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1. 15-2-2016
New axe anarchy
 Carías Castillo, Ingrid Vanessa CC100814
 García Duran, Gerardo Ernesto GD200212
 Lovato Cortez, Isabel Guadalupe LC101512
 Pinzón Menjivar, Gloria Stephanie PM101812
 Ventura, Sofía Berenice VV100612
Docente: Carlos Virgilio Marín Alfaro
Matéria: Semiótica de la Comunicación
Equipo: 01
Grupo: 03
Ciclo: 01-2015

2. Semiótica de la Comunicación
Datos :
ANALISIS DE CAMPAÑA
 Producto: AXE Anarchy
(Anarquía)
 Agencia: BBH, London, UK
 Director: Tom Kuntz
 Director Creativo: Dominic
Goldman, David Kolbusz.
 Creativos: Daniel
Schaefer, Szymon Rose.
 Productor: Suza Horvat
 Compañía de
producción: MJZ
 Fotografía: Jean-Yves
Lemoigne
 Productor de impresos:
Jeremy Gleeson
 Publicación: Febrero
2012
Sabías que…
Axe (también conocido como Lynx en Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda) es una marca de
Unilever de desodorantes, perfumes, y gel de ducha.

3. Axe Anarchy
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Análisis Semiótico de Axe
La marca de desodorantes ha visto necesario cubrir un nicho de mercado que hasta
ahora no sólo no tocaba, sino que era hasta casi imposible hacerlo por su filosofía. En
esta ocasión deja de lado su principal target (desde los inicios de sus acciones de
comunicación) para enfocar esta nueva campaña y este nuevo producto en un target
femenino, además del tradicional masculino.
Pues bien, aquí tenemos como ha resuelto la marca el problema. Han optado por una
opción híbrida: dirigirse simultáneamente a hombres y mujeres.
Axe unleash the chaos (Axe desata el caos) es el eslogan para la campaña de
lanzamiento del nuevo producto de la famosa marca de productos de higiene personal
para hombres y mujeres que también se convierte en protagonista de la marca, que
lleva como nombre Anarchy.
La campaña de medios para promocionar los productos de Axe anarchy consta de un
comercial de 60 segundos y tres imágenes en formato vertical para medios impresos y
digitales producidos por una de las más grandes agencias de publicidad del mundo la
inglesa BBH y sus colaboradores más importantes.

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A la pieza le harán el análisis semiótico siguiente:
 Determinar los signos indicios, icónicos y símbolos presentes
Signos Indicios:
La imagen logra ser interpretada fácilmente por poner personas relacionadas con la edad
meta, jóvenes (entre 17-30 años), pone a la mujer que sigue al hombre (debido a que es
lo que produce el producto que es adquirir una atracción por el exquisito olor de la
fragancia)
1. Efectos:
 Efecto de subdivisión: Los elementos se subdividen en hombre, mujer, fuego,
cohetes.
 Efecto de cierre: La puerta.
 Efecto de significado: Atracción, peligro.
 Efecto de profundidad: Edificios, techo.
 Efecto de movimiento: Fuego, miradas.
2. Principios de la forma:
 Principio de simplicidad: La imagen es simple y habla por sí sola.
 Principio de orden: Todos los elementos tienen un buen orden porque es fácil
de descifrar su significado.

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Signos Icónicos:
 Mensaje icónico denotado:
Es una imagen “limpia”, libre de signos de connotación.
Esta publicidad muestra a un hombre y a una mujer parados uno en frente del
otro mirándose. Él tiene en la mano un soplete encendido y ella carga una bolsa
llena de fuegos artificiales. La situación ocurre dentro de un taller de autos.
 Mensaje icónico connotado: en este mensaje podemos encontrar varios
signos de connotación, que provienen de un código simbólico, cultural y social.
La pose de ambos personajes, estáticos, y su mirada fija en los ojos del otro
muestra una atracción y el freno que los dos están poniendo a sus sentimientos.
La vestimenta de la mujer deja ver que pertenece a una clase social alta y
muestra que es una situación fuera de lo común ya que está mal visto
socialmente que una mujer de una clase social alta se encuentre en un taller de
mecánico. Todas estas cosas nos llevan a concluir que la causa de lo que está
ocurriendo es que él y ella usan el desodorante Axe y esto es lo que los hizo
actuar de manera fuera de lo normal.
Símbolos presentes:
 Fuego: elemento de importancia que le da a la imagen el peligro al unirse con
otro elemento de la imagen, esto debido a la gran atracción de axe.
 Cohetes: un elemento muy inflamable, que significa peligro, que no consideran
los personajes principales de la imagen por la atracción del efecto axe.
 Sexo: hombre y mujer.
 Edad: hombre 15- 30 años y mujer 17-25 años.
 Nivel socioeconómico: personas de clase media y alta, pero no es un
impedimento para usar muchos medios de comunicación.

