La publicidad televisiva es fundamental para la programación y financiamiento de la neotelevisión, representando en 2008 el 43,4% de la inversión publicitaria total. Los formatos publicitarios incluyen spots, publirreportajes, patrocinios y telepromociones, cada uno dirigido a segmentos específicos del público. Existen nuevas tendencias como la publicidad interactiva y adaptaciones de programación que buscan captar la atención de audiencias en diversos horarios.

1. La publicidad televisiva vertebra toda la programación. pieza clave de gran parte de las campañas de empresas, instituciones y particulares que han visto en este medio el más adecuado para una penetración rápida y eficaz en el público objetivo al que se desean impactar. Es la fuente de financiación en el modelo de neotelevisión actual. La televisión ha sido en el 2008 el 1º, en el grupo de “convencionales”, con un 43,4% [1] del total con una inversión de más 3.000 millones de euros. [1] Datos facilitados por Infoadex

2. Comerciales de toda índole invaden nuestros hogares, en conjunto, 22 horas diarias de anuncios convencionales . Estas cifras aumentarían hasta puntos insospechados si incluimos otras variantes de la comunicación persuasiva . (p.ej. Autopublicidad)

3. El producto audiovisual publicitario FORMATOS DE PIEZA PUBLICITARIA SPOT . E s la representación publicitaria por excelencia. Más de la mitad de la publicidad que emiten las televisiones son spots Total control sobre la comunicación que se ofrece al receptor. tradicionales

4. El producto audiovisual publicitario FORMATOS DE PIEZA PUBLICITARIA PUBLIRREPORTAJE . Versión comercial o institucional del reportaje informativo periodístico Puede significar dar prestigio a la marca/acción de RR.PP Cuentan con una tarificación especial más baja

5. El producto audiovisual publicitario FORMATOS DE PIEZA PUBLICITARIA PATROCIONIO . Una marca aparece en la pantalla como la que ofrece ese espacio. Infoadex [1] , distingue tres tipos diferentes patrocinios: de avance de programación dentro del programa y spot patrocinador.

6. El producto audiovisual publicitario FORMATOS DE PIEZA PUBLICITARIA PUBLICIDAD ESTÁTICA . Es una mezcla entre publicidad exterior y televisiva. Es la que vemos en acontecimiento televisados que forman parte del espacio captado por las cámaras

7. El producto audiovisual publicitario FORMATOS DE PIEZA PUBLICITARIA SOBREIMPRESIONES . Rótulos o grafismos que entran en pantalla durante una retransmisión que no duren mas de 6”.

8. El producto audiovisual publicitario FORMATOS DE PIEZA PUBLICITARIA TELEPROMOCIÓN Y TELEVENTA . Un espacio o incluso un canal temático en el que se ofrecen productos dando largas explicaciones sobre su funcionamiento, precio y modos de compra a través de números telefónicos y recepción por correo. Es un comercio desde el hogar. Y los productos que oferta en general son exclusivos para venderse a través de televisión. En general, son espacios evitados por el receptor y que se dirigen a un target muy concreto: el ama de casa. Se emiten en franjas horarias de menor audiencia y no cuentan con la alabanza del sector publicitario a pesar de su éxito en otros países. La dudosa calidad de los productos que se muestran y la idea de que son una vuelta a la venta de los todo milagrosos remedios de charlatanes de feria, los convierten en espacios más próximos al esperpento que a cualquier otro género, ya sea informativo o publicitario.

9. El producto audiovisual publicitario FORMATOS DE PIEZA PUBLICITARIA Bartering En España no es muy popular. Consiste en un intercambio o acuerdo entre el canal y el anunciante . El anunciante produce un programa y el canal le ofrece transmitirlo dado que es un producto audiovisual concluido. González Lobo y Carrero López anotan una variedad más del bartering que “consiste en que los anunciantes participan en la producción de programas, previo acuerdo con las productoras y canales de televisión, acuerdo consistente en que la marca del anunciante está presente en el programa producido. El resultado es que la publicidad queda integrada en la programación” [1] . [1] González Lobo, A. y Carrero López, E., op. cit . pág. 154.

10. El producto audiovisual publicitario FORMATOS DE PIEZA PUBLICITARIA Formatos de reciente aparición Publicidad interactiva, SMS, PANTALLAS ANUNCIOS EN HORARIO DE BAJA AUDIENCIA… ADAPTACIÓN CONTINUIDAD DEL CANAL A UN NUEVO PRODUCTO O INVERSIÓN PROGRAMÁTICA

11. Autopromo o la tv como producto Es esencial que ese EMPAQUETADO (identidad televisiva) sea fácilmente reconocido por la AUDIENCIA. CREAR UNA PERSONALIDAD ESPECÍFICA aunque los programas sean muy similares o idénticos. Como configuradores de la IDENTIDAD del canal: Elementos de continuidad (cortinillas, cabeceras…) Promociones de canal SUPER, MINI TEASER COMBO PROMO, PROMOSONG Y VARIOS GENÉRICOS, PIEZAS DE RECICLAJE NUEVOS FORMATOS (VOLVEMOS EN…, ADAPTACIONES cortinillas a BLOCKBUSTER) CONTENIDOS/PROGRAMAS (ficción, entretenimiento, informativos , long forms ) ROSTROS DEL CANAL

12. Nuevos formatos