Este documento resume la historia y evolución de la cartografía y la geointeligencia comercial. Explica que los primeros mapas fueron creados por los babilonios en el 2300 a.C. y que la cartografía moderna surgió en Europa en los siglos XVII y XVIII cuando se empezaron a incluir datos precisos de latitud, longitud y corrientes oceánicas. También describe cómo la fotografía aérea y la tecnología digital han enriquecido la cartografía moderna y cómo la geointeligencia comercial se usa hoy
Comunicación efectiva del turismo, redes socialesDuoc UC
El documento presenta tres temas clave sobre el marketing de destinos turísticos: 1) La importancia de una mirada sistémica del territorio que considere factores geográficos, paisajísticos y culturales; 2) El análisis del entorno, la misión, visión y el diseño de un sistema de producto turístico; 3) El rol fundamental de las marcas, las redes sociales y los canales online en la experiencia del turista y la promoción del destino.
Geoprocessamento - GeoInteligência Combatendo o CrimeAnderson Medeiros
Palestra apresentada por Anderson Maciel Lima de Medeiros, consultor em Geoprocessamento, para turma do curso de formação de oficiais da Polícia Militar, sobre Geoprocessamento aplicado à segurança pública.
Ramo de comunicación estratégica Escuela de Comunicación Universidad del Mar. Diego Rodríguez Bastías. Ingeniero Comercial, Magister en Diseño estratégico. Gerente Consulting Design
El documento describe las etapas clave para desarrollar una marca ciudad efectiva. Explica que una marca ciudad no es solo para turismo, sino que también tiene un enfoque económico, cultural y social. Luego detalla cuatro etapas para el plan estratégico de marca ciudad: 1) identidad de marca, posicionamiento y propuesta de valor; 2) establecer el posicionamiento; 3) desarrollar la identidad formal; 4) estrategia de gestión de activos de marca. El objetivo final es comunicar el posicionamiento y establecer una
Este documento trata sobre el marketing turístico y su aplicación a los destinos turísticos. Explica que el marketing turístico va más allá de la promoción y debe enfocarse en satisfacer las necesidades de los turistas y la comunidad local. También debe establecer objetivos estratégicos a largo plazo que generen beneficios económicos, culturales y ambientales de manera equilibrada. Finalmente, hay una tendencia hacia un enfoque de relaciones con los clientes en el marketing de destinos turísticos.
Este documento trata sobre la geolocalización en el sector turismo. Brevemente describe cómo la geolocalización permite determinar la posición exacta de personas, objetos o dispositivos a través de coordenadas, y cómo las personas comparten su ubicación al registrarse en sitios (check-in). También menciona cómo las redes sociales han permitido a empresas y negocios usar la geolocalización como un canal de mercadeo para publicitar sus marcas y ofrecer recompensas por check-ins.
El campo interactivo no sólo puede entenderse a través de internet. El marketing mobile es una novedosa forma de interactuar con los usuarios en forma dinámica y one-to-one.
En esta presentación nos explayamos sobre el campo mobile, penetración en el mercado argentino y observamos diferentes casos.
Esperamos que les sea de utilidad y no olviden de postear sus comments!!
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Este documento analiza las necesidades y perspectivas de arrendatarios, propietarios y corredoras de propiedades. Propone crear una aplicación que ofrezca propiedades de manera segura y confiable, califique usuarios, y comparta información para beneficiar a todos los involucrados al reducir riesgos y ahorrar tiempo y dinero.
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El documento habla sobre los desafíos del comercio digital y la economía colaborativa, incluyendo la movilidad, las criptomonedas y la programática de datos. Explica cómo la generación Y y Z interactúan con la tecnología y comparten cosas, y cómo esto está cambiando la cadena de valor del comercio minorista. También describe cómo empresas como Amazon y Mercedes Benz se han adaptado a estos cambios.
Catálogo de datos de micromarketing, para uso en proyectos de geomarketing y enriquecimiento de datos de clientes.
Elaboramos modelos de representación de la sociedad y predicción de comportamiento de grupos humanos, demanda potencial, tipología de zonas.
Desayunos Visitelche "La Geolocalización como herramienta estratégica para la...visitelche
El documento describe el concepto de geolocalización y sus aplicaciones en diferentes ámbitos como el turismo, el marketing y las ventas. La geolocalización permite obtener y generar información geográfica a través de mapas y geoportales, así como compartir información de ubicación a través de redes sociales. También permite innovar con tecnologías como la realidad aumentada, y aplicarla en promoción, ventas online vinculadas a la ubicación, y posicionamiento web local.
