1. Instituto Politécnico Nacional
Escuela Superior de Comercio y Administración
Unidad Tepepan
Unidad de Tecnología Educativa y Campus Virtual
AGENDA SIMPLIFICADA
Unidad de Aprendizaje: ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA DIGITAL
Competencia a desarrollar: Diseño de planes de comercialización de productos usando una estrategia de mercadotecnia
digital sustentada en los siguientes temas:
- Definición, conceptos y tendencias.
- La nueva economía digital
- Formas de utilizar el marketing digital en las redes sociales
- El mercado digital y las redes sociales
- Estrategias y tácticas digitales
Inicio del curso: Lunes 11 de Marzo Fin del curso: Viernes 26 de Abril
Horario de atención en línea:
(Foro de orientación De Lunes a Viernes de 14:00 a 15:00 hrs.
académica)
Día:
VIDEOCONFERENCIA Horario: No aplica
Tema:
Consideraciones generales para el desarrollo de las actividades que forman parte de esta Unidad de Aprendizaje:

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AGENDA SIMPLIFICADA
1. Es importante que consideres las fechas de entrega de trabajos o tareas a fin de obtener un mejor aprovechamiento en
tu proceso de aprendizaje y por ende, los mejores resultados en tu calificación final.
2. El cumplimiento de tus tareas dentro de las fechas establecidas en la agenda simplificada permite al asesor la
revisión oportuna y retroalimentación de los trabajos entregados, con base en tu retroalimentación podrás realizar los
cambios que te indique el asesor para tu entrega posterior pero sin rebasar la fecha límite y ser evaluado. La fecha
límite de entrega marcada en la agenda general indica que puedes entregar tus trabajos hasta esa fecha, mismos que
serán evaluados y retroalimentados, pero sin posibilidad de cambios en tu evidencia.
3. Tu Unidad de Aprendizaje tiene foro de orientación académica y es el espacio para hacer llegar tus dudas,
comentarios o inquietudes al asesor. Utilízalo cuando tengas dudas sobre los temas a trabajar.
4. En las actividades con foros de discusión te recomiendo aportes ideas pertinentes al tema y comparte tus
experiencias, a fin de enriquecer tu aprendizaje y habilidades comunicativas
5. Algunas actividades requieren trabajar en equipo, lo que te da posibilidad de socializar ideas, desarrollar habilidades
para el trabajo multidisciplinario y de coordinación. Organízate con tus compañeros para desarrollar la actividad.
6. Para apoyarte en aclarar dudas o precisiones sobre el tema, realizaremos sesiones de Chat en turno matutino y
vespertino. Todas las charlas que se establezcan estarán publicadas en el Blog de la Unidad de aprendizaje, es
recomendable que las consultes ya que pueden ayudarte a resolver tus dudas.
7. En actividades que requieran investigación documental, haz búsquedas de información en sitios especializados sobre el
tema o de instituciones reconocidas.

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AGENDA SIMPLIFICADA
8. Recuerda que la agenda simplificada te permitirá administrar y organizar el curso, por lo que debes consultar los detalles
y particularidades de cada trabajo o tarea solicitada a fin de obtener los resultados de aprendizaje esperados.
9. En cuanto a las Actividades de Recuperación, éstas se realizarán durante la 6ta. Semana, y se te indicará su
realización a partir del desempeño alcanzado; por lo tanto, serás informado de que debes o no realizar las actividades
de recuperación y la dinámica de trabajo a seguir.
10. Ten presente que toda actividad o tarea debe ser de tu autoría, en caso contrario no serán considerados para la
evaluación.
En caso de no entregar la Campaña de Mercadotecnia Digital, no tendrás derecho al registro de las otras
calificaciones.
Estaré al pendiente de tus inquietudes
¡Mucha suerte!
Saludos cordiales, Martha Flores Romero (Asesora)

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AGENDA SIMPLIFICADA
Por la naturaleza de esta Unidad de Aprendizaje, el producto final es: “Una campaña de Mercadotecnia Digital” esto
implica el trabajo colaborativo y en equipos
PRIMERA SEMANA Del 11 al 17 de Marzo
Unidad Temática I. Definición, conceptos y tendencias.
Fechas
Actividad Unidad 1 Evidencia de aprendizaje Valor
De entrega Retroalimentación
Actividad 1 Solución en línea del
1. Crucigrama: “Tipos de crucigrama: Tipos de 12 de marzo 14 de marzo 4 puntos
mercadotecnia”. mercadotecnia.
Cuadro comparativo
Actividad 2 acerca de las diferencias
Buzón de tareas: que hay entre la
“Mercadotecnia 13 de marzo 15 de marzo 4 puntos
digital vs publicidad por mercadotecnia digital y la
internet”. publicidad por Internet.
Actividad 3 Primer Avance de la
Comienza el trabajo en Campaña de Mercadotecnia
equipo. Digital. 14 de marzo 15 de marzo 9 puntos
3. Buzón de tareas:
“Avance 1 - CMD”.
Sesión de chat sábado 06 de Abril de 2013 a las 17:00 hrs.
SEGUNDA SEMANA Del 18 al 24 de Marzo

