Este documento resume el análisis de un anuncio publicitario de la marca de calzado Paredes de los años 70. El anuncio promovía sus zapatillas deportivas dirigiéndose a hombres adultos de clase media y presentando imágenes de tres hombres haciendo deporte con comodidad usando sus zapatillas. El mensaje publicitario enfatizaba los valores de hacer deporte y el éxito que se podía lograr usando sus zapatillas.

1. ANALISIS PUBLICITRIO
2. ANALISIS Y CLASIFIACION
Antes de que llegaran las adidas y las nike, las reinas de la calle en España eran
las paredes. La marca llegó a ser tan potente en los años setenta que la canción de su
campaña Súbete por las paredes, de Leif Garret, se convirtió en todo un hit. Pero una
vez que, en los ochenta, las marcas globales se lanzaron sobre el mercado español, la
magia de Paredes acabó por desvanecerse hasta el punto de que podría incluso haber
desaparecido.
Paredes, que inició su andadura en 1954 con lo más clásico, los zapatos de caballero,
se vio obligada a una primera migración en los setenta por la caída de las ventas de
calzado en Estados Unidos. En 1973, el fundador, José Paredes, se pasaba a las

2. deportivas, que empezaban a propagarse por los barrios de España. La apuesta fue
todo un éxito, pero duró solo unos años. El resultado fue un lento desplome de las
ventas del entonces líder del mercado, que obligó una vez más al fundador a buscar
otras líneas de negocio. En 1985 optaba por ampliar al calzado de caza y montaña, en
expansión y en el que es líder actual: el 65% de los cazadores españoles llevan las
botas de la marca.
La firma alicantina, que fabrica en Elche, China e India, es ya la segunda en calzado
de seguridad en España.. Pese a que Paredes es una empresa mucho más pequeña
que la de hace tres décadas -vende un millón de pares anuales, frente a los nueve de
entonces-, la familia propietaria tiene razones para el optimismo: pese a la crisis, las
ventas no han cesado de aumentar estos últimos años.
.Mensaje publicitario
-Bien normal (De primera necesidad)
-Necesidadfisiológica
-Clase media,se dirige al géneromasculino(enel anuncio),yadulto( enel anuncio)
- se publicoenlaprensa
-El anunciose basa en un enunciado"LA GRAN COMODIDAD"y luegolamarca de laempresa
"PAREDEScalzado deportivo",enlaescenaestatreshombreshombreshaciendodeporte
diferentesconlasdeportivasde laempresa,conuntratamientopopular.
-Lospersonajes estánhaciendodeporte(el izquierdaestacorriendo,el del centrojugandoal
tenisyel de laderechajugandoal baloncesto,todoscondeportivas) peroenrealidad están
posando.
.ESTRATEGIA
- Si gusta, porque atrae al espectador, loshombresque salensonatractivosde cuerpoy
haciendodeporte ysi lopracticas consiguesese cuerpoyconlas zapatillasque te dangran
comodidad
-Las deportivas
-Losvaloresque transmitenhacerdeporte y éxito.
3. REFLELXION
- La función positivadel anuncioesque practiquesdeporteconbuenaszapatillasyestes
cómodo.

3. -La función negativaes que si tuno hacesdeporte,novale de nada que te las compres,nadie
lova hacer por ti.
ENCUESTA- Hábitos de consumo
En total hay 29 encuestas (100%) de las cuales 14 son chicas(48%) y 15 chicos(52%). El
dinero que le dan a la semanas a las chicas es entorno 10-15€ y a los chicos 15-20€,
otro tipo de gastos ambos recargan el móvil una vez al mes, no fuman y cogen el
transporte publico a veces. Las chicas ahorran sobre 100-150€ y los chicos sobre
200-500€. Cuando compran a veces comprueban el etiquetado y leen las instrucciones,
casi siempre comprueban el cambio, a veces aprovechan ofertas y rebajas, casi
siempre comparan precios de distintos establecimientos y compran productos de
marcas, y a veces comprueban la garantía del producto. Las cosas que tienen en su
hogar casi todos tiene automóvil y casa propia, luego todos televisión, móvil y tablet,
casi todos PC o portátil, algunos consolas y segundas viviendas y casi nadie motos. La
reflexión que hemos sacado es que a las chicas le dan menos dinero y a los chicos mas
pero los chicos ahorran mas. En la hora comprar un producto aprovechan las rebajas y
ofertas y casi nadie leen las instrucciones. Y finalmente casi todos tienen de todo en
sus casas.
Trabajo hecho por: Raquel Pozo, Jezabel Primo, Elena Nieva y Olga Gómez.