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01 / José Luis Orihuela
JOSÉ LUIS ORIHUELA
Profesor en la Facultad de Comunicación
de la Universidad de Navarra, conferenciante y escritor.
Estudia el impacto de la innovación tecnológica
sobre los medios y los modos de comunicación.
@jlori
http://www.ecuaderno.com/
Que piensen
primero en ti
cuando busquen
a alguien
de tu perfil
Red de Contactos: Consejos, ideas y trucos para conseguir empleo en el 2015
http://www.infojobs.net/red-de-contactos@InfoJobsfacebook.com/infojobsRedDeContactos#
7
01 / José Luis OrihuelaRed de Contactos: Consejos, ideas y trucos para conseguir empleo en el 2015
Toda la cuestión acerca del desarrollo de la identidad digital, el esta-
blecimiento de una buena red de contactos y la aportación de valor
en las redes como estrategias para mejorar las oportunidades pro-
fesionales puede resumirse en un viejo concepto de mercadotecnia
conocido como top-of-mind awareness.
Identidad digital y marca personal
Al igual que ocurre con las marcas de productos y servicios, que prime-
ro recordamos cuando pensamos en un sector, también las identidades
digitales que construimos en las redes sociales acaban configurando
marcas personales que nuestros contactos recuerdan u olvidan en
función de la visibilidad que hayamos conseguido.
Una marca personal visible, memorable y prestigiosa constituye una
base de oportunidades y también un escudo protector de indudable
valor, tanto en épocas de prosperidad, como en tiempos de crisis.
Nuestra red de contactos es también una red de protección que en
cualquier momento puede salvarnos, incluso la vida.
Construir una buena red de contactos es una empresa laboriosa y per-
manente, que exige prestar atención a la gente, escucharla, dedicarle
tiempo para descubrir y cultivar intereses comunes. Las redes que se
van tejiendo en torno a nuestra identidad digital son también el re-
sultado de los contenidos que compartimos y del valor que con ellos
aportamos.
El valor de los vínculos
Hemos aprendido, tanto con la Web primigenia como con la Web so-
cial, que los vínculos (antes sólo enlaces, ahora también contactos) tie-
nen valor, pero no deben comprarse. Los vínculos de calidad primero
hay que ganarlos y luego hay que mantenerlos. La “amistad”, en las re-
des sociales es un acuerdo transitorio para intercambiar información.
Es un tipo de vínculo que puede romperse cuando la relación deja de
aportar valor a una de las partes.
La visibilidad de una marca personal en las redes sociales no puede
obtenerse al precio del spam o de la saturación, prácticas que dañan
irremediablemente el prestigio porque se convierten, precisamente,
en lo memorable asociado a la marca.
Cuidar los vínculos no consiste sólo en aportar valor, sino también
en respetar el tiempo vital de nuestros contactos. La frecuencia de
publicación que no conoce pausa, incluso en el caso de contenidos
de calidad, también acaba saturando.
La importancia del perfil
La construcción de la identidad digital, nuestra marca personal en las
redes sociales, comienza con la configuración de nuestro perfil. Por
ello debes considerar estos consejos básicos:
1. 	 El nombre de usuario, la fotografía del avatar y la descripción
biográfica deben servir para resolver de forma contundente las
dudas básicas de un usuario que nos encuentre: ¿quién eres? y
¿por qué debería seguirte?
2. 	 Aprender a representarnos y a describirnos en las redes socia-
les es un proceso que pasa, en buena medida, por entender el
tipo de necesidades que podemos resolver a nuestros contac-
tos potenciales y el modo en el que esos usuarios formulan sus
consultas.
3. 	 Las palabras clave que incluimos en el perfil para describirnos
deberían escogerse desde el punto de vista del usuario que
pretendemos que nos encuentre.
4. 	 En las redes sociales de networking, en las que los perfiles del
usuario se formulan en campos muy detallados, la posibilidad de
ser encontrados depende, en buena medida y entre otros fac-
tores, de la exhaustividad con la que hayamos completado los
diversos campos de nuestro perfil.
Conseguir seguidores
El hacer crecer la propia comunidad se ha convertido en una de las
obsesiones de los usuarios intensivos de las redes sociales, a partir
del equivocado establecimiento de una relación directa entre cantidad
de seguidores e influencia.
Hay que decirlo una vez más: en las redes sociales la influencia no de-
pende directamente de la cantidad de seguidores sino de la calidad
de sus propios vínculos. La influencia tiene que ver con la capacidad
de modificar las actitudes o el comportamiento de la gente y tiene
vigencia en ámbitos muy concretos (en aquellos sobre los que tene-
mos autoridad). Por eso interesa construir redes bastante focalizadas
e integradas, a su vez, por usuarios influyentes. Aumentar el número
de seguidores de calidad es un objetivo razonable, pero requiere un
trabajo constante de producción y difusión de contenidos de calidad,
es decir, aportar valor de forma regular.
Finalmente, cabe recordar que las redes sociales, siendo poderosas,
no son mágicas. También hay que cultivar, en el mundo físico, vínculos
de calidad. Tener buenos amigos vale la pena.
Construir una buena red de contactos
es una empresa laboriosa y permanente,
que exige prestar atención a la gente,
escucharla, dedicarle tiempo para
descubrir y cultivar intereses comunes.”
