¿Qué es lo más efectivo en campañas, el ataque o hablar en términos positivos? En esta presentación vamos a analizar las estrategias de comunicación positiva y negativa aplicadas a campañas electorales.
Este documento describe diferentes orientaciones y tipos de relaciones interpersonales, incluyendo orientaciones receptiva y explotadora, y relaciones simbióticas, de alejamiento-destructividad, narcisismo y amor. También discute los lazos incestuosos y la necesidad de considerar la interrelación entre los modos de asimilación y relacionamiento de una persona para comprender su sistema de carácter.
El documento resume los conceptos de transferencia y contratransferencia en el psicoanálisis. Explica que la transferencia implica los sentimientos y percepciones transferidos del paciente al terapeuta, y que la contratransferencia son las respuestas emocionales del terapeuta. También describe que ambos son fenómenos normales en el proceso terapéutico y que la interacción entre ellos ocurre dentro del encuadre terapéutico.
Fulanito experimenta ansiedad y preocupación excesiva sobre una amplia gama de eventos y actividades que han persistido
por más de 6 meses. Esto le causa dificultad para concentrarse, irritabilidad y tensión muscular. Sus síntomas no se limitan a
un solo trastorno de ansiedad, por lo que cumple con los criterios para un diagnóstico de Trastorno de Ansiedad Generalizada.
Este documento resume las ideas de Sigmund Freud sobre la angustia en su obra "Introducción al psicoanálisis". Freud describe la angustia como un estado afectivo que surge ante la percepción de un peligro, ya sea externo o interno. Distingue entre la angustia realista, que surge ante peligros externos, y la angustia neurótica, que surge ante peligros internos como las pulsiones sexuales reprimidas. Explica cómo la angustia infantil se relaciona con la angustia neurótica de los adultos y cómo los síntomas
La logoterapia es una tercera escuela de psicoterapia vienesa desarrollada por Viktor Frankl que se centra en la "voluntad de sentido" como motivación primaria humana. Propone que el ser humano está orientado a encontrar sentido en la vida más que placer o poder. La logoterapia utiliza técnicas como la intención paradójica y el diálogo socrático para ayudar a los pacientes a descubrir valores y sentido en sus vidas.
Este documento describe diferentes orientaciones y tipos de relaciones interpersonales, incluyendo orientaciones receptiva y explotadora, y relaciones simbióticas, de alejamiento-destructividad, narcisismo y amor. También discute los lazos incestuosos y la necesidad de considerar la interrelación entre los modos de asimilación y relacionamiento de una persona para comprender su sistema de carácter.
El documento resume los conceptos de transferencia y contratransferencia en el psicoanálisis. Explica que la transferencia implica los sentimientos y percepciones transferidos del paciente al terapeuta, y que la contratransferencia son las respuestas emocionales del terapeuta. También describe que ambos son fenómenos normales en el proceso terapéutico y que la interacción entre ellos ocurre dentro del encuadre terapéutico.
Fulanito experimenta ansiedad y preocupación excesiva sobre una amplia gama de eventos y actividades que han persistido
por más de 6 meses. Esto le causa dificultad para concentrarse, irritabilidad y tensión muscular. Sus síntomas no se limitan a
un solo trastorno de ansiedad, por lo que cumple con los criterios para un diagnóstico de Trastorno de Ansiedad Generalizada.
Este documento resume las ideas de Sigmund Freud sobre la angustia en su obra "Introducción al psicoanálisis". Freud describe la angustia como un estado afectivo que surge ante la percepción de un peligro, ya sea externo o interno. Distingue entre la angustia realista, que surge ante peligros externos, y la angustia neurótica, que surge ante peligros internos como las pulsiones sexuales reprimidas. Explica cómo la angustia infantil se relaciona con la angustia neurótica de los adultos y cómo los síntomas
La logoterapia es una tercera escuela de psicoterapia vienesa desarrollada por Viktor Frankl que se centra en la "voluntad de sentido" como motivación primaria humana. Propone que el ser humano está orientado a encontrar sentido en la vida más que placer o poder. La logoterapia utiliza técnicas como la intención paradójica y el diálogo socrático para ayudar a los pacientes a descubrir valores y sentido en sus vidas.
El documento resume las teorías de Sigmund Freud sobre el psicoanálisis. Freud propuso que gran parte de la conducta humana está regida por deseos e impulsos inconscientes. Desarrolló la teoría del aparato psíquico dividido en ello, yo y superyó, y las etapas psicosexuales de la infancia. Sus teorías dieron origen a las teorías psicodinámicas y revolucionaron la comprensión de la mente humana.
El complejo de castración se refiere a la experiencia psíquica vivida inconscientemente por niños alrededor de los 5 años, cuando reconocen la diferencia anatómica entre los sexos. Esto genera angustia y marca la futura identidad sexual. En los niños, conduce al miedo a ser castrado y a renunciar al amor por la madre; en las niñas, genera envidia del pene y odio hacia la madre. El complejo culmina cuando se acepta la ley del padre y la identidad de género.
