Alberto Pardo, Julian Mayorca - eRetail Day México [Blended] Professional Experience

1. Alberto Pardo
CEO & Fundador, Adsmovil
https://www.linkedin.com/in/banano/
Julián Mayorca
Global Head de Monetización, Rappi
https://www.linkedin.com/in/julianmayorcaes/

3. Retail Media Keynote
Challenge

4. 1m

5. 1m
¿Qué es Retail Media?
● El retail media se refiere a los anuncios publicitarios o la promoción de
productos y servicios dentro de un entorno minorista. Este tipo de
publicidad se realiza a través de los diversos canales de comunicación
de los minoristas, como su sitio web, aplicación móvil, tiendas físicas y
plataformas de redes sociales. Los minoristas pueden vender el
espacio publicitario a anunciantes externos y generar ingresos
adicionales a través de la exhibición de productos patrocinados. El
retail media se utiliza comúnmente en la industria minorista en línea,
donde los minoristas utilizan la información de sus compradores para
ofrecer anuncios pertinentes a su público objetivo.

6. 1m
¿Por qué el Retail Media es la palabra de moda hoy?
● Para el retail/ecommerce es la extensión natural de su negocio,
derivada de la transformación digital y la utilización de sus activos
digitales en un negocio gigante, la publicidad, y a unos mejores
márgenes que su negocio de retail/ecommerce. (Amazon obtuvo casi
el 16% de sus ventas en retail media 2022)
● Para las marcas la oportunidad de estar en el consumer journey, más
cerca del momento de compra y de impactar compradores reales.

7. 1m
¿Por qué el Retail Media es la palabra de moda hoy?

8. 1m
¿Qué quieren los retailers y anunciantes?
IAB Europa hizo un estudio y esto fue lo que encontró.

9. 1m
¿Qué barreras ven los retailers y anunciantes?
IAB Europa hizo un estudio y esto fue lo que encontró.

10. 1m
Miremos lo que pasa en USA
● Es el segundo rubro
publicitario de mayor
crecimiento en los Estados
Unidos y Europa.
● Se estiman ingresos por
US$55 Bi para el 2024 en USA
y US$30Bi en Europa para el
2026, representando entre un
20-25% del total de la
inversión publicitaria digital.

11. 1m
Miremos lo que pasa en USA
● Se estima que en el 2024
retail media supere la
inversión en TV y se acerque
a la inversión de Social
Media.
● Esto nos muestra que es un
negocio que va en serio ,
grande y con escala.

12. 1m
Miremos lo que pasa en USA
Las empresas de publicidad
de mayor crecimiento en el
2022 fueron las de retail
media, no fueron los googles-
facebooks.

13. 1m
¿Por qué el Retail Media es la palabra de moda hoy?
El ecommerce es el motor del retail media y el ecommerce está
booming.
● Los consumidores están cambiando sus hábitos de compra hacia
modelos digitales.
Post Cookie era, la necesidad de personalizar la publicidad.
● La data que tienen los retailers es única y las marcas quieren
impactar a los compradores reales.
Retail media conecta la publicidad con las ventas
● Aunque no toda la publicidad del retail media debe ser medida en
ventas, si se pueden crear modelos de atribución reales.

14. 1m
¿Cuáles son los componentes del Retail Media?
Digamos que tiene 3 grandes rubros:
1. In Site o dentro de los sitios, banners dentro de los sitios (web y
app), buscadores y listados sponsoriados.
1. Audiencias en programática.
1. Push Ads, email y cualquier otro componente relacionado como
pueden ser pantallas en los retailers.