El documento analiza el concepto de obsolescencia programada y cómo ha definido nuestra sociedad de consumo. Explica que desde los años 1920, las grandes empresas comenzaron a acortar la vida útil de los productos para aumentar las ventas y ganancias. Esto ha generado que los consumidores renueven artículos antes de que sean necesarios y ha obligado a los diseñadores a crear productos desechables en lugar de duraderos. Además, ha dado lugar a una producción masiva que genera más residuos y contaminación.

1. Promoción al Consumidor
Profesor:
Tulio Radamés Favela
Trabajo:
Análisis de Obsolescencia Programada
Por:
Abraham Aurelio López Mata
6° Semestre
Administración

2. Obsolescencia Programada: El motor secreto de nuestra sociedad de
consumo.
¿Por qué a pesar de los avances tecnológicos que tenemos en nuestra
actualidad, los productos de consumo duran cada vez menos?
En el vídeo que vimos nos explica detalladamente el ¿por qué? de la
pregunta y las razones por las que se creó la Obsolescencia Programada y
en el trabajo siguiente las mencionaré.
“Nuestro papel parece limitarse a pedir créditos y comprar cosas que no
necesitamos.”
“Nuestra sociedad está dominada por una economía de crecimiento, cuya
lógica no es crecer para satisfacer las necesidades, sino crecer por crecer.”
“Una sociedad de crecimiento sin crecimiento es una catástrofe.”
“Si la gente no compra, la economía no va a crecer.”
Con estas frases comienza el documental “Comprar, Tirar, Comprar” en
donde se explica como la Obsolescencia Programada ha definido nuestras
vidas desde los años 20, cuando las grandes empresas y fabricantes
decidieron empezar a acortar la vida de los productos que consumimos para
así aumentar sus ventas, así obteniendo más ingresos. Sembrando en
nosotros, los consumidores, el deseo de adquirir algún producto, debido a la
poca durabilidad de estos o simplemente por el deseo de tener algo más
reciente.

3. “Obsolescencia Programada: El deseo del Consumidor de poseer algo un
poco más nuevo, un poco antes de la necesario.”
Así empiezan a definir en este documental, el concepto de Obsolescencia
Programada, como las grandes empresas y negocios deciden cambiar la
forma de fabricar sus productos, haciéndolos menos duraderos para así
obtener más ingresos. Un ejemplo de estos fue el caso de los focos, antes
tenían una duración de hasta 2500 horas, por el lado del consumidor esto
era mejor ya que podían disfrutar de estos productos durante más tiempo
pero por el lado de los fabricantes, un producto con larga duración
representa un fracaso en los negocios. Ya que así la gente consume menos
su producto debido a que le dura y le es útil durante más tiempo, lo cual
implica menos ingresos para las empresas. Después los principales
fabricantes de Europa y Estados Unidos deciden limitar la vida de los focos
a solo 1000 horas.
Este cambio en la forma de producir cosas con menos duración trae varios
problemas entre ellos como a los diseñadores e ingenieros ahora se les
enseña a controlar la vida de un producto y promover las compras más
frecuentes y así se le obliga a hacer algo que va en contra de la lógica de su
trabajo, cambian sus valores y sus ideales como diseñadores e ingenieros,
ya no en crear cosas que sean más útiles, duraderas, si no ya que formen y
construyan cosas desechables pues así es la realidad, así es como ya se
trabaja ahora y deben adaptarse. Y también es todo un reto para ellos saber
crear algo con cierto límite de vida y no más.
Otro problema fue que con la obsolescencia programada también surge la
producción en masa, con las nuevas máquinas que se tenían, estas
producían mercancía mucho más barata y para la sociedad de consumo era
excelente pero después hubo tanta producción que los consumidores no
podían ir al ritmo de las máquinas. Un ejemplo de esto como nos muestra el
documental fue Ford, diseñó y distribuyó en masa un auto único el cual se
vendía demasiado, este no tenía muy buen aspecto pero era muy
resistente, después su competencia General Motors apostó por otra
estrategia, en vez de hacer un auto duradero y fiable, prefirió hacerlo más
bonito y más barato e incluyó un nuevo concepto de un coche anual, siendo
su objetivo de que las personas cambiaran de auto cada 3 años, su
estrategia funcionó y las ventas de Ford cayeron por que la gente veía su
modelo T como anticuado y obsoleto lo cual obligó a Ford a retirar ese
modelo del mercado y adopto la misma estrategia de GMC creando coches
nuevos cada año y así aceleró la economía.

4. Desde mi punto de vista uno de los mayores problemas que puedo ver
acerca de este cambio en la manera de producir es que, al desgastarse las
cosas antes, se produce más basura y/o residuos y estos no son bien
clasificados para su eliminación. Si estos desperdicios se eliminaran no
habría tanta contaminación y así poder evitar desastres naturales como en
el vídeo indica de un deslave. Y por el otro lado habría más trabajo para
esos países en donde llegan nuestros desperdicios si se crearan plantas de
reciclaje y así ayudar a que la economía de aquél país crezca
Personalmente, no creo que esta manera de producir pueda de un día para
otro pero debemos de ser conscientes del consumo de las cosas que
hagamos y aún más importante, la buena gestión de los desperdicios.
Porque podemos aumentar la rapidez de producción y de consumo de los
productos pero el tiempo que tarda en regenerarse y eliminarla naturaleza
toda la basura producida no puede aumentar sin nuestra ayuda a través de
plantas de reciclaje.
Bibliografía
Dannoritzer, C. (Dirección). (2013). La obsolescencia programada [Película]
Wikipedia. (2014). Wikipedia. Recuperado el 24 de Febrero de 2014, de Wikipedia:
http://es.wikipedia.org/wiki/Obsolescencia_programada
Wordreference. (2005). Wordreference. Recuperado el 24 de Febrero de 2014, de Wordreference:
http://www.wordreference.com/definicion/sociedad%20de%20consumo

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