1. Maritza López Carmona
Actividad 4
Investigación de Posicionamiento
Variables Grupo
Modelo
Televisa Liverpool Bimbo P & G
México
Propuestas innovadoras 3 3 4 5 5
calidad de sus productos 5 2 4 5 5
Accesibilidad en el precio 4 3 4 4 4
Imagen en el mercado 5 2 3 5 5
Experiencia 4 2 3 4 5
Interpretación
En propuestas innovadoras Liverpool al estar más cerca de esta variable quiere
decir que es considerada la mejor, conforme las marcas están alejadas de la
variable nos demuestra que el público no percibe sus propuestas innovadoras y
que la empresa no está demostrándolas.

2. Maritza López Carmona
INTERPRETACIÓN
En calidad de productos el consumidor está percibiendo que Grupo Modelo es la
mejor, de igual manera aquellas empresas que se encuentren más cerca de esta
variable están demostrando que es una de sus fortalezas, en este caso televisa es
la que menos calidad de productos/programas posee.

3. Maritza López Carmona
Interpretación
Imagen en el mercado en esta ocasión se encuentran en la misma posición Grupo
Modelo y P & G México, el consumidor no está encontrando una diferencia notoria
entre estas dos empresas, en el caso de televisa el consumidor tiene una mala
imagen de la empresa. La reputación viene de la imagen, como te ven es como te
recordara el publico.

4. Maritza López Carmona
Interpretación
Se considera que televisa tiene accesibilidad en el precio, Liverpool no se queda
atrás ya que el consumidor también percibe que los precios son accesibles de
acuerdo al segmento al que se dirige. P & G México no se considera con buenos
precios sin embargo al tener un amplio catalogo de productos se puede dirigir a
diferentes segmentos abarcando un mercado más amplio.

5. Maritza López Carmona
Interpretación
La experiencia que Grupo Modelo da a los consumidores está siendo bien
recordada, crea momentos o situaciones, se incita al publico por medio de
emociones; P & G México también juega con las emociones, la diferencia es que
se dirige a un segmento mas adulto mientras que Grupo Modelo busca un
segmento mas joven, por el contrario Liverpool no esta comunicando del todo bien
las experiencias a sus consumidores por lo que no esta siendo bien recordado.