18-04-2013. Toda la repercusión en medios de comunicación tras la publicación del libro El Alma de la Cosmética, de Ángeles Sánchez-Cueca, editado por LID Editorial.
En este número podréis encontrar un reportaje sobre 40 negocios que son para todos los públicos: niños, singles, familias, mayores...
Informe exclusivo sobre las 150 redes españolas que conquistan el mundo.
Una entrevista en exclusiva con Etam Lingerie: Seductora por fuera, rentable por dentro.
El documento discute la moda como un fenómeno creativo, cambiante y globalizado. La moda representa un riesgo financiero alto pero también es esencial para el marketing y el éxito empresarial. Además, explora la relación entre la moda, la belleza, la sociedad y la economía a través de la historia.
Silvia Tcherassi es una diseñadora y empresaria colombiana que fundó su propia marca de moda Altamoda en 1990. Desde entonces ha logrado posicionar su marca a nivel internacional, desfilando en las principales Semanas de la Moda y recibiendo numerosos premios. Gracias a su éxito, ha impulsado la industria de la moda en Colombia y generado miles de empleos.
El documento resume la campaña de Navidad del centro comercial Miribilla organizada por CiN Comunicación. La campaña se centró en reforzar la imagen de marca de Miribilla durante las fiestas navideñas a través de un lema, publicidad en medios y redes sociales, y actividades para niños como talleres y una visita de Olentzero. La campaña tuvo una buena acogida y participación. Para el futuro, se propone dar un nuevo enfoque a las actividades para atraer también a adultos.
New Look es un fabricante reciente de una nueva línea de ropa dirigida a hombres de entre 20 y 40 años de edad. New Look no solo desarrolla la línea de ropa, sino que la respalda con campañas publicitarias y de promoción. La compañía planea fortalecer su asociación con los minoristas mediante el desarrollo de conciencia de marca. New Look tiene la intención de comercializar su línea como una alternativa a las líneas de ropa existentes, y diferenciarse por estrategias de marketing, exclusividad
Movistar Con Tu Negocio ha publicado un resumen con las 15 PYMES que hacen las cosas de forma diferente, extraídas del Blog www.contunegocio.es: "15 PYMES que hacen las cosas de forma diferente".
Es un recopilatorio con los 15 casos de emprendedores y empresarios que han sido entrevistados en el blog que más se han compartido en redes sociales y que más han interesado a los lectores del blog.
Y estamos super contentos, porque se incluye la entrevista a nuestro amigo Juan Dolz (http://www.horchateriadolz.es) publicada en Movistar Con Tu Negocio (http://www.contunegocio.es/experiencias-de-pymes/una-crisis-empujo-a-los-dolz-a-cambiar-la-ropa-por-la-horchata/) y que posteriormente complementamos con una publicación en el blog Hablando de Internet (http://hablandodeinternet.com/entrevista-juan-dolz/).
No os lo perdáis.
El eBook "15 pymes que hacen las cosas de forma diferente" es una publicación de Movistar Con TU Negocio, Los mejores contenidos para tu pyme, publicado bajo licencia Creative Commons: Reconocimiento-NoComercial 2.5 España (CC BY-NC 2.5 ES).
Tres emprendedoras de 60 años crearon una empresa de sombrillas llamada Solbrillas para abrirse camino en el comercio electrónico. Con una inversión inicial de 45.000 euros de sus ahorros, lanzaron una tienda online para vender sombrillas artesanales pintadas a mano con diseños y materiales exclusivos desde 260 euros. Aunque la crisis dificulta las ventas, esperan posicionarse en mercados internacionales como Asia y América Latina donde el uso de sombrillas es más común. También planean lanzar una línea más a
Silvia Tcherassi es una diseñadora colombiana que ha logrado posicionarse como la más importante diseñadora de su país. Fundó su empresa Altamoda en 1990 y desde entonces ha expandido su marca a nivel internacional, exhibiendo en las principales Semanas de la Moda y recibiendo varios premios. Su éxito ha contribuido a posicionar la moda colombiana en el mundo y generar empleo en su país.
En este número podréis encontrar un reportaje sobre 40 negocios que son para todos los públicos: niños, singles, familias, mayores...
Informe exclusivo sobre las 150 redes españolas que conquistan el mundo.
Una entrevista en exclusiva con Etam Lingerie: Seductora por fuera, rentable por dentro.
El documento discute la moda como un fenómeno creativo, cambiante y globalizado. La moda representa un riesgo financiero alto pero también es esencial para el marketing y el éxito empresarial. Además, explora la relación entre la moda, la belleza, la sociedad y la economía a través de la historia.
Silvia Tcherassi es una diseñadora y empresaria colombiana que fundó su propia marca de moda Altamoda en 1990. Desde entonces ha logrado posicionar su marca a nivel internacional, desfilando en las principales Semanas de la Moda y recibiendo numerosos premios. Gracias a su éxito, ha impulsado la industria de la moda en Colombia y generado miles de empleos.
El documento resume la campaña de Navidad del centro comercial Miribilla organizada por CiN Comunicación. La campaña se centró en reforzar la imagen de marca de Miribilla durante las fiestas navideñas a través de un lema, publicidad en medios y redes sociales, y actividades para niños como talleres y una visita de Olentzero. La campaña tuvo una buena acogida y participación. Para el futuro, se propone dar un nuevo enfoque a las actividades para atraer también a adultos.
New Look es un fabricante reciente de una nueva línea de ropa dirigida a hombres de entre 20 y 40 años de edad. New Look no solo desarrolla la línea de ropa, sino que la respalda con campañas publicitarias y de promoción. La compañía planea fortalecer su asociación con los minoristas mediante el desarrollo de conciencia de marca. New Look tiene la intención de comercializar su línea como una alternativa a las líneas de ropa existentes, y diferenciarse por estrategias de marketing, exclusividad
Movistar Con Tu Negocio ha publicado un resumen con las 15 PYMES que hacen las cosas de forma diferente, extraídas del Blog www.contunegocio.es: "15 PYMES que hacen las cosas de forma diferente".
Es un recopilatorio con los 15 casos de emprendedores y empresarios que han sido entrevistados en el blog que más se han compartido en redes sociales y que más han interesado a los lectores del blog.
Y estamos super contentos, porque se incluye la entrevista a nuestro amigo Juan Dolz (http://www.horchateriadolz.es) publicada en Movistar Con Tu Negocio (http://www.contunegocio.es/experiencias-de-pymes/una-crisis-empujo-a-los-dolz-a-cambiar-la-ropa-por-la-horchata/) y que posteriormente complementamos con una publicación en el blog Hablando de Internet (http://hablandodeinternet.com/entrevista-juan-dolz/).
No os lo perdáis.
El eBook "15 pymes que hacen las cosas de forma diferente" es una publicación de Movistar Con TU Negocio, Los mejores contenidos para tu pyme, publicado bajo licencia Creative Commons: Reconocimiento-NoComercial 2.5 España (CC BY-NC 2.5 ES).
Tres emprendedoras de 60 años crearon una empresa de sombrillas llamada Solbrillas para abrirse camino en el comercio electrónico. Con una inversión inicial de 45.000 euros de sus ahorros, lanzaron una tienda online para vender sombrillas artesanales pintadas a mano con diseños y materiales exclusivos desde 260 euros. Aunque la crisis dificulta las ventas, esperan posicionarse en mercados internacionales como Asia y América Latina donde el uso de sombrillas es más común. También planean lanzar una línea más a
Silvia Tcherassi es una diseñadora colombiana que ha logrado posicionarse como la más importante diseñadora de su país. Fundó su empresa Altamoda en 1990 y desde entonces ha expandido su marca a nivel internacional, exhibiendo en las principales Semanas de la Moda y recibiendo varios premios. Su éxito ha contribuido a posicionar la moda colombiana en el mundo y generar empleo en su país.
Textiles Montecid es una empresa familiar vallisoletana dedicada al diseño y fabricación de ropa femenina. En 2013 facturó 5,2 millones de euros y exporta el 30% de su producción, principalmente a Francia. La compañía se centra en la innovación a través de su departamento de diseño y en la diversificación de sus cuatro marcas dirigidas a diferentes segmentos de clientes. Su objetivo es seguir creciendo en el mercado francés y expandir sus ventas online.
