Este documento habla sobre ROI (Return on Investment) y TAC (Traffic Acquisition Cost). Define ROI como la rentabilidad de la inversión y TAC como el costo de generar una visita al sitio web a través de diferentes medios como PPC, SEO, banners, etc. Cada medio tiene su propio TAC y ROI. El documento también menciona algunas herramientas como Google Analytics y Google Insights que pueden usarse para medir estas métricas y optimizar el rendimiento de la web.

1. ROI & TACEnrique AguileraCongreso Webmasters 2009Madrid - ESPAÑA

2. 2DEFINICIONESROI: Return on investmentTAC: Traffic Acquisition Cost

3. Return on Investment (ROI)¿Como se obtiene?¿Cual es el objetivo de nuestra web?¿Que valor tiene ese objetivo?¿Cuantas veces hemos conseguido ese objetivo en un periodo?¿Cual ha sido el coste de generar este objetivo?¿Porque es importante medir el ROI?3

4. Traffic Acquisition CostCoste de generar un visita a tu sitio webMedios: PPC, SEO, Directo, Baners, Referidos, OtrosCada Medio tiene su TACCada Medio tiene su ROIEste coste entra en la formula del calculo del ROI4

5. Herramientas de trabajoGoogle Insights for SearchGoogle AnalyticsAlexaKeyword Suggestion ToolGoogle Trends5

6. Pildoras GAFiltro “exactkeywordforAdWords” en GAFiltro por CampaingSource en GAConfigurar ObjetivosConfigurar EcommerceConfigurar SiteSearchInforme: TrafficSources, Keywords (Paid,NonPaid, Brand, NonBrandBuscar: tasas de rebote, ingreso medio por visita, y otros indicadores6

7. AvisosOptimizando con cuidado – podemos perder volumenOptimizar paginas de aterrizajeAlways be testingCiclo de venta (tiempo hasta la conversión y limitaciones medición GA)Influencia .vs ultimo clicComprar tu marca en Google AdwordsThe Long Tail of search7

8. GraciasEnrique Aguilera¿Seguimos en Twitter?@eaguilera