AnáLisis De Pauta Publicitaria De Jose Cuervo
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El documento presenta una serie de preguntas sobre una publicidad de tequila José Cuervo. Pregunta si la publicidad es convincente y si es más probable que la persona consuma el producto solo o con amigos/pareja. También pregunta a quién va dirigida la publicidad, si a hombres, mujeres o a ambos por igual. Luego presenta breve información sobre la marca José Cuervo y su historia.
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Kotler Mm.15.10
Marketing communications play a role in informing, persuading and reminding consumers about a company's products and brands. They allow companies to associate their brands with other people, places, experiences and things. There are six major modes of communications: advertising, sales promotion, public relations, direct marketing, personal selling and events/experiences. Developing effective communications involves identifying the target audience, setting objectives, designing the message, selecting channels, establishing a budget, deciding on the media mix and managing an integrated marketing communications program.
Trade Marketing
El documento define el trade marketing como una alianza estratégica entre fabricantes y distribuidores para desarrollar un plan de marketing compartido que beneficie a ambas partes y al consumidor. Explica las funciones del trade marketing, como apoyar a los clientes principales y gestionar promociones y el espacio en el punto de venta. También describe conceptos como la gestión por categorías y la respuesta eficiente al consumidor para mejorar la colaboración entre la cadena de suministro.
Personificación, recurso retórico del discurso publicitario
La personificación o prosopopeya es un artefacto retórico más de intensificación de la cualidad o de la función del producto. Esta intensificación, a través frecuentemente de la metáfora previa, da al producto una cualidad que le infiere, no solo notoriedad, sino personalidad suficiente para poder llegar a establecer un diálogo. A través de él, se crea una línea de comunicación caliente, válida para la persuasión emotiva.
Tipos de Publicidad - básicos
Breve descripción y clasificación de los principales tipos de publicidad, así como la clasificación basada en los objetivos funcionales de esta, es decir, en lo que el anunciante trata de lograr con los anuncios.
Marketing-relacional
El documento habla sobre el marketing relacional y su enfoque en establecer relaciones duraderas con los clientes para satisfacerlos de manera efectiva y ganar su lealtad. Los objetivos del marketing relacional incluyen maximizar la información del cliente, identificar nuevas oportunidades, mejorar el servicio al cliente, y fidelizar a los clientes aumentando las tasas de retención. El marketing relacional también se enfoca en conocer las necesidades de los clientes para agregar el máximo valor posible a los productos y servicios.
Keller sbm3 05
This document discusses how marketers can design marketing programs to build brand equity. It explains that marketing activities like product, pricing, and distribution strategies can build brand equity by enhancing brand awareness, improving brand image, and increasing brand resonance. The document also discusses new approaches to marketing like personalized and experiential marketing that focus on customer experience and getting consumers actively involved with a brand. It emphasizes integrating the brand into supporting marketing programs like product strategy, pricing strategy, and channel strategy to further build brand equity.
Publicidad subliminal
La publicidad subliminal se refiere al uso de estímulos en los medios de comunicación como la televisión, el cine y la radio que no son percibidos conscientemente pero influyen en la conducta con el fin de lograr objetivos comerciales. Se originó en 1957 cuando James Vicary presentó mensajes publicitarios de forma subliminal durante una película en un cine en Nueva Jersey, lo que aumentó significativamente las ventas de los productos mencionados. En conclusión, la publicidad subliminal puede ser buena para las estrategias de ventas pero mal
Modulo branding
Eduardo Hurtado es un experto en branding y marketing originario de Argentina. Se graduó con honores de ingeniería comercial y maestrías en administración de empresas y marketing. Los últimos 13 años se ha dedicado a la gestión comercial de empresas en Santa Cruz, Bolivia. Es el creador de Branding Consulting Group, un movimiento que propone las ciencias sociales como herramienta de comunicación. Es investigador, blogger, speaker y consultor empresarial.
