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                               ANÁLISIS DEL LIBRO “LA RED”




En su libro La Red (1998) José Luis Cebrián muestra la manera en la cual los avances tecnológicos

e informáticos y de manera especial el internet (entendida como la red) han influido en diversos

contextos de la vida de los individuos y de la sociedad a la que estos pertenecen. Sin embargo el

texto no se centra solo en describir los efectos que, al momento de ser escrito el libro, había logrado

sino que también se hacen pronósticos o estimaciones de los efectos futuros de este fenómeno,

algunos de los cuales se han ido materializando en los años posteriores a la publicación del texto.

Cabe resaltar que para la fecha en la que este libro fue escrito el internet no tenia el mismo alcance

que posee en la actualidad, no todos tenían acceso a ella y la velocidad con la cual operaba era

bastante deficiente. Se podría decir que estos pronósticos eran propios de un soñador ya que el solo

pensar que el intenet podría alcanzar la sorprendente velocidad que en la actualidad posee, que

llegaría a permear todos los aspectos de la vida cotidiana de las personas resultaba ser algo

inconcebible para algunos.


El autor incluye un Prefacio escrito por el presidente de la Alianza para las Tecnologías

Convergentes Don Tapscott donde habla acerca de lo que trata el libro. Se centrara en dos ideas de

este personaje que son los Tiempos de Promesa y Tiempos de Peligro.
Tiempos de Promesa


En este punto se expone a la red como una infraestructura tecnológica de una nueva economía del

conocimiento. Lo anterior ayudara a las sociedades a tener éxito en la economía global y

desarrollarse, ya que en la nueva economía la información en todas sus formas, las transacciones y

las comunicaciones humanas se vuelven digitales, reducidas a bites almacenados en ordenadores

que se mueven a la velocidad de la luz a través de redes que, en su conjunto, constituyen la red. Lo

anterior ayudara a las empresas a reducir los costes de la cadena de distribución y responder con

mayor rapidez a las demandas de los usuarios finales.


En su libro Sistemas de Información Gerencial de Laudon & Laudon (2004), hablan acerca de cómo

las empresas han utilizado la internet para dirigir gran parte de su trabajo (sistemas de información,

recolección de información con proveedores y compradores, flujo y distribución de información

más rápida), y así ayudarlos en las tomas de decisiones dentro de la misma. Esto le ha permitido a

estas empresas mejorar sus procesos, aumentar su alcance y ser más eficientes.


Tiempos de Peligro


En este punto se expresa cómo esta nueva era de digitalización afectara las viejas leyes, estructuras,

normas y planteamientos de las empresas ya que resultan completamente inadecuados para la vida

en la nueva economía. También en cómo podrá afectar a la intimidad, medios de comunicación, la

fácil accesibilidad a la pornografía por menores de edad, el gobierno, entre otro. Sin embargo

Tapscott menciona que debemos adaptarnos a este nuevo invento como lo ha hecho la humanidad

durante ciento de años con los otros inventos que han revolucionado la manera de vivir.


Respecto a esto último, en su trabajo la Dra. Corina Araceli García-Piña (2008) nos relata cómo los

niños y adolescentes han aprendido a usar la computadora y el internet.
En la última década, los niños han aprendido de manera hábil el manejo de las computadoras. El

   Internet es una excelente herramienta de comunicación, puede ser un buen lugar para que niños y

   jóvenes aprendan, investiguen, busquen información o se comuniquen con familiares o amigos.

   Sin embargo, al igual que en el mundo real, la web puede ser peligrosa (Acta pediátrica de

   México, 2008)




Los peligros a los que se refiere la Dra. García son el fácil acceso a material pornográfico, de

violencia, drogas, juegos de apuestas, abusos y corrupción de menores. En el mismo escrito se

recomiendan varias formas de implementar seguridad en los computadores del hogar para evitar que

los niños y adolescentes entren a estos sitios.


Durante la lectura se pueden observar varios puntos de gran importancia pero cabe resaltar dos de

ellos: el carácter universal del fenómeno y la dualidad de los efectos que este produce o puede

producir.