El boletín presenta las novedades y próximos eventos de ISEM, entrevistas a antiguos alumnos emprendedores y cobertura de ISEM en los medios. Incluye información sobre el programa avanzado en dirección de empresa de moda de ISEM, recomendaciones de libros y películas sobre moda, y noticias como un concurso de talentos organizado por ISEM con la participación de marcas españolas.
Este documento analiza las oportunidades en el mercado de la joyería en España. Resume las principales características y tendencias del mercado como el crecimiento de la economía española, la importancia de la apariencia y las tradiciones, y el uso preferido del oro. También describe la competencia entre marcas internacionales y nacionales, con una participación mayor de las primeras, así como detalles sobre la producción local en declive.
El documento discute el crecimiento del lujo en línea y las estrategias digitales de las marcas de lujo. Señala que aunque el lujo en línea se ha multiplicado por 10 en la última década, muchas marcas de lujo aún no han adoptado completamente las plataformas digitales. Analiza ejemplos como Burberry que ha utilizado aplicaciones innovadoras, pero también indica que la mayoría de las marcas llegan tarde a la era digital y les falta innovación. Concluye que aunque el interés por lo digital está creciendo, las marcas deben
El documento presenta información sobre las campañas de marca país y su efectividad para mejorar la percepción de los países de América Latina. Explica que muchos países han invertido en estas campañas para contrarrestar estereotipos negativos, pero que según expertos, el marketing por sí solo no puede cambiar la reputación de un país, la cual depende de factores como la gente, productos y cultura. También discute si tendría sentido una marca regional para América Latina o si es mejor que cada país promueva su propia identidad.
Ricardo Sarkany nació en 1960 y aprendió el oficio de zapatero de su padre. Se recibió de Licenciado en Administración de Empresas y realizó estudios de posgrado en Marketing y Administración Estratégica. Dirige su propia empresa de diseño y fabricación de zapatos y ropa desde hace más de 20 años. Recientemente su hija mayor se unió al negocio familiar continuando la tradición de zapateros.
El documento propone una campaña para reposicionar la marca España. El objetivo principal es aumentar la inversión extranjera en España revalorizando las empresas y emprendedores españoles. El concepto estratégico es que España es el país donde siempre encuentras la inspiración que buscas, ya sea para crear, crecer o disfrutar de la vida. La campaña incluirá un spot publicitario, gráficas, contenido patrocinado y estrategias en redes sociales y una plataforma digital para conectar startups españolas con inversores
El documento presenta el resumen curricular de Pierangela Sierra, quien ha trabajado en marketing para Coca-Cola y Colgate durante 11 años. También resume brevemente la historia de Coca-Cola, logros recientes de la compañía como el lanzamiento de nuevos productos, y desafíos actuales como entender los hábitos de los consumidores digitales. Finalmente, incluye citas de Sierra sobre el rol del contenido en el marketing actual y logros recientes de la marca Coca-Cola en Colombia.
Estas son las razones por las que las zapatillas de lidl arrasaron (explicado...Paco Lorente
Las zapatillas deportivas de Lidl arrasaron en ventas por varias razones: su diseño básico y llamativos colores, su precio asequible de 19,99 euros, y su estrategia de lanzamiento como edición limitada que creó escasez y urgencia por comprarlas. Expertos en marketing y diseño analizan que aunque el diseño fue acertado, el mayor éxito se debió a la estrategia comercial de Lidl, su comunicación en redes, y el fenómeno de fans deseosos de vestir la marca de forma diferente.
Claves para Internacionalización en el ebook "40 ideas para que tu pyme crezc...Carmen Urbano
Apartado sobre la internacionalización en el ebook: "40 ideas para que tu pyme crezca" Movistar. En esta selección de artículos encontrarás las claves para internacionalizarse, cómo empezar, qué regiones son las más idóneas, cómo asentarse con acierto en otro país, etc.
El documento habla sobre el papel del diseñador en Brasil para generar innovación en diferentes escenarios. Describe cómo el diseño se ha utilizado para impulsar la industria, las pymes y la identidad cultural a través de instituciones como Orbitato, SENAI y SEBRAE. También destaca eventos como la Semana de la Moda de São Paulo para promover diseñadores y marcas brasileñas.
Repercusión en medios de Ten peor coche que tu vecinoLID Editorial
El documento presenta una entrevista con Luis Pita, autor del libro "Ten peor coche que tu vecino", en la que explica cómo logró construir una libertad financiera de 10 años a través de trucos como el preahorro. Pita dice que gracias a estos trucos cualquiera puede alcanzar la independencia económica independientemente de su salario.
SemTalk-Kunde HPA gewinnt den Process Solutions Award 2016bhoeck
Semtation und Hamburg Port Authority (HPA) gewinnen Process Solutions Award 2016 der geo für innovative Prozessmodellierung. Strategischer Ansatz auf SharePoint-Basis überzeugt Expertenjury.
Este documento presenta una introducción a los modelos de referencia para redes y sistemas de comunicación. Define conceptos clave como redes de computadoras y sistemas distribuidos. Además, clasifica las redes según la tecnología de transmisión usada, como redes de difusión y redes punto a punto, y según la escala, como redes de área local y redes de área extensa. Finalmente, introduce los conceptos de topología de red, velocidad de transmisión y modelos de transmisión.
Este documento presenta el programa de la asignatura "Comunicaciones IP I (NGN)" impartida en la Universidad de Valladolid. La asignatura cubre temas teóricos y prácticos relacionados con las redes de nueva generación como arquitectura, protocolos, calidad de servicio, desarrollo de servicios y tendencias. Los estudiantes realizan trabajos prácticos en grupos y la evaluación incluye una parte práctica.
This document provides a training manual for personalized cross-fit exercises organized into four sections: 1) Body Balance, 2) System Boost, 3) Endurance Training, and 4) Weight Resistance. Each section outlines a specific circuit-based routine focusing on different parts of the body and includes instructions for various positions and exercises. The final section provides a sample one-week training schedule prescribing which sections to complete each day.
This document summarizes the key points about health and safety in construction from the book chapter:
- Health and safety is a top priority worldwide, with millions of work-related deaths and injuries each year according to ILO estimates. Common issues include exposure to hazardous substances and workplace violence.
- The International Labour Organization (ILO) seeks to promote workplace health and safety through establishing international standards and rights. It was founded after WWI to improve dangerous and unhygienic working conditions.
- Successful health and safety management requires following general principles of prevention and control, including conducting risk assessments, implementing preventive measures, and ensuring workers can regulate their work.
El documento presenta un plan de negocios para una empresa de productos de belleza. Describe que la industria de la belleza es rentable y ha crecido a una tasa del 11% anual. La empresa se enfocará en producir artículos de belleza accesibles para hombres y mujeres de todos los niveles socioeconómicos en México y, a largo plazo, expandirse a Centroamérica. Su objetivo es posicionarse como una marca nacional de alta calidad a precios accesibles.
Este documento presenta una entrevista con Gonzalo Brujó, presidente de Interbrand para América Latina e Iberia, y Nancy Villanueva, directora general de Interbrand España. Brujó evalúa la gestión de las marcas españolas con una puntuación de 6,5/10 y discute los requisitos para que una marca sea global, como la diferenciación, la consistencia y la transparencia. Villanueva comenta sobre el estudio anual de Interbrand sobre las 100 marcas más valiosas del mundo y cómo ayuda a identificar tendencias globales.
Es tradicional que al final del año #MartesDeMarcas haga un especial de tendencias para el próximo año.
Pero este año vamos a hacer algo distinto.
Este fin del 2014 vamos a entender qué son las tendencias, para que puedan perseguir sus propias tendencias
Textiles Montecid es una empresa familiar vallisoletana dedicada al diseño y fabricación de ropa femenina. En 2013 facturó 5,2 millones de euros y exporta el 30% de su producción, principalmente a Francia. La compañía se centra en la innovación a través de su departamento de diseño y en la diversificación de sus cuatro marcas dirigidas a diferentes segmentos de clientes. Su objetivo es seguir creciendo en el mercado francés y expandir sus ventas online.
El boletín presenta las novedades y próximos eventos de ISEM, entrevistas a antiguos alumnos emprendedores y cobertura de ISEM en los medios. Incluye información sobre el programa avanzado en dirección de empresa de moda de ISEM, recomendaciones de libros y películas sobre moda, y noticias como un concurso de talentos organizado por ISEM con la participación de marcas españolas.
