2. SIETE PREGUNTAS PARA LA DECISIÓN DE
COMPRA DEL CONSUMIDOR
¿Quiénes constituyen el mercado?
¿Por qué se compra?
¿Qué productos se compran y por qué?
¿Quién participa en el mercado?
¿Cómo se compra?
¿Cuándo se compra?
¿Dónde se compra?
3. TIPOS DE CONSUMIDORES
Consumidor final o particular: es el que compra ese
tipo de bienes y lo destina a un uso propio
Consumidor industrial: son las fábricas que compran
un bien para convertirlo en otro
Consumidor institucionales: aquellos organismos
(colegios, museos, etc.)
4. FACTORES QUE NOS INFLUYEN EN LA
TOMA DE DECISIÓN AL COMPRAR
A. Factores culturales:
Nivel cultural
Las subculturas
La clase social
8. LA NECESIDAD DEL CONSUMIDOR
La necesidad es una ciencia física o
psíquica de algo que no se tiene y se
desea, y que desaparece una vez se haya
obtenido
El deseo es el medio para satisfacer las
necesidades
10. TIPOS DE COMPRAS SEGÚN EL
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
El consumidor se comporta de diferente forma
según los distintos tipos de producto que
compra:
Compra compleja
Compra descartando las diferencias
Compra habitual
Compra con búsqueda variada
Compra impulsiva
11. Proceso de decisión de compra del
consumidor final
Según Philip Kotler, las fases del proceso de
decisión de compras:
Reconocimiento de la necesidad
Búsqueda de información
Evaluación de alternativas
Decisión de compras
Comportamiento poscompra
13. LA REJILLA DE CLIENTES
Es la relación entre el interés que tiene
el comprador en la información de la
venta(interés por el vendedor)y su
interés por comprar
14. TIPOLOGÍA DE CLIENTES
Un aspecto importante de las técnicas de
ventas es aprender a identificar ligeramente el
perfil psicológico del cliente
indecisos-abdicadores
Afiliadores-complacientes
Jefe autoritario-comandante
Conseguidores-artífices
Manipuladores-estrategas