Estructuralismo vs funcionalismo. sesiones 6 y 8aalcalar
El documento describe la diferencia entre el estructuralismo y el funcionalismo en psicología. El estructuralismo, representado por Wundt, ve la mente como procesos y elementos estructurales que pueden estudiarse mediante la introspección. El funcionalismo, representado por James y Dewey, se enfoca en las funciones y utilidad de los procesos mentales y cómo estos ayudan en la adaptación.
Enrique Pichón Rivière desarrolló la técnica del grupo operativo, en la cual un pequeño grupo de personas se reúne bajo la coordinación de un facilitador para aprender a pensar en conjunto sobre sus experiencias. Pichón Rivière entendía que la subjetividad emerge de las relaciones sociales y que el pensamiento es siempre un proceso grupal. El grupo operativo busca promover una adaptación activa a la realidad a través del diálogo y la conceptualización compartida entre los miembros.
El documento resume la Edad Media en la Península Ibérica. Se divide en dos grandes etapas desde el siglo V d.C. hasta 1492, cuando se producen cambios que dan paso a la Edad Moderna. La sociedad estaba estratificada y dominada por la nobleza, el clero y el rey. La cultura estaba influenciada por las religiones cristiana, musulmana y hebrea, y se expresaba a través de la literatura popular oral y la literatura culta escrita.
1) Las jarchas son cortos poemas de amor escritos en lengua mozárabe que expresan el dolor por la ausencia del amante y el deseo de su regreso. 2) Suelen estar compuestos por una mujer que habla con su madre o amigas sobre sus sentimientos. 3) Fueron descubiertas por el investigador Stern en 1948 y proporcionan uno de los primeros testimonios de la lírica popular europea.
Este documento describe las biografías de dos asesinos en serie, John Wayne Gacy y Luis Alfredo Garavito. Ambos sufrieron abuso y maltrato durante su infancia, lo que se cree contribuyó a que desarrollaran sus tendencias criminales. Gacy asesinó a 33 jóvenes en Illinois, Estados Unidos, enterrando muchos de los cuerpos en su casa. Garavito asesinó y mutiló a por lo menos 172 niños en Colombia. Ambos tuvieron problemas familiares en su niñez y seleccionaban víctimas masculinas
El documento describe el movimiento artístico del realismo entre 1848 y 1870. Se desarrolló como reacción al romanticismo y buscó reflejar la realidad de manera objetiva, incluyendo temas menos heroicos como campesinos y escenas cotidianas. Artistas como Courbet y Millet se centraron en la dura realidad del pueblo, mientras que la Escuela de Barbizon se dedicó al paisaje. El prerrafaelismo en Inglaterra combinó elementos realistas y románticos.
Este documento resume los conceptos clave de narcisismo propuestos por Freud, incluyendo narcisismo primario y secundario, elección de objeto de apoyo y tipo narcisista, y la definición del yo. Explica que el narcisismo primario implica autoerotismo donde el mundo exterior no existe, mientras que el secundario implica reconocer objetos externos pero usarlos para satisfacer las propias necesidades. La elección de objeto de apoyo implica amar a la madre nutricia o al padre protector, mientras que la narcisista implica amar lo
Jacques Lacan fue un psicoanalista francés influyente que buscó reorientar el psicoanálisis hacia la obra original de Freud. Lacan incorporó nociones lingüísticas y topológicas a la teoría psicoanalítica, proponiendo que el inconsciente está estructurado como un lenguaje. Definió los registros de lo real, lo imaginario y lo simbólico para describir la constitución subjetiva. Fue expulsado de la Asociación Psicoanalítica Internacional pero fundó la Sociedad Francesa de Psicoan
Wilhelm Wundt estableció el primer laboratorio de psicología experimental y desarrolló una psicología social histórica que estudió las formas de comportamiento colectivo y la psicología de los pueblos. Los hermanos Floyd y Gordon Allport fueron importantes psicólogos sociales estadounidenses, donde Floyd publicó una obra influyente en 1924 y Gordon desarrolló teorías sobre la personalidad y el prejuicio. Muzafer Sherif realizó experimentos pioneros sobre los procesos grupales y la conformidad.
La Psicopatología Forense constituye el fundamento científico para la formación y especialización en Criminología. Se centra en el estudio de la conducta anormal e incluye la descripción de síntomas y trastornos mentales, así como los factores que contribuyen a su etiología, vulnerabilidad y mantenimiento. Analiza los principales trastornos psicopatológicos relacionados con las conductas delictivas, tales como trastornos relacionados con traumas, esquizofrenia y otros trastornos psicótic
El documento analiza la perversión desde diferentes perspectivas. Habla sobre la relación del perverso con la ley, el deseo y el otro. Explica que el perverso quiere ser él mismo el creador de la ley y manipular al otro para inscribir su propia ley. También analiza la relación del perverso con conceptos como el fetiche, la religión, la abyección y la toxicomanía.
Este documento trata sobre la psicología criminal y su desarrollo conceptual. Explica que el estudio de la criminalidad humana es complejo y requiere un enfoque multidisciplinar. Resume las contribuciones de la psicología, sociología, criminología y epidemiología al estudio de la criminalidad, así como las teorías y factores relevantes como la edad, género y estatus socioeconómico.
