Carlos Mellado Gálvez presenta una serie de diapositivas sobre branding y gestión de marcas. Explora conceptos como la definición de marca, la importancia de la conciencia y el posicionamiento de marca, y cómo construir una reputación y comunidad en torno a una marca a través de historias, símbolos e identidad. El documento analiza cómo las marcas pueden generar recuerdos y sentimientos en los consumidores más allá de solo los productos o servicios.