Guía para administradores de empresas que les permita hacer seguimiento de los factores del ambiente externo empresarial

1. Aspectos de la economía colombiana que se tiene en cuenta
para el análisis externo o del entorno empresarial
(1° de Julio de 2015)
Con el análisis del entorno se pretende identificar oportunidades o
amenazas que puedan perjudicar el normal funcionamiento de la
empresa.
Este análisis se realiza al momento de realizar la planeación
estratégica de la empresa, sin embargo ante los constantes cambios
para que la empresa se mantenga competitiva es una tarea que se debe
realizar de manera permanente.
Lo primero que se hace es determinar las fuerzas claves del entorno
que afectan, podrían afectar o tienen o podrían tener influencia en ella.
Estas fuerzas se suelen clasificar en:
 Económicas
 Sociales
 Culturales
 Demográficas
 Ambientales
 Políticas
 Legales
 Gubernamentales
 Tecnológicas
 Y de acción directa
En esta oportunidad haremos referencia a las Fuerzas Económicas,
son las que hacen referencia a las fuerzas que afectan la situación
macroeconómica del país o de los países donde opera la empresa.

2. En Colombia el aspecto de estabilidad macroeconómica hace parte de
los 11 ejes de la agenda de competitividad (Plan de Desarrollo 2014-
2018-“Todos por un nuevo país”).
Las principales fuerzas económicas que se tiene en cuenta son las
siguientes:
 Producto Interno Bruto
 Tasa de inflación
 Tasa de cambio
 Tasas de interés
 Tasa de desempleo
 Balanza comercial
 Déficit Fiscal
 Ingreso per cápita
Normalmente los periódicos económicos nos mantienen al tanto de
los movimientos en la economía, en Colombia los principales diarios
son Potafolio y La República.
Como administradores de negocios o e empresas se debe mantener
una disciplina respecto a la lectura constante de estos diarios, no de
otra manera nos mantendremos sintonizados con los constantes
cambios que se presentan en la economía nacional o mundial.
Para el caso de Colombia, transcurrido el primer semestre de 2015 y
lo consignado en los diarios comentan que se confirman los síntomas
de desaceleración económica advertidos a finales del 2014.
Menor crecimiento del PIB, leve reacción de los precios del petróleo,
descenso de las exportaciones e importaciones, freno de la inversión
extranjera, disminución tanto de la producción industrial como
minera, movimientos en la inflación, tasa de cambio disparada,
desempleo de un dígito y buena dinámica de la demanda interna.

3. Lo anterior sería el balance económico de Colombia en el semestre
que finalizó el 30 de Junio de 2015.
Se puede dar que una cosa es lo que mencionan los diarios y otra los
gremios, asociaciones, gobierno, organismos internacionales o los
analistas particulares o las encuestas de opinión.
Es importante escuchar cada punto de vista e ir configurando una
percepción personal de la situación económica del entorno.
Según la ANDI la producción industrial no despegó por el impacto
de la reforma tributaria que ha visto reflejado en las menores
utilidades de las empresas en el primer semestre.
De acuerdo con Confecámaras, el indicador de demografía
empresarial, comparando el de los primeros cinco meses del 2014 con
los del 2015, hubo un descenso del 19,7%, es decir se crearon 26. 075
empresas menos. Pues en los primeros cinco meses del 2014 se
crearon 131.769.
El Banco de la República dice que la economía se bien ajustando a las
condiciones externas y que el gasto de las familias podría mostrar
crecimientos moderados.
Los empresarios confían que el Plan de Productividad y Empleo (Pipe
2.0) empiece a surtir efectos.
El gobierno estima que el fenómeno de la devaluación del peso
ayudará a los exportadores.
Organismos internacionales como la OCDE y el FMI prevén que el
PIB en Colombia se expandirá 3,3% y 3,4%.
La Asociación Colombiana del Petróleo dice que en el segundo
semestre habrá mayor claridad.

4. El sector minero formal dice que los bajos precios de los minerales y
los obstáculos internos no han permitido el arranque de proyectos a
gran escala.
Solamente la construcción, los servicios financieros y el comercio
contribuyeron a soportar el crecimiento.
En conclusión el PIB entre Enero y Marzo del 2015 se ubicó en 2,8%.
La recomendación para los administradores de empresas es que lleven
en unos cuadros exel el histórico de las cifras de cada uno de los
factores y los comentarios al dato del indicador.