Este documento analiza las oportunidades en el mercado de la joyería en España. Resume las principales características y tendencias del mercado como el crecimiento de la economía española, la importancia de la apariencia y las tradiciones, y el uso preferido del oro. También describe la competencia entre marcas internacionales y nacionales, con una participación mayor de las primeras, así como detalles sobre la producción local en declive.
El documento discute el crecimiento del lujo en línea y las estrategias digitales de las marcas de lujo. Señala que aunque el lujo en línea se ha multiplicado por 10 en la última década, muchas marcas de lujo aún no han adoptado completamente las plataformas digitales. Analiza ejemplos como Burberry que ha utilizado aplicaciones innovadoras, pero también indica que la mayoría de las marcas llegan tarde a la era digital y les falta innovación. Concluye que aunque el interés por lo digital está creciendo, las marcas deben
El documento presenta información sobre las campañas de marca país y su efectividad para mejorar la percepción de los países de América Latina. Explica que muchos países han invertido en estas campañas para contrarrestar estereotipos negativos, pero que según expertos, el marketing por sí solo no puede cambiar la reputación de un país, la cual depende de factores como la gente, productos y cultura. También discute si tendría sentido una marca regional para América Latina o si es mejor que cada país promueva su propia identidad.
Ricardo Sarkany nació en 1960 y aprendió el oficio de zapatero de su padre. Se recibió de Licenciado en Administración de Empresas y realizó estudios de posgrado en Marketing y Administración Estratégica. Dirige su propia empresa de diseño y fabricación de zapatos y ropa desde hace más de 20 años. Recientemente su hija mayor se unió al negocio familiar continuando la tradición de zapateros.
El documento propone una campaña para reposicionar la marca España. El objetivo principal es aumentar la inversión extranjera en España revalorizando las empresas y emprendedores españoles. El concepto estratégico es que España es el país donde siempre encuentras la inspiración que buscas, ya sea para crear, crecer o disfrutar de la vida. La campaña incluirá un spot publicitario, gráficas, contenido patrocinado y estrategias en redes sociales y una plataforma digital para conectar startups españolas con inversores
El documento presenta el resumen curricular de Pierangela Sierra, quien ha trabajado en marketing para Coca-Cola y Colgate durante 11 años. También resume brevemente la historia de Coca-Cola, logros recientes de la compañía como el lanzamiento de nuevos productos, y desafíos actuales como entender los hábitos de los consumidores digitales. Finalmente, incluye citas de Sierra sobre el rol del contenido en el marketing actual y logros recientes de la marca Coca-Cola en Colombia.
Estas son las razones por las que las zapatillas de lidl arrasaron (explicado...Paco Lorente
Las zapatillas deportivas de Lidl arrasaron en ventas por varias razones: su diseño básico y llamativos colores, su precio asequible de 19,99 euros, y su estrategia de lanzamiento como edición limitada que creó escasez y urgencia por comprarlas. Expertos en marketing y diseño analizan que aunque el diseño fue acertado, el mayor éxito se debió a la estrategia comercial de Lidl, su comunicación en redes, y el fenómeno de fans deseosos de vestir la marca de forma diferente.
Claves para Internacionalización en el ebook "40 ideas para que tu pyme crezc...Carmen Urbano
Apartado sobre la internacionalización en el ebook: "40 ideas para que tu pyme crezca" Movistar. En esta selección de artículos encontrarás las claves para internacionalizarse, cómo empezar, qué regiones son las más idóneas, cómo asentarse con acierto en otro país, etc.
El documento habla sobre el papel del diseñador en Brasil para generar innovación en diferentes escenarios. Describe cómo el diseño se ha utilizado para impulsar la industria, las pymes y la identidad cultural a través de instituciones como Orbitato, SENAI y SEBRAE. También destaca eventos como la Semana de la Moda de São Paulo para promover diseñadores y marcas brasileñas.
Repercusión en medios de Ten peor coche que tu vecinoLID Editorial
El documento presenta una entrevista con Luis Pita, autor del libro "Ten peor coche que tu vecino", en la que explica cómo logró construir una libertad financiera de 10 años a través de trucos como el preahorro. Pita dice que gracias a estos trucos cualquiera puede alcanzar la independencia económica independientemente de su salario.
SemTalk-Kunde HPA gewinnt den Process Solutions Award 2016bhoeck
Semtation und Hamburg Port Authority (HPA) gewinnen Process Solutions Award 2016 der geo für innovative Prozessmodellierung. Strategischer Ansatz auf SharePoint-Basis überzeugt Expertenjury.
Este documento presenta una introducción a los modelos de referencia para redes y sistemas de comunicación. Define conceptos clave como redes de computadoras y sistemas distribuidos. Además, clasifica las redes según la tecnología de transmisión usada, como redes de difusión y redes punto a punto, y según la escala, como redes de área local y redes de área extensa. Finalmente, introduce los conceptos de topología de red, velocidad de transmisión y modelos de transmisión.
Este documento presenta el programa de la asignatura "Comunicaciones IP I (NGN)" impartida en la Universidad de Valladolid. La asignatura cubre temas teóricos y prácticos relacionados con las redes de nueva generación como arquitectura, protocolos, calidad de servicio, desarrollo de servicios y tendencias. Los estudiantes realizan trabajos prácticos en grupos y la evaluación incluye una parte práctica.
This document provides a training manual for personalized cross-fit exercises organized into four sections: 1) Body Balance, 2) System Boost, 3) Endurance Training, and 4) Weight Resistance. Each section outlines a specific circuit-based routine focusing on different parts of the body and includes instructions for various positions and exercises. The final section provides a sample one-week training schedule prescribing which sections to complete each day.
This document summarizes the key points about health and safety in construction from the book chapter:
- Health and safety is a top priority worldwide, with millions of work-related deaths and injuries each year according to ILO estimates. Common issues include exposure to hazardous substances and workplace violence.
- The International Labour Organization (ILO) seeks to promote workplace health and safety through establishing international standards and rights. It was founded after WWI to improve dangerous and unhygienic working conditions.
- Successful health and safety management requires following general principles of prevention and control, including conducting risk assessments, implementing preventive measures, and ensuring workers can regulate their work.
El documento presenta un plan de negocios para una empresa de productos de belleza. Describe que la industria de la belleza es rentable y ha crecido a una tasa del 11% anual. La empresa se enfocará en producir artículos de belleza accesibles para hombres y mujeres de todos los niveles socioeconómicos en México y, a largo plazo, expandirse a Centroamérica. Su objetivo es posicionarse como una marca nacional de alta calidad a precios accesibles.
Este documento presenta una entrevista con Gonzalo Brujó, presidente de Interbrand para América Latina e Iberia, y Nancy Villanueva, directora general de Interbrand España. Brujó evalúa la gestión de las marcas españolas con una puntuación de 6,5/10 y discute los requisitos para que una marca sea global, como la diferenciación, la consistencia y la transparencia. Villanueva comenta sobre el estudio anual de Interbrand sobre las 100 marcas más valiosas del mundo y cómo ayuda a identificar tendencias globales.
Es tradicional que al final del año #MartesDeMarcas haga un especial de tendencias para el próximo año.
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El documento resume las técnicas de marketing y publicidad empleadas en la industria de la moda. Explica que las marcas de moda han logrado conquistar a los consumidores creando una historia e identidad detrás de la marca con la que la gente pueda sentirse identificada. También describe cómo Zara ha tenido éxito al interpretar rápidamente las tendencias de las pasarelas, fabricar sus propios diseños a bajo costo y rotar sus productos con rapidez en sus elegantes tiendas.
Del marketing tradicional al marketing biológico final Jair Reséndiz
Este documento describe la transición del marketing tradicional al marketing biológico. Explica cómo casos como el fracaso de Kodak al adaptarse a la era digital, y el éxito inicial de Bratz frente a Barbie de Mattel, mostraron las limitaciones del enfoque tradicional basado en encuestas. También analiza el "Reto Pepsi" de 1975 y su impacto. El autor concluye que es necesario considerar factores biológicos para entender mejor el comportamiento del consumidor más allá de su percepción consciente.
Rosatel es una empresa de flores fundada hace 12 años que se ha convertido en la más grande de América Latina. Actualmente tiene tiendas en varios países de Latinoamérica. El documento describe la historia, expansión, premios y reconocimientos de Rosatel, así como su oferta de productos, servicios, competencia y análisis FODA. También presenta una estrategia creativa para relanzar la marca enfocada en celebrar el amor y la expresión de emociones.
