El documento describe los conceptos centrales de la estrategia creativa y el tono y estilo de una campaña. Explica que la idea creativa es el eje de la campaña y traduce los objetivos comunicacionales en una narrativa única. Además, señala que el tono y estilo de la campaña perfilan su carácter y dan forma al mensaje, eligiéndose en función del contenido. Finalmente, define el storyboard como la versión gráfica del guión que muestra la puesta en escena y es usado para discutir la producción con los particip