Este documento presenta un proyecto turístico llamado "Los Rincones de mi Pueblo" en Boavita, Boyacá. El proyecto busca generar ingresos adicionales a través del turismo aprovechando los recursos naturales de la región. Se realizó un estudio de mercado que muestra interés en paquetes turísticos. El proyecto ofrecerá paquetes que incluyen alojamiento, alimentación, y actividades como caminatas y natación. El estudio técnico y financiero muestra la viabil
Este documento discute el desarrollo de productos turísticos a lo largo de la Vía Verde de las Vegas del Guadiana y las Villuercas. Explica los componentes clave de un producto turístico como recursos, infraestructura, alojamiento y elementos complementarios. También analiza cómo agrupar y complementar estos recursos para crear nuevos productos turísticos atractivos para segmentos específicos del mercado. El documento enfatiza la importancia de considerar las necesidades cambiantes de los turistas y de involucrar a las
El documento discute cómo la geografía ya no es relevante debido a la comunicación universal y barata a través de Internet. Esto ha dado lugar a una nueva "economía del conocimiento" sin distancias donde las transacciones económicas ocurren principalmente en el ciberespacio en lugar de lugares físicos. Sin embargo, algunas actividades como los deportes y reuniones en persona seguirán siendo irremplazables. La cadena de valor tradicional se ha roto y ha dado lugar a una red de valor más colaborativa y ágil impulsada por la tecnología.
Proyecto de Investigación e Innovación Tecnológica - Diapositivas 04Rafael Puppi Junchaya
Es la cuarta unidad didáctica del eje de emprendimiento, de las Carreras de la Facultad de Administración de Negocios de Zegel-IPAE, se desarrolla en el primer semestre en las carreras de Administración de Negocios, Negocios Internacionales y Marketing.
Presentación de Gersón Beltrán en el 2º congreso universitario sobre redes sociales 'Comunica 2.0' celebrado los días 26, 27 y 28 de octubre de 2011 en el Campus de Gandia (UPV)
http://www.comunica2gandia.com/
Este documento presenta un resumen del Atlas Comercial del Centro Histórico de Quito realizado por José Eduardo Mogollón y Patricio Pérez. Incluye consideraciones básicas sobre sistemas de información geográfica y su aplicación para mapear la ubicación de negocios. También contiene ejemplos de mapas temáticos generados y un inventario de los diferentes tipos de negocios identificados en el área. El objetivo final era analizar la composición comercial existente y futuras oportunidades de negocio.
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Este documento presenta un estudio de geomarketing del centro histórico de Quito realizado mediante sistemas de información geográfica. Incluye consideraciones sobre SIG, obtención de datos espaciales, mapas temáticos del área y un inventario de negocios. Finalmente, analiza la importancia del marketing de ciudades y centros históricos para promover el desarrollo urbano de manera estratégica.
Atlas Comercial Del Centro Historico Y Geomarketingguestdb47ee
Este documento presenta un resumen de tres puntos del atlas comercial del centro histórico de Quito. Primero, describe el uso de sistemas de información geográfica para mapear la ubicación de negocios y establecer relaciones espaciales. Segundo, muestra ejemplos de mapas temáticos que representan la densidad poblacional y mercados. Tercero, discute el potencial de los centros históricos para el marketing de ciudades a través de su patrimonio cultural e histórico.
El documento discute cómo la geografía ya no es relevante debido a la comunicación universal y barata a través de Internet. Esto ha dado lugar a una nueva "economía de la red" basada en el ciberespacio en lugar de los lugares físicos. También analiza cómo las empresas deben adaptarse a esta transición integrando Internet en sus estrategias a largo plazo para crear valor para los consumidores.
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El documento describe los principales canales de distribución turística. Explica que la distribución facilita el acceso a la información y reservas para los consumidores. Los canales pueden ser directos o indirectos a través de intermediarios como agencias de viajes o tour operadores. También cubre los sistemas de distribución global (GDS), el papel creciente de Internet, y las tendencias hacia una mayor integración en la industria turística.
Habitos del internauta mexicano 2014 amipciEvelyn Femat
El estudio encontró que el promedio de antigüedad del internauta mexicano es de 6 años, siendo el correo electrónico y la búsqueda de información las actividades iniciales más comunes. El lugar principal de acceso es el hogar a través de WiFi, y el tiempo promedio de conexión diaria es de 5 horas y 36 minutos. Las principales actividades son el uso de correo electrónico y redes sociales. 9 de cada 10 internautas usan redes sociales, y 8 de cada 10 niños de padres internautas también usan internet principalmente para la
20 nuevas reglas para la investigacion sobre la actividad publicitaria jorge ...Evelyn Femat
El documento presenta las nuevas reglas para la investigación de efectividad publicitaria. Estas incluyen entrar más a la nube y estar más en línea y móvil en los términos que elige el informante, integrar más neurociencia, enfocarse más en ideas que en ejecuciones, usar más datos y estadísticas, demostrar retorno de inversión, ser más conceptual y contar mejores historias. También menciona involucrar más a Latinoamérica en las conversaciones globales sobre marketing.