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La personificación o prosopopeya es un artefacto retórico más de intensificación de la cualidad o de la función del producto. Esta intensificación, a través frecuentemente de la metáfora previa, da al producto una cualidad que le infiere, no solo notoriedad, sino personalidad suficiente para poder llegar a establecer un diálogo. A través de él, se crea una línea de comunicación caliente, válida para la persuasión emotiva.
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Breve descripción y clasificación de los principales tipos de publicidad, así como la clasificación basada en los objetivos funcionales de esta, es decir, en lo que el anunciante trata de lograr con los anuncios.
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El documento habla sobre el marketing relacional y su enfoque en establecer relaciones duraderas con los clientes para satisfacerlos de manera efectiva y ganar su lealtad. Los objetivos del marketing relacional incluyen maximizar la información del cliente, identificar nuevas oportunidades, mejorar el servicio al cliente, y fidelizar a los clientes aumentando las tasas de retención. El marketing relacional también se enfoca en conocer las necesidades de los clientes para agregar el máximo valor posible a los productos y servicios.
Keller sbm3 05
This document discusses how marketers can design marketing programs to build brand equity. It explains that marketing activities like product, pricing, and distribution strategies can build brand equity by enhancing brand awareness, improving brand image, and increasing brand resonance. The document also discusses new approaches to marketing like personalized and experiential marketing that focus on customer experience and getting consumers actively involved with a brand. It emphasizes integrating the brand into supporting marketing programs like product strategy, pricing strategy, and channel strategy to further build brand equity.
Publicidad subliminal
La publicidad subliminal se refiere al uso de estímulos en los medios de comunicación como la televisión, el cine y la radio que no son percibidos conscientemente pero influyen en la conducta con el fin de lograr objetivos comerciales. Se originó en 1957 cuando James Vicary presentó mensajes publicitarios de forma subliminal durante una película en un cine en Nueva Jersey, lo que aumentó significativamente las ventas de los productos mencionados. En conclusión, la publicidad subliminal puede ser buena para las estrategias de ventas pero mal
Modulo branding
Eduardo Hurtado es un experto en branding y marketing originario de Argentina. Se graduó con honores de ingeniería comercial y maestrías en administración de empresas y marketing. Los últimos 13 años se ha dedicado a la gestión comercial de empresas en Santa Cruz, Bolivia. Es el creador de Branding Consulting Group, un movimiento que propone las ciencias sociales como herramienta de comunicación. Es investigador, blogger, speaker y consultor empresarial.
Keller Sbm3 03
This document summarizes key concepts in brand positioning and brand audits. It discusses determining a brand's points of parity and points of difference compared to competitors. An effective brand positioning clearly defines the target market and competitive frame of reference. A brand audit examines both internal and external perceptions of a brand to understand its sources of equity and recommend strategies to maximize long-term value. The audit involves inventorying brand elements, exploring consumer perceptions, and identifying strengths, weaknesses, and opportunities.
El lado creativo yla estrategia del mensaje
Este documento describe los conceptos fundamentales de la creatividad y la estrategia en publicidad. Explica que un anuncio efectivo combina arte y ciencia al presentar una idea de venta de manera inesperada y relevante. También describe diferentes técnicas creativas, roles, procesos, objetivos de mensajes, enfoques y formatos utilizados para desarrollar una estrategia creativa efectiva.
Campañas Publicitarias
El documento presenta una introducción a las campañas publicitarias. Explica conceptos clave como insight, concepto publicitario, copy y medios publicitarios. También describe elementos fundamentales en el desarrollo de campañas como el brief y las diferentes piezas que las componen. El objetivo es brindar una visión general de los principios y herramientas utilizadas en la creación de campañas publicitarias efectivas.
MEASURING SOURCES OF BRAND EQUITY CAPURING CUSTOMER MINDSET
Concept of Brand, Brand Evolution, Brand Hierarchy, Brand
Image, Brand Identity – Perspectives, Levels & Prism.
Brand Personality, Brand Positioning, Brand Repositioning,
Brand Equity, Types of Branding – Product, Line, Range,
Umbrella & Endorsement Branding.