El primer punto, el carácter universal de los avances tecnológicos y del internet en la sociedad, hace

referencia principalmente a tres aspectos:


       La manera en la cual actividades de campos y contextos disimiles de la sociedad se ven

        influenciados por los avances mencionados. En el texto se señalan varios ejemplos de esta

        influencia entre los que se encuentran las relaciones laborales dentro del contexto

        organizacional y los procedimientos médicos y la educación en contextos relacionados al

        bienestar de la sociedad. Con esto podemos confirmar que estos avances, y en especial la

        internet, han logrado expandirse más allá de sus propósitos iniciales (uso académico y

        militar) para convertirse en una parte relevante del funcionamiento de la sociedad en la que

        vivimos, importancia que aumentara de manera considerable si algunos de los pronósticos

        hechos en el texto llegan a cumplirse en su totalidad.
   El segundo aspecto al que se hace referencia es a la reciente tendencia que han tenido los

        avances tecnológicos de ser complementarios entre si expandiendo el número de funciones

        que estos pueden desempeñar. Esto es mencionado en el texto y hoy más de una década

        después de la publicación del mismo podemos ver claros ejemplos de ello. Es común

        encontrar teléfonos móviles en los cuales la función de hacer llamadas inalámbricas es solo

        una de sus muchas funciones, la cual muchas veces pasa a ser secundaria ante las nuevas

        posibilidades que estos productos ofrecen a sus usuarios (tales como juegos, accesos a redes

        sociales, búsquedas en línea, etc). Uno de los diversos escenarios planteados durante el

        texto nos muestra un futuro en el cual la tecnología llegaría a ser tan avanzada y

        polifuncional que los individuos no tendrían la necesidad de salir de hogar ya que las

        distintas máquinas y sistemas instalados en él le permitirían trabajar, recrearse, pagar

        impuestos y adquirir suministros desde la comodidad (y aislamiento) del hogar. La

        creciente multifuncionalidad de la tecnología es uno de los aspectos más importantes de la

        universalidad que este fenómeno presenta.


       El tercer y último aspecto está relacionado al hecho de que esta tendencia expansionista del

        internet y la tecnología transciende las fronteras que dividen los países. La expansión

        mencionada no solo se da al interior de la estructura de cada sociedad sino que también

        ocurre hacia el exterior de la misma conectando unas con otras, esto ha logrado crear un

        mundo en el cual las distancias parecen ser más cortas y fáciles de recorrer y donde las

        antiguas divisiones se van deshaciendo poco a poco. Pero es necesario mencionar que se

        caracteriza por ser de rápido y desigual crecimiento, no todos los países tiene los recursos

        que les permitan acceder y aplicar los avances presentes en el medio, por tanto serán

        también desiguales los beneficios que esta tendencia deje a sus distintos participantes.


Una de las características principales de la expansión de la tecnología en todos los aspectos de la

vida de los individuos y del funcionamiento de la sociedad es el potencial que este tiene, potencial
tanto para generar beneficios como perjuicios, es aquí donde entra el segundo punto importante del

texto, la dualidad de los efectos que este fenómeno genera. La tecnología y las redes permiten que

operaciones comerciales, personas, servicios e información se muevan más rápido que nunca y

lleguen a lugares a los que nunca hubieran podido llegar hace unas pocas décadas pero esto también

ha dado nacimiento a innumerables formas de delincuencia que aprovechando los nuevos recursos y

los enormes vacíos legales existentes así como la dificultad para ejercer algún tipo autoridad dentro

de un contexto tan confuso y extenso como lo es la red, actúan con impunidad. Con este ejemplo

podemos ver que con el uso de la tecnología se benefician individuos y organizaciones de ambos

lados de la ley sin que esta avance lo suficientemente rápido para frenar las actividades de los que

infringen la norma y proteger de manera efectiva a quienes la acatan.


Un ejemplo claro del efecto negativo que ha traído la internet para algunos sectores de la industria

se hace presente en lo concerniente a la industria discográfica debido a la violación de los derechos

de propiedad intelectual. Javier Villate (2001) en su artículo nos muestra como las industrias

discográficas, cinematográficas y editoriales, así como las asociaciones de autores, artistas y

escritores consideran a la internet como una gran amenaza debido a que esta tecnología puede

generar copias perfectas de sus trabajos distribuyéndolas por todo el ciberespacio y, además, se

pueden modificar apropiándose de estas. Esto ha generado que estas industrias y asociaciones unan

fuerzas para presionar a los Estados y Gobiernos en la creación de leyes que prohíban estas

prácticas, lo cual ha llevado a los Estados Unidos y la Unión Europea a aprobar directivas y leyes

que refuerzan los derechos de autor y restringen, severamente en ocasiones, las libertades de los

individuos. Esto último ha generado numerosas manifestaciones y controversias acerca del derecho

a la información.


