Keynote mostrada a los asistentes de la presentación de MBA Summer School Fuerteventura, el 19 de junio de 2014 en el Hotel Barceló Thalasso SPA. mbasummerschool.com

1. 10
Vitaminas
para el
Marketing
Ricardo Gopar Del Rosario!
Profesor de MBA Business School

2. AVISO LEGAL
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3. Vitaminas
Equilibrio

4. Marketing general
Los cuatro radios que jamás deben dejar
de girar. Si lo hacen, estaremos viviendo
de espaldas al mercado, por lo que,
tarde o temprano, nos hundiremos.
1
La rueda del marketing

5. 1

6. Marketing general
Producto / Servicio!
Precio!
Comunicación!
Distribución
1
Marketing Mix

7. Autocrítica
Reconocer nuestras debilidades.
Reconocer las fortalezas de la competencia.
Preguntar sin miedo a las críticas.
No echar balones fuera.
2

8. Sencillez
A. Fácil de percibir
B. Fácil de procesar
3
Menos es más

9. 3

10. 3 http://youtu.be/n-Jr0z7mD24

11. Emoción
A. La emoción lleva a la acción.
B. La emoción graba en la memoria.
4
El objetivo es la EXPERIENCIA

12. 4 https://www.youtube.com/watch?v=dCAnbRRL6eQ

13. Marca
1. Personalidad de marca.
2. Imagen de marca.
5

14. Marca
1. Naming.
2. Logotipo de marca.
3. Packaging.
4. Textuales (ej. eslogan o claim).
5

15. Marca
La importancia de ponerle nombre a las cosas
5
Ejemplo: el reason why
“La razón que da una marca para que el
consumidor se crea lo que ésta le dice.”

16. Marca
5
Ejemplo de reason why
Marca: “Yo ayudo a tus defensas”
(beneficio)
Consumidor: “¿Por qué?”
Marca: “Porque mi yogur tiene
L Casei Inmunitas” (Reason Why)

17. Tangibilizar lo intangible
¿Se puede tocar la WiFi?
6

18. Internet
La experiencia perfecta
7
Átomos + Bits

19. 7 https://www.youtube.com/watch?v=TkMdM8z6njc

20. 7 https://www.youtube.com/watch?v=GtJx_pZjvzc

21. Internet
El CONTENIDO es el Rey:
Directo, breve, pensado en el público
objetivo, que aporte valor y con un alto
grado de creatividad.
8

22. 8 http://youtu.be/ib24IvizkQg

23. Internet
El CONTENIDO es el Rey:
Pensamos un 90% en imágenes…
… pero no siempre una imagen vale más
que mil palabras.
8

24. 8 https://www.youtube.com/watch?v=Hzgzim5m7oU

25. Sentido comunitario
No es competencia todo lo que reluce.
9

26. Tribu
A medida que innovas y te adaptas a tu
público objetivo, te vas diferenciando y
adquieres la capacidad de crear tu
propia comunidad, base de la
fidelización.
10

27. 10

28. 10

29. Gracias
ricardo@kinewa.com
mbasummerschool.com