Este documento habla sobre ROI (Return on Investment) y TAC (Traffic Acquisition Cost). Define ROI como la rentabilidad de la inversión y TAC como el costo de generar una visita al sitio web a través de diferentes medios como PPC, SEO, banners, etc. Cada medio tiene su propio TAC y ROI. El documento también menciona algunas herramientas como Google Analytics y Google Insights que pueden usarse para medir estas métricas y optimizar el rendimiento de la web.

1. ROI & TAC Enrique Aguilera Congreso Webmasters 2009 Madrid - ESPAÑA

2. 2 DEFINICIONES ROI: Return on investment TAC: Traffic Acquisition Cost

3. Return on Investment (ROI) ¿Como se obtiene? ¿Cual es el objetivo de nuestra web? ¿Que valor tiene ese objetivo? ¿Cuantas veces hemos conseguido ese objetivo en un periodo? ¿Cual ha sido el coste de generar este objetivo? ¿Porque es importante medir el ROI? 3

4. Traffic Acquisition Cost Coste de generar un visita a tu sitio web Medios: PPC, SEO, Directo, Baners, Referidos, Otros Cada Medio tiene su TAC Cada Medio tiene su ROI Este coste entra en la formula del calculo del ROI 4

5. Herramientas de trabajo Google Insights for Search Google Analytics Alexa Keyword Suggestion Tool Google Trends 5

6. Pildoras GA Filtro “exactkeywordforAdWords” en GA Filtro por CampaingSource en GA Configurar Objetivos Configurar Ecommerce Configurar SiteSearch Informe: TrafficSources, Keywords (Paid,NonPaid, Brand, NonBrand Buscar: tasas de rebote, ingreso medio por visita, y otros indicadores 6

7. Avisos Optimizando con cuidado – podemos perder volumen Optimizar paginas de aterrizaje Always be testing Ciclo de venta (tiempo hasta la conversión y limitaciones medición GA) Influencia .vs ultimo clic Comprar tu marca en Google Adwords The Long Tail of search 7

8. Gracias Enrique Aguilera ¿Seguimos en Twitter? @eaguilera