La empresa Zara planea realizar su primera campaña publicitaria en México para ganar notoriedad. El objetivo es dar a conocer la marca en el país, ya que actualmente su publicidad es casi nula mientras que sus competidores sí invierten en publicidad. La campaña apuntará a mujeres de 15 a 35 años en la Ciudad de México, Estado de México y zona metropolitana durante las cuatro estaciones. Se utilizarán medios digitales, publicidad exterior y eventos con un presupuesto de 1,55 millones de pesos mexicanos a pagar en 30 días.
Este ejercicio parte de un análisis personal de las marcas con las que convivo día a día, que me definen como cliente y que forman parte de mi vida cotidiana.
Pero, ¿por qué elijo esas marcas?
Objetivos:
-Presentar un perfil del cliente acorde a mis características personales
-Realizar un listado de marcas según el momento del día en que son utilizadas, estableciendo una agenda de marcas
-Ejemplificar la identidad de la marca a través de las últimas acciones de marketing realizadas
-Establecer una relación entre el perfil del cliente y sus marcas cotidianas
Este documento describe cómo las redes sociales pueden beneficiar a las empresas de moda al permitirles publicar contenido actualizado, generar reacciones inmediatas, aumentar la visibilidad y notoriedad, identificar líderes de opinión, crear bases de datos de clientes, comunicar su identidad y actividades, conocer lo que dicen sobre la marca, personalizar la comunicación según los intereses de los clientes, establecer comunicación de bajo costo y ganar la confianza de los clientes a través de la transparencia. También analiza cómo las marcas
El documento presenta la agencia de publicidad The Others. Se describe como una agencia diferente que se implica de manera no convencional en todos sus proyectos. Además, se presentan varios casos de campañas exitosas realizadas por la agencia para marcas como LG, J&B, Granfort, Matusalem y Bed&House. Finalmente, se mencionan brevemente otros proyectos y la creación de la productora Phileas Productions.
Presentación de la conferencia inaugural de la novena edición del Marketing Strategy Forum que se celebró en Madrid el 21 de octubre de 2014. Juan José Peso-Viñals, socio de Daemon Quest Deloitte, habló sobre la importancia de la diferenciación estratégica y la necesidad de que las empresas de presentarse ante los clientes con una propuesta única y distintiva.
Puedes acceder al vídeo completo de la ponencia: http://goo.gl/MqyORU
También puedes leer los dos post resumen en el que se profundizan sobre algunos de estos conceptos:
* Diferenciación estratégica para alcanzar el éxito: http://goo.gl/W7NB8L
* Los tres pasos necesarios diferentes para diferenciarse: http://goo.gl/bO6FCZ
´El marketing digital debe tener una estrategia definida para funcionar´, zam...Fernando Fregeneda Chico
Fernando Fregeneda, gerente de Quesería La Antigua de Fuentesaúco, discute el papel de las redes sociales y el marketing digital para las marcas de alimentos. Explica que el marketing digital requiere una estrategia definida y que las redes sociales deben usarse de manera diferente según cada plataforma y lo que buscan los usuarios. También destaca que su empresa ha tenido éxito promocionando queso zamorano en Rusia a través de campañas en redes sociales y Facebook.
La mercadotecnia ha evolucionado a lo largo de las décadas desde la posguerra hasta la actualidad. En los 60 surgieron las 4P del mercadeo (producto, plaza, promoción y precio) y en los 70 y 80 creció el enfoque en satisfacer las necesidades de los consumidores. En los 90 se enfocó en la comunicación y en la actualidad se utiliza el mercadeo relacional a través de internet.
El documento habla sobre la moda y cómo cambia rápidamente. Menciona que las tendencias se consumen a un ritmo frenético y que lo que hoy es popular, mañana puede no serlo más. También menciona varias ciudades importantes de la moda como Nueva York, París, Londres y Milán.
Este documento describe varias campañas publicitarias exitosas. Explica cómo McDonald's guía a los conductores a sus sucursales más cercanas mediante carteles en las carreteras. También describe cómo Victoria's Secret ahora incluye modelos de todos los tipos de cuerpos para ser más inclusivos. Finalmente, analiza cómo Rexona promueve el ejercicio en casa durante la pandemia a través de su campaña #MoveAtHome.
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Este documento presenta 10 tendencias de consumo clave para América del Sur y Central en 2015. Brevemente describe cada una de las 10 tendencias, incluyendo "In-Hand Brands" que se enfoca en servir a los consumidores en el momento y lugar correctos, "Bright is Beautiful" que trata sobre el conocimiento como símbolo de estatus, y "Reconciliation Brands" que busca reducir la desigualdad. El documento alienta a las marcas a aprovechar estas oportunidades emergentes para satisfacer mejor las necesidades cambiantes de los consumidores latino
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7. 17/04/13 El Alma De La Cosmética | Tu lookhabla
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Entradas con El alma de la cosmética
03mar 13
Cosmética: Nos ayuda a ser más felices
por Lourdes Delgado Compartir Sin comentarios
El alma de la cosmética
Ángeles Sánchez-Cueca: “En la perfumería hay tantos lanzamientos que
se podría llegar a saturar el mercado”
Ha escrito el libro El alma de la cosmética. Es licenciada en derecho internacional por la Universidad de Deusto y MBA,
Sánchez-Cueca cree que el sector de la perfumería y la cosmética están cada vez más dominados por el calendario de la moda y que esa renovación
constante puede llevar a saturar al sector.
Ha sido directivo de marcas como La Prairie o Alqvimia, en su opinión el futuro está en mercados que despuntan.
En la actualidad dirige proyectos de consultoría estratégica para la creación, desarrollo y posicionamiento de marcas de lujo.
En una entrevista realizada por Modaes.es destacaba las siguientes ideas:
Entre 2008 y 2010 el sector no ha crecido en España y de 2010 a 2013 ha bajado un 1,5% a nivel global. Pero el comercio exterior sí que ha crecido. Las
gamas más altas son las que continúan teniendo buenos resultados. Y está creciendo mucho la cosmética de nicho, más personalizada.
En el crecimiento los que están marcando la diferencia, son Brasil, Rusia o los Emiratos Árabes. En el caso de Europa, hay muchos países, como Italia o
España, que están en una situación de retroceso
“La cosmética y la moda van unidos a vender un sueño, una ilusión; son artículos que van a la fibra sensible del consumidor y despiertan emociones, por
ello van muy unidos. Forman parte de un círculo exclusivo y enganchan al consumidor”.
Me ha encantado esta frase de la autora:
“Cada vez la perfumería y la cosmética se parecen al pret-a-porter, hacen una colección y la reinventan cada temporada”.
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8. 17/04/13 El Alma De La Cosmética | Tu lookhabla
lookandfashion.hola.com/tulookhabla/tag/el-alma-de-la-cosmetica/ 2/3
En India, Rusia, China, Brasil y Emiratos Árabes son los principales mercados en desarrollo y en los que se tienen que fijar las marcas para crecer. Otra
región a tener en cuenta es la africana.
Son un potencial de mercado importante con el desarrollo de cosmética para piel de raza negra.
De cara al futuro las marcas se van a inspirar más en conceptos
farmacéuticos, porque dan seriedad.
Esto es super interesante…
“Ahora no se cree cualquier cosa, porque está muy informado y, por lo tanto, es más exigente. Otro de los segmentos que también habrá que tener en cuenta
es la nutricosmética (refuerzo de tratamientos exteriores con píldoras o vitaminas), que se va a desarrollar mucho.
El tercer segmento que pienso que también va a potenciarse de forma destaca es el de los productos anti edad sin quirófano, así como los productos y
tratamientos personalizados, en los que se cubren las necesidades específicas de cada cliente.
A nivel de sector, desaparecerán empresas y se concentrarán cada vez más en grupos. Continuarán surgiendo marcas, pero la clave va a ser la unión, las
alianzas de unos con otros para poder liderar el sector y crecer más”.
En otra entrevista de Jesús Díaz en Huelva.24h.
La cosmética ayuda a ser más felices.
En la actualidad, los productos cosméticos no sólo buscan embellecer
por fuera, también cuidar por dentro e incluso algunas marcas, mejorar la salud de la piel. Como decía Steve Jobs:
“La única forma de hacer un gran trabajo, es amar lo que se hace”. la importancia de la pasión en todo lo que se hace, para que uno triunfe.”
