Unimarc comenzó en 1961 como una cooperativa católica con tiendas de bajo precio. En 2008 fue adquirida por SMU y se convirtió en la tercera cadena de supermercados más grande de Chile. En 2009 lanzó una nueva imagen de marca posicionándose como experto en comida con un enfoque en alimentos frescos. Esto incluyó una nueva campaña publicitaria con el eslogan "Come mejor sin pagar de más". Los resultados incluyeron un aumento en la participación de mercado de Unimarc y mayores ventas.

1. Analisis Comunicacional Unimarc

6. 2009, Lanzamiento Nueva imagen de Marca “ Queremos entregarles a nuestros clientes supermercados a escala humana. Queremos entregar supermercados cercanos a la casa, porque el valor del tiempo cada día va a ser más importante. Queremos ofrecer productos de la mejor calidad y entregar la mejor experiencia de compra”, dijo el empresario Alvaro Saieh, quien junto a las familias Rendic y Bravo controlan Unimarc. El empresario agregó que “este supermercado lo hemos realizado con cariño, pero no es nuestro, es de nuestros vecinos, por eso estamos abiertos a recibir sugerencias”, indicó Saieh.* *LA TERCERA , 07 Marzo 2009 Alvaro Saieh

7. 2009, Lanzamiento Nueva imagen de Marca

8. 2009, Lanzamiento Nueva imagen de Marca

10. 2009 -2010, Nuevo concepto comunicacional “ Come mejor sin pagar de más”

11. 2009 -2010, Lanzamiento Nueva Campaña y concepto comunicacional

12. 2009 -2010, Lanzamiento Nueva Campaña y concepto comunicacional

13. 2009 -2010, Lanzamiento Nueva Campaña y concepto comunicacional

14. 2009 -2010, Lanzamiento Nueva Campaña y concepto comunicacional

15. 2009 -2010, Lanzamiento Nueva Campaña y concepto comunicacional

16. 2009 -2010, Lanzamiento Nueva Campaña y concepto comunicacional

17. Resultados Effie Awards Ideas que funcionan – Grandes Ideas que originan estrategias que logran resultados reales. Si una campaña tiene una estrategia basada en un notable insight , creatividad sobresaliente, y sus resultados de mercado prueban su éxito, entonces califica para ganar un Effie. La importancia de este Concurso ha sobrepasado ampliamente las fronteras de su país de origen. En la actualidad se organiza en treinta y cuatro países de Europa, Asia, América del Norte y Sudamérica.

18. Resultados de un plan con un buen desarrollo comunicacional, apoyando los claros objetivos comerciales. El relanzamiento de Unimarc sorprendió al mercado que veía con escepticismo el resurgimiento de una marca muy desgastada. Resultados: Posicionamiento Unimarc volvió a ser un actor relevante. Su TOM pasó de 2% en 2008 a un 13% en julio de 2010. La recordación espontánea llegó al 60% en julio de 2010. A un año del relanzamiento, las ventas por m2 aumentaron un 7,4% el primer año Empresa 350 locales entre Unimarc, Mayorista 10, OK Market y opera la red de despacho a domicilio Telemercados. Ventas por más de US$ 2 mil millones y es la tercera cadena del país .