Alejándonos un poco de la línea divisoria entre lo legal y lo ilegal y lo que hay más allá de ella, es

posible encontrar esta dualidad entre beneficio y perjuicio en escenarios ubicados dentro de lo

permitido por las leyes; como se había mencionado antes no todos los países cuentan con la misma
cantidad de recursos y por tanto no todos se verán beneficiados por igual de los avances

tecnológicos que surgen a gran velocidad en el entorno y que cada vez se hacen más necesarios para

el funcionamiento de todo tipo de actividades y profesiones , esto repercute a          individuos y

organizaciones dentro de cada país por lo tanto el rápido avance de la tecnología puede ser un

fenómeno que amplié aún más la brecha entre aquella minoría que posee la mayoría de los recursos

y el poder y el resto de la población que subsiste con una cantidad mínima de recursos. La

tecnología puede ser también una herramienta de cambio que ayude a construir sociedades más

equitativas en las cuales mediante el uso de los avances tecnológicos los individuos puedan acceder

a oportunidades, las cuales les era imposible aprovechar en el pasado, acceder a estudios de los

mejores centros educativos de todo el mundo o ser empleados de una gran empresa internacional sin

tener que salir de las fronteras nacionales, lo cual resultaba algo impensable hace un par de décadas.


Estas son algunas de las oportunidades que se han materializado gracias al avance de la tecnología

pero para que este tipo de situaciones sean motores del cambio y de la equidad a nivel mundial el

acceso a la tecnología debe ser masivo, esto nos lleva a uno de los puntos más importantes de la

lectura y que se puede percibir como una de las muchas conclusiones que se desprenden del texto:


       Quien posee los recursos accede a la tecnología y se beneficia de ella. Los demás

        individuos aunque no saquen provecho del fenómeno y no sean parte activa del mismo se

        ven afectados de manera negativa debido a que existen un entorno en el cual todas las

        sociedades están interconectadas, hacen parte de La Red (aquí entendida como el entramado

        de relaciones de todo tipo surgidas como resultado del avance tecnológico) y por tanto no

        son ajenos a sus efectos. Para que estos efectos sean positivos sería necesaria la

        masificación de la tecnología la cual a su vez solo sería posible gracias a la inversión de

        recursos que se encuentran en poder de una minoría.
Lo anterior nos hace preguntarnos si aquel futuro de mayores y mejores oportunidades para todo el

mundo como resultado de la masificación de la tecnología no es más que una utopía y que por el

contrario este fenómeno solo ayudara a concentrar aún más el poder y el dinero en aquellos que

actualmente lo poseen




                                       REFERENCIAS




Laudon, K.C. & Laudon, J.P. (2004). Sistemas de Información Gerencial (8va ed., pp. 2-

36).         Naucalpan         de          Juárez:        Pearson          Prentice         Hall.

http://books.google.es/books?hl=es&lr=&id=PmnhMJpfsu8C&oi=fnd&pg=PR11&dq=la+int

ernet+empresas&ots=9fy0WHNzgQ&sig=TnZzkTSW037Lkkk3tmlsUXDWEUw#v=onepag

e&q=la%20internet%20empresas&f=false




García, C. A. (2008). Riesgos del uso de internet por niños y adolescentes. Estrategias de

seguridad.        Acta        Pediátrica           de     México,         29(5),        273-279

http://www.nietoeditores.com.mx/download/actapediatrica/Sep-Oct2008/ActaPediat-273-

9.pdf




Villate, J. (2001). La propiedad intelectual en la nueva era digital. ARCHIVO del