Brand Creation, Brand Product Relationship, Brand
Portfolio, Brand Elimination, Brand Revitalization
Managing Brands, Brand Extensions, Financial Aspects of
Brands
Branding in different sectors – Retailers, Industrial, Services,
& high-tech products.
Chapter 2 (customer based brand equity)
1. Customer-based brand equity refers to the differential effect that brand knowledge has on consumer responses to marketing of that brand.
2. There are three key aspects of brand equity: differential effect, brand knowledge, and consumer response to marketing.
3. Building strong brand equity requires increasing brand awareness and forging positive associations so that the brand is recognized and recalled by consumers.
DESIGNING MARKETING PROGRAMS TO BUILD BRAND EQUITY
Concept of Brand, Brand Evolution, Brand Hierarchy, Brand
Image, Brand Identity – Perspectives, Levels & Prism.
Brand Personality, Brand Positioning, Brand Repositioning,
Brand Equity, Types of Branding – Product, Line, Range,
Umbrella & Endorsement Branding.
Brand Creation, Brand Product Relationship, Brand
Portfolio, Brand Elimination, Brand Revitalization
Managing Brands, Brand Extensions, Financial Aspects of
Brands
Branding in different sectors – Retailers, Industrial, Services,
& high-tech products.
Identidad de marca
Presentación sobre la formulación de la identidad de marca dentro de un proceso de arquitectura de marca.
Integrated Marketing Communication
Marketing communications is part of the marketing mix and includes all means a company uses to communicate with current and potential customers. The goal is to present an integrated set of messages to elicit a desired response from the target market. Marketing communications not only informs customers but also differentiates products and can impact demand. An effective marketing communications strategy must be coordinated with the target segments, positioning, differentiation, and brand image.
Strategic brand management by kevin lane keller
Professor Keller is right now conducting various studies that deliver techniques to assemble, measure, and oversee brand value. Textbooks written by him on those subjects course reading on those subjects, Strategic Brand Management, has been embraced at top business schools and leading firms around the globe and has been proclaimed as the "Bible of Branding." Consolidating the most recent industry thinking and improvements, this investigation of brands, brand value, and strategic brand management combines a comprehensive theoretical foundation with numerous techniques and practical insights for making better day-to-day and long-term brand decisions–and thus improving the long-term profitability of specific brand strategies. In this slides, you will get the synopsis of brand management. For details, please read the main book.
Keller sbm3 07
This document discusses how brands can leverage secondary associations to build brand equity. It defines secondary associations as existing brand associations that are linked to other entities, such as the brand's company, country of origin, distribution channels, or co-branded partners. Leveraging these secondary associations can increase brand awareness and transfer favorable attributes. Specific tactics examined include co-branding, ingredient branding, licensing, celebrity endorsements, event sponsorships, and highlighting reviews from third-party sources. Both advantages and disadvantages are outlined for each tactic.
Keller sbm3 06
1. The document discusses integrating marketing communications to build brand equity. It provides an overview of various marketing communication options including advertising, promotions, event marketing, public relations, personal selling, and integrated marketing communications.
2. It describes the ideal advertising campaign and categories of advertising. It also discusses promotions, event marketing and sponsorship, public relations and publicity, and personal selling.
3. The document emphasizes developing integrated marketing communications programs through evaluating communication options, determining optimal mixes, and guidelines for effective marketing communications.
Keller sbm3 08
This document discusses the development of a brand equity measurement and management system. It outlines a brand value chain approach for assessing how marketing investments create brand value at different stages from program implementation to customer mindset to market performance to shareholder value. Multipliers are described that influence how value moves through these stages. The document also provides details on how to design brand tracking studies, develop a brand equity charter and reports, and establish organizational responsibilities to manage brand equity over time.