Este documento discute la relación entre factores biológicos y genéticos y la criminalidad desde una perspectiva criminológica. Explora las teorías del biologismo de Lombroso y cómo la genética y la biología han influenciado el estudio de la criminología. También examina cómo factores endógenos como anomalías genéticas, desórdenes mentales y físicos pueden afectar el comportamiento antisocial. Finalmente, analiza el papel del ADN y la herencia genética en la predisposición a la criminalidad
Durkheim analiza tres tipos de suicidio: el egoísta, que ocurre cuando el individuo se desintegra de la sociedad; el altruista, que ocurre cuando el individuo se sacrifica por la sociedad; y el anómico, que ocurre durante períodos de cambio social rápido que generan falta de regulación normativa. Explica cómo cada tipo de suicidio está influenciado por diferentes factores sociales como la integración religiosa, familiar y política. Su objetivo es demostrar que el suicidio es un hecho social y no individual.
La propaganda se utiliza ampliamente en la política y la guerra para influir en la opinión pública. En la política, la propaganda busca hacer llegar el mensaje de un candidato de la forma más persuasiva posible y evitar que los oponentes construyan negativamente su imagen. En la guerra, la propaganda tiene como objetivo debilitar la resistencia del enemigo y hacer que la población sienta que el enemigo comete injusticias. A lo largo de la historia, diferentes regímenes han utilizado diversas técnicas de propaganda, como la repetición de ideas simple
Este documento resume los conceptos clave de la comunicación política moderna. Explica que los candidatos deben comunicarse de manera sencilla y emocional para conectarse con los votantes. También destaca la importancia de que el candidato sea el mensaje, y que debe proyectar valores positivos como honestidad y liderazgo. Además, enfatiza la necesidad de diferenciarse de los oponentes a través de un mensaje innovador y una visión clara.
El documento resume las teorías de Sigmund Freud sobre el psicoanálisis. Freud propuso que gran parte de la conducta humana está regida por deseos e impulsos inconscientes. Desarrolló la teoría del aparato psíquico dividido en ello, yo y superyó, y las etapas psicosexuales de la infancia. Sus teorías dieron origen a las teorías psicodinámicas y revolucionaron la comprensión de la mente humana.
El complejo de castración se refiere a la experiencia psíquica vivida inconscientemente por niños alrededor de los 5 años, cuando reconocen la diferencia anatómica entre los sexos. Esto genera angustia y marca la futura identidad sexual. En los niños, conduce al miedo a ser castrado y a renunciar al amor por la madre; en las niñas, genera envidia del pene y odio hacia la madre. El complejo culmina cuando se acepta la ley del padre y la identidad de género.
Estructuralismo vs funcionalismo. sesiones 6 y 8aalcalar
El documento describe la diferencia entre el estructuralismo y el funcionalismo en psicología. El estructuralismo, representado por Wundt, ve la mente como procesos y elementos estructurales que pueden estudiarse mediante la introspección. El funcionalismo, representado por James y Dewey, se enfoca en las funciones y utilidad de los procesos mentales y cómo estos ayudan en la adaptación.
Enrique Pichón Rivière desarrolló la técnica del grupo operativo, en la cual un pequeño grupo de personas se reúne bajo la coordinación de un facilitador para aprender a pensar en conjunto sobre sus experiencias. Pichón Rivière entendía que la subjetividad emerge de las relaciones sociales y que el pensamiento es siempre un proceso grupal. El grupo operativo busca promover una adaptación activa a la realidad a través del diálogo y la conceptualización compartida entre los miembros.
El documento resume la Edad Media en la Península Ibérica. Se divide en dos grandes etapas desde el siglo V d.C. hasta 1492, cuando se producen cambios que dan paso a la Edad Moderna. La sociedad estaba estratificada y dominada por la nobleza, el clero y el rey. La cultura estaba influenciada por las religiones cristiana, musulmana y hebrea, y se expresaba a través de la literatura popular oral y la literatura culta escrita.
1) Las jarchas son cortos poemas de amor escritos en lengua mozárabe que expresan el dolor por la ausencia del amante y el deseo de su regreso. 2) Suelen estar compuestos por una mujer que habla con su madre o amigas sobre sus sentimientos. 3) Fueron descubiertas por el investigador Stern en 1948 y proporcionan uno de los primeros testimonios de la lírica popular europea.
Este documento describe las biografías de dos asesinos en serie, John Wayne Gacy y Luis Alfredo Garavito. Ambos sufrieron abuso y maltrato durante su infancia, lo que se cree contribuyó a que desarrollaran sus tendencias criminales. Gacy asesinó a 33 jóvenes en Illinois, Estados Unidos, enterrando muchos de los cuerpos en su casa. Garavito asesinó y mutiló a por lo menos 172 niños en Colombia. Ambos tuvieron problemas familiares en su niñez y seleccionaban víctimas masculinas
El documento describe el movimiento artístico del realismo entre 1848 y 1870. Se desarrolló como reacción al romanticismo y buscó reflejar la realidad de manera objetiva, incluyendo temas menos heroicos como campesinos y escenas cotidianas. Artistas como Courbet y Millet se centraron en la dura realidad del pueblo, mientras que la Escuela de Barbizon se dedicó al paisaje. El prerrafaelismo en Inglaterra combinó elementos realistas y románticos.