Observatorio               para               la             CiberSociedad,                 1-15

http://www.reddebibliotecas.org.co/News/Documents/La_propiedad_intelectual_en_la_nue

va_era_digital.pdf

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Análisis libro La Red

  • 1. Universidad del Valle Facultas ciencias de la administración Departamento de administración y organizaciones Programa académico en comercio exterior Mercadeo Internacional - Profesor: Alexander Varón Sandoval Jose Luis Campo Mazorra 201025933 Juan Pablo Castillo Silva 201024898 Sergio Alejandro Delgado 201025348 Viviana González Labrada 201024103 ANÁLISIS DEL LIBRO “LA RED” En su libro La Red (1998) José Luis Cebrián muestra la manera en la cual los avances tecnológicos e informáticos y de manera especial el internet (entendida como la red) han influido en diversos contextos de la vida de los individuos y de la sociedad a la que estos pertenecen. Sin embargo el texto no se centra solo en describir los efectos que, al momento de ser escrito el libro, había logrado sino que también se hacen pronósticos o estimaciones de los efectos futuros de este fenómeno, algunos de los cuales se han ido materializando en los años posteriores a la publicación del texto. Cabe resaltar que para la fecha en la que este libro fue escrito el internet no tenia el mismo alcance que posee en la actualidad, no todos tenían acceso a ella y la velocidad con la cual operaba era bastante deficiente. Se podría decir que estos pronósticos eran propios de un soñador ya que el solo pensar que el intenet podría alcanzar la sorprendente velocidad que en la actualidad posee, que llegaría a permear todos los aspectos de la vida cotidiana de las personas resultaba ser algo inconcebible para algunos. El autor incluye un Prefacio escrito por el presidente de la Alianza para las Tecnologías Convergentes Don Tapscott donde habla acerca de lo que trata el libro. Se centrara en dos ideas de este personaje que son los Tiempos de Promesa y Tiempos de Peligro.
  • 2. Tiempos de Promesa En este punto se expone a la red como una infraestructura tecnológica de una nueva economía del conocimiento. Lo anterior ayudara a las sociedades a tener éxito en la economía global y desarrollarse, ya que en la nueva economía la información en todas sus formas, las transacciones y las comunicaciones humanas se vuelven digitales, reducidas a bites almacenados en ordenadores que se mueven a la velocidad de la luz a través de redes que, en su conjunto, constituyen la red. Lo anterior ayudara a las empresas a reducir los costes de la cadena de distribución y responder con mayor rapidez a las demandas de los usuarios finales. En su libro Sistemas de Información Gerencial de Laudon & Laudon (2004), hablan acerca de cómo las empresas han utilizado la internet para dirigir gran parte de su trabajo (sistemas de información, recolección de información con proveedores y compradores, flujo y distribución de información más rápida), y así ayudarlos en las tomas de decisiones dentro de la misma. Esto le ha permitido a estas empresas mejorar sus procesos, aumentar su alcance y ser más eficientes. Tiempos de Peligro En este punto se expresa cómo esta nueva era de digitalización afectara las viejas leyes, estructuras, normas y planteamientos de las empresas ya que resultan completamente inadecuados para la vida en la nueva economía. También en cómo podrá afectar a la intimidad, medios de comunicación, la fácil accesibilidad a la pornografía por menores de edad, el gobierno, entre otro. Sin embargo Tapscott menciona que debemos adaptarnos a este nuevo invento como lo ha hecho la humanidad durante ciento de años con los otros inventos que han revolucionado la manera de vivir. Respecto a esto último, en su trabajo la Dra. Corina Araceli García-Piña (2008) nos relata cómo los niños y adolescentes han aprendido a usar la computadora y el internet.
