¿Para qué sirve la semiótica? Un caso ilustrativo de la televisión peruana.

1. ¿Para qué SIRVE
TITULO
la semiótica?
Curso: Semiótica de masas

2. Ante esta pregunta, tenemos dos
respuestas:
¿Para qué sirve la semiótica? -preguntó una vez a
un semiótico una mente desprevenida.
Hombre, es lo que impide decir cualquier cosa -
fue la respuesta.
(A.J. Greimas, Nouveaux actes sémiotiques)
“¿Y eso para qué sirve? La respuesta ahora resulta
más compleja. En primer lugar, porque si sabemos
qué es la Semiótica, podremos decir para qué sirve.”
(Desiderio Blanco, 2009)

3. Presentación
• Los cursos de semiótica no tienen buena fama
y suelen inspirar miedo…
• En este material queremos reflexionar
brevemente sobre los alcances que el
conocimiento semiótico puede traer a la
práctica comunicativa.
• Adelante…

4. Veamos el siguiente caso
• Publicidad: Aval desodorante

5. Aspectos a tomar en cuenta
1. La campaña citada utilizó el slogan: “Aval –
Sexo Seguro”.
2. El spot narra la historia de una chica que no
tiene éxito en sus conquistas sexuales y que
luego de usar Aval las cosas mejoran.
3. Significación 1: Aval = éxito sexual
4. Sin embargo… ver la nota

6. ¿Qué pasó?
• Significación 1: Aval = éxito sexual
• Al emplear el slogan “sexo seguro” se filtró otra significación
o sentido sobre el producto:
– Significación 2: Aval = anticonceptivo
• Este problema fue probado con focus group por parte de las
organizaciones que trabajan sobre salud sexual y
reproductiva.
• Esto tuvo serias consecuencias. La marca tuvo que cambiar
de slogan: “Aval – Te pone cuero”
• Esta experiencia nos enseña la importancia del adecuado
control en la significación de los signos, de las
significaciones posibles, en esencia: el comunicador debe
tener conciencia semiótica que le permita prevenir este tipo
de errores.

7. Hora de pensar
¿Qué casos se te ocurren en el ámbito del
periodismo deportivo en donde se producen
problemas de significación?

8. Bibliografía y fuentes empleadas
Bibliografía:
• A.J. Greimas, Nouveaux actes sémiotiques
• Desiderio Blanco (2009), Vigencia de la Semiótica. Lima
Videos:
• Producción boom. http://www.youtube.com/watch?v=7YCgZKCOxUM
• Introducción a la comunicación empresarial. Anónimo.
http://introcomemp.blogspot.com/2009/11/aval-sexo-seguro.html