Este documento resume los conceptos clave de narcisismo propuestos por Freud, incluyendo narcisismo primario y secundario, elección de objeto de apoyo y tipo narcisista, y la definición del yo. Explica que el narcisismo primario implica autoerotismo donde el mundo exterior no existe, mientras que el secundario implica reconocer objetos externos pero usarlos para satisfacer las propias necesidades. La elección de objeto de apoyo implica amar a la madre nutricia o al padre protector, mientras que la narcisista implica amar lo
Jacques Lacan fue un psicoanalista francés influyente que buscó reorientar el psicoanálisis hacia la obra original de Freud. Lacan incorporó nociones lingüísticas y topológicas a la teoría psicoanalítica, proponiendo que el inconsciente está estructurado como un lenguaje. Definió los registros de lo real, lo imaginario y lo simbólico para describir la constitución subjetiva. Fue expulsado de la Asociación Psicoanalítica Internacional pero fundó la Sociedad Francesa de Psicoan
Wilhelm Wundt estableció el primer laboratorio de psicología experimental y desarrolló una psicología social histórica que estudió las formas de comportamiento colectivo y la psicología de los pueblos. Los hermanos Floyd y Gordon Allport fueron importantes psicólogos sociales estadounidenses, donde Floyd publicó una obra influyente en 1924 y Gordon desarrolló teorías sobre la personalidad y el prejuicio. Muzafer Sherif realizó experimentos pioneros sobre los procesos grupales y la conformidad.
La Psicopatología Forense constituye el fundamento científico para la formación y especialización en Criminología. Se centra en el estudio de la conducta anormal e incluye la descripción de síntomas y trastornos mentales, así como los factores que contribuyen a su etiología, vulnerabilidad y mantenimiento. Analiza los principales trastornos psicopatológicos relacionados con las conductas delictivas, tales como trastornos relacionados con traumas, esquizofrenia y otros trastornos psicótic
El documento analiza la perversión desde diferentes perspectivas. Habla sobre la relación del perverso con la ley, el deseo y el otro. Explica que el perverso quiere ser él mismo el creador de la ley y manipular al otro para inscribir su propia ley. También analiza la relación del perverso con conceptos como el fetiche, la religión, la abyección y la toxicomanía.
Este documento trata sobre la psicología criminal y su desarrollo conceptual. Explica que el estudio de la criminalidad humana es complejo y requiere un enfoque multidisciplinar. Resume las contribuciones de la psicología, sociología, criminología y epidemiología al estudio de la criminalidad, así como las teorías y factores relevantes como la edad, género y estatus socioeconómico.
Este documento discute la relación entre factores biológicos y genéticos y la criminalidad desde una perspectiva criminológica. Explora las teorías del biologismo de Lombroso y cómo la genética y la biología han influenciado el estudio de la criminología. También examina cómo factores endógenos como anomalías genéticas, desórdenes mentales y físicos pueden afectar el comportamiento antisocial. Finalmente, analiza el papel del ADN y la herencia genética en la predisposición a la criminalidad
Durkheim analiza tres tipos de suicidio: el egoísta, que ocurre cuando el individuo se desintegra de la sociedad; el altruista, que ocurre cuando el individuo se sacrifica por la sociedad; y el anómico, que ocurre durante períodos de cambio social rápido que generan falta de regulación normativa. Explica cómo cada tipo de suicidio está influenciado por diferentes factores sociales como la integración religiosa, familiar y política. Su objetivo es demostrar que el suicidio es un hecho social y no individual.
La propaganda se utiliza ampliamente en la política y la guerra para influir en la opinión pública. En la política, la propaganda busca hacer llegar el mensaje de un candidato de la forma más persuasiva posible y evitar que los oponentes construyan negativamente su imagen. En la guerra, la propaganda tiene como objetivo debilitar la resistencia del enemigo y hacer que la población sienta que el enemigo comete injusticias. A lo largo de la historia, diferentes regímenes han utilizado diversas técnicas de propaganda, como la repetición de ideas simple
Este documento resume los conceptos clave de la comunicación política moderna. Explica que los candidatos deben comunicarse de manera sencilla y emocional para conectarse con los votantes. También destaca la importancia de que el candidato sea el mensaje, y que debe proyectar valores positivos como honestidad y liderazgo. Además, enfatiza la necesidad de diferenciarse de los oponentes a través de un mensaje innovador y una visión clara.
