El documento habla sobre los pasos para crear un mensaje publicitario efectivo. Estos incluyen definir los objetivos, el público objetivo, la intención de comunicación (como convencer o informar), y elegir los medios y técnicas adecuadas para cada mensaje. También se menciona al sociólogo Paul Lazarsfeld y las fases del proceso creativo.

2. A
I
D
A
tención
nterés
eseo
cción

3. El mensaje debe cumplir con los
objetivos planteados y
responder a la filosofía definida
por la empresa en la campaña
publicitaria

4. ¿Qué se quiere transmitir?
¿Para qué?
¿Cuál es la mejor manera?

5. Público Objetivo??
¿Quién (es) son tu

6. Recibirán tu mensaje??
¿Quién (es)
(Qué soluciones a problemas o deseos propone tu mensaje (s)

7. Tu Público Objetivo
¿Quién es? ¿Cómo es?
¿Qué desea del producto?
¿para qué lo compra?¿para qué lo usa?
Cómo, dónde y cuándo lo compra?
¿Cómo, dónde y cuándo lo usa?

8. El eje sobre el que hay que diseñar el
contenido del mensaje es qué ofrece
la empresa y por qué puede
interesar al destinario del mensaje lo
que ofrece la empresa

9. Se debe Seleccionar La intención de
la comunicación;
Convencer
Informar
Persuadir
Favorecer el recuerdo
Posicionar

10. Proceso Creativo

11. Fases del PROCESO CREATIVO:
Preparación o inmersión
Iluminación
Incubación
Evaluación o verificación

12. 1901- 1976
Nació́ en el seno de una familia de la burguesía media
austriaca. Estudió en la Universidad de Viena. Allí se
doctoró en Matemáticas aplicadas (1925) y Física con una
tesis sobre los aspectos matemáticos de la teoría de
Einstein. Lazarsfeld formula el concepto de influencia con
Elihu Katz en Personal Influence (1955).
Paul Felix Lazarsfeld

13. Medios de acuerdo
a cada mensaje

14. Una vez que hemos definido lo que queremos comunicar,
a quién se lo queremos comunicar, cuál(es) es(son) el (los)
medio(s) idóneo(s) para hacerlo, cuál es la promesa básica
y tenemos una idea creativa para dicho mensaje
Estrategia
Es hora de elegir la técnica adecuada

15. Se tiene que elegir las técnicas que
se utilizarán en la campaña, en cada
anuncio; si serán ilustraciones o
fotografías, imágenes, con qué
colores, qué características, etc.

16. También se debe decidir la manera
de distribución de la publicidad.

17. ProductShot

23. ProductShot

24. Es Hacer que el producto luzca
bien; Mostrar las propiedades del
material con el que
ha sido fabricado y
su reacción con la
luz

25. Tu producto presentado como
en catálogo, donde presentes
sus características principales:
dimensiones,
función, color,
textura,
forma.

26. ProductShot
Tipos de

27. fotografías de un producto
en fondo de un
color preciso o
negro

28. Productos con modelos ya sea el
detalle de una mano que
sostenga o interaccione con el
producto o cualquier otra parte
del cuerpo

29. Retratos de
personas
que
acompañen
al producto

30. Productos ubicados en un contexto, atmósfera
o ambientación especial

31. Gracias!!