Este documento describe las técnicas publicitarias "below the line" (BTL) y cómo McDonald's las utiliza de maneras creativas. BTL implica formas no masivas de comunicación dirigidas a segmentos específicos. McDonald's invierte en piezas de marketing ambiental, guerrilla y medios al aire libre que se alejan de lo convencional. Utilizando sus colores característicos, McDonald's se ha enfocado en publicidad BTL para llegar directamente a sus públicos objetivos.