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Bienvenido al mundo real de la teoría organizacional. La suerte cambiante de Xerox
muestra la teoría organizacional en acción. Los directivos de Xerox estaban muy involucrados en la teoría organizacional cada día de su vida laboral; pero muchos nunca se
dieron cuenta de ello. Los gerentes de la empresa no entendían muy bien la manera en que
la organización se relacionaba con el entorno o cómo debía funcionar internamente. Los
conceptos de la teoría organizacional han ayudado a que Anne Mulcahy y Úrsula analicen
y diagnostiquen lo que sucede, así como los cambios necesarios para que la empresa siga
siendo competitiva. La teoría organizacional proporciona las herramientas para explicar
el declive de Xerox, entender la transformación realizada por Mulcahy y reconocer algunos pasos que Burns pudo tomar para mantener a Xerox competitiva.
Numerosas organizaciones han enfrentado problemas similares. Los directivos de
American Airlines, por ejemplo, que una vez fue la aerolínea más grande de Estados
Unidos, han estado luchando durante los últimos diez años para encontrar la fórmula
adecuada para mantener a la empresa una vez más orgullosa y competitiva. La compañía
matriz de American, AMR Corporation, acumuló $11.6 mil millones en pérdidas de 2001
a 2011 y no ha tenido un año rentable desde 2007.2
O considere los errores organizacionales dramáticos ilustrados por la crisis de 2008 en el sector de la industria hipotecaria
y de las finanzas en los Estados Unidos. Bear Stearns desapareció y Lehman Brothers se
declaró en quiebra. American International Group (AIG) buscó un rescate del gobierno
estadounidense. Otro icono, Merrill Lynch, fue salvado por formar parte de Bank of
America, que ya le había arrebatado al prestamista hipotecario Countrywide Financial
Corporation.3
La crisis de 2008 en el sector financiero de Estados Unidos representó un
cambio y una incertidumbre en una escala sin precedentes, y hasta cierto grado, afectó a
los gerentes en todo tipo de organizaciones e industrias del mundo en los años venideros.
Entre las novedades introducidas por el Código Aduanero (Ley 22415 y Normas complementarias), quizás la más importante es el articulado referido a la determinación del Valor Imponible de Exportación; es decir la base sobre la que el exportador calcula el pago de los derechos de exportación.
2. Inicio de la Cartografía
Los mapas más antiguos fueron realizados
por los Babilonios en 2,300 A.C.
Eratóstenes en 200 A.C. representó en
un mapa desde Gran Bretaña hasta
Libia. Primero en mostrar la latitud.
3. La cartografía; su evolución
En el siglo II surgen en Europa los
mapas de Tolomeo, usados por cientos de años.
Américo Vespucio trazó mapas de sus
viajes y en 1525 surgen los planisferios.
4. El despegue…
• Datos precisos de latitud y longitud.
Siglo XVII
Siglo XVII
• Aparecen las cartas con corrientes oceánicas.
• Primeros estudios topográficos detallados
Siglo XVIII con fines bélicos.
• Se crea la Geological Survey con el fin de
EEUU 1879 realizar levantamientos topográficos.
• La fotografía aérea enriquece la cartografía.
Siglo XX • Surge el GEOMARKETING.
• En 1990 toman gran auge los puntos
georeferenciados.
5. Hoy ya hay análisis específicos
y grandes desarrollos
de Geointeligencia de mercados
6. Por qué es bueno saber cuántos somos…
Población EEUU: 306.050.595
Población México: 107.122.328
Población Brasil: 189.985.135
Población Argentina: 39.745.613
7. ¿Dónde vive el ¿Cuáles son sus
consumidor? recorridos
habituales?
Y es mejor saber:
¿Dónde
compra? ¿Por dónde
transita?
Dónde están
¿Cuál es su perfil
socioeconómico?
Cómo son
Qué hacen
¿Cuáles son sus
puntos de
transbordo?
8. ¿Por qué Geointeligencia Comercial?
Proceso de urbanización :
fenómeno global e irreversible
Población urbana en:
Europa, EEUU, México, Australia cerca del 80%
Brasil, Argentina, Venezuela, Chile más del 85%
9. ¿Por qué Geointeligencia Comercial?
Los consumidores se
concentran
geográficamente
según perfiles que conjugan
ingresos, estilos de vida y hábitos de
compra que los caracterizan
El perfil de cada zona se relaciona con el perfil de sus habitantes
10. ¿Qué hace la Geointeligencia Comercial?