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 Determinar la relación sintagmática y paradigmática
 Paradigmática:
Es la interpelación a la juventud empleando dos conceptos recurrentes en este tipo de
tipificaciones de lo juvenil, estos son el género y la seducción. En cuanto el género, la
mujer y el hombre están definidos en este terreno, no por sus profesiones, su estrato
social, su nivel educativo, su posición económica y cultural.
El análisis se completa haciendo referencia al segundo concepto, la seducción. El
hombre/mujer de AXE es el objeto de deseo.
1. Hombre: la persona que adquiere el producto, y obtiene el efecto axe que es
una atracción que atrae a las mujeres por su delicioso aroma.
2. Mujer: la persona que no se resiste al aroma del efecto axe, persigue al que
tenga este aroma por la atracción que provoca.
(En esta campaña el efecto axe viene de las dos personas).
El cuerpo, la belleza, lo sexual se encuentran denotados constantemente, los jóvenes
se ligan a variables estéticas y de seducción que los exponen como puro deseo, por
momentos irracional, aún no libidinal, sino instintivo.
Ligada a las variables de género y seducción en la publicidad la imagen lo es todo y el
significante “juventud” para la industria cultural es pura imagen.

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• Determinar la lectura denotativa y connotativa.
Lectura Denotativa
Estructura Elemento
Línea 1 New (Nuevo)
Línea 1 AXE
Línea 1 Anarchy (Anarquía)
Línea 2 For him (para el)
Línea 2 +
Línea 2 For her (para ella)
Línea 3 Unleash (desata)
Línea 3 The (el)
Línea 3 Chaos (caos)
Tipo de Letra: Arial
Color de Letra: Blanco
Fondo: Café
Logo: Axe
Representación Mujer y Hombre
Elementos de la imagen presentes en la imagen:
 Cohetes, 2 personas, ventanas, puertas, etc.
 Contorno: Marcos, ventanas, figuras masculina y femenina, edificios, producto
axe, etc.
 Superficie: El suelo donde están ubicados.

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Lectura connotativa
Sexo Reconocimiento
Varonil Distinguido
Femenino Tierno
Atractivo Amigable
Significado de la imagen.
El anuncio quiere transmitir que cualquier hombre o mujer que utilice esta marca de
desodorante (Axe) dejará impresionadas a todas las mujeres o hombres de su
alrededor, hasta el punto de correr tras él/ella. El desodorante lo convertirá en un
hombre/mujer irresistible.

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Análisis denotativo:
 ¿Qué hechos son presentados en estos avisos comerciales?
El efecto que proporciona el uso del desodorante axe, tratando de representar con la
imagen la atracción y el peligro que provocan las dos personas juntas.
 ¿Qué publicitan? ¿Qué dice su mensaje? ¿Qué dicen los textos por orden
de importancia gráfica?
a) Que publicita: un desodorante para hombres y mujeres que quieren ser
diferentes tomando riesgos y rompiendo las reglas por eso es "anarchy"
b) Mensaje: atracción y peligro es lo que expresa la publicidad por medio del fuego
y los cohetes cerca.
c) Qué dicen los textos: peligro por la atracción de ambos, no seguir las reglas
dando a entender que ambos usan axe; se atraen pero juntos son un peligro
 ¿A qué tipo de públicos van dirigidos esos anuncios?
Hombres y mujeres entre los 15 a 30 años que desean llamar la atención y
conquistar a mujeres y hombres.
 ¿Qué elementos formales sostienen o refuerzan el mensaje?
Incentivar a que utilicen desodorante de la marca Axel ya que si ellos no utilizan
podría ser un caos y no tener un olor desagradable e incómodo.