®
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9. 17/04/13 Ángeles-Sánchez Cueca: “La cosmética yla perfumería se parecen cada vez más al prêt-à-porter”
www.modaes.es/cosmetica/20130301/angeles-sanchez-cueca-la-cosmetica-y-la-perfumeria-se-parecen-cada-vez-mas-al-prt-a-porter.html 1/3
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Ángeles Sánchez-Cueca: “En la
perfumería hay tantos
lanzamientos que se podría llegar
a saturar el mercado"
Ángeles Sánchez-Cueca es autora del libro El alma de la cosmética. Licenciada en derecho
internacional por la Universidad de Deusto y MBA, Sánchez-Cueca cree que el sector de la
perfumería y la cosmética están cada vez más dominados por el calendario de la moda y que
esa renovación constante puede llevar a saturar al sector. La ejecutiva, que ha desempeñado
cargos directivos como responsable de marcas como La Prairie o Alqvimia, opina que el
futuro está en mercados emergentes y en el continente africano, donde hay un potencial de
desarrollo importante, sobre todo para la cosmética. Actualmente, Sánchez-Cueca dirige
proyectos de consultoría estratégica para la creación, desarrollo y posicionamiento de
marcas de lujo.
Pregunta: Dicen que en época de crisis se compran más pintalabios que ropa. ¿Qué
valoración haría de los últimos años del sector, con la coyuntura tan presente?
Respuesta: La verdad es que entre 2008 y 2010 el sector no ha crecido en España y de 2010
a 2013 ha bajado un 1,5% a nivel global. Sin embargo, el comercio exterior sí que ha crecido.
Por ello, a pesar de la situación económica que hay, y de los índices de otros sectores que no
son de primera necesidad, se consigue mantener. Sobre todo las gamas más altas, que son las
que continúan teniendo buenos resultados. Además, en los últimos años está creciendo
mucho la cosmética de nicho, más personalizada.
P: ¿A nivel global cuál cree que es la salud del sector actualmente?
R: Depende de los países. Estados Unidos y Japón, por ejemplo, crecen a buen ritmo. No
obstante, los que están marcando la diferencia, sobre todo en cosmética de lujo, son Brasil,
Rusia o los Emiratos Árabes. En el caso de Europa, hay muchos países, como Italia, que están
en una situación similar a la de España, es decir, en retroceso.
P: Cosmética y perfumería van de la mano a menudo con la moda. ¿Por qué cree que
sucede?
R: Son dos tipos de productos que no son de primera necesidad, son un lujo, por lo que es
algo lógico. Además, van unidos a vender un sueño, una ilusión; son artículos que van a la
fibra sensible del consumidor y despiertan emociones, por ello van muy unidos. Forman parte
de un círculo exclusivo y enganchan al consumidor.
P: En el caso del lujo, perfumería y cosmética tienen un papel relevante en sus cifras
de negocio. ¿Por qué tienen tanto impacto?
R: El caso de Chanel es un gran ejemplo de que sí tiene importancia, porque siempre ha sido
muy valorada por la perfumería y el colorido. Se ha dado la unión entre moda y perfumería de
una forma destacada. No obstante, esa importancia en la cifra de negocio no se da en todas las
enseñas, porque no todas las que lanzan un producto de este tipo tienen éxito. El ejemplo de
Chanel es uno en el que se ve que han sabido aprovechar bien los valores de marca y lo han
traspasado por encima del producto en sí, pero no siempre pasa. También es cierto que, en
este tipo de casos, es más fácil vender un perfume que una chaqueta, aunque ahora hay tantos
lanzamientos que se podría llegar a producir una saturación del mercado. Cada vez más,
cuesta buscar la exclusividad de cara al cliente. Cada vez la perfumería y la cosmética se
parecen al pret-a-porter, hacen una colección y la reinventan cada temporada.
P: ¿Qué características cree que deben tener las empresas de perfumería y cosmética
COSMÉTICA S. GARCÍA
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01 MAR 2013 04:40
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10. 17/04/13 Ángeles-Sánchez Cueca: “La cosmética yla perfumería se parecen cada vez más al prêt-à-porter”
www.modaes.es/cosmetica/20130301/angeles-sanchez-cueca-la-cosmetica-y-la-perfumeria-se-parecen-cada-vez-mas-al-prt-a-porter.html 2/3
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P: ¿Qué características cree que deben tener las empresas de perfumería y cosmética
para tener éxito?
R: Actualmente la mejor estrategia es tener claro dónde quieres vender el producto, el
posicionamiento de marca. Y esto sirve para cualquier sector, pero en este, que está muy
atomizado, es realmente importante. Es clave saber el canal. También hay que saber qué
diferenciación ofrecemos respecto a la competencia, qué valor añadido voy a comunicar para
que sea recordada mi marca y no otra. Es fundamental tener en cuenta los valores de marca,
que enganchen y fidelicen, que hagan recordar.
P: El impacto de la coyuntura ha permitido que crezcan con fuerza empresas como
Equivalenza o Kiko Make Up. ¿Cree que es una tendencia que ha llegado para quedarse
o, por el contrario, cuando la coyuntura remita dejarán de ser tan relevantes?
R: Este tipo de empresas siempre han tenido su público, pero lo que ahora cambia es el canal.
Ahora están en calle, mientras antes no eran tan visibles. El aumento de su presencia se
produce porque venden un bien superfluo y el precio ahora es un factor importante, por lo
que el cliente se decanta por propuestas como esas. No obstante, hay tipos de clientes y no
todos han hecho este cambio. El cliente que valora la marca o la alta perfumería mantiene su
prioridad. El consumidor de nivel inferior, que siempre ha utilizado la cosmética de nivel más
bajo, ya ha comprado antes estos productos y lo seguirá haciendo. El consumidor de nivel
medio es el que cambia, porque hay mucha gente que en esta situación transitoria actual
utilizan esos productos. De cara al futuro, si estos productos tienen calidad para competir
con marcas de más nivel, entonces irán quitando terreno, aunque nunca van a cubrir el hueco
de la marca alta.
P: Mercados como Oriente Medio y China son en los que se están desarrollando
muchas marcas de cosmética y perfumería. ¿Qué papel cree que juegan este tipo de
mercados?
R: Son muy importantes a nivel de exportación. Además, actualmente son países que no
tienen sus propias marcas y captan enseñas internacionales, sobre todo europeas, porque es
un sello distintivo. India, Rusia, China, Brasil y Emiratos Árabes constituyen los principales
mercados en desarrollo y son en los que se tienen que fijar las marcas para crecer. Otra
región a tener en cuenta es la africana. Allí existe un potencial de mercado importante con el
desarrollo de cosmética para piel de raza negra. Tienen su mercado y está creciendo mucho.
No tiene nada que ver con el resto y ahí hay un gran mercado en el que las principales marcas
de cosmética pueden incrementar su presencia.
P: ¿Cómo ve el futuro del sector? ¿Qué características cree que lo definirán a medio
plazo?
R: Cada vez las marcas se van a inspirar más en conceptos farmacéuticos, porque dan
seriedad. El sueño que vendía la cosmética ya no lo quiere el consumidor. Ahora no se cree
cualquier cosa, porque está muy informado y, por lo tanto, es más exigente. Otro de los
segmentos que también habrá que tener en cuenta es la nutricosmética (refuerzo de
tratamientos exteriores con píldoras o vitaminas), que se va a desarrollar mucho. El tercer
segmento que pienso que también va a potenciarse de forma destaca es el de los productos
anti edad sin quirófano, así como los productos y tratamientos personalizados, en los que se
cubren las necesidades específicas de cada cliente. A nivel de sector, desaparecerán
empresas y se concentrarán cada vez más en grupos. Continuarán surgiendo marcas, pero la
clave va a ser la unión, las alianzas de unos con otros para poder liderar el sector y crecer
más.
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Inicio › Recomendamos › El alma de la cosmética
Autor: Ángeles Sánchez-Cueca
Colección: Historia empresarial
Editorial: LID Editorial
Breve descripción: Ángeles Sánchez-Cueca nos traslada a
través de este libro al universo de la cosmética y la belleza.
Un universo complejo detrás del cual siempre hay
importantes campañas de marketing y publicidad que
persiguen el éxito de la marca. Y todo ello dentro de un sector
que se sustenta sobre valores como el lujo, el glamour, la
juventud o la belleza.
Así, el libro relata como detrás de los sueños que se venden
en esas campañas hay un alma, un creador y un equipo humano con capacidad para
transmitir esos sueños, para vender esos productos. El alma de la cosmética parte
de un cambio de paradigma, apostando por entender el lujo como una forma de vida.