Identidad e Imagen Corporativa
Este documento describe la teoría de la comunicación corporativa. Explica que existe una creciente importancia de mejorar los recursos de comunicación de las organizaciones debido a factores como la saturación de mensajes. También analiza los componentes de la identidad corporativa como la cultura, filosofía, misión y valores. Finalmente, discute las manifestaciones de la comunicación corporativa como la conducta y comunicación de la organización, y la importancia de alinear ambas para transmitir una imagen coherente.
CHOOSING BRAND ELEMENTS TO BUILD BRAND EQUITY
The document discusses criteria for choosing effective brand elements to build brand equity: memorability, meaningfulness, likability, transferability, adaptability, and protectability. It provides examples of common brand elements like names, URLs, logos, characters, slogans, and packaging that can enhance brand awareness and associations. Choosing cohesive elements that meet the criteria can create a strong brand identity that supports marketing efforts to build customer-based brand equity.
Publicidad, conceptos y elementos
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación. Busca persuadir al público objetivo para que tome la decisión de comprar mediante mensajes que resaltan los beneficios del producto y lo diferencian de otras marcas, utilizando técnicas como la asociación psicoemotiva, la dramatización o el testimonio. Un anuncio efectivo debe considerar elementos como el titular, la imagen principal, el copy, el eslogan y la marca para transmitir su mensaje
Introducing & naming products & brand extensions chapter 12 by Leroy J. Ebert
Introducing & naming products & brand extensions chapter 12 by Leroy J. EbertLeRoy J. Ebert MCIM Chartered Marketer (UK), MBA (AUS)
Introducing & naming products & brand extensions chapter 12 by Leroy J. Ebert
Content Extracted from “Strategic Brand Management” 3rd Edition
Authors: Kevin Lane Keller
M.G. Parameswaran
Issac Jacob
Presentation developed from SLIM Diploma In Brand Management Students
Presentation developed by Leroy J. Ebert (15th May 2014)
Role of IMC in Marketing Process
The marketing and promotions process model has four major components: marketing strategy and analysis, target marketing process, marketing planning and program development, and the target market. It begins with developing a marketing strategy based on a situation analysis of opportunities, competitors, and selecting target markets. The company then coordinates the marketing mix and promotional strategies into a cohesive program to effectively reach the target market. Promotions play an important role in building demand among consumers and retailers.
Designing and implementing a branding strategy i brand architecture, brand pr...
The document discusses brand architecture and strategies, explaining how Premium Foods plans to develop the House of Grains brand portfolio with fortified cereal products. House of Grains will serve as an umbrella brand for individual cereal brands like Lovit, which may have variants differentiated by descriptors. The goal is for House of Grains to promote nutrition and physical well-being in Ghana through high-quality staple food products.
Relaciones publicas
Las relaciones públicas son acciones destinadas a crear y mantener una buena imagen de una empresa ante sus públicos internos y externos. Gestionan la comunicación con la empresa para dar a conocer la empresa y mantener una imagen positiva. Sus objetivos principales incluyen consolidar la imagen de la organización, generar opinión pública, comunicación bidireccional y publicidad institucional.
Definitive Guide to Sales Enablement
The number one industry guide to sales enablement. Also available online at www.highspot.com/sales-enablement
Jose cuervo
Jose Cuervo has been producing tequila since 1795 and is currently owned and operated by the sixth generation of the Cuervo family. It is the largest tequila producer in the world, holding about 33% of the US market share. While tequila was first exported to the US in 1884, the US now accounts for around 80% of global tequila sales. Jose Cuervo is working to build a more upscale brand image and is transforming Tequila, Jalisco into a popular tourist destination, with visitor numbers increasing from 18,000 in 2003 to over 130,000 in 2014.
Diapositivas de jose cuervo.......
José Cuervo es la empresa de tequila más antigua de México y América Latina. Ha sido líder de mercado en Estados Unidos y el mundo por más de 200 años gracias a su enfoque en la calidad y estrategias de mercadeo exitosas como promover el margarita. La empresa ahora exporta a más de 90 países y tiene oficinas internacionales para estar más cerca de los consumidores.
