El documento presenta una periodización de la evolución histórica de las teorías de la comunicación dividiéndola en 4 etapas: 1) Etapa humanística del conocimiento precientífico con Aristóteles. 2) Etapa de influencia del funcionalismo con teóricos como Lazarfeld y Katz. 3) Etapa de influencia de la teoría crítica y la semiótica con Adorno, Althusser y Barthes. 4) Etapa de influencia de las teorías de la globalización con McLuhan, Toffler y Gates

1. TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN PERIODIZACIÓN DE LA EVOLUCIÓN HISTÓRICA DE LAS TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN

2. Concepción humanística, desde una perspectiva principalmente filosófica y política. Se desenvuelve en Grecia Antigua Aristóteles (384-322 a.C) “Búsqueda de todos los medios posibles para persuadir y conmover” (retórica) Oratoria: medio principal de comunicación, mensaje político y jurídico. Persuasión oral: forma de comunicación colectiva más importante ETAPA HUMANÍSTICA O DEL CONOCIMIENTO PRECIENTÍFICO DE LA COMUNICACIÓN

3. ETAPA DE INFLUENCIA DEL FUNCIONALISMO EN EL ESTUDIO DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL La teoría funcionalista centrará sus investigaciones en la capacidad de los Medios para realizar sus funciones (conducta de los receptores, intereses de la audiencia, poder y efecto de los Medios). La comunicación social se convierte en un fenómeno de la sociedad de masas (fines del S. XIX a inicios del S. XX). Es abordada desde la perspectiva de las CC.SS., predomina la concepción teórica y metodológica de la corriente funcionalista. Influencia de la escuela psicológica del conductismo, del enfoque positivista y empirista. También se da un tratamiento desde la matemática -cibernética Investigaciones: P.Lazarfeld, H.Lasswell, R.Bauer, B.Berelson, C.Hovland, H.Blumer, E.Katz,C.Wrigth, J.Klapper, C.Shannon, w.weaver, G.Gerbner y W.Schramm.(1920-1970 en EE.UU).

4. ETAPA DE LA INFLUENCIA DE LA TEORÍA CRÍTICA Y DE LA SEMIÓTICA EN EL ESTUDIO DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL Masificación de la comunicación social en Europa (entre 1940 a 1980). Asumida desde la perspectiva de las Ciencias Sociales. Predomina la concepción teórica y metodológica de la corriente Marxista. Posteriormente abordada por el estructuralismo y la semiología. Investigadores: T.Adorno, L.Althusser, R.Barthes, Levi-Strauss, R.Jakobson, G.Péninou, entre otros.

5. ETAPA DE LA INFLUENCIA DE LAS TEORÍAS DE LA GLOBALIZACIÓN EN EL ESTUDIO DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL Gran desarrollo de las comunicaciones (1970 a actualidad). Comunicación vía satélite, C. digital, la autopista de la información, etc. La Comunicación social se universaliza y produce cambios en todo orden de cosas. Investigadores: M.McLuhan, A.Toffler, B.Gates, N.Negroponte y G.Sartori, entre otros.

6. TERMINOLOGÍA HUMANÍSTICA .- Cultivo o conocimiento de las letras humanas. EMPIRISMO.- Sistema filosófico basado fundamentalmente en los datos de la experiencia. POSITIVISMO.- Tendencia a valorar preferentemente los aspectos materiales de la realidad. Sistema filosófico que admite únicamente el método experimental CONDUCTISMO.- Orientación metodológica que estudia el comportamiento sobre las relaciones de estímulo y respuesta y a partir de la conducta y de las reacciones objetivas, sin tener en cuenta la consciencia, que es considerada un epifenómeno. ESTRUCTURALISMO.- Teoría y método científico que considera un conjunto de datos como una estructura o sistema de interrelaciones. SEMIOLOGÍA.- Estudio de los signos en la vida social. MARXISMO.- Doctrina derivada de las teorías de los filósofos alemanes Friedrich Engels y Karl Marx, consistente en interpretar el idealismo dialéctico de Hegel como materialismo dialéctico, y que aspira a conseguir una sociedad sin clases. (FUENTE:DRAE)