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- Estructura de las líneas predominantes.
Nuestro producto no solo desea el público masculino si no ahora el género femenino.
- Uso y combinación de los colores.
Se distingue de sus cercanías por medio del color. El color se utiliza en un sentido
amplio, comprendiendo no solo los del espectro solar sino asimismo los neutros
(blanco, negro, los grises intermedios) y sus variaciones tonales y cromáticas.
- Manejo de la redundancia
Lo que tratamos de reflejar en esta imagen es persuadir al público juvenil como adultos
y no solamente hombres si no ahora innovando para mujeres también axe en todo
momento.
- Utilización de símbolos
La imagen representa juventud, amor, responsabilidad.
- Modo de distribuir el texto.
Combinación de colores claros y oscuros y unos y elementos de trabajo más el
escenario que refleja una conversación entre un hombre y una mujer que representa la
imagen en ella podemos ver que el hombre sos tiene un soldador y la mujer en su
bolsa lleva cohetes en él y si esos dos elementos se unen, causan un caos.
 ¿Qué status de vida es visible en el anuncio (personas, relaciones
sociales, familiares…)?
Este producto está diseñado para un grupo familiar de jóvenes y adultos.

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Nivel Connotativo:
 ¿Qué tipo de felicidad sugiere el mensaje?
El tipo de felicidad que se puede ver en el anuncio es el de SEGURIDAD, ya que el
anuncio es de un desodorante AXEL el cual pretende hacer sentir a un hombre y ahora
involucra a la mujer al tener la versión Axel mujeres, que puedan sentirse seguros de sí
mismo aunque también abarca el tipo de seguridad y de SEXO.
Seguridad Sexo
Rico Erótico
Fuerte Varonil
Dominador Femenino
Sano Joven
Decidido Atractivo
Poderoso Vistoso
Dinámico Violento
Prestigioso Placentero
Audaz
Exitoso

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 ¿De qué amenazas o estado de tensión quiere librar?
Frustración
Estrés
Rutina
Inseguridad
Baja autoestima
Si es notable que hoy en día, las personas tienden a sentirse fatigadas, cansadas por la
rutina que genera el día a día, el hogar, el trabajo o el área en la cual trabajan, este
producto pretende hacer que la persona se sienta libre como persona, capaz, más
segura, haciéndolo sentir prácticamente un ídolo, si vemos uno de los comerciales
publicitario de Axel refleja el hecho que todas las mujeres persiguen al hombre por su
seguridad, por oler rico, lo varonil, eso de alguna manera está librando a que el ser
humano caiga en tensión por rutina o por la misma baja autoestima.

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 ¿Sobre qué necesidades profundas se apoya el mensaje?
Aseo personal
Atención
Amor
Personalidad
Autoestima alto
Las necesidades profundas que refleja es el hecho de que todas los seres humanos
necesitamos sentirnos aceptados, amados y respetados por los demás, si vemos cada
video de Axel podemos apreciar, lo que pretende es que cada uno se identifique en el
área que no se siente seguro, atractivo y que al poder identificar el área compre y utilice
el producto y se pueda sentir satisfecho con los resultados.
 ¿Qué problemas humanos están implícitamente presentados en el anuncio
y cómo se solucionan?
Básicamente se está reflejando que hay una gran parte de los seres humanos que se
siente, inseguros, con un autoestima bajo, muchas veces llega afectar tanto que puede
llegar hasta una depresión, el anuncio de Axel, lo que quiere lograr es que con el aroma
un hombre pueda sentirse seguro, con un nivel de autoestima alto, con solo utilizar el
producto, elevar su autoestima, sentirse capaces de hacer lo que sin el producto no
pueden hacer, sentirse atractivos. El anuncio quiere dar una solución a eso problemas