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1. The document discusses integrating marketing communications to build brand equity. It provides an overview of various marketing communication options including advertising, promotions, event marketing, public relations, personal selling, and integrated marketing communications.
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Introducing & naming products & brand extensions chapter 12 by Leroy J. Ebert
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Cuervo tequila pitch brief
McCann New York has resigned from their account with tequila brand Jose Cuervo after nearly two and a half years together. The decision was based on financial factors. McCann's recent work for Cuervo featured a nostalgic campaign aimed at engaging millennials that referenced the Rolling Stones' infamous 1972 tour known for cocaine and tequila. Jose Cuervo is the top selling tequila worldwide and is targeting marketing efforts at 25-34 year old females through fashion and beauty magazines, websites, and sponsoring events like concerts and tattoo conventions popular with the demographic.
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Este anuncio publicitario de Danone presenta a un niño pequeño hablando con su hermano no nacido sobre su familia y lo mucho que espera poder jugar con él. El niño menciona los productos Danone como algo que son suyos pero que tal vez compartirá con su hermano algún día. El anuncio enfatiza los valores familiares de amor y felicidad mientras promueve sutilmente los productos Danone.
Publicidad
El documento habla sobre los diferentes tipos de publicidad y sus características. Explica que la publicidad se comunica a través de canales impresos, audiovisuales y radiales. Describe los afiches como un medio no literario para promover productos e ideas, y explica que utilizan elementos como el lenguaje, la música, los colores y la luz para transmitir mensajes de manera efectiva. También analiza el uso de estereotipos y recursos lingüísticos en la publicidad.
Presentación sobre recursos publicitarios Publicidad 4º ESO (2).pptx
Este documento describe los conceptos clave de la publicidad, incluyendo su definición como conjunto de técnicas para influir en el comportamiento del consumidor, sus objetivos de persuadir e informar al público, y los elementos básicos de cualquier comunicación publicitaria como el emisor, receptor, mensaje y canal. También explica los diferentes tipos de publicidad para promover ideas, servicios o productos, así como los roles estereotipados que a menudo se representan.
El texto publicitario paulo freire
Este documento resume los conceptos clave de la publicidad. Explica que la publicidad intenta convertir los deseos en necesidades para vender productos. Describe las funciones del lenguaje publicitario como apelativo y poético. Identifica tres tipos de publicidad - comercial, institucional y propagandística. Resalta los elementos clave de la comunicación publicitaria como el emisor, receptor, mensaje y canal. Finalmente, analiza recursos literarios y estilos publicitarios comunes.
monotematico
Este documento resume y analiza un anuncio de televisión de Sprite. El anuncio muestra a un grupo de amigos jóvenes que comparan situaciones cotidianas con temas sexuales de manera exagerada. El mensaje verbal dice que aunque las personas se concentren en un solo tema como el sexo, al final pueden encontrar la verdad y la refrescancia. El documento analiza elementos formales como la música, la luz, los colores y los valores transmitidos, concluyendo que el anuncio busca mostrar la alegría y felicidad que brinda el producto.
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Play
Este documento resume un análisis del anuncio publicitario de la fragancia masculina GIVENCHY PLAY. A nivel denotativo, el producto es una fragancia masculina de la marca GIVENCHY cuyo slogan es "PLAY". A nivel connotativo, el anuncio busca movilizar las emociones y reacciones afectivas del receptor. El producto se representa como un reproductor MP3 con el lema "PLAY" para denotar ponerse en movimiento. El estereotipo que representa es el cantante Justin Timberlake usando audí
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Este documento analiza un anuncio publicitario para la fragancia masculina GIVENCHY PLAY. A nivel denotativo, promueve la fragancia PLAY con el lema "THE NEW MEN'S FRAGRANCE". A nivel connotativo, busca movilizar las emociones del receptor dirigiéndose a su inteligencia y afectividad. El anuncio presenta al cantante Justin Timberlake portando audífonos para relacionar su imagen sexy y elegante con la forma innovadora de la botella como un reproductor MP3. Los colores gris y neg
Salud de marca ok.