Mejora el performance comercial a través de la aplicación
inteligente de la investigación de mercado vinculada con la
geografía y la dimensión espacial
Identifica y Predice
oportunidades de negocios
11. ¿Cómo se hace la Geointeligencia Comercial?
A partir de información proveniente de:
•Datos propios de las empresas
Bases de clientes, prospects
Auditorías externas
Penetración, presencia, precio
Logística y distribución
Variables de venta de productos
•Datos de instituciones de estadística oficiales
•Información de micro zona (NSE, tráns. peatonal, densidad comercial, etc.)
•Relevamientos Ad hoc
12. Geomarketing vs. Geointeligencia Comercial
Geo Inteligencia Comercial
Identificar y Predecir
Sites Analysis
Mapping
Integra información disponible
+ como mapas temáticos, datos
Información de del cliente , investigación de
Geomarketing potencial mercado,
con
Se vincula el mapeo con modelos predictivos o
Geocodificación otros datos generando conceptuales para
y Mapping nuevas capas de valor. determinar futuros
comportamientos
Ej: agrego penetración,
NSE, densidad demográfica, ¿C Ó M O S E
Permite conocer la ubicación
trafico peatonal, etc. C O M P O R T A R Á N?
y distribución geográfica de
los clientes. Es mapear. ¿C Ó M O S E A G R U P A N?
¿D Ó N D E E S T Á N?
14. Para entender cómo son Income Map / NSE
Nivel Socioeconómico por
las áreas micro zona
La Geo Inteligencia nos sirve para Demografía
entender a una micro zona en Densidad poblacional por
forma independiente o combinada micro zona
Podemos focalizarnos en cuadra,
manzana, ageb, etc.
Peatone$
Densidad de tránsito
peatonal por micro zona
Negocio$
Densidad de actividad
comercial por micro zona
Vehículo$
Densidad de transporte
por micro zona
15. Los tipos de estudios
RESTAURANTES
PIZZERIAS
PESCADERIAS
Censo de CAFETERIAS
Negocios PELUQUERIAS
PANADERIAS
SUPERMERCADOS
TIENDITAS
LOTERIA
TELÉFONOS
LICORERIAS
LIBRERIAS
GASOLINERAS
PERIÓDICOS
INMOBILIARIA
HIPERMERCADO
VULCANIZADORA
FOTOCOPIAS
CINES
FAST FOOD
FERRETERIAS
FARMACIAS
FARM DE CADENA
TORTILLERIAS
ELECTRICIDAD
T. NATURISTAS
BANCOS
T. CÓMPUTO
CARNICERIAS
C. COMERCIAL
AUTOSERVICIO
16. Los tipos de estudios
Territory
Optimizer
Para optimizar el desempeño de la Fuerza de Ventas
en la calle
• Asigna a cada vendedor, zonas de Puntos de Venta
similares o balanceadas por cantidad de clientes, por monto de
ventas o cualquier variable elegida.
• Cada conjunto de Puntos de Venta tiene, además, la mayor
compacidad geográfica posible. Es decir se minimizan las
distancias entre Puntos de Venta, lo que reduce drásticamente
el tiempo de traslado entre clientes.
18. Clusterización
Aplicaciones para potencial
de venta
Clusterización aplicada para caracterización comercial de PDVs (Concepto
Ecología Urbana) según variables de entorno socio geo económico y urbano
19. Aplicaciones
Sites analysis
predictivo
Estudio para
localización de
nuevos locales
Zonificación a partir
xxx
de un modelo
yyy
predictivo de
Potencial respecto de valor base performance por
áreas
El ranking se arma tomando un local tipo y estimando la facturación
para cada posible locación en áreas de Alto y Medio Tránsito Peatonal
20. Sites Analysis
predictivo
Estimación del potencial para la
instalación de nuevas sucursales
bancarias o ATMs (modelos
predictivos)
21. Más aplicaciones
Investigación de mercado
•Comprender los perfiles geográficos de los
consumidores y adecuar las acciones de
marketing a la distribución geográfica de los
diferentes perfiles
Distribución y venta
•Mejorar la cobertura
•Asignar a la fuerza de ventas una cartera
balanceada en función de potencial y
objetivos de venta
•Ubicación de sucursales
•Determinar áreas de captura de puntos de
venta, superpuestas o no cubiertas
22. Más aplicaciones
Servicios al cliente
•Ubicación de centros de atención.
Cobertura de prestadores
Comunicación
•Selección de circuitos para comunicación en
Vía Pública
•Distribución de periódicos. Cobertura de
periódicos y publicaciones zonales.
Marketing directo
•Distribución de sampling, comunicación
directa, acciones below the line.
Y las aplicaciones siguen…