Este documento presenta los objetivos y contenido de una subunidad sobre la lectura de afiches publicitarios. Explica que los afiches utilizan códigos verbales y gráficos para comunicar un mensaje y analiza los estereotipos comúnmente empleados, como los étnicos, etarios, de género y económicos. Finalmente, pide a los estudiantes que analicen ejemplos de afiches identificando qué ofrecen y a qué estereotipo corresponden.

1. Objetivos:
• Conocer temas y estrategias para leer afiches publicitarios de distintas
épocas.
• Analizar distintos afiches publicitarios considerando su estereotipo.
Viaje por la
publicidad.
Colegio Amanecer Coronel
Lengua y literatura. Séptimo básico. 2021.

2. En esta subunidad conoceremos
temas y estrategias para leer afiches
publicitarios de distintas épocas.
¡Pero antes!
¿Qué sabemos sobre el tema?
¿Qué propósito tiene un afiche publicitario?
¿Qué afiches publicitarios recuerdas?
¿Qué te llamó la atención de ellos?

3. • A continuación les mostraremos ejemplos del contenido a trabajar.
• Al finalizar la subunidad debemos lograr identificar distintas
características en ellos.

7. ¡Ahora los conceptos!

9. El afiche es un texto que articula imágenes y
palabras para comunicar un mensaje. Por esta
razón, podemos decir que el mensaje de un
afiche utiliza simultáneamente dos códigos:
Sobre el género
El verbal, que trasmite el
mensaje por medio de las
palabras.
El gráfico, formado por imágenes,
tipos de letras y colores. Estos
elementos contribuyen a que el
mensaje sea más claro y atractivo
para el receptor.

10. El uso de estereotipos es un recurso habitual en la publicidad.
Los estereotipos corresponden a una imagen o representación
simplificada de un grupo de personas con ciertas características en
común.
Estereotipos y prejuicios en la publicidad

11. Un aspecto problemático de los
estereotipos es que transmiten una
visión reducida de la realidad, ya que
le otorgan a un conjunto de individuos
ciertos rasgos que no necesariamente
los caracterizan a todos.
Esto sucede por que los
estereotipos se basan en
prejuicios, opiniones previas y
generalmente negativas que se
tienen acerca de algo que no se
conoce bien.

12. Estereotipos y prejuicios en la publicidad
Según el prejuicio que
predomina, es posible
reconocer al menos
cuatro clases de
estereotipos:
Étnico
Etario
De género
Económico

13. Se asocia con una serie de
rasgos positivos o negativos de
la apariencia física de la
persona.
Por ejemplo, según los patrones de
belleza occidentales, se considera que
las personas rubias, con ojos de color
azul o verde son más bellas que las
morenas.
Étnico

14. Étario
Dependiendo de su edad, se les
atribuye ciertas características a las
personas.
Por ejemplo, los jóvenes son
considerados alegres, despreocupados
y bellos, mientras que a los adultos se
les muestra enfocados en su trabajo y
preocupados de mantener a su
familia.

15. De género
Tiene que ver con los roles que se les
asignan a lo femenino y a los
masculino.
Por ejemplo, la mujer es vista como la
dueña de casa, madre, sensible y
siempre bella. En el caso del hombre
aparece en el papel del proveedor,
profesional e inteligente.

16. Económico
Se relaciona con el nivel de ingreso
económico.
Generalmente a las personas de
bajos ingresos se les considera
incultas y vulnerables y, a las con
altos ingresos, como cultas, exitosas
y agraciadas.

17. ¡Analicemos afiches publicitarios!
Este afiche…
● ¿Qué nos ofrece?
● ¿A qué estereotipo
corresponde?

18. Este afiche…
● ¿Qué nos ofrece?
● ¿A qué estereotipo
corresponde?

19. Este afiche…
● ¿Qué nos ofrece?
● ¿A qué estereotipo
corresponde?

20. Este afiche…
● ¿Qué nos ofrece?
● ¿A qué estereotipo
corresponde?

21. Este afiche…
● ¿Qué nos ofrece?
● ¿A qué estereotipo
corresponde?

22. Este afiche…
● ¿Qué nos ofrece?
● ¿A qué estereotipo
corresponde?

23. Este afiche…
● ¿Qué nos ofrece?
● ¿A qué estereotipo
corresponde?

24. Este afiche…
● ¿Qué nos ofrece?
● ¿A qué estereotipo
corresponde?

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Muchas Gracias