Los principios de la comunicación no violenta en las campañas electorales...ICP iberoamérica
El documento propone aplicar los principios de la comunicación no violenta a las campañas electorales en México para contrarrestar el alto nivel de violencia y apatía entre los electores. Estos principios incluyen expresar las necesidades de la gente en lugar de los atributos del candidato, escuchar con empatía, y pedir la colaboración de los electores en lugar de solo pedir su voto. Si es necesario criticar al oponente, se recomienda describir sus errores de manera objetiva en lugar de atacarlo directamente. El objetivo es
Este documento discute el rol del político como comunicador. Explica que los políticos, estrategas y voceros son diferentes tipos de comunicadores políticos cuyo objetivo común es que el político sea un gran comunicador verbal, no verbal y emocional. También describe las características y responsabilidades de cada uno de estos roles, así como los elementos esenciales de un programa de comunicación político efectivo, incluyendo el cuidado de la imagen del candidato y la marca del partido.
El documento discute varios temas relacionados con la comunicación política y las campañas electorales. Propone que la comunicación política contemporánea puede estudiarse como un espectáculo de consumo imaginario. También analiza cómo los medios de comunicación han llevado a una mayor personalización de la política y cómo esto afecta las estrategias de campaña, las cuales deben considerar factores como los ejes de debate, las ventajas comparativas del candidato, el concepto central y los temas de campaña. Asimismo, examina preguntas típicas que un
El documento proporciona una guía sobre el desarrollo de una estrategia de marketing político efectiva. Explica los primeros pasos de analizar al electorado mediante encuestas y datos demográficos, y luego define los objetivos, grupos objetivo y temas de campaña. También discute los diferentes medios de comunicación políticos como televisión, prensa, radio y su utilización estratégica durante una campaña electoral.
Este documento discute el uso del storytelling en campañas políticas. Explica que el storytelling hace que los mensajes sean más memorables, dinámicos y coherentes con el pensamiento humano. También sugiere que el storytelling puede definir al candidato y su posición, identificar al oponente y sus debilidades, y motivar a los seguidores a votar. Finalmente, advierte que los storytelling deben basarse en hechos reales y estar alineados con la estrategia general de la campaña para ser efectivos.
Este documento resume conceptos clave sobre propaganda y su relación con la opinión pública. En 3 oraciones o menos, describe cómo la propaganda busca influir en las decisiones de las personas e incluso cambiar su ideología, cómo el consenso, la participación y el conflicto juegan un papel en la propaganda política, y los tres modelos de relación entre el poder político y los medios de comunicación.
El documento discute la importancia de la imagen de los candidatos políticos y cómo esta se relaciona con sus ideas y propuestas. Señala que si bien la imagen es importante para transmitir mucho, las ideas y propuestas son la base fundamental de un candidato. Al enfatizar aspectos superficiales en lugar del debate sobre ideas y programas, se pone en riesgo la democracia. Una buena estrategia de comunicación política debe incluir tanto la imagen como las propuestas del candidato para proyectar una imagen coherente.
Este documento resume los elementos clave de una campaña política exitosa, incluyendo la creación de una plataforma política congruente, el desarrollo de un discurso claro y convincente, la utilización estratégica de símbolos, mitos y rituales, y el uso efectivo de varios medios de comunicación como la televisión, prensa y radio. También discute la importancia de desarrollar una visión estratégica ofensiva y una campaña publicitaria que genere confianza y credibilidad en el candidato.
El documento resume los conceptos clave del marketing político. Define marketing político como una forma de persuasión que implica conocer al candidato, sus fortalezas y debilidades, y al público objetivo. Explica que su propósito es promover un candidato en un proceso democrático y competitivo. También describe los orígenes históricos del marketing político y los spots de 30 segundos, así como los diferentes niveles estratégicos involucrados en una campaña de marketing político-electoral.
Este paper fue desarrollado para IDEA. International Institute for Democracy and Electoral Assistance. El autor quiere agradecer a IDEA la oportunidad de compartir estas sencillas ideas, así como la invitación a presentarlas en Bolivia en Diciembre de 2014.
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Vivimos tiempos de extrema polarización y las redes sociales no escapan a este contexto. Muchos ciudadanos experimentan la sensación de que ya no hay matices en la política. Existen buenos y malos. Honestos contra corruptos. Nuevas opciones contra los mismos de siempre. El futuro contra el pasado.
Por definición, los principales participantes de redes sociales y contenidos digitales asociados a temas políticos, son aquellos de mayor convicción ideológica, o al menos aquellos seguros de “quienes son los buenos y quienes los malos”. Hablamos de ciudadanos que ya están convencidos de sus verdades, y fundamentalmente consumen contenidos que las refuerzan.
En este ambiente de alta polarización, de reforzamiento constante de verdades propias, y de des-personalización de los contrincantes, el gran desafío que se le presenta a las campañas, es el de escaparse de este contexto y promover una conversación rentable a sus objetivos electorales, enfatizando el posicionamiento de mensajes dirigidos a sus audiencias clave y no únicamente pensadas para los ya convencidos.
Partidos políticos de todo el mundo experimentan una severa crisis. Sean de izquierda o de derecha, de masas o de cuadros, nuevos o tradicionales, los ciudadanos no confían en sus partidos. Los sienten lejanos. No se sienten representados. Piensan que en buena medida todos son iguales.