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que siente o presenta un hombre o una mujer, que al utilizar el producto se sientan
capaces y a la vez traiga satisfacción en ellos mismos.
 ¿Qué adquiere, además del producto material, la persona que compra?
¿Qué necesidades debiera satisfacer el producto publicitado?
La persona está adquiriendo calidad en el sentido que Axel es un desodorante que tiene
un efecto prologado, aparte su objetivo principal es que el hombre o la mujer se sienta,
atractivos, exquisitos, sensuales, seguros y oler bien, que a la vez puedan percibir los
demás el olor agradable que ellos portan.
Desde mi punto de vista, creo que seguridad, hoy en día hay muchas personas que se
sienten rechazados por los demás, esto les afecta y llega a un punto en que hasta
descuidan su aspecto personal, básicamente todos los anuncios que Axel publican
siempre refleja el hecho que al usarlo podrán sentirse atractivos, resistibles, guapo/as,
esto es lo que toda persona en su parte diaria quiere ser o sentirse así, al publicar el
producto, está mostrando que “uso Axel y me siento seguro e irresistible para los demás”

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Nivel ideológico
 ¿Qué ideal de hombre o de mujer están implícitos en el aviso publicitario?
 ¿Qué estereotipos de personas se presentan?
I. Para los hombres, algo que está muy marcado en este aviso publicitario es que
debes de utilizar específicamente este tipo de producto sino nadie, ninguna mujer
estará enamorada de él o detrás de él. Debe ser una persona fuerte, y atractiva,
sin dejar de lado el vestir bien para ser deseado por todas.
II. Para las mujeres, se crea el estereotipo de una mujer fashionista, alguien que
tiene que estar siempre a la moda para poder ligar a un hombre, un poco
provocativa y que se deja llevar por las apariencias de una persona, dejando de
lado lo más importante. De cierta manera denigran un poco la imagen de la mujer.
“Hombre ideal” “Mujer ideal”
 Fuerte.
 Varonil.
 Dominador.
 Atractivo.
 Amigable.
 Deseado.
 Impecable a la hora
de trabajar.
 Impecable.
 Atractiva.
 Deseada.
 Imponente.
 Provocativa.
 Seductora.
 A la moda.

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 ¿Qué tipo de valores se defienden detrás del producto?
Aceptación
Fortaleza
Simpatía
Ilusión
Versatilidad
Curiosidad
Ambición
 ¿Qué punto de vista importante no es tomado en cuenta en relación con el
mensaje?
Un elemento muy importante que no es tomado en éste anuncio publicitario es la
igualdad, ya que limitan la publicidad a un cierto tipo de personas que ellos mismos han
creado, es decir, un estereotipo de personas que pueden utilizar éste producto, alguien
que necesita ser aceptado en un grupo en específico o simplemente una persona ruda
que sepa que a la hora de utilizar dicho producto podrá sentirse mejor que antes de
haberlo usado.
 ¿Hay coherencia entre la clase de producto publicitado y las necesidades
más fundamentales de la mayoría de la población del país?
Definitivamente no hay coherencia, puesto que en nuestro país las necesidades son muy
diferentes a otros países como Estado Unidos, por decir un ejemplo. La mayoría de
nuestro país la necesidad que tiene es estar aseado, muy bien presentable, olvidando o
dejando de lado el efecto que dicho producto puede tener sobre ellos o la calidad del

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producto, buscan más bien satisfacer una necesidad inmediata, en este caso este
aseados, que por otro lado estar rodeado de mujeres o en efecto rodeada de hombres
por el simple hecho de usar éste producto.
 ¿Por qué se hace esta publicidad?
Básicamente cada empresa hace publicidad para vender, en éste caso esta empresa
hace lo mismo, publicitar para vender; esto no quiere decir que no hacen una buena
publicidad, claro que lo hacen, porque a las personas no se les olvida y obtienen una
excelente aceptación con su mercado meta e igualmente con personas que no son
beneficiadas con dicho producto.
Atracción o rechazo: las campañas de axe crean mucha atracción a su público meta,
pero a los que no son su público meta mayores del rango de edad, les produce un
rechazo este tipo de publicidad, pero este rechazo también se les queda en la memoria.
Comunicación: axe siempre cumple con su principal objetivo que es vender a su público
meta sus diferentes fragancias