIVIDAD: COMUNICACION
ACTIVIDAD ECONOMICA: TERCIARIA
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