Clase 02- Estrategias de Campaña Electoral - 9 de junio de 2011 - Federico Go...Cicoa Comunicación
El documento proporciona una explicación multidimensional de por qué la gente vota. Explora las dimensiones socio-políticas y psicosociales del voto, y destaca la importancia de comprender las motivaciones, necesidades y deseos del electorado. También discute estrategias electorales efectivas como enfocarse en segmentos clave del electorado, contar una narrativa convincente y formular promesas creíbles.
Este documento describe las relaciones públicas como una función directiva que consiste en conocer, gestionar e investigar a los diferentes públicos de una organización para establecer relaciones mutuamente satisfactorias que contribuyan al éxito de la organización. Explica que las relaciones públicas se han ido teorizando a medida que las sociedades demandaban una mejora en las actuaciones de las organizaciones y que implican una comunicación bidireccional entre las organizaciones y sus diversos públicos interrelacionados. También presenta diferentes modelos de relaciones públicas a lo largo de
La propaganda es una herramienta utilizada para ganar poder político y en las guerras. En las campañas políticas, la propaganda busca transmitir el mensaje de un candidato de forma persuasiva y evitar que los oponentes construyan negativamente su imagen. Algunas estrategias comunes de propaganda política incluyen el uso de etiquetas, testimonios, transferencia de autoridad y miedo.
ELECCIONES PRESIDENCIALES EN COLOMBIA, UN LLAMADO A BASES, MILITANTES, SIMPATIZANTES, SEGUIDORES DE LOS GRUPOS, PARTIDOS Y MOVIMIENTOS QUE SE DEFINEN COMO DEFENSORES DE LA PAZ, DEMOCRACIA Y TRANSPARENCIA. CONJUNTOS QUE VAN DESDE SECTORES DEL PARTIDO LIBERAL, EL PARTIDO DE LA U, PASANDO POR LA ALIANZA VERDE, COLOMBIA HUMANA, EL POLO DEMOCRÁTICO, MARCHA PATRIÓTICA, MAÍZ, COMPROMISO CIUDADANO, ENTRE OTROS. ESTOS GRUPOS SE PREPARAN PARA ENFRENTAR A LA DERECHA COLOMBIANA.
PPT compartido en el acto de fin de curso del posgrado en Comunicación Política e Institucional de la Universidad Católica de Argentina (UCA), 28 de noviembre de 2018
Estilos de aprendizaje David Kolb
“El aprendizaje es el resultado de la forma como las personas perciben y luego procesan lo que han percibido”.
- Estilo convergente
- Estilo divergente
- Estilo asimilador
- Estilo acomodador
Se explica el fenómeno del liderazgo desde el enfoque de la política y la comunicación política.
Pese a las dificultades para comprender el fenómeno del liderazgo, siempre es aconsejable que quienes estén en el terreno de la política se dediquen a aprehender esta temática
Aquí se abordan: reflexiones sobre el liderazgo, teorías del liderazgo, liderazgo como modelo, liderazgo político y comunicación, el político como líder.
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Comunicación gubernamental: líneas de investigaciónJosé Luis López
Aquí se muestran las principales líneas de investigación (o campos de acción) de la comunicación gubernamental:
- Técnicas y herramientas de comunicación gubernamental.
- Estilos de comunicación gubernamental.
- Storytelling
- Comunicación de crisis y riesgo.
- Nuevos canales.
- Otros temas: Relación gobierno y medios, comunicación local, política pop,
En esta presentación se muestra un resumen de los principales aspectos del libro La Tercera Ola de Alvin Toffler. Además se hace hincapié en los avances de cada era relacionados con el campo de la comunicación.
La teoría del Framing analiza cómo los medios de comunicación presentan la información y cómo esto influye en la opinión pública. Tiene orígenes en la psicología y la sociología. Existen diferentes interpretaciones de lo que significa "framing", pero se refiere generalmente a cómo se enfoca o encuadra un tema. El proceso de framing ocurre en los emisores, los textos periodísticos y las audiencias, y está influenciado por factores individuales y sociales en cada etapa.
Agenda Setting - Teoría del Establecimiento de la AgendaJosé Luis López
La Teoría de la Agenda Setting propone que los medios tienen la capacidad de posicionar los temas que las personas pueden considerar como los más importantes o más populares.
Teorías de la Comunicación. Efectos poderosos y limitadosJosé Luis López
En esta presentación se brinda una explicación de los principales enfoques que han tenido a lo largo de los años las teorías de la comunicación masiva.
Se analizan los enfoques históricos de teorías de efectos poderos, efectos limitados y poderosos efectos indirectos que es el se mantiene en la actualidad.
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Este documento presenta una introducción a las teorías de la comunicación masiva. Explica las teorías iniciales como la Teoría de la Bala Mágica que veía a los medios como poderosos y con efectos uniformes, y las teorías posteriores como la de las influencias selectivas que reconocían las diferencias individuales. También describe las teorías de las categorías sociales y las relaciones sociales que veían la influencia de factores sociales. Por último, resume las teorías de las influencias directas como la del aprendizaje social y la te
Experimentos Why We Fight - Teoría de la ComunicaciónJosé Luis López
Durante la II Guerra Mundial el Gobierno Norteamericano realizó una serie de documentales denominados "Why We Fight", los cuales debían ser difundidos en primera instancia a los soldados con la finalidad de difundir las razones de la guerra y de fomentar un sentimiento de lucha.