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El anuncio publicitario de Coca-Cola muestra el nacimiento de una niña frente a un anciano de 102 años en un hospital. El anciano le cuenta su historia a la recién nacida, destacando que Coca-Cola ha estado presente a lo largo de su vida y lo seguirá estando en la vida de la niña, transmitiendo la idea de que el refresco permite disfrutar de la felicidad en todos los momentos de la vida.
Análisis Semiótico de un Anuncio televisivo
El anuncio muestra a un hombre aburrido de su rutina diaria que decide probar algo diferente al beber una Pepsi. Esto le permite experimentar nuevas situaciones y atraer la atención de otras personas, sugiriendo que la Pepsi ayuda a las personas a vivir emocionantes experiencias fuera de lo común y romper con la monotonía. El mensaje final es que no hay que quedarse estancado en lo mismo y anima a los espectadores a probar Pepsi para vivir nuevas aventuras.
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Este documento describe los diferentes recursos de persuasión utilizados en la publicidad. Explica que la publicidad intenta informar y convencer al público para que actúe de una manera determinada, generalmente con fines comerciales. También describe los diferentes elementos que componen un anuncio publicitario como el mensaje, el público objetivo, y las técnicas lingüísticas utilizadas para atraer la atención como las rimas, aliteraciones y figuras retóricas. Finalmente, explica cómo la publicidad a menudo hace promesas falsas al asociar los
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Join us at Fairbar in Aarhus on the 9th of July at 17.00 to check out the 10 minutes documentary about backpacking in the so-called "verdant wonderland of South America" (we didn't say it, Lonely Planet did!)
Learn how the increasing backpacking tourism is impacting Colombian economy and culture and get some first-hand advice from the creators of the short film and another Colombian/Dane couple living in Aarhus. It will be a cosy conversation where you can come up with your wildest questions and get the urge for going to Colombia asap!
There will be Colombian snacks, Colombian Coffee and a Caribbean cocktail specially prepared for this event.
We love Fairbar because it's a non-profit venue, all their earnings go to charity and they loved our film
This event is for FREE! The snacks are on us and the drinks (really cheap) are on you!
Secure your seat and don't miss it :)
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AnáLisis De Pauta Publicitaria De Jose Cuervo
- 2. ¿Compraría el producto a partir de la publicidad? ¿Le parece convincente? ¿Es más probable que usted consuma el producto con sus amigos, pareja o ambos? ¿Cree usted que la publicidad está dirigida a hombres, mujeres o por igual?
- 4. Hacer ver el producto como catalizador de las relaciones interpersonales y generador de alegría y satisfacción.
- 6. En publicidad, es la zona de las pautas que representa el Target o público objetivo o Zona de Interés. Hombres y mujeres con mayor énfasis en hombres. Clase Alta
- 7. En publicidad, es la zona de las pautas que representa el interés comercial. Por lo general el producto aparece aquí y centra la atención del lector en la venta. Zona de fuerza .
- 8. Espiritual - Sentimental Terrenal - Carnal Sin accesorios -> Alargar el cuello (representación de la botella y la zona erógena) Espacio relativamente íntimo Trayectoria del producto
- 9. Terrenal Representación de lo femenino Representación de lo masculino (Analogía) Analogía con relación a la imagen: Se encuentra en la zona que representa lo terrenal, por lo tanto lo pasional y físico ; se refiere al lenguaje CORPORAL.
- 12. Cuello de la mujer Cuello de la botella Repetición de Logotipo
- 13. FUNCIÓN FÁTICA - VOCATIVOS FUNCIÓN REPRESENTATIVA O REFERENCIAL
- 17. ¿Compraría el producto a partir de la publicidad? ¿Le parece convincente? ¿Es más probable que usted consuma el producto con sus amigos, pareja o ambos? ¿Cree usted que la publicidad está dirigida a hombres, mujeres o por igual?