Así, la obra muestra cómo se han producido cambios en el sector de la cosmética y
de la perfumería para encontrar el equilibrio entre el volumen de ventas y el concepto
de exclusividad. La clave se encuentra en el vínculo emocional de la marca con el
consumidor y el valor que éste otorga a esa relación.
Además, el libro nos sumerge en este mundo a través de casos reales y gracias a la
experiencia de profesionales que han dejado huella en el sector. A lo largo de estas
páginas, Ángeles Sánchez-Cueca desvela las estrategias de grandes marcas como
LVMH, La Prairie, Sisley, Shiseido, By Terry o Carla Bulgaria Roses Beauty, entre
otras.
La autora nos explica los pasos que han seguido para marcar una diferencia clara
con su competencia, consiguiendo destacar dentro de una industria que solo en
nuestro país mueve 7.100 millones de euros al año y logra una exportación en torno a
los 2.300 millones de euros. También nos revela cuáles son las actuales tendencias
de mercado. Lo natural, la aromaterapia, la nutricosméticas o el auge de los
cosméticos joya son sólo algunos de los sectores emergentes que se describen.
En resumen, un manual obligatorio para todos aquellos que quieran acercarse a la
esencia de la alta cosmética y la perfumería selectiva. Ángeles Sánchez-Cueca nos
contagia con sus palabras de la fascinación que sienten muchas personas por el
sector al relatar con pasión el conocimiento que ha adquirido tras años de trabajo. En
definitiva, un libro que se adentra en un sector de un dinamismo impresionante y de
gran futuro e interés para materias como el marketing.
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13. 17/04/13 El alma de la cosmética
www.modaes.es/look/20130219/el-alma-de-la-cosmetica.html 1/2
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El alma de la cosmética
El negocio de la cosmética, al desnudo. Ángeles Sánchez-Cueca desvela en el libro El alma
de la cosmética, publicado por Lid Editorial, las estrategias de las principales marcas y la
esencia de la alta cosmética y la perfumería selectiva.
A través de la propia experiencia personal de la autora, de su conocimiento del sector y de
entrevistas a personalidades seleccionadas a nivel nacional e internacional (LVMH, La
Prairie, Sisley, Shiseido, By Terry y Carla Bulgaria Roses Beauty, entre otros), Sánchez-
Cueca analiza los factores de éxito de esta industria, que sólo en la Unión Europea mueve
7.100 millones de euros al año y supone una exportación en torno a los 2.300 millones de
euros.
Prologado por Arnaud Maillard y Álvaro Castejón (dúo de diseñadores que compone la firma
de moda Alvarno), El alma de la cosmética cuenta con 200 páginas y forma parte de la
colección Historial Empresarial de Lid.
Licenciada en derecho internacional por Universidad de Deusto y MBA, la autora ha
desempeñado cargos directivos como responsable de la marca La Prairie para España y como
directora de expansión de Alqvimia. Actualmente dirige proyectos de consultoría estratégica
para la creación, desarrollo y posicionamiento de marcas de lujo.
LOOK! MODAES
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2013 19 FEB 05:00
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14. Portada Capital Provincia Economía Universidad Deportes Cultura y Sociedad
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Lunes, 21 mayo 2012
PROLOGADO POR LA CASA DE MODA ALVARNO
Ángeles Sánchez-Cueca reúne en su
nuevo libro 'El alma de la cosmética' a
celebridades del sector de la moda
Me gusta 2 0 0
Jesús Díaz
09.11 h. La escritora onubense cuenta en su obra las estrategias de las principales marcas de la cosmética
perfumería selectiva. Y para narrar todos los entresijos de uno de los sectores más destacados de la mo
cuenta con la colaboración de numerosas celebridades nacionales e internacionales de la materia, quienes
esta forma muestran su apoyo a la autora.
Ella era alta, delgada y no sabía de moda. Un día su única salida profesional fue trabajar para una de las revistas
moda más influyentes del mundo. Así comenzó la nueva vida de Andrea, protagonista de la novela ‘El diablo viste
Prada’. En esta obra de Lauren Weisberger muchos conocimos parte del mundo de la moda, pero no toda. Ahora
onubense Ángeles Sánchez-Cueca se encarga de desvelar la otra parte de este sector.
Sánchez-Cueca nos cuenta en su recién publicado libro ‘El alma de la cosmética’ (Editorial LID, 2012) las estrate
de las principales marcas de la cosmética y la perfumería selectiva. Y para narrar todos los entresijos de uno de
sectores más destacados de la moda, la escritora cuenta con la colaboración de numerosas celebridades nacional
internacionales de la materia, quienes de esta forma muestran su apoyo a la onubense.
El presidente de Louis Vuitton y Moët Hennessy, Juan Pedro Abeniacar, o la vicepresidenta internacional de La Pra
Nadia Miller, son algunas de las personalidades que colaboran en la nueva obra de Sánchez-Cueca. De esta form
escritora pretende acercar con rigor al lector “al sector de la cosmética y la perfumería selectiva para analizar
factores de éxito de la industria y las claves para que una marca tenga éxito”.
Sobre la obra de Ángeles Sánchez-Cueca, diversos expertos de la materia coinciden en afirmar que les parece “
Cultura Sociedad Semana Santa Rocío Carnaval Fiestas populares Toros F
Page 1 of 3Ángeles Sánchez-Cueca reúne en su nuevo libro 'El alma de la cosmética' a celebridad...
26/03/2013http://huelva24.com/not/21563/
15. Email (No será
publicado):
Nombre:
Comentario:
increíble y alentador” que alguien como la escr
onubense “se haya dado cuenta de lo import
que son los equipos humanos para transmit
magia del lujo”. Una de las casas de m
españolas más jóvenes y consolidadas del p
Alvarno, compuesta por Arnaud Maillard y Álv
Castejón, prologan ‘El alma de la cosmética’.
cabeceras tan prestigiosas como Vogue, Telva o
han puesto su foco de atención en e
diseñadores considerándolos como los fut
embajadores de la moda española.
Esta será la segunda incursión en el mundo liter
de Ángeles Sánchez-Cueca, pues ya publicó h
un par de años ‘Terapia de amigas’ (Circulo R
Aún así, en esta ocasión la onubense se dista
un tanto de la literatura para dar una clase magi
sobre el mundo de la cosmética y la perfumerí
de clase sabe un rato, pues ser profesora del I A
Art & Culture Business School y haber sido direc
de varias marcas como La Praire y Alqvimia
España le acredita para deleitarnos sobre
mundo del que mucho se habla y poco se sabe.
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Page 2 of 3Ángeles Sánchez-Cueca reúne en su nuevo libro 'El alma de la cosmética' a celebridad...
26/03/2013http://huelva24.com/not/21563/
16. Estrategias
Un nuevo libro capta el alma de la
industria cosmética
Ana Franco
Martes, 05 de febrero de 2013
El mercado mundial de la cosmética y de la perfumería de alta gama, que solo en la Unión
Europea mueve 7.100 millones de euros al año, ha cambiado en los últimos años su manera de
dirigirse a un público cada vez más exigente. ¿Cuáles son hoy las claves del éxito de una marca en
una plaza tan atomizada? Ángeles Sánchez-Cueca, experta en creación y posicionamiento de
firmas de cosmética de lujo, tiene algunas de las respuestas (ha sido responsable de La Prairie
en España y directora de expansión de Alqvimia), y las ha volcado en el libro El alma de la
cosmética, que acaba de publicar la editorial LID.
La autora plasma en este título su experiencia personal como ejecutiva de varias enseñas, y revela
las conversaciones que ha mantenido con representantes de LVMH, Sisley, Shiseido, By Terry
y Carla Bulgaria Roses Beauty, entre otras empresas del sector. "Detrás de toda marca de
éxito hay un alma capaz de emocionar y conectar con el consumidor", dice Sánchez-Cueca, que
pone énfasis en la capacidad del equipo humano de una compañía para transmitir los valores y la
filosofía de una marca. "Por muy fuerte que sea una campaña publicitaria, si detrás no hay un
alma y un equipo que conecte con el cliente final no habría forma de darla a conocer". Su libro es,
según sus propias palabras, un homenaje a las personas que están detrás de las firmas de
cosmética y perfumería de lujo, "que mantienen vivo el sueño del creador y la pasión por un
sector que desde fuera resulta inaccesible".
