Este documento resume las tácticas de marketing below-the-line (BTL) utilizadas por McDonald's, incluyendo el uso de ambient marketing, guerrilla y outdoor media. Proporciona ejemplos como anuncios que convirtieron bolsas de papas fritas en palos de hockey para apoyar a un equipo local, y bromas divertidas a clientes para crear novedosos canales de comunicación. El BTL se caracteriza por tener contacto directo con el público y lograr buenos resultados a través de mensajes creativos y oportunos.

1. Profesor
Tulio Radames Favela Cuenca
Materia
Promoción al Consumidor.
Alumno
Abraham Aurelio López Mata
Fecha
Viernes 30 de Mayo, 2014.

2. Introducción
En la actualidad nos encontramos constantemente expuestos a la Publicidad.
Las publicidades BTL logran contacto directo con el público.
Al hablar de la técnica publicitaria below the line, nos referimos al empleo de
formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de
mercado específicos.
Para llevar a cabo la promoción de los productos o servicios se lleva a cabo
mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de
creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad; lo cual crea novedosos
canales para comunicar mensajes publicitarios.
En McDonald´s además de la creatividad observada en los prints y
comerciales de televisión, es una marca que invierte en below the line y una
muestra de esto son las piezas de ambient marketing, guerrilla y outdoor
media que se alejan de lo convencional.
Un ejemplo de esto son las siguientes imágenes , con las que McDonald´s ha
logrado impactar a la gente.

3. También en otra ocasión McDonald´s se solidarizó con los aficionados de los
Blackhawks para apoyar al equipo de hockey en su intento por conquistar la
Copa Stanley de la NHL.
En colaboración con la agencia Leo Burnett, McDonald’s instaló anuncios
outdoor muy particulares en diferentes parabuses de la ciudad de Chicago. La
tradicional imagen de la bolsa con papas a la francesa fue modificada al
sustituir su contenido por palos de golf pintados de amarillo.
La bolsa junto con los bastones fueron introducidos en los mupis como
muestra de apoyo al equipo de la ciudad, que por cierto se coronaría a la
postre venciendo a los Boston Bruins con marcador de 3-2.
Se trata de una acción muy sencilla pero con mucho valor emocional para los
residentes de Chicago y sobre todo para los fanáticos de los Blackhawks. Lo
interesante de la estrategia es que es proactiva y local, una marca global que
se interesa por los temas de una ciudad.

4. Conclusión:
El BTL se caracteriza por tener un contacto directo con el público y en
consecuencia logran buenos resultados. A diferencia de las publicidades en
medios masivos de comunicación, éstas no tienen intermediarios que puedan
generar distorsiones en el mensaje. Las BTL tienen una gran influencia e
impacto sobre el público. Así como el resultado puede ser beneficioso
muchas veces puede generar una respuesta negativa ante la sensación de
invasión.
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5. Bibliografía
- “McDonald´s juega divertidas bromas a sus clientes” en el sitio
www.informabtl.com Obtenido en
http://www.informabtl.com/2014/04/04/mcdonalds-juega-divertidas-
bromas-a-sus-clientes/
-‘McDonald’s convierte sus papas fritas en bastones de hockey’ en el sitio
www.informabtl.com Obtenido en
http://www.informabtl.com/2013/06/28/mcdonalds-convierte-sus-papas-
fritas-en-bastones-de-hockey/
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