  • 3. En la última década, los niños han aprendido de manera hábil el manejo de las computadoras. El Internet es una excelente herramienta de comunicación, puede ser un buen lugar para que niños y jóvenes aprendan, investiguen, busquen información o se comuniquen con familiares o amigos. Sin embargo, al igual que en el mundo real, la web puede ser peligrosa (Acta pediátrica de México, 2008) Los peligros a los que se refiere la Dra. García son el fácil acceso a material pornográfico, de violencia, drogas, juegos de apuestas, abusos y corrupción de menores. En el mismo escrito se recomiendan varias formas de implementar seguridad en los computadores del hogar para evitar que los niños y adolescentes entren a estos sitios. Durante la lectura se pueden observar varios puntos de gran importancia pero cabe resaltar dos de ellos: el carácter universal del fenómeno y la dualidad de los efectos que este produce o puede producir. El primer punto, el carácter universal de los avances tecnológicos y del internet en la sociedad, hace referencia principalmente a tres aspectos:  La manera en la cual actividades de campos y contextos disimiles de la sociedad se ven influenciados por los avances mencionados. En el texto se señalan varios ejemplos de esta influencia entre los que se encuentran las relaciones laborales dentro del contexto organizacional y los procedimientos médicos y la educación en contextos relacionados al bienestar de la sociedad. Con esto podemos confirmar que estos avances, y en especial la internet, han logrado expandirse más allá de sus propósitos iniciales (uso académico y militar) para convertirse en una parte relevante del funcionamiento de la sociedad en la que vivimos, importancia que aumentara de manera considerable si algunos de los pronósticos hechos en el texto llegan a cumplirse en su totalidad.
  • 4. El segundo aspecto al que se hace referencia es a la reciente tendencia que han tenido los avances tecnológicos de ser complementarios entre si expandiendo el número de funciones que estos pueden desempeñar. Esto es mencionado en el texto y hoy más de una década después de la publicación del mismo podemos ver claros ejemplos de ello. Es común encontrar teléfonos móviles en los cuales la función de hacer llamadas inalámbricas es solo una de sus muchas funciones, la cual muchas veces pasa a ser secundaria ante las nuevas posibilidades que estos productos ofrecen a sus usuarios (tales como juegos, accesos a redes sociales, búsquedas en línea, etc). Uno de los diversos escenarios planteados durante el texto nos muestra un futuro en el cual la tecnología llegaría a ser tan avanzada y polifuncional que los individuos no tendrían la necesidad de salir de hogar ya que las distintas máquinas y sistemas instalados en él le permitirían trabajar, recrearse, pagar impuestos y adquirir suministros desde la comodidad (y aislamiento) del hogar. La creciente multifuncionalidad de la tecnología es uno de los aspectos más importantes de la universalidad que este fenómeno presenta.  El tercer y último aspecto está relacionado al hecho de que esta tendencia expansionista del internet y la tecnología transciende las fronteras que dividen los países. La expansión mencionada no solo se da al interior de la estructura de cada sociedad sino que también ocurre hacia el exterior de la misma conectando unas con otras, esto ha logrado crear un mundo en el cual las distancias parecen ser más cortas y fáciles de recorrer y donde las antiguas divisiones se van deshaciendo poco a poco. Pero es necesario mencionar que se caracteriza por ser de rápido y desigual crecimiento, no todos los países tiene los recursos que les permitan acceder y aplicar los avances presentes en el medio, por tanto serán también desiguales los beneficios que esta tendencia deje a sus distintos participantes. Una de las características principales de la expansión de la tecnología en todos los aspectos de la vida de los individuos y del funcionamiento de la sociedad es el potencial que este tiene, potencial
  • 5. tanto para generar beneficios como perjuicios, es aquí donde entra el segundo punto importante del texto, la dualidad de los efectos que este fenómeno genera. La tecnología y las redes permiten que operaciones comerciales, personas, servicios e información se muevan más rápido que nunca y lleguen a lugares a los que nunca hubieran podido llegar hace unas pocas décadas pero esto también ha dado nacimiento a innumerables formas de delincuencia que aprovechando los nuevos recursos y los enormes vacíos legales existentes así como la dificultad para ejercer algún tipo autoridad dentro de un contexto tan confuso y extenso como lo es la red, actúan con impunidad. Con este ejemplo podemos ver que con el uso de la tecnología se benefician individuos y organizaciones de ambos lados de la ley sin que esta avance lo suficientemente rápido para frenar las actividades de los que infringen la norma y proteger de manera efectiva a quienes la acatan. Un ejemplo claro del efecto negativo que ha traído la internet para algunos sectores de la industria se