La pareja de creadores de la firma de moda Alvarno, Arnaud Maillard y Álvaro Castejón,
firman el prólogo de un volumen que se extiende a lo largo de 200 páginas y que tiene un precio
de 19,90 euros.
Compartir 3 2
Ángeles Sánchez-Cueca ha sido responsable de La Prairie en España.
.
Page 1 of 1Un nuevo libro capta el alma de la industria cosmética
06/02/2013http://www.deluxes.net/view.php?id=228
17.
18.
19. 17/04/13 Noticies - Barcelona BeautyCluster
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10/04/13
Burberry rectifica y adjudica a
BPI la distribución de su
cosmética y perfumería en Estados
Unidos, Francia y España
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09/04/13
El presidente de Laboratorios
cosméticos RNB-Deliplus hablará
este martes en la UN sobre la
trayectoria de su empresa
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19/03/13
El Periodico publica un article sobre la Cosmètica a Catalunya
_El periodico2013.pdf
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01/03/13
Ángeles Sánchez-Cueca: “En la
perfumería hay tantos
lanzamientos que se podría llegar
a saturar el mercado"
Sánchez-Cueca cree que el sector de la perfumería y la cosmética están cada vez más dominados
por el calendario de la moda y que esa renovación constante puede llevar a saturar al sector.......
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20. 17/04/13 Nuevo Viernes - Nuevo Libro: El alma de la cosmética
www.nuevoviernes-nuevolibro.es/2013/03/el-alma-de-la-cosmetica.html 1/6
domingo, 10 de marzo de 2013
El alma de la cosmética
Estimad@s amig@s
Sinopsis
El alma de la
cosmética parte de un
cambio de paradigma,
apostando por
entender el lujo como
una forma de vida.
Así, la obra muestra
cómo se han producido
cambios en el sector
de la cosmética y de la
perfumería para
encontrar el equilibrio
entre el volumen de
ventas y el concepto
de exclusividad. La clave se encuentra en el
vínculo emocional de la marca con el consumidor
y el valor que éste otorga a esa relación.
Además, el libro nos sumerge en este mundo a
través de casos reales y gracias a la experiencia de
profesionales que han dejado huella en el sector. A
lo largo de estas páginas, Ángeles Sánchez-
Cueca desvela las estrategias de grandes marcas
como LVMH, La Prairie, Sisley, Shiseido, By
Terry o Carla Bulgaria Roses Beauty, entre
otras.
La autora nos explica los pasos que han seguido
para marcar una diferencia clara con su
competencia, consiguiendo destacar dentro de una
industria que solo en nuestro país mueve 7.100
millones de euros al año y logra una exportación
en torno a los 2.300 millones de euros.
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ayudar a la mejora continua en la gestión de las pymes, tanto a directivos
como a profesionales, para hacer frente a los nuevos retos con más
recursos. Con el objetivo y los valores de recomendar siempre libros que yo
hubiese leído antes y supiese a fondo que realmente servirían de ayuda.
21. 17/04/13 Nuevo Viernes - Nuevo Libro: El alma de la cosmética
www.nuevoviernes-nuevolibro.es/2013/03/el-alma-de-la-cosmetica.html 2/6
También nos revela cuáles son las actuales
tendencias de mercado. Lo natural, la
aromaterapia, la nutricosméticas o el auge de
los cosméticos joya son sólo algunos de los
sectores emergentes que se describen.
En resumen, un manual obligatorio para todos
aquellos que quieran acercarse a la esencia de la
alta cosmética y la perfumería selectiva. Ángeles
Sánchez-Cueca nos contagia con sus palabras de
la fascinación que sienten muchas personas por el
sector al relatar con pasión el conocimiento que ha
adquirido tras años de trabajo.
“Para ser irremplazable,
uno debe buscar ser diferente.”
Coco Chanel
Prólogo
Moda y belleza siempre han ido de la mano. De
hecho la moda es un importante vehículo para
vender sueños. Sueños que se traducen en
productos de belleza, de cosmética, perfumes…
Sueños que se pueden alcanzar y que nos
transportan al universo estético que los envuelven.
Detrás de esos “sueños” hay importantes
campañas de marketing y publicidad. Caras
conocidas, modelos, actrices, paraísos estéticos.
Pero ¿qué hay detrás de esas faraónicas
campañas? Más bien deberíamos preguntarnos
quien está detrás de todo aquello… Detrás de todo
sueño hay un alma, un creativo, un visionario con
una gran sensibilidad para hacer soñar y transmitir
estos sueños.
… Es fundamental que la pasión con la que vivimos
nuestro oficio se transmita en todos y cada uno de
nuestros actos, porque en definitiva también
vendemos sueños. No importa el momento
profesional en el que nos encontremos, siempre
hay algo nuevo que aprender…
Arnaud Maillard y Álvaro Castejón
“Una mujer sin perfume es una mujer sin
futuro.”
Coco Chanel
La alta cosmética y la perfumería selectiva a
priori pueden ser un gran desconocido para
muchos, pero es un negocio que se sostiene con
más de 3.000 puntos de venta en nuestro país. En
630,233
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los últimos años el mercado de este tipo de
productos como es lógico, se ha reducido, pero no
en todos los segmentos ni marcas.
En la Unión Europea, España es uno de los
principales mercados por facturación, únicamente
superada por Alemania, Francia, Reino Unido e
Italia. Representa un 11% del total en términos
absolutos. La suma de estos cinco mercados
supone un 77,1% del mercado continental de
cosmética y perfumes (el 80,5% del mercado
total de la Unión Europea).
El alma de la cosmética de Ángeles Sánchez-
Cuenca ha sido una buena oportunidad para
conocer un sector de gran facturación, con
interesantes tendencias, con grandes estrategias
de marketing detrás, y altas dosis de creatividad.
“Es mi apellido el que está en cada producto,
así que tiene que ser perfecto.”
Estée Lauder
Durante mucho tiempo el lujo ha sido asociado a la
ostentación de determinadas clases sociales y se
ha vinculado con un público de élite… hoy ese
concepto ha cambiado y se empieza a relacionar
cada vez más con una forma de entender la vida,
situando el lujo dentro de un público objetivo más
interesado en un determinado estilo de vida.
Para dar mayor valor a la marca, las firmas buscan
marcar una diferencia clara con su competencia y
persiguen la distinción invirtiendo en productos
de alta calidad, innovadores y originales.
En esta relación pasional de la marca con el
cliente, va a ser clave el punto de venta,
independientemente si la experiencia de compra
tiene lugar en unos grandes almacenes, una
perfumería tradicional o una tienda nicho (niche).
El consumidor de productos de alta cosmética y
perfumería selectiva, exigirá una experiencia de
lujo en todas las fases de la compra, desde la
exposición y presentación del producto a la
conexión de valor del objeto con el precio de
mercado, pasando por:
· La imagen del producto.
· La selección y prueba del mismo.
· El lugar dónde se compra…
· Un trato exquisito.
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23. 17/04/13 Nuevo Viernes - Nuevo Libro: El alma de la cosmética
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· Una formación excelente del personal.
· Sentirse introducido en el círculo mágico de los
consumidores privilegiados con la marca.
· Un precio justo relacionado con lo que está
dispuesto a pagar por el mismo.
… En el segmento de lujo los productos deben ser
creativos, con un alto valor estético, cercanos a la
perfección… los detalles deben estar muy cuidados,
tener un valor medio-alto (al igual que el precio),
donde la comunicación y la distribución deben ser
selectivas.
La cosmética nicho irrumpe con fuerza en el
mercado, intentando ganar cuota y captando a un
consumidor cada vez más exigente y ansioso por
probar nuevas fórmulas y nuevos productos, o
dejarse seducir por nuevos conceptos…
… la personalización o customización, es una
tendencia que también está llegando a la
cosmética, con la creación de pequeñas marcas con
productos muy específicos, el lanzamiento de
estuches de esencias para confeccionar perfumes
individualizados y el desarrollo de líneas completas
para algunos sectores de la población.
Para que una estrategia sea un éxito, una marca
debe:
· Estudiar a que mercado se quiere dirigir (y
elegir los canales de distribución adecuados para
llegar a ese segmento).
· Tener claro donde se quiere situar el producto
en relación con la competencia (que personalidad
va a tener el producto).
· Saber qué quiere que represente el producto en
la mente del consumidor.
· Destacar su poder de diferenciación (aspecto
diferente).
