Este documento analiza la argumentación en la publicidad y la propaganda. Explica que la publicidad busca convencer a los consumidores apelando a su racionalidad mediante argumentos objetivos, mientras que la propaganda busca persuadirlos apelando a su emocionalidad mediante argumentos subjetivos. También describe cómo la publicidad y la propaganda construyen sus mensajes sobre una visión de mundo específica y cómo utilizan estereotipos para representar grupos sociales, étnicos, de género y etarios de forma simplificada.

1. Objetivo: Analizar la Argumentación en la Publicidad y la
Propaganda

2. Palabras Claves
● La Argumentación:
● Convencer y persuadir
● La publicidad
● La propaganda
● Estereotipos y prejuicios

3. Visión de mundo
Estas visiones se componen de elementos como estilo de vida,
aspiraciones, ideologías y valores, conceptos de belleza, etc. Tal es el caso, por
ejemplo, del tipo de familia y la distribución de los roles que muestra la
publicidad, que no coincide siempre con la realidad. Muchas veces, la publicidad
no identifica a un consumidor preexistente, sino que lo crea cuando provoca la
necesidad de una nueva forma de consumo.
Los mensajes publicitarios se construyen sobre la base de una visión de
mundo específica. Estos no necesariamente reproducen una forma de ver la
realidad, sino que también potencian o establecen maneras de concebirla.

4. Convencer Persuadir
Se dirige al receptor mediante
argumentos que apelen
principalmente a su racionalidad. Es
decir, a través del énfasis en la
objetividad y veracidad de la
argumentación
Se dirige al receptor mediante
argumentos que apelen
fundamentalmente a su
emocionalidad. Es decir, a través del
énfasis en la subjetividad y
verosimilitud de la argumentación

5. Publicidad Propaganda
Corresponde a una técnica
comercial y, por ello, forma parte
del mercadeo (o marketing), ya
que tiene como propósito
ofrecer un servicio o vender una
mercancía, haciéndola pasar
desde el productor al
consumidor.
Se distingue de la publicidad en
su finalidad, ya que en lugar de
incitar el consumo de productos
o servicios, busca promover la
adhesión a una cierta ideología o
a determinados valores,
actitudes o conductas.

6. ¿Cuál afiche corresponde a una publidad
o propaganda?

7. Publicidad
Propaganda

8. EL CÓDIGO VISUAL O
ICÓNICO.
Elementos no verbales
★ composición
★ luz
★ línea
★ colores
★ condiciones de
percepción

9. ★ composición:Imagen
eslogan
★ marca
★ luz: gradual
descendente
★ línea: Lectura se
centra en Díana,
la imagen que
sostine, marca y
eslogan.
★ El color morado puede
simbolizar misterio,
sofisticación, además
realza la marca.

10. Los estereotipos y
prejuicios
Se trata de una visión reduccionista
que suprime las diferencias
individuales entre los miembros de
un grupo, estableciendo una
generalización que tiene como base
el prejuicio.
Sociales: representa una imagen
simplificada de un grupo perteneciente a un
determinado nivel socioeconómico
Étnicos: imágenes asociadas a grupos
pertenecientes a distintas etnias.
Sexistas: son los más explotados por la
publicidad. A través de ellos se identifica a
los representantes de cada sexo o género
según un conjunto de rasgos que los
diferenciarán.
Etarios: corresponden a visiones
simplistas de las personas en función de su
edad.

11. ¿A cuál tipo de estereotipo corresponde?

12. ¿A cuál tipo de estereotipo corresponde?

13. ¿A cuál tipo de estereotipo corresponde?

14. ¿A cuál tipo de estereotipo corresponde?