Este documento discute el proceso creativo y la generación de ideas. Explica que el pensamiento creativo está relacionado con la imaginación y puede ser divergente u convergente. También describe cómo trabajan los hemisferios cerebrales en la creatividad y los pasos del proceso creativo como la investigación, descarte de ideas e inspiración. Además, presenta conceptos como el brief creativo y las características de una buena idea creativa.

1. Unidad 2
EL PROCESO
CREATIVO

2. J. DONALD
“Pensar es manipular ideas, es
decir, combinarlas, producirlas,
restringirlas, incrementarlas o
realizar con ellas otro tipo de
proceso”

5. PENSAMIENTO CREATIVO
PENSAMIENTO E IMAGINACIÓN
El pensamiento creativo tiene una relación directa
con la imaginación.
En la etapa escolar el desarrollo se enfoca en el
pensamiento lógico-racional (convergente), pero
es fundamental asociarlo a un proceso más amplio
y creativo (divergente)

6. Divergente Convergentevs
Aquél que explora
múltiples alternativas
distintas y únicas,
buscando diferentes
posibilidades frente a una
situación, problema o
pregunta
Busca coincidencias,
similitudes, relacionando
los objetos y/o situaciones
diferentes
TIPO DE PENSAMIENTO
DIVERGENTE VS CONVERGENTE

7. El hemisferio
derecho controla las
funciones motrices:
al habla, la escritura,
la numeración,
las matemáticas y
la lógica
PROCESO DE PENSAMIENTO
CÓMO TRABAJA LA CREATIVIDAD

8. No utiliza los
mecanismos
convencionales.
Es el centro de las
facultades viso-
espaciales no verbales,
especializado en
sensaciones, sentimien
tos, habilidades
visuales y sonoras
PROCESO DE PENSAMIENTO
CÓMO TRABAJA LA CREATIVIDAD

9. PROCESO DE PENSAMIENTO
CÓMO TRABAJA LA CREATIVIDAD

10. Investigación Eureka!Descarte
Se encuentra
la data
Se piensa el
problema
Se desarrolla
la idea
PROCESO DE PENSAMIENTO
CÓMO TRABAJA LA CREATIVIDAD

11. Departamento de
medios
Departamento
creativo
Departamento de
cuentas
Director
Creativo
Director de
arte
Redactor creativo
El Departamento Creativo se encarga
de la creación de mensajes
publicitarios, de acuerdo a las
instrucciones del Departamento de
Cuentas, quien trasmite los deseos y
necesidades el cliente
Cliente
Departamento de
producción
Diseñadores
EQUIPO CREATIVO
RELACIONES EN LA AGENCIA

12. ¿Qué es un Brief?
¿Cuántos tipos de Brief hay?
HERRAMIENTAS
EL BRIEF

13. Documento interno que resume la
información necesaria para el trabajo creativo, y
dónde se identifican las necesidades y objetivos
de los clientes.
El Brief Creativo no es un formato rígido con
espacios en blanco listos para llenarse. Mas bien
habla de una serie de elementos que componen
una descripción inspiradora del proyecto.
BRIEF CREATIVO
CONCEPTO

14. • Son breves y concisos (se recomienda no más de una
cuartilla)
• El brief creativo está dirigido a seres humanos y
describe una necesidad humana, por tanto no usa
lenguaje marketero
• Se hablan de experiencias tangibles
• Omite detalles innecesarios
• Contar con insights funcionales
BRIEF CREATIVO
CARACTERÍSTICAS

15. • Objetivo de la campaña
• Público objetivo o target
• Tema, beneficio o promesa
• El soporte o reason why
• Insights del consumidor
• Personalidad de la marca / Valores
• Tono de voz
• Limitaciones
BRIEF CREATIVO
ELEMENTOS

17. Es el último año que se va a producir el escarabajo. Es un
momento duro para Volkswagen y para muchos fans del modelo.
Les voy a platicar de Don Jaime: Es un hombre sencillo que su
primer auto fue un escarabajo 1967. Desde ese año su amor por
los escarabajos creció al grado de coleccionar 5 de diferentes
épocas. En sus autos viajó por todo el país, en uno llegó a la
iglesia donde se casó, en ese aprendió a manejar su hijo, en
un escarabajo dice que quiere que se vayan sus cenizas cuando
muera, con su favorito, un modelo 58. Su deseo más grande es
tener este último escarabajo, está en lista de espera y como él hay
otros miles que seguro desean tener este último Volkswagen.
¿Cómo los invitamos a venir por él a las concesionarias?
Queremos que otros fans como Don Jaime sean los dueños de
esta edición especial.
El Escarabajo dice Adiós

18. Brief Investiga Debate
Examina
Incuba
Generación
de Ideas
Selecciona
Resume
Propone
Propuesta
Sketch
Presenta
Revisa
Diseña
Presenta
Publica
Monitorea
Feedback
EL PROCESO CREATIVO

19. Creatividad Estímulo
Conocimiento
LA IDEA CREATIVA

20. • Debe resolver el problema.
• Debe cumplir con los criterios y lineamientos del cliente (y sus
aliados, si los hay).
• Debe considerar los tiempos de producción y el presupuesto.
• Debe ser satisfactoria tanto como para quien la propone, como
para el usuario final.
• Debe ser simple y comprensible.
LA IDEA CREATIVA

21. TÉCNICA DE GENERACIÓN
DE IDEAS
Mapas Mentales
Desarrollada por Tony Buzan, 1974 “Use your head”

22. • Diagrama usado para representar las palabras, ideas, tareas y dibujos u
otros conceptos ligados y dispuestos radialmente alrededor de una
palabra clave o de una idea central.
• Se utiliza para la generación, visualización, estructura, y clasificación
taxonómica de las ideas, y como ayuda interna para
el estudio, planificación, organización, resolución de problemas, toma de
decisiones y escritura.
GENERACIÓN DE IDEAS
MAPAS MENTALES