… el nombre deberá ser:
· Fácil de pronunciar.
· Fácil de recordar e identificar.
· Que suene agradable.
· Que sea diferente, que transmita algo.
· Que sea fácil de asociar con una imagen.
El trabajo del equipo humano que forma Chanel es
precisamente que la gente recuerde a la marca
como digna heredera del legado que dejo Coco
Chanel. En todas las creaciones, en todos los
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24. 17/04/13 Nuevo Viernes - Nuevo Libro: El alma de la cosmética
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trabajos, lanzamientos, etc., siempre se observa
una referencia al patrimonio histórico de la marca…
… Estée Lauder fue pionera en desarrollar el valor
de la muestra como pieza fundamental en la
venta de un producto.
… fue precursora en la creación de bases de
datos de clientas y lo que hoy denominamos
mailing, creando su propio fichero con los datos
personales de sus clientas para poder estar en
contacto con ellas y enviarles correspondencia.
En un proceso de creación de un perfume son
necesarios los siguientes componentes:
· La esencia
· La formula
· La disolución
· Colores
· Elementos para garantizar el perfume
· El envase
· El vaporizador
“Copiar la oferta de otros es un gran error de
concepto desde el punto de vista empresarial.
Para tener éxito debes tener tus propias
conexiones culturales con el mercado.”
Cruz Calvo
EL ALMA DE LA COSMETICA
Ángeles Sánchez-Cuenca
LID editorial
Link de interes
Secretos del lujo
El corazón de Mango
Manual del estilista
“La moda se pasa de moda,
el estilo jamás.”
Coco Chanel
Recibid un cordial saludo
Publicado por Javier Pérez Caro en 18:08
Etiquetas: alta cosmética, alta costura, arte, Coco Chanel, El Corte Inglés, Estée Lauder,
excelencia, filosofía, lujo, LVMH, Marca, mercado, nicho, pasión, perfume, perfumería
selectiva, perfumística, tendencias
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LID LAS EMPRESAS FAMILIARES
LID EMOCIONES LABORALES
FORO ABC CON JOSÉ MANUEL SORIA, MINISTRO DE INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO
LID: EL ALMA DE LA COSMETICA
DAIKIN: EFICACIA ENERGÉTICA EN CLIMATIZACION
PHILIPS: CONSUMO Y ESTILO DE VIDA: NOVEDADES
BANCO SANTANDER E IZETTAN SELLAN UNA ALIANZA: TARJETAS CON DISPOSITIVOS
MÓVILES
INDICE
LID LAS EMPRESAS FAMILIARES
La profesionalización de las empresas familiares
Sinopsis
Los negocios familiares dominaron y dominan la vida empresarial en España, pero apenas
sabemos nada sobre el proceso de modernización de su gestión. En los dos últimos siglos
estas empresas y grupos de control familiar han tenido que aprender a ir más allá de sus
mercados locales y regionales y buscar formas de adaptarse a los retos de tres revoluciones
tecnológicas que han cambiado su forma de producir, de relacionarse y de pensar. Los
autores de La profesionalización de las empresas familiares (Pablo Díaz Morlán, Miguel A.
López-Morell, Mª Mercedes Bernabé Pérez, José Luis García Ruiz, Elena San Román López,
Mª Jesús Segovia Vargas, Susana Blanco García, Javier Moreno Lázaro y Paloma Fernández)
destacan cómo éstas han sabido conservar sus raíces a la par que han promovido la
Arte Business Cultura Fashion Golf Restaurantes Salud Sociedad Sybar... http://www.diarionews.com/html/business.htm
1 de 10 25/03/2013 9:35
27. “señales positivas como las exportaciones o el superávit comercial en la balanza por cuenta
corriente".
Resumió los logros del Gobierno diciendo que: "Primero, intentamos un proceso de
consolidación fiscal; segundo, un proceso reformista; y tercero, una apuesta por profundizar
en Europa".
Respecto a la consolidación fiscal tiene "tanto más merito por ser en un contexto restrictivo
esfuerzo que ha merecido la pena".
Sobre las reformas dijo: “El proceso de reformas estructurales, algunas en marcha y otras
por venir. Por otro lado, la reforma del mercado de trabajo, para introducir mayor
flexibilidad, segundo, la reforma financiera, porque era necesario hacer un saneamiento".
Tercer lugar, la reforma en materia de energía”.
Sobre el tema de si va a presentarse como candidato a presidir Canarias dijo: "Lo que
ocurra en el futuro dependerá de lo que quiera el presidente del Gobierno".
En cuanto a Blanco que no ha dimitido por verse imputado en un tema de corrupción como
él, dijo: "Yo cuando lo estuve no lo hice porque tenía muy claro lo que había hecho y lo que
no, que todo lo que se me imputaba no se acreditó". Añadé que es "algo referido al plano
personal"
El tema del Turismo estuvo presente en el coloquio: "Las predicciones respecto del turismo
son buenas. En 2020 se calcula que se alcanzará 1.400 millones de turistas en el mundo".
"Tenemos el compromiso de fomentar la construcción y de estímulos para la construcción
más eficiente en energía".
Con relación a la subida eléctrica dijo: “Dependerá de la subasta, espero que baje”.
Sobre las renovables contestó: "Hay que solucionar problemas que hay en el modelo; hay
que solucionar el problema de las primas totales, que en 2020 será de 70.000 millones,
para que no sea insostenible".
En relación a el precio de la gasolina "Este es un sector en el que el Gobierno depende de
las consideraciones de mercado, pero si que se están introduciendo mecanismos para que
haya más competencia".
Con aplausos de los asistentes terminó el foro.
INDICE
LID: EL ALMA DE LA COSMETICA
Arte Business Cultura Fashion Golf Restaurantes Salud Sociedad Sybar... http://www.diarionews.com/html/business.htm
4 de 10 25/03/2013 9:35
28. El alma de la cosmética
En los últimos años el mercado mundial de la cosmética y la perfumería de lujo han
reinventado su manera de dirigirse a un público cada vez más exigente.
A través de la propia experiencia personal de la autora, de su conocimiento del sector y de
entrevistas a personalidades seleccionadas a nivel nacional e internacional (LVMH, La
Prairie, Sisley, Shiseido, By Terry, Carla Bulgaria Roses Beauty; entre otros) la experta
Ángeles Sánchez-Cueca hace un riguroso análisis de los factores de éxito de esta industria,
que sólo en la Unión Europea mueve 7.100 millones de euros al año y una exportación en
torno a los 2.300 millones de euros, y de las claves que determinan que una marca tenga
éxito.
Destacadas figuras del ámbito de la cosmética y la perfumería consideran que este libro es
una iniciativa magnífica en el sector, coincidiendo en afirmar que “les parece algo increíble y
alentador, que alguien se haya dado cuenta de lo importante que son los equipos humanos
para transmitir la magia del lujo” porque por muy fuerte que sea la imagen de una marca,
si detrás no hay un alma que sepa captar, sentir, vivir y trasmitir ese mundo; no habría
forma de darlo a conocer.
Marcas, Historia empresarial.
Autores: Sánchez-Cueca, Ángeles,
Prólogo de: Arnaud Maillard y Álvaro Castejón Número de edición: 1ª Colección: Historia
Empresarial Serie: Emprendedores Mundiales Páginas: 200 ISBN: 978-84-8356-581-0
INDICE
DAIKIN: EFICACIA ENERGÉTICA EN CLIMATIZACION
Daikin reafirma su apuesta por la eficiencia energética en Climatización 2013
La firma ha presentado sus más destacadas novedades en el sector del Aire Acondicionado,
Calefacción, Refrigeración y Sistemas Hidrónicos que destacan, no solo por su diseño y
prestaciones, sino también por incluir la tecnología más avanzada y por ofrecer la máxima
eficiencia estacional
Madrid, 27 de febrero de 2013.- Daikin, compañía líder en el ámbito de la climatización, ha
estado presente un año más en la Feria de la Climatización en Madrid para presentar sus
más destacadas novedades así como su estrategia corporativa para este año.
La compañía, referente imprescindible en los segmentos de mercado de Aire Acondicionado,
Calefacción, Refrigeración y Sistemas Hidrónicos, ha ampliado su oferta con el objetivo de
seguir abanderando el desarrollo de este sector. Concretamente, ha incorporado
revolucionarios productos, altamente competitivos en diseño y prestaciones, que destacan
también por estar a la vanguardia en eficiencia energética.
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