El documento presenta 12 tendencias del mercado de consumo masivo en América Latina. Estas incluyen que las experiencias de compra y uso serán más importantes, los productos serán más especializados, y las estrategias de las multinacionales se centrarán en el canal tradicional. Además, los consumidores asumirán un modelo de portafolio combinado, buscarán cuidarse a través de sus hábitos de consumo, e identificarse con nichos a través de sus hábitos. Finalmente, aumentarán los matrimonios jó

1. LAS IDEAS DE NEGOCIO (Consideraciones)

2. Tendencias del Mercado de Consumo Masivo I(Diego Parra Duque)1. Las experiencias de compra y de uso van a ser cada vez mas importantes para las categorías Premium.2. Los productos y servicios serán cada vez mas especializados.3. Las estrategias de las multinacionales en LA, se centraran especialmente en explotar el mercado de canal tradicional. (Tiendas de barrio y pequeños autoservicios).4. El consumidor de clase media y alta tendera a asumir un modelo de portafolio combinado, para ahorrar (promociones) (trading down) en unas categorías para darse lujo en otras. (trading up).

3. Tendencias del Mercado de Consumo Masivo II(Diego Parra Duque)5. El consumidor de clase media y alta tendera a consentirse y a cuidarse a través de sus hábitos de consumo. Ej. Alimentos que promuevan la salud serán prioridad de consumo.6. El cliente tendera a probar nuevos sabores, cada vez con menos barreras.7. Los consumidores se inclinaran cada vez mas a identificarse con un nicho o segmento determinado (yuppies, bohemios, burgueses, rebeldes), a través de sus hábitos de consumo. 8. Las personas de altos estratos se dirigirán a comprar cada vez mas tecnología. (Especialmente entre 25 y 35 años).

4. Tendencias del Mercado de Consumo Masivo III(Diego Parra Duque)9. El numero de matrimonios jóvenes (25 a 35 años), sin hijos (dinkies), tendera a aumentar en los estratos altos de las grandes ciudades. Con poder adquisitivo alto, compraran lujos.10. Existirá un segmento creciente de la población media y alta tendiente a decidirse por productos que contengan los siguientes valores: - Respeto por el medio ambiente.- Métodos de producción orgánicos.- Conservación de los recursos naturales.

5. Tendencias del Mercado de Consumo Masivo IV(Diego Parra Duque)11. En Europa Occidental (especialmente FRA, ESP e ITA), la demanda por autenticidad, generara cada vez mas productos por denominación de origen.12.La población de los estratos bajos seguirá aumentando. Este tipo de clientes seguirá comprando en pequeñas tiendas de barrio, y lo hará entre 7 y 8 veces diarias.