hace presente en lo concerniente a la industria discográfica debido a la violación de los derechos de propiedad intelectual. Javier Villate (2001) en su artículo nos muestra como las industrias discográficas, cinematográficas y editoriales, así como las asociaciones de autores, artistas y escritores consideran a la internet como una gran amenaza debido a que esta tecnología puede generar copias perfectas de sus trabajos distribuyéndolas por todo el ciberespacio y, además, se pueden modificar apropiándose de estas. Esto ha generado que estas industrias y asociaciones unan fuerzas para presionar a los Estados y Gobiernos en la creación de leyes que prohíban estas prácticas, lo cual ha llevado a los Estados Unidos y la Unión Europea a aprobar directivas y leyes que refuerzan los derechos de autor y restringen, severamente en ocasiones, las libertades de los individuos. Esto último ha generado numerosas manifestaciones y controversias acerca del derecho a la información. Alejándonos un poco de la línea divisoria entre lo legal y lo ilegal y lo que hay más allá de ella, es posible encontrar esta dualidad entre beneficio y perjuicio en escenarios ubicados dentro de lo permitido por las leyes; como se había mencionado antes no todos los países cuentan con la misma
  • 6. cantidad de recursos y por tanto no todos se verán beneficiados por igual de los avances tecnológicos que surgen a gran velocidad en el entorno y que cada vez se hacen más necesarios para el funcionamiento de todo tipo de actividades y profesiones , esto repercute a individuos y organizaciones dentro de cada país por lo tanto el rápido avance de la tecnología puede ser un fenómeno que amplié aún más la brecha entre aquella minoría que posee la mayoría de los recursos y el poder y el resto de la población que subsiste con una cantidad mínima de recursos. La tecnología puede ser también una herramienta de cambio que ayude a construir sociedades más equitativas en las cuales mediante el uso de los avances tecnológicos los individuos puedan acceder a oportunidades, las cuales les era imposible aprovechar en el pasado, acceder a estudios de los mejores centros educativos de todo el mundo o ser empleados de una gran empresa internacional sin tener que salir de las fronteras nacionales, lo cual resultaba algo impensable hace un par de décadas. Estas son algunas de las oportunidades que se han materializado gracias al avance de la tecnología pero para que este tipo de situaciones sean motores del cambio y de la equidad a nivel mundial el acceso a la tecnología debe ser masivo, esto nos lleva a uno de los puntos más importantes de la lectura y que se puede percibir como una de las muchas conclusiones que se desprenden del texto:  Quien posee los recursos accede a la tecnología y se beneficia de ella. Los demás individuos aunque no saquen provecho del fenómeno y no sean parte activa del mismo se ven afectados de manera negativa debido a que existen un entorno en el cual todas las sociedades están interconectadas, hacen parte de La Red (aquí entendida como el entramado de relaciones de todo tipo surgidas como resultado del avance tecnológico) y por tanto no son ajenos a sus efectos. Para que estos efectos sean positivos sería necesaria la masificación de la tecnología la cual a su vez solo sería posible gracias a la inversión de recursos que se encuentran en poder de una minoría.
  • 7. Lo anterior nos hace preguntarnos si aquel futuro de mayores y mejores oportunidades para todo el mundo como resultado de la masificación de la tecnología no es más que una utopía y que por el contrario este fenómeno solo ayudara a concentrar aún más el poder y el dinero en aquellos que actualmente lo poseen REFERENCIAS Laudon, K.C. & Laudon, J.P. (2004). Sistemas de Información Gerencial (8va ed., pp. 2- 36). Naucalpan de Juárez: Pearson Prentice Hall. http://books.google.es/books?hl=es&lr=&id=PmnhMJpfsu8C&oi=fnd&pg=PR11&dq=la+int ernet+empresas&ots=9fy0WHNzgQ&sig=TnZzkTSW037Lkkk3tmlsUXDWEUw#v=onepag e&q=la%20internet%20empresas&f=false García, C. A. (2008). Riesgos del uso de internet por niños y adolescentes. Estrategias de seguridad. Acta Pediátrica de México, 29(5), 273-279 http://www.nietoeditores.com.mx/download/actapediatrica/Sep-Oct2008/ActaPediat-273- 9.pdf Villate, J. (2001). La propiedad intelectual en la nueva era digital. ARCHIVO del Observatorio para la CiberSociedad, 1-15 http://www.reddebibliotecas.org.co/News/Documents/La_propiedad_intelectual_en_la_nue va_era_digital.pdf