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Que piensen primero en ti cuando busquen a alguien de tu perfil

  • 1. 6 01 / José Luis Orihuela JOSÉ LUIS ORIHUELA Profesor en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, conferenciante y escritor. Estudia el impacto de la innovación tecnológica sobre los medios y los modos de comunicación. @jlori http://www.ecuaderno.com/ Que piensen primero en ti cuando busquen a alguien de tu perfil Red de Contactos: Consejos, ideas y trucos para conseguir empleo en el 2015 http://www.infojobs.net/red-de-contactos@InfoJobsfacebook.com/infojobsRedDeContactos#
  • 2. 7 01 / José Luis OrihuelaRed de Contactos: Consejos, ideas y trucos para conseguir empleo en el 2015 Toda la cuestión acerca del desarrollo de la identidad digital, el esta- blecimiento de una buena red de contactos y la aportación de valor en las redes como estrategias para mejorar las oportunidades pro- fesionales puede resumirse en un viejo concepto de mercadotecnia conocido como top-of-mind awareness. Identidad digital y marca personal Al igual que ocurre con las marcas de productos y servicios, que prime- ro recordamos cuando pensamos en un sector, también las identidades digitales que construimos en las redes sociales acaban configurando marcas personales que nuestros contactos recuerdan u olvidan en función de la visibilidad que hayamos conseguido. Una marca personal visible, memorable y prestigiosa constituye una base de oportunidades y también un escudo protector de indudable valor, tanto en épocas de prosperidad, como en tiempos de crisis. Nuestra red de contactos es también una red de protección que en cualquier momento puede salvarnos, incluso la vida. Construir una buena red de contactos es una empresa laboriosa y per- manente, que exige prestar atención a la gente, escucharla, dedicarle tiempo para descubrir y cultivar intereses comunes. Las redes que se van tejiendo en torno a nuestra identidad digital son también el re- sultado de los contenidos que compartimos y del valor que con ellos aportamos. El valor de los vínculos Hemos aprendido, tanto con la Web primigenia como con la Web so- cial, que los vínculos (antes sólo enlaces, ahora también contactos) tie- nen valor, pero no deben comprarse. Los vínculos de calidad primero hay que ganarlos y luego hay que mantenerlos. La “amistad”, en las re- des sociales es un acuerdo transitorio para intercambiar información. Es un tipo de vínculo que puede romperse cuando la relación deja de aportar valor a una de las partes. La visibilidad de una marca personal en las redes sociales no puede obtenerse al precio del spam o de la saturación, prácticas que dañan irremediablemente el prestigio porque se convierten, precisamente, en lo memorable asociado a la marca. Cuidar los vínculos no consiste sólo en aportar valor, sino también en respetar el tiempo vital de nuestros contactos. La frecuencia de publicación que no conoce pausa, incluso en el caso de contenidos de calidad, también acaba saturando. La importancia del perfil La construcción de la identidad digital, nuestra marca personal en las redes sociales, comienza con la configuración de nuestro perfil. Por ello debes considerar estos consejos básicos: 1. El nombre de usuario, la fotografía del avatar y la descripción biográfica deben servir para resolver de forma contundente las dudas básicas de un usuario que nos encuentre: ¿quién eres? y ¿por qué debería seguirte? 2. Aprender a representarnos y a describirnos en las redes socia- les es un proceso que pasa, en buena medida, por entender el tipo de necesidades que podemos resolver a nuestros contac- tos potenciales y el modo en el que esos usuarios formulan sus consultas. 3. Las palabras clave que incluimos en el perfil para describirnos deberían escogerse desde el punto de vista del usuario que pretendemos que nos encuentre. 4. En las redes sociales de networking, en las que los perfiles del usuario se formulan en campos muy detallados, la posibilidad de ser encontrados depende, en buena medida y entre otros fac- tores, de la exhaustividad con la que hayamos completado los diversos campos de nuestro perfil. Conseguir seguidores El hacer crecer la propia comunidad se ha convertido en una de las obsesiones de los usuarios intensivos de las redes sociales, a partir del equivocado establecimiento de una relación directa entre cantidad de seguidores e influencia. Hay que decirlo una vez más: en las redes sociales la influencia no de- pende directamente de la cantidad de seguidores sino de la calidad de sus propios vínculos. La influencia tiene que ver con la capacidad de modificar las actitudes o el comportamiento de la gente y tiene vigencia en ámbitos muy concretos (en aquellos sobre los que tene- mos autoridad). Por eso interesa construir redes bastante focalizadas e integradas, a su vez, por usuarios influyentes. Aumentar el número de seguidores de calidad es un objetivo razonable, pero requiere un trabajo constante de producción y difusión de contenidos de calidad, es decir, aportar valor de forma regular. Finalmente, cabe recordar que las redes sociales, siendo poderosas, no son mágicas. También hay que cultivar, en el mundo físico, vínculos de calidad. Tener buenos amigos vale la pena. Construir una buena red de contactos es una empresa laboriosa y permanente, que exige prestar atención a la gente, escucharla, dedicarle tiempo para descubrir y cultivar intereses comunes.” http://www.infojobs.net/red-de-contactos@InfoJobsfacebook.com/infojobsRedDeContactos#