Caso: BIC Evaluación: Solemne Ramo: Portafolio Mediatico Año: 2°semestre 2014

1. SOLEMNE I
Portafolio Mediático
CARLA CONTRERAS – MATÍAS QUEVEDO

2. Carta Gantt
25-ago 26-ago 27-ago 28-ago 01-sep 02-sep
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Reunión
Elección
campaña
Levantamiento
info.
Conclusiones
relevantes
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PPT

5. BRIEF

8. PETICIÓN
• Campaña de mantención, basada en
medios tradicionales
• Apoyar el Posicionamiento de esta
línea como moderna, de alta calidad,
durable, resistente y entretenida.
• Debemos favorecer la adquisición de
toda la línea “Back to School”.

9. OBJETIVOS
 Alcance – Masividad
 Recordación

10. ESTRATEGIA
 MAMÁS
 HIJOS

11. ESTRATEGIA
Mamás
 Calidad
 Durabilidad
 Seguro para los niños
 Buena relación calidad/ precio
 Buscan consentir al hijo.
CONFIANZA

12. ESTRATEGIA
Niños
 Buscaremos llamar la atención
 Interesarlos
 La comunicación debe estar en el contexto adecuado
 Sorpresa
JUGUEMOS
Los niños aman las marcas que les
permiten explorar su imaginación y
creatividad

13. TÁCTICAS
TV ABIERTA (SPOT –
PLACEMENT)
840GRP – Alcance 85% - CPP $125.000
TV CABLE (SPOT)
220GRP – Alcance 35% - CPP $136.000
VÍA PÚBLICA
Impacto y recordación

14. IMPLEMENTACIÓN

19. COSTOS
Soportes 10 al 16 feb 17 al 23 feb 24 al 2 mar 3 al 9 mar $ %
TV abierta Spot/Placement $ 105.000.000 77,16%
TV cable Spot/Intervenciones $ 30.000.000 18,51%
VP metro BackLight/Puertas/Muro $ 7.000.000 4,32%
$ 142.000.000 99,99%

20. RESULTADO
Según esta campaña fue exitosa

21. RESULTADO
Según esta campaña fue exitosa
TV ABIERTA
Se logró un alcance del 89%
TV CABLE
Se logro un alcance del 43%

22. PARTE 2

23. PLAN DE MEDIOS

24. OBJETIVOS
 La campaña hará foco en la línea “Evolution”
 Apoyar el Posicionamiento de esta línea como moderna, de alta calidad,
durable, resistente y entretenida.
 Debemos favorecer la adquisición de toda la línea “Back to School”.
 Alcance – Masividad
 Recordación
 Afinidad

26. PERFILES
 MUJERES ABC1C2 de 25 a 49 años (MAMÁS)
 NIÑOS ABC1C2 de 3 a 12 años (HIJOS)

27. Consumo de medios de los HIJOS

28. GRÁFICO DE ALCANCE de las MAMÁS

29. BARRERAS
 Saturación de comunicación en medios masivos, previo a la
vuelta a clases.
 Los productos que ofrece BIC no poseen ningún atributo o
diferenciador potente, que se diferencie de la
COMPETENCIA.

30. INVERSIÓN PRODUCTOS
“Back To School”

31. PLATAFORMAS
Mamás: CONFIANZA
Hijos: JUEGOS E IMAGINACIÓN

32. MIX DE MEDIOS
Mamás Hijos Mamás Hijos

33. MEDIOS TV ABIERTA TV CABLE VÍA PÚBLICA INTERNET
% DE ALCANCE O
AFINIDAD
85% alcance 35% alcance 90% alcance 70% alcance
ROLES DE CADA
MEDIO
(TRONCAL)
Alcance
Masividad
(APOYO)
Alcance
(APOYO)
Impacto
Recordación
(APOYO)
Afinidad
Segmentación
SOPORTES TVN, CHV y Mega
Pack VTR
Disney Channel
METRO
(Estación Central)
YouTube
Paginas de Juegos
Juego en Facebook
TIPO DE ACCIÓN
Placement
Spot
Spot
Intervenciones
Muro metro
Puertas de salida
Redes Panoramicas
Spot
Banners
Juego Fan Page

34. IMPLEMENTACIÓN

35.  Spot de 20 segundos
 Foco en las Mamás
 Apoyo para promover la línea “Evolution”
 PLACEMENT:
Buenos días a Todos
SQP
Mucho Gusto
PRESUPUESTO: $105.000.000

36.  Spot de 30 segundos
 Foco en los niños
 Apoyo para promover la línea “Evolution”
PRESUPUESTO:
Pack VTR: $17.000.000
Disney Channel: $5.000.000
Intervenciones: $8.000.000

37.  Foco principal Mamás
 Apoyo para promover la línea “Back To School”
 Impacto cerca del principal centro de ventas de la categoría (Meiggs)
 PRESUPUESTO: $7.000.000

38.  YOUTUBE: Mostrar el Spot
 PAGINAS DE JUEGOS: Mostrar el Spot + Banners
 FACEBOOK: Mostrar el Spot + Banners + Creación de Juego
 PRESUPUESTO: $20.654.000

40. Calendario
Soportes 10 al 16 feb 17 al 23 feb 24 al 2 mar 3 al 9 mar $ %
TV abierta Spot/Placement $ 105.000.000 77,16%
TV cable Spot/Intervenciones $ 30.000.000 18,51%
VP metro BackLight/Puertas/Muro $ 7.000.000 4,32%
$ 142.000.000 99,99%

41. GRACIAS