Los resultados obtenidos son objeto de estudio casí "obligatorio" dentro de las Teorías de la Comunicación de Masas.
Aquí te brindamos un pequeño resumen al respecto,
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Personalidad y rasgos en el liderazgo - José Luis LópezJosé Luis López
Este documento describe las cinco grandes dimensiones de la personalidad y cómo afectan el liderazgo. Explica que la personalidad influye en el comportamiento y desempeño laboral. Luego describe los rasgos de líderes mal orientados como egocéntricos e insensibles, y los rasgos de líderes efectivos como dominio emocional, integridad, sensibilidad hacia los demás y flexibilidad. Finalmente relaciona ejemplos de situaciones de liderazgo con las dimensiones de personalidad correspondientes.
En esta presentación mostramos que es el líderazgo, cuáles son sus elementos y las funciones que cumple un líder en una empresa.
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Los efectos de las películas en los niños (estudios Fundación Payne)José Luis López
En esta presentación se muestra uno de los estudios clásicos de las Investigaciones de la Comunicación de Masas, los estudios de la Fundación Payne sobre los efectos de las películas en los niños.
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Cada semana estoy subiendo nuevas slides sobre el emocionante mundo de la comunicación.
Liderazgo por contingencia - modelo de Fiedler.José Luis López
En esta presentación se explica qué es el liderazgo por contingencia.
Se explica el modelo de Fiedler una de las principales propuestas dentro de este campo.
Se finaliza con unos ejemplos para facilitar una mejor comprensión del tema
El documento resume la evolución de la comunicación humana desde los primeros homínidos hasta la actualidad. Comienza describiendo cómo los primeros homínidos se comunicaban a través de señales y sonidos vocales. Luego, explica cómo el Homo sapiens desarrolló la capacidad del lenguaje hablado hace entre 90.000 y 35.000 años, permitiendo una comunicación más efectiva. Finalmente, detalla los avances posteriores como la escritura, la imprenta y los medios contemporáneos, que permitieron la acumulación y difusión del conocimiento
En este trabajo se analiza el lenguaje humano y sus implicaciones dentro de la sociedad.
Se abordan temáticas como la comunicación en los animales, el origen del lenguaje y sus efectos en la sociedad.
Este trabajo fue desarrollado como parte de la asignatura de Teoría de la Comunicación en la Carrera de Comunicación de la Universidad Técnica de Machala.
En esta presentación se muestra un análisis de la candidatura de Rafael Flores desde el punto de vista de la comunicación.
Se destacan los aspectos importantes que contribuyeron a ganar las elecciones.
Esta información fue obtenida del libro ¿Cómo diseñar campañas políticas exitosas? de Alfredo Dávalos.
Esta presentación fue realizada por los participantes de la asignatura de Comunicación Política de la Carrera de Comunicación Social de la Universidad Técnica de Machala, Ecuador.
Este es un mapa conceptual que explica los aspectos básico de la teoría del origen del lenguaje de Michael Tomasselo.
Este trabajo fue realizado por mis estudiantes de Comunicación Social de la Universidad Técnica de Machala en la asignatura de Teoría de la Comunicación
En esta presentación se realiza un análisis de la comunicación desde el punto de vista filosófico.
Este trabajo fue realizado por mis estudiantes de segundo semestre de la Carrera de Comunicación Social de la Universidad Técnica de Machala como parte de la asignatura de Teoría de la Comunicación.
La información fue elaborada en base al articulo "La Comunicación desde una perspectiva filosófica" publicado por la investigadora Marta Rizo, el cual puede consultarse en el siguiente link: http://www.portalcomunicacion.com/lecciones_det.asp?id=73
El documento presenta una breve historia de los principales medios de comunicación desde la comunicación no verbal hasta Internet, incluyendo el lenguaje hablado, la escritura, la imprenta, el telégrafo, el teléfono, la fotografía, el cine, la radio, la televisión y la computadora. Explica los antecedentes, personajes clave, hechos importantes e impacto social de cada medio.
3. I. ESTRATEGIAS COMUNICATIVAS
Un político tienen dos retos estratégicos de comunicación que
cumplir: demostrar el valor de su propuesta y lograr que la gente
apoye su propuesta.
Para hacerlo recurre a diversas estrategias:
4. STORYTELLING
Es el arte de convertir los mensajes en historias.
La recomendación que esta de moda es que los
mensajes de los políticos sean verdaderas historias
emotivas que contar.
5. FLAMING
Es la interacción insultante que se produce en
espacios de internet entre usuarios.
Provocar flaming es una estrategia para atacar a
otro candidato sin hacerlo nosotros directamente.