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AGENDA SIMPLIFICADA
Unidad Temática II La nueva economía digital
Fechas
Actividad Unidad 2 Evidencia de aprendizaje Valor
De entrega Retroalimentación
Actividad 1
Buzón de tareas: Ensayo acerca de las
“Ventajas y ventajas y desventajas de
19 de abril 21 de abril 4 puntos
desventajas de la la era de la inteligencia en
era de la inteligencia en red en el país.
red en el país”.
Actividad 2 Segundo avance de la
Buzón de tareas: Campaña de Mercadotecnia 20 de abril 22 de abril 9 puntos
“Avance 2 - CMD”. Digital.
TERCERA SEMANA Del 01 al 07 de Abril
Unidad Temática III Formas de utilizar el marketing digital en las redes sociales
Fechas Valor
Actividad Unidad 3 Evidencia de aprendizaje
De entrega Retroalimentación
Actividad 1 Presentación en
Foro: “Slideshare” Slideshare y publicación 02 de abril 04 de abril 4 puntos
de la liga en el foro.
Actividad 2 Perfil en Facebook y
publicación de la liga en el 03 de abril 05 de abril
“Perfiles en las redes foro. 3 puntos
sociales”.

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AGENDA SIMPLIFICADA
Actividad 3 Tercer avance de la
Campaña de 04 de abril 05 de abril 9 puntos
Buzón de tareas:
“Avance 3 -CMD”. Mercadotecnia Digital.
Sesión de chat sábado 20 de Abril de 2013 a las 17:00 hrs.
CUARTA SEMANA Del 08 al 14 de Abril
Unidad Temática IV El mercado digital y las redes sociales
Fechas Valor
Actividad Unidad 4 Evidencia de aprendizaje
De entrega Retroalimentación
Actividad 1 Esquema de llaves de la
Buzón de tareas: estructura de la 09 de abril 11 de abril 4 puntos
"Mercadotecnia digital". mercadotecnia digital.
Actividad 2 Presentación en
Buzón de tareas: PowerPoint.
“Estrategias y tácticas 10 de abril 12 de abril 4 puntos
digitales”.
Actividad 3 Cuarto avance de la
Campaña de 11 de abril 12 de abril 9 puntos
Buzón de tareas:
“Avance 4 -CMD”. Mercadotecnia Digital.

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AGENDA SIMPLIFICADA
QUINTA SEMANA Del 15 al 21 de Abril
Unidad Temática V Estrategias y tácticas digitales
Fechas Valor
Actividad Unidad 5 Evidencia de aprendizaje
De entrega Retroalimentación
Actividad 1 Mapa mental del libro Plan
16 de abril 18 de abril
Buzón de tareas: “Mapa de Mercadotecnia Digital. 8 puntos
mental”
Actividad 2 Solución en línea del
Ejercicio de relación de ejercicio de relación de 17 de abril 5 puntos
columnas: “Cruzando columnas.
conceptos”.
Actividad 3 Quinto avance de la
Campaña de 18 de abril 19 de abril 9 puntos
Buzón de tareas:
“Avance 5 -CMD”. mercadotecnia digital.
SEXTA SEMANA Del 22 al viernes 26 de Abril
PORTAFOLIO DE EVIDENCIAS
Portafolio de Fechas
evidencias Evidencia de aprendizaje Valor
De entrega Retroalimentación
Con tu equipo de trabajo deberás realizar la presentación
final de la Campaña de Mercadotecnia Digital en la que
deberán:
22 de abril 24 de abril 15 puntos
avances de su Campaña de Mercadotecnia Digital

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Unidad de Tecnología Educativa y Campus Virtual
AGENDA SIMPLIFICADA
atendiendo todas las observaciones hechas durante la
entrega de tus avances
del Plan de Mercadotecnia Digital en un máximo 15
diapositivas apoyadas con gráficas, imágenes y audio.
Recuerda que el producto final debe cumplir con
ciertas características señaladas en el documento
“Campaña de Mercadotecnia Digital”.