El documento describe los 6 pasos para hacer un plan de medios: 1) análisis del producto, mercado, competencia y objetivos, 2) definición del público objetivo y los objetivos de medios, 3) recomendación de medios basada en el consumo del público objetivo, factores cualitativos y cuantitativos, 4) recomendación de periodos e intensidad publicitaria, 5) selección de soportes considerando audiencia, medios a incluir o rechazar y resultados esperados, 6) elaboración del calendario de medios y presup