Este documento trata sobre el análisis crítico de datos de investigación y la elaboración de informes de resultados. Explica que el análisis crítico evalúa si un estudio cumple con criterios metodológicos deseables y que los informes de resultados normalmente incluyen una introducción, método, resultados y discusión. También proporciona un ejemplo de análisis crítico de un capítulo sobre la evolución del marketing y la importancia de medir el rendimiento a través del ROI.

1. ASESORÍA DE TESIS

3. ANALISIS CRITICO DE LOS
DATOS. ELABORACION DEL
INFORME DE RESULTADOS

4. ANÁLISIS CRÍTICO DE LOS DATOS DE INVESTIGACIÓN
El análisis crítico trata en gran medida de verificar si el estudio
cumple ciertos criterios o condiciones metodológicas deseables.
Existen múltiples listas de chequeo que suelen utilizarse para guiar
el análisis, pero completar una lista no es sinónimo de haber
analizado críticamente un estudio.

5. Es la evaluación interna del desarrollo lógico de las ideas,
planteamientos o propuestas de un autor. La técnica
implica la realización de: inferencias, razonamientos,
comparaciones, argumentaciones, deducciones, críticas,
estimaciones y explicaciones, entre otras.

6. Tienen una forma estructurada que, generalmente, se
componen de: – Resumen, introducción, método,
participantes resultado y discusión. Cuestionario, entrevista,
entre otros – Procedimiento - resumen de cada paso en el
desarrollo de la investigación. estudio y sus conclusiones.

7. EJEMPLO DE ANÁLISIS CRÍTICO DE INVESTIGACIÓN
CAPÍTULO I: EL RETO DE LOS EXPERTOS EN MARKETING
El presente capítulo hace referencia a la evolución del marketing con el
pasar de los años, esto se ha debido a los avances tecnológicos y a la
globalización que ha tenido el mundo. Lo cual ha generado un cambio de
actitud por parte de los consumidores los cuales son más exigentes y
desean ser parte de la experiencia del marketing. Además el marketing
hoy en día se ha vuelto más importante y hasta es fundamental , ya que
es la base de muchas empresas , por ende se ha creado un área especial
para manejar esta especialidad. Por último se menciona que se ha
implementado un método de medición llamado ROI para poder calcular y
verificar el rendimiento que tiene la empresa y así tomar decisiones
acertadas.

8. Análisis crítico:
Considero que es de vital importancia saber cómo ha ido desarrollándose el
marketing hasta llegar a convertirse en una especialidad fundamental para las
empresas, ya que de esta manera nos da una idea de cómo es que funciona el
marketing y cómo puede influir en nuestras vidas. Además nos ayuda a
comprender mejor cómo es este mundo, el cual cada vez posee más
competidores, por ello es importante no sólo ser bueno, sino también saber
también diferenciarse, y cómo nos explicó la lectura a través del ejemplo de Nike,
no sólo es importante el producto en sí, sino que también lo es su publicidad,
mostrando el prestigio que tiene la marca , lo cual puede hacer que éste se
diferencie del resto, creando una demanda a través de la comunicación de los
tangibles e intangibles de estos productos.

9. Por otro lado puedo decir que esta lectura es bastante completa e interesante ya
que nos habla también de las relaciones que debe haber entre los CEO y los CMO
para que de esta manera se de una sinergia positiva la cual se vea reflejada en la
rentabilidad y posicionamiento de la empresa.
Finalmente y no menos importante nos hace hincapié de la importancia que debe
dársele al ROI el cual muchas veces es dejado de lado, pero esto no debería ser así
ya que gracias al ROI puede medirse específicamente los resultados de una
empresa y ver si es que va por buen camino o no.

10. EL INFORME DE RESULTADOS
El Informe de "Resultados y Cierre del Proyecto" incluye una
evaluación global del desarrollo del proyecto, con el fin de reflejar la
calidad y grado de satisfacción de los productos obtenidos,
evolución del proyecto en tiempo, alcance, alineamiento con los
objetivos iniciales, etc.

11. GRACIAS