6. FRAMING
Se refiere al «encuadre» que se le da a los temas que
se transmiten. El estratega buscará crear una agenda
de temas, problemas y soluciones con la finalidad de
«encuadrar» la agenda pública de temas orientándola
hacia sus objetivos.
7. Coherencia
Se refiere a la congruencia entre lo que se quiere transmitir, lo
que en realidad se dice y lo que se hace. La falta de
coherencia de los partidos o candidatos provoca rechazo en
los votantes
8. II. COMUNICACIÓN POSITIVA
Resalta las virtudes del candidato y su plan de trabajo. Se
centra en ofrecer soluciones a los problemas de las personas.
9. La comunicación positiva busca…
- Reconocimiento del nombre del candidato.
- Asociar al candidato a un liderazgo positivo.
- Desarrollar imagen heroica del candidato.
- Relacionar al candidato con temas positivas.
- Relacionar al candidato con figuras de prestigio.
10. III CATEGORÍAS DE COMUNICACIÓN POSITIVA
La forma en que la comunicación positiva puede
presentarse adquiere diferentes formas
11. Spots de identificación.
Útiles para candidatos que quieren
posicionar su nombre.
Entre estos tenemos los siguientes:
spots de reconocimiento de nombre,
biográfico, film de retransmisión de
campañas.
12. SPOTS DE CARÁCTER MÍTICO.
Buscan ubicar al candidato como un ser
modelo que «sobresale» de lo común.
Puede mostrarlo como alguien igual al
pueblo o un ser sacralizado con virtudes
sobresalientes.
14. SPOTS DE ASUNTOS O TEMAS
Pueden ser de los siguiente tipos:
- Dirigidos a targets específicos (trabajadores, estudiantes….).
- Con énfasis en valores (la honestidad, la colaboración, el interés
por los demás.
- Realismo fáctico: buscan demostrar que somos la mejor opción
mediante evidencias, hechos, datos.
15. IV. COMUNICACIÓN NEGATIVA
Busca crear sentimientos negativos hacia otro
candidato y sentimientos positivos hacia el candidato
propio. Se basa en el ataque, las acusaciones y la
confrontación.
16. Si los ataques a un candidato se perciben como falsos
por la audiencia puede crear sentimientos negativos
hacia el promotor del ataque.
De igual forma, un ataque percibido como injustificado
puede generar sentimientos positivos hacia el candidato
objetivo.
El efecto bumerán
17. Para evitar el efecto bumerán los
estrategas suelen utilizar a otros
grupos o crean supuestos grupos
sociales para que publiquen los
mensajes en su nombre evitando la
aparición del político que los
promueve
18. En ocasiones la comunicación negativa
no busca que los votantes cambien su
voto por otro candidato, sino que se
desmotiven de participar en el proceso
restándole votos al candidato que se
quiere afectar. A esto se lo conoce
como desmovilización electoral.
19. Las campañas negativas
demandan de una fuerte
investigación hacia el candidato
contrario, su vida, pasado,
escándalos, etc., esto ha origina la
aparición de personas que se
dedican a investigar y a seguir a
los adversarios de campaña.
20. LA COMUNICACIÓN NEGATIVA SE USA PARA:
- Crear sentimientos negativos hacia los contrarios.
- Generar sentimientos positivos hacia el otro candidato.
- Disminuir la participación de votantes del candidato contrario.
- Asociar al candidato contrario con aspectos negativos.
- Relacionar al candidato con figuras desprestigiadas.
- Desviar la atención ante un hecho negativo del propio candidato.
21. V. TIPOS DE CAMPAÑAS NEGATIVAS
1. Apelación al miedo. Busca hacer creer al votante
que algo malo pasará si gana el otro candidato.
2. El ataque directo. Buscan quitarle valor al otro
candidato. Es más efectivo cuando hablan de
cuestiones políticas y no personales.
3. Las comparaciones. Buscan relacionar al
candidato con un grupo o líder que ha tenido una
mala gestión como gobierno.
22. V. TIPOS DE CAMPAÑAS NEGATIVAS
4. Ataques implícitos y explícitos. Los implícitos no
mencionan directamente las debilidades del
adversario. Los explícitos si lo hacen.
5. La inoculación. Es una especie de contraataque que
busca hacer ver como el malo al atacante mediante
argumentos que muestren a los ataques como una
jugada sucia o falta de honestidad.
23. 5. La réplica. Los ataques son más eficaces cuando no se
contestan.
Hay que contestar los ataques dependiendo de lo que
tratan.
Existen 4 tipos de defensas:
1. La negación (yo no lo hice)
2. La explicación (mi versión de la historia es…).
3. La disculpa (ocurrió y lo lamento)
4. El contraataque (lo que mi adversario ha hecho es
peor)
24. BIBLIOGRAFÍA
Garrido, A. C., Riorda, I., Germán, M., Crespo, I., Garrido, A., Carletta, I., & Riorda, M.
(2011). Manual de comunicación política y estrategias de campaña: candidatos,
medios y electores en una nueva era: Biblos.
Carrera de
COMUNICACIÓN SOCIAL
Prof